11月14日,，國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司發(fā)布《關(guān)于雞年生肖茅臺酒市場供應(yīng)的通知》,。通知顯示,，茅臺公司推出53度375ml茅臺酒（丁酉雞年）,，此前未簽訂雞年生肖茅臺酒的專賣店、特約經(jīng)銷單位也可以獲得相應(yīng)的供貨指標,。

根據(jù)通知來看,，對于未簽訂雞年生肖茅臺酒的專賣店和特約經(jīng)銷單位，茅臺方面會補充供應(yīng)10月份53度500ml雞年生肖茅臺酒指標,，專賣店按省,、地、縣每店分別給予14件,、12件,、10件指標，經(jīng)銷合同單位按省,、地,、縣每家分別給予10件、8件,、6件指標,。

對于未簽合同的專賣店和特約經(jīng)銷單位，茅臺仍將對其提供11月份375ml的茅臺雞年生肖酒指標,，專賣店按省,、地、縣每店分別給予19件,、16件,、13件指標，經(jīng)銷合同單位按省,、地,、縣每家分別給予13件、11件,、9件指標,。另外，對之前月份未供應(yīng)的雞年生肖茅臺酒,，還可補充供應(yīng)普通茅臺酒,。

需要注意的是，以上供應(yīng)量均列入經(jīng)銷商的2017年度合同計劃量,。

而對于已簽訂雞年生肖茅臺酒的區(qū)域經(jīng)銷合同單位,，按照其2017年的雞年生肖茅臺酒合同，可自愿選擇53度375ml產(chǎn)品,，且每家不超過58件（1*6）,，供應(yīng)量不超過合同計劃量,。

自今年1月上市以來，雞年生肖茅臺酒便一直保持著強勁的市場表現(xiàn),，其發(fā)售當日預(yù)售價1219元/瓶，正式發(fā)售價則為1299元/瓶,，僅僅過了三個月,，雞年生肖茅臺酒的市場價格就被一路追捧至2288元/瓶、2399元/瓶的高位,，漲幅幾乎達到茅臺酒的三倍之多,。

為了平抑雞年生肖茅臺酒的價格飛漲，茅臺方面于四月初下發(fā)通知,，通過四大措施增加雞年生肖茅臺酒的市場供應(yīng)量,。另外，茅臺還向一些給電商平臺提供雞年生肖酒的經(jīng)銷商開出重磅罰單,，處罰措施包括暫停雞年生肖茅臺酒合同業(yè)務(wù)辦理甚至黃牌警告,。

目前，茅臺商城雞年生肖茅臺酒標價為1599元/瓶,，但顯示“僅供展示”,，已無購買選項。天貓茅臺官方旗艦店,、京東茅臺官方旗艦店上產(chǎn)品均已下架,。

茅臺商城

天貓

京東

而隨著近期來茅臺酒價格的強勢反彈，作為稀缺性和收藏性更強的雞年生肖茅臺酒,，顯然具有非?？捎^的價格上漲空間。而作為茅臺生肖酒系列的首款產(chǎn)品,，馬年茅臺生肖酒以1299元價格首發(fā)之后，至今年初價格已突破3000元/瓶,，今年內(nèi)更是價格飆升,，目前茅臺商城對其標價為5999元/瓶,，且?guī)齑鏀?shù)量為0,。

結(jié)合雞年生肖茅臺酒和全系列生肖酒產(chǎn)品的市場情況來看,，此次茅臺推出375ml新品,，并向為簽訂雞年生肖茅臺酒合同的商家開放指標，或有三層用意：

一是平抑價格,，謹防雞年生肖茅臺酒的價格“過熱”,，甚至對整個旺季市場造成難以預(yù)料的影響；

二是讓經(jīng)銷商“體驗”生肖茅臺酒的強大力量,，為即將到來的“狗年”生肖茅臺酒預(yù)熱市場,，積累人氣,。

三是給經(jīng)銷商發(fā)“紅包”，無論銷售還是收藏,，雞年生肖茅臺酒都是非?？捎^的年末“福利”。