日前,，云酒頭條獨家獲悉,，汾酒在俄羅斯設廠生產“汾特佳”已經獲得推進,，正在進行大曲清香工藝落地方面的研究,。此外,，汾酒也正與加拿大某酒莊進行合作洽談,，目標同樣指向本地化生產。

1月26日,，美國各州駐華協(xié)會2018年新春答謝會,、 2018年駐華使節(jié)與商貿企業(yè)家新年對話會分別在上海,、北京舉辦，青花汾酒均成為作為活動官方唯一指定中國白酒,，在來自全球的500多位駐華使節(jié)和國內外知名企業(yè)家面前亮相,。

汾酒集團黨委委員、董事,、汾酒股份公司副董事長,、總經理常建偉在美國各州駐華協(xié)會2018年新春答謝會上表示，進入新時代,，汾酒更加注重拓展國際市場,，主動融入“一帶一路”建設，著力提升汾酒品牌國際化水平,。

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1天亮相2場駐華外賓對話會,，

汾酒國際化加速

在白酒行業(yè)，贊助外賓活動并不少見,，但是如何讓外賓看出“花樣”,，又能實際性與白酒進行接觸呢？

汾酒在26日的兩場活動上并沒有進行“硬廣告”,，而是展現(xiàn)了獨特的歷史,、文化、技藝等“軟實力”,，同時也考慮了外賓的飲酒習慣,，除了汾酒品鑒之外，提供了以青花汾酒為基酒調制的雞尾酒,。

在上海舉辦的美國各州駐華協(xié)會2018年新春答謝會上,，與常建偉面對面的是中國人民對外友好協(xié)會會長李小林，美國各州駐華協(xié)會會長林新偉,，美國駐上?？傤I事譚森，美國各州駐華協(xié)會聯(lián)合創(chuàng)始人邵寧等嘉賓,，以及來自北京、天津,、山東,、江蘇、浙江,、上海等地負責商務,、外事、招商的嘉賓,。

常建偉在致辭中回顧了汾酒飄香中美的歷史,，并親自示范帶著中外嘉賓用竹節(jié)杯品評了青花汾酒，體驗了青花汾酒的純正清香，展示了特色鮮明的中國品質,、中國氣派,、中國精神、中國追求,。

在北京舉辦的2018年駐華使節(jié)與商貿企業(yè)家新年對話會上,，汾酒集團總經濟師楊波向包括以色列等11國的駐華大使，英國等20國的駐華公使,，澳大利亞,、俄羅斯等30國的商務參贊在內的嘉賓分享了汾酒歷史與文化，以及為白酒近現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展做出的“五個第一”貢獻,。汾酒還將古法釀造工藝展示搬到了現(xiàn)場,，讓與會嘉賓在現(xiàn)場進行體驗汾酒釀造。

在兩場活動中也出現(xiàn)了不少華人的身影,，既有散布于世界各地的成功企業(yè)家,，又有來自各省市負責招商的負責人，對于汾酒開拓國內外市場亦具有重要意義,。

按照常建偉透露的“汾酒更加注重拓展國際市場”,，汾酒2018年有望在國際化方面有實際性突破。楊波也透露,，汾酒2018年將在紐約,、巴黎、莫斯科等全球重點城市,，開展“讓世界看到‘骨子里的中國’”一帶一路全球文化交流活動,，與世界各地消費者的直接交流，讓傳承了6000年的清香汾酒,，成為中國文明與世界各國文明交流的新載體,。

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“國內市場形勢一片大好”卻發(fā)力“一帶一路”，汾酒謀的什么局,？

2017年,，汾酒在改革道路上疾行，創(chuàng)造了前所未有的“汾酒速度”,，實現(xiàn)了營收利潤超預期的雙增長,。基于此，汾酒提出了“三年任務兩年完”的“加速度”目標,。處于“新狀態(tài)”下的汾酒為何不把全部精力放在國內市場開拓上,，而是要發(fā)力“一帶一路”呢？

任何企業(yè)的發(fā)展離不開宏觀經濟大背景,。當前,，國家大力鼓勵國內企業(yè)到沿線國家投資經營,，開展跨國互聯(lián)互通，通過提高有效供給來催生新的需求,，實現(xiàn)世界經濟再平衡,。與此同時，全球學習使用漢語的外國人數(shù)已快速攀升至1億人,，當美國總統(tǒng)特朗普的外孫女阿拉貝拉都能用流利的中文演唱《我們的田野》,、背《三字經》和古詩，充分說明了隨著中國文化國際影響力的提升,，為白酒國際化創(chuàng)造了史無前例的機遇,。

對于一向將“壓力”和“動力”統(tǒng)籌看待的汾酒來講，發(fā)力“一帶一路”看到的是巨大的責任與機遇：隨著國企改革試點的不斷深入,，汾酒越早融入“一帶一路”建設,，越早實現(xiàn)國際化，越早能夠推動實現(xiàn)“汾老大”復興目標,。

一個典型的案例就是中國建筑,。自2013年“一帶一路”倡議被正式提出以來，中國建筑在“一帶一路”倡議涉及的65個國家中布局45國,，截止2017年上半年累計簽約額超過601億美元,，助推了中國建筑繼續(xù)保持全球投資建設集團第一位置、世界500強排名從27上升到24位,。65個國家,、總人口近46億的巨大市場機遇，對于目標不限于百億,、矚目更長遠的汾酒來講,，是不容錯過甚至是實現(xiàn)“彎道超車”的機遇。

在不斷推進品牌國際化的同時,，汾酒國內市場也將得到極強支撐,，在“營銷向下”的同時實現(xiàn)“品牌向上”，進一步鞏固“清香國酒”形象的核心價值,。

實際上,，國際化本身也是“汾老大復興”目標的有機組成部分。提起“汾老大”,，很多人都知道“大”形容的是汾酒彼時的規(guī)模與產值,，其實也反映了汾酒在白酒國際化方面的成績——這點從新華社1987年6月29日的一篇報道可見一斑，杏花村汾酒在全國有四最：“一是每年的出口量最大,，等于全國其他名酒出口量的總和,。

如果汾酒在西安舉辦的2017歐亞經濟論壇上亮相是新時期國際化的起點,，那么此后在汾陽國際酒博會亮相,，通過活動,、銷商合作等方式在“一帶一路”戰(zhàn)略支點城市海口和廈門布局,，以及此次上海,、北京的活動，都是戰(zhàn)略的延續(xù)和推進,，體現(xiàn)了汾酒國際化的“多點突破”思維,。

正如2017年12月26日舉辦的汾酒經銷商大會期間，汾酒集團黨委書記,、董事長李秋喜率高管10余人,，拜訪年營業(yè)額1200多億元、象嶼汾酒(福建)銷售有限公司的控股母公司象嶼集團,。站在廈門自由貿易中央商務區(qū)的大樓上,，李秋喜緊緊握著象嶼集團總裁陳方的手：汾酒的海上絲綢之路，就從你這里起航了,！

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僅4個月,，海外生產即獲推進，汾酒的“白酒國際化”敢想敢干

在2017年9月舉行的歐亞經濟論壇上,，李秋喜透露,，汾酒國際化三年規(guī)劃已定，俄羅斯將作為汾酒國際化首要陣地,，在當?shù)亟◤S,，并把從生產到銷售環(huán)節(jié)均放在本地化完成。

彼時,，海外生產一經提出即引發(fā)了行業(yè)熱議,。時間過去僅僅4個月，在行業(yè)尚無海外設廠成功經驗的情況下,，汾酒在俄羅斯建廠項目即獲得重大推進,，甚至已經著手復制到加拿大，足見汾酒走向世界的勇氣與決心,。

汾酒在國際化方面的思路和做法一直比較領先,。早在2015年行業(yè)深度調整期，李秋喜在“智享匯酒業(yè)沙龍”上談及中國酒走出去應打好的“五個基礎”時即提出,，中國酒應該在“一帶一路”沿線國家投資建廠,，相信未來白酒會給中亞、西亞,、東歐創(chuàng)造出更多的香型,，在多個國家落地生根。此后,，圍繞白酒國際化,，李秋喜還提出了“先抓胃,、再抓心”、“先健康,、再消費”,、“先品類、再品牌”等鮮明觀點,。

汾酒在白酒國際化方面,，雖然敢想敢干，卻并不蠻干,。從選擇俄羅斯和加拿大作為海外設廠的考量即可見一斑：俄羅斯對于與伏特加口感有一定相似性的清香型白酒的需求巨大,，并可以輻射周邊國家，汾酒實現(xiàn)落地生產之后將享受巨大的市場紅利,；加拿大消費水平較高,，與同屬美洲的美國、墨西哥一樣都是威士忌,、白蘭地,、龍舌蘭酒等烈酒重度消費地區(qū)，在加拿大落地可以利用北美自由貿易協(xié)定,，實現(xiàn)快速開拓美洲市場的目標,。

隨著汾酒國際化的不斷深入，尤其是在海外國家落地生產,，將帶動白酒國際化邁出一大步：走出去與威士忌,、白蘭地等“老對手”在本地化市場實現(xiàn)競爭，真正讓國外消費者對白酒“知其然知其所以然”,，真正體會到“骨子里的中國”,。更加關鍵的是，可以通過近距離與國外消費者的互動,，為白酒如何適應國外消費者尋找一個最終的“答案”,。

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