11月14日,，國(guó)酒茅臺(tái)（貴州仁懷）營(yíng)銷(xiāo)有限公司發(fā)布《關(guān)于雞年生肖茅臺(tái)酒市場(chǎng)供應(yīng)的通知》,。通知顯示，茅臺(tái)公司推出53度375ml茅臺(tái)酒（丁酉雞年）,，此前未簽訂雞年生肖茅臺(tái)酒的專賣(mài)店,、特約經(jīng)銷(xiāo)單位也可以獲得相應(yīng)的供貨指標(biāo)。

根據(jù)通知來(lái)看,，對(duì)于未簽訂雞年生肖茅臺(tái)酒的專賣(mài)店和特約經(jīng)銷(xiāo)單位,，茅臺(tái)方面會(huì)補(bǔ)充供應(yīng)10月份53度500ml雞年生肖茅臺(tái)酒指標(biāo)，專賣(mài)店按省,、地,、縣每店分別給予14件、12件,、10件指標(biāo),，經(jīng)銷(xiāo)合同單位按省、地,、縣每家分別給予10件,、8件、6件指標(biāo),。

對(duì)于未簽合同的專賣(mài)店和特約經(jīng)銷(xiāo)單位,，茅臺(tái)仍將對(duì)其提供11月份375ml的茅臺(tái)雞年生肖酒指標(biāo)，專賣(mài)店按省,、地,、縣每店分別給予19件、16件,、13件指標(biāo),，經(jīng)銷(xiāo)合同單位按省、地,、縣每家分別給予13件,、11件、9件指標(biāo),。另外,，對(duì)之前月份未供應(yīng)的雞年生肖茅臺(tái)酒，還可補(bǔ)充供應(yīng)普通茅臺(tái)酒,。

需要注意的是,，以上供應(yīng)量均列入經(jīng)銷(xiāo)商的2017年度合同計(jì)劃量,。

而對(duì)于已簽訂雞年生肖茅臺(tái)酒的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)合同單位，按照其2017年的雞年生肖茅臺(tái)酒合同,，可自愿選擇53度375ml產(chǎn)品,，且每家不超過(guò)58件（1*6），供應(yīng)量不超過(guò)合同計(jì)劃量,。

自今年1月上市以來(lái),，雞年生肖茅臺(tái)酒便一直保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，其發(fā)售當(dāng)日預(yù)售價(jià)1219元/瓶,，正式發(fā)售價(jià)則為1299元/瓶,，僅僅過(guò)了三個(gè)月，雞年生肖茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格就被一路追捧至2288元/瓶,、2399元/瓶的高位,，漲幅幾乎達(dá)到茅臺(tái)酒的三倍之多。

為了平抑雞年生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格飛漲,，茅臺(tái)方面于四月初下發(fā)通知,，通過(guò)四大措施增加雞年生肖茅臺(tái)酒的市場(chǎng)供應(yīng)量。另外,，茅臺(tái)還向一些給電商平臺(tái)提供雞年生肖酒的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)出重磅罰單,，處罰措施包括暫停雞年生肖茅臺(tái)酒合同業(yè)務(wù)辦理甚至黃牌警告。

目前,，茅臺(tái)商城雞年生肖茅臺(tái)酒標(biāo)價(jià)為1599元/瓶,，但顯示“僅供展示”，已無(wú)購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng),。天貓茅臺(tái)官方旗艦店,、京東茅臺(tái)官方旗艦店上產(chǎn)品均已下架。

茅臺(tái)商城

天貓

京東

而隨著近期來(lái)茅臺(tái)酒價(jià)格的強(qiáng)勢(shì)反彈,，作為稀缺性和收藏性更強(qiáng)的雞年生肖茅臺(tái)酒,，顯然具有非常可觀的價(jià)格上漲空間,。而作為茅臺(tái)生肖酒系列的首款產(chǎn)品,，馬年茅臺(tái)生肖酒以1299元價(jià)格首發(fā)之后，至今年初價(jià)格已突破3000元/瓶,，今年內(nèi)更是價(jià)格飆升,，目前茅臺(tái)商城對(duì)其標(biāo)價(jià)為5999元/瓶，且?guī)齑鏀?shù)量為0,。

結(jié)合雞年生肖茅臺(tái)酒和全系列生肖酒產(chǎn)品的市場(chǎng)情況來(lái)看,，此次茅臺(tái)推出375ml新品，并向?yàn)楹炗嗠u年生肖茅臺(tái)酒合同的商家開(kāi)放指標(biāo)，或有三層用意：

一是平抑價(jià)格,，謹(jǐn)防雞年生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格“過(guò)熱”,，甚至對(duì)整個(gè)旺季市場(chǎng)造成難以預(yù)料的影響；

二是讓經(jīng)銷(xiāo)商“體驗(yàn)”生肖茅臺(tái)酒的強(qiáng)大力量,，為即將到來(lái)的“狗年”生肖茅臺(tái)酒預(yù)熱市場(chǎng),，積累人氣,。

三是給經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)“紅包”,，無(wú)論銷(xiāo)售還是收藏，雞年生肖茅臺(tái)酒都是非?？捎^的年末“福利”,。