2017年可謂是高端酒“起勢走強”的一年,。當全國各地名酒紛紛提價將視線鎖定在“中產(chǎn)階級”時,，有這么一群人的消費習慣更加受企業(yè)和大眾消費者所關注,，那就是千萬以上資產(chǎn)高凈值人群。這群人的“喜好”不僅僅能在小范圍內(nèi)形成潮流,，而且可能會在全國乃至世界引發(fā)巨大的蝴蝶效應,。

1月24日，胡潤研究院發(fā)布的《2018中國千萬富豪品牌傾向報告》（以下簡稱《報告》）顯示,，截止到2017年1月1日,，大中華區(qū)擁有千萬資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達到186萬，其中中國大陸擁有千萬資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達到147萬,，比上一年增加13萬,，增長率達9.7%。中國大陸地區(qū)有2130位企業(yè)家財富達到20億元及以上,，全球范圍內(nèi),，十億美金華人富豪已經(jīng)達到797位,。如果加上隱形富豪，中國大陸應該有1900位十億美金富豪,。

而這些高端人士的特點是什么,？有著什么樣的生活方式？在眾多的酒類高端品牌中,，他們更青睞哪些,？云酒頭條（微信號：云酒頭條）在全面分析《報告》之后總結(jié)了一份《高端白酒攻略》，拿走不謝,。

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送禮or收藏,，茅臺首選，五糧液,、夢之藍,、國窖1573分列二三四名

無論是送禮還是收藏，茅臺都是高凈值人群的首選,。在“最青睞的男士送禮品牌”中,，茅臺緊隨蘋果、路易威登,、香奈兒,、卡地亞之后，位居前五,，是前十名送禮品牌中,，唯一的中國品牌,，也是唯一的酒類品牌,。

最青睞的酒類方面，超過39%的高凈值人群首選紅酒,，該比例較去年上升三成,；中國白酒和香檳位列二三，青睞度分別為37%和22%,。威士忌下滑至第四位,，干邑排名末尾，支持率僅為4%,。

中國白酒市場回暖的趨勢明顯,。高凈值人群對茅臺的青睞度突破45%，毫無懸念地領跑“最青睞的中國白酒”,；五糧液穩(wěn)居榜眼,，夢之藍表現(xiàn)突出，排名第三,。年份白酒方面,，茅臺30年的呼聲最高,，35%；夢之藍M9和五糧液10年緊隨其后,，支持率分別為27%和22%,；另有16%的受訪者偏愛國窖1573，排名第四,。

高凈值人群對洋酒的青睞度穩(wěn)中微降,。軒尼詩、芝華士蟬聯(lián)“最青睞的洋酒”榜單前兩位,，皇家禮炮重回前三,；馬爹利和路易十三緊隨其后，排名四五,；“最青睞的單一麥芽威士忌”細分里,，麥卡倫成功衛(wèi)冕；香檳王榮膺“最青睞的高端香檳”稱號,。

高凈值人群對于名酒收藏的熱情有所下滑,，比例為9.4%，位列第五,。

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有錢也有閑,，要玩也要夢

他們是真正的“追新族”

《報告》對高凈值人群進行的從投資、消費,，到婚戀,、生活方式等全方位的調(diào)研顯示，這群人忠于自我,、追求健康,、熱愛探索和嘗試新興的生活方式，是真正能做到發(fā)現(xiàn)自我,、不隨波逐流的“追新族”,。

他們熱愛運動、樂于嘗試新鮮事物：在“中國帆船第一人”郭川在帆船領域完成多項壯舉后,，帆船迅速上升至高凈值人群未來三年最想嘗試的第二大活動,，第一是騎馬，沖浪第三,，滑翔傘上升到第四位,。42%的高凈值人群在選擇在實現(xiàn)財富自由后，將“環(huán)游世界”列在最想做的事情榜首,，而選擇購置房產(chǎn),、劃分給家人的僅占比22%和19%。

在婚戀等人際交往中,，高凈值人群也體現(xiàn)出了更明顯的“探索性”,。《報告》顯示,，受訪高凈值人群平均婚前交往過5個男/女朋友。男性的平均回答是6個,，女性為4個,。億萬資產(chǎn)受訪者婚前有12個男/女朋友及以上的比例接近20%，遠高于該項的全國平均比例（4%）,。

在消費方面,，高凈值人群在奢侈品市場有著非常活躍的表現(xiàn),，2017年對品牌的忠誠度總體上升了20%,。尤其是在購買珠寶等商品時，他們表示會優(yōu)先考慮品牌,。

2018年,，高凈值人群最想擁有的是健康，17%的受訪者表示沒有喝酒的習慣,，45%不抽煙,，比去年多了6個百分點。其次是家庭生活和時間,。旅游,、看書、品茶是高凈值人群排名前三的主要娛樂方式,。年輕人對旅游的熱情度更高,。在主要日常消費中，旅游占比最高,，為27%,，其中，千萬資產(chǎn)高凈值人群年平均消費182萬,，億萬資產(chǎn)高凈值人群年平均消費為227萬,。

在休閑時光中，欣賞音樂是高凈值人群放松身心和娛樂消遣的重要方式之一,。《父親》這首歌成為去年最令高凈值人群感動的一首歌,，其次是《成都》,，排名第三的是《See You Again》，《海闊天空》,、《從前慢》和《Tomorrow》并列第四,。

無論男女，高凈值人群都將孩子出生視為最幸福時刻,，且億萬資產(chǎn)高凈值人群中認為孩子出生為最幸福時刻的比例還要高,。其次,，男性認為結(jié)婚是第二幸福的時刻，而女性相對則更重視創(chuàng)業(yè),，女性對資產(chǎn)變現(xiàn)的幸福感也超過男性,。億萬資產(chǎn)高凈值人群對上市的幸福感超過了千萬資產(chǎn)高凈值人群，對結(jié)婚的幸福感低于千萬資產(chǎn)高凈值人群,。

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高凈值人群的經(jīng)濟信心和消費信心,，是高端白酒最大利好

2017年，高凈值人群對未來兩年中國經(jīng)濟的信心達到了前所未有的高度,?！胺浅Ｓ行判摹钡谋壤龔娜ツ甑?8%上升到46%，表示“沒有信心”的比例再次下滑到6%,；而且第一次認為10年后中國將領先美國,，認為“中國領先”的比例從去年的28%上升到37%，高出“不分上下”者1個百分點,。

與此同時,，富豪消費價格指數(shù)上漲了3.6%，其中豪宅貢獻了16.6%,，高檔煙酒價格連續(xù)兩年下降之后,，回升2.6%。值得注意的是,，高凈值人群的飲酒比例高達83%（無飲酒習慣者占比17%）,，基本與目前中國男性飲酒比率84.1%（女性飲酒比率為29.3%）持平。

可以預測,，在普遍看好未來中國經(jīng)濟走勢的背景下,，中國高凈值人群將為中國高端白酒“慷慨解囊”，貢獻更多的銷售額,。

消費升級時代來臨,、中產(chǎn)階級群體逐步擴大，以及白酒行業(yè)在四年調(diào)整期中深度壓抑后的消費反彈,、渠道反彈等種種因素帶動以飛天茅臺為代表的高端白酒的大爆發(fā),。數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度高端白酒收入同比增加84.52%,，凈利潤同比增長112.25%,。

2017年底，茅臺上調(diào)出廠價及終端價,，再次傳遞出“高端酒價格會繼續(xù)穩(wěn)定走高”的信號,。此外，五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”，劍指千億,；洋河夢之藍手工班定價1688,，高喊“新國酒”，門前越位,；青花郎喊出“中國兩大醬香白酒之一”的口號,，要與茅臺并肩成為白酒的新“雙子星”；水井坊發(fā)布超高端新品“水井坊·菁翠”,，定價1699,，定位“新菁英”消費人群……也讓高端白酒戰(zhàn)況愈演愈烈。

在此背景下,，誰爭取到了最大規(guī)模,、最大消費力的群體，便無疑會在整個戰(zhàn)局中立于不敗之地,。尤其是在具有強大消費力的高凈值人群拋出“橄欖枝”的重要時刻,，中國高端白酒企業(yè)應該以更加積極的心態(tài)去挖掘、去迎合,、去滿足這個“龐大”群體的消費需求,。也就是說，如果能研發(fā)更多健康,、有機,、符合這群人口感的產(chǎn)品，走出國門,、打造國際化大品牌,，并且以這群人的方式或者能吸引人這群人的方式“玩”起來，才可能成為高凈值人群乃至世界“最青睞的中國白酒”,。

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