4月7日，小米生態(tài)鏈白酒谷小酒正式登陸小米旗下精品電商有品,，新發(fā)布的42度微醺版為100ml*5瓶套裝,，售價(jià)99元/套，價(jià)格既符合小米“性?xún)r(jià)比”的特點(diǎn),，又符合當(dāng)下小酒的主流定價(jià),。

在產(chǎn)品介紹頁(yè)，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）留意到谷小酒微醺版宣稱(chēng)是“大師之作”,，由中國(guó)白酒大師胡森擔(dān)任總設(shè)計(jì)師,。眾所周知，胡森正是成都有緣坊酒業(yè)的大師團(tuán)隊(duì)成員之一,。

兩者之間有什么關(guān)聯(lián)呢,？在谷小酒微醺版檢測(cè)報(bào)告中，上述信息得到了證實(shí),，其生產(chǎn)廠(chǎng)家正是成都有緣坊酒業(yè)——前水井坊董事長(zhǎng)黃建勇旗下企業(yè),。

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有緣坊“試營(yíng)銷(xiāo)兩年多”

合作谷小酒或是新突破

從水井坊離職之后,，黃建勇公開(kāi)露面的機(jī)會(huì)并不多,，大多數(shù)時(shí)間都在幕后,。

▲黃建勇

就在春季糖酒會(huì)舉辦的2018中國(guó)酒業(yè)資本峰會(huì)暨中國(guó)酒業(yè)“金享獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上,，黃建勇透露,，有緣酒是新品牌,，口號(hào)是“人生有緣一杯酒”，目前已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)試營(yíng)銷(xiāo)兩年多,。

雖然是“試銷(xiāo)”,，但并不妨礙有緣坊在市場(chǎng)上小有成就,。除了在布局傳統(tǒng)渠道和電商之外，有緣酒還與中國(guó)石油四川銷(xiāo)售非油品分公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,。據(jù)了解,，有緣坊酒業(yè)開(kāi)發(fā)三款專(zhuān)屬定制產(chǎn)品及兩款標(biāo)品有緣酒進(jìn)入非油銷(xiāo)售系統(tǒng)，下一步還會(huì)打造雙方共有品牌,。

據(jù)媒體報(bào)道,，2017年，有緣酒銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到5億元,，成為全國(guó)最大白酒基酒基地的邛崍當(dāng)?shù)氐睦惔髴?hù),。然而，與“水井坊”相比,，有緣坊還有很多路要走,。與具有“互聯(lián)網(wǎng)基因”、“小米基因”的谷小酒合作,，或許是一個(gè)新突破的契機(jī),。

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兩個(gè)“老炮”創(chuàng)業(yè)，那個(gè)“與酒有緣”故事該如何重新講述,？

提起黃建勇,，不得不提的是他在全興/水井坊的經(jīng)歷。與黃建勇一樣,，提及谷小酒CEO劉飛,，很多人也會(huì)想起來(lái)那個(gè)在微博上“敢言”的小米前公關(guān)總監(jiān)。

兩個(gè)“老炮”,，要如何講述自己“與酒有緣”的故事呢,？

稱(chēng)黃建勇為“酒業(yè)老炮”，很大程度是因?yàn)樗茦I(yè)長(zhǎng)達(dá)30多年的經(jīng)歷以及在水井坊創(chuàng)造的白酒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例,。從1982年進(jìn)入成都全興酒廠(chǎng)“刷瓶子”開(kāi)始,，到2014年以水井坊董事長(zhǎng)離職,，黃建勇從“無(wú)知者無(wú)畏”到“知天命之年”，用32年創(chuàng)造了一個(gè)歷史,。

2015年,，黃建勇創(chuàng)業(yè)有緣坊，這個(gè)先后經(jīng)歷了國(guó)有企業(yè),、上市公司,、改制企業(yè)、中外合資,、外商獨(dú)資的企業(yè)家,，投入民營(yíng)企業(yè)大潮。

沒(méi)有了創(chuàng)辦水井坊時(shí)全興集團(tuán)的背書(shū)和當(dāng)時(shí)的大環(huán)境,，黃建勇現(xiàn)在做有緣坊,，市場(chǎng)飽和度更高、競(jìng)爭(zhēng)更激烈,，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化,，一個(gè)新產(chǎn)品要想在市場(chǎng)立足并不容易，白手起家的黃建勇正獨(dú)自面對(duì)高度的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng),。

好在，黃建勇并不孤獨(dú),。就在今年1月的“四川老甲A有緣酒明星足球隊(duì)冠名儀式”上,，與黃建勇站在一起的有20年前無(wú)限風(fēng)光的小伙伴——老甲A全興隊(duì)的黃金一代：“大俠”魏群、“獵豹”姚夏,、“靈貓”鄒侑根,、“高佬”高健斌等等18個(gè)“老男人”前來(lái)站臺(tái)，也為純粹出身草根,、尚無(wú)名氣的初生白酒品牌集體打CALL,。

中國(guó)足球雖然已經(jīng)翻篇了，“老男人”們已經(jīng)“老了”,，可能已經(jīng)淡出90后,、00后門(mén)的視野，但好在仍自帶光環(huán),，以及有一顆繼續(xù)征戰(zhàn)的心,，黃建勇也是這樣。

劉飛則是公關(guān)領(lǐng)域的“老炮”,，曾任職于金山軟件,、阿里巴巴公關(guān)部、小米品牌公關(guān)總監(jiān),，有10年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng),、軟件硬件產(chǎn)品品牌推廣經(jīng)歷,。

劉飛在小米期間，曾發(fā)表了不少受到媒體和輿論關(guān)注的觀(guān)點(diǎn),、采訪(fǎng),。曾有分析機(jī)構(gòu)指出競(jìng)品銷(xiāo)量超出小米，劉飛就從多家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中梳理出競(jìng)品非洲銷(xiāo)量等多個(gè)線(xiàn)索,，指出其終端活躍度不高,。

買(mǎi)過(guò)小米產(chǎn)品的人都知道，“用戶(hù)罵的最多的就是搶不到”,，作為公關(guān)人,，劉飛對(duì)此的邏輯是：公關(guān)人不能忽悠，優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)才是最佳的傳播素材,，要提供超出用戶(hù)預(yù)期的產(chǎn)品,；社交媒體上是用戶(hù)反映問(wèn)題的地方，所以“用戶(hù)@我們,，要在半小時(shí)內(nèi)響應(yīng)”,。

用產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)上頭條，成為劉飛的口頭禪,。從小米離職之后,，劉飛選擇了創(chuàng)業(yè)酒業(yè)，成立了成都谷小酒酒業(yè)有限公司,，首款產(chǎn)品正是谷小酒,。這次創(chuàng)業(yè)與以往的履歷一樣，劉飛都保持著很大的熱忱,，甚至在產(chǎn)品面世之前,，他還特意去了一趟瀘州老窖博物館。

劉飛創(chuàng)業(yè)之后也不乏“小伙伴”,，在其微博上可以發(fā)現(xiàn)有與小米有關(guān)的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品保持了關(guān)注,。

對(duì)于兩個(gè)“老炮”來(lái)講，想講好自己“與酒有緣”的故事,，似乎都不是一件容易事,。但，有閱歷的人都不會(huì)退縮,，正如黃建勇那句話(huà)：“市場(chǎng)的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)比困難多,，關(guān)鍵是心態(tài)?！?/span>

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上海的“Nancy”變成鄉(xiāng)下的“翠花”之后,，谷小酒“火一把”顯然是不夠的！

從一定程度上來(lái)講,，劉飛與黃建勇,、谷小酒與有緣酒都在講述一個(gè)“另起爐灶”的故事,。正如媒體在報(bào)道黃建勇創(chuàng)業(yè)時(shí)采用的標(biāo)題一樣，“創(chuàng)業(yè)艱辛的道理,，并沒(méi)有因?yàn)樗屈S建勇而改變”,，小酒領(lǐng)域極低的成功率，自然也不會(huì)因?yàn)楣刃【频某霈F(xiàn)而改變,。

首先,，流量和公關(guān)之后，谷小酒接下來(lái)的故事要如何講呢,？

谷小酒能夠以“小米生態(tài)鏈白酒”的身份,，第一時(shí)間登陸在小米旗下有品電商；產(chǎn)品未上市,，加之媒體對(duì)“小米白酒”的好奇心,，即使后來(lái)各方辟謠，谷小酒未出先火,。但流量和公關(guān)顯然不等于成功,。

擺在谷小酒面前的是如何說(shuō)服消費(fèi)者“買(mǎi)單”。如果完全回歸“飲用”這個(gè)功能,，白酒從來(lái)不缺產(chǎn)品,，如何讓“人生有緣”喝“一杯酒”才是關(guān)鍵，一如黃建勇找回來(lái)老甲A全興隊(duì)站臺(tái),，“男人,、甲A、酒”的故事一經(jīng)講出,，讓很多人回到了那個(gè)“瘋狂的年代”，打動(dòng)很多人,，從而讓他們“買(mǎi)單”,。

其次，“小酒熱”已經(jīng)讓很多人見(jiàn)識(shí)了市場(chǎng)的殘酷,。江小白成功之后,，很多業(yè)內(nèi)外人士都瞄準(zhǔn)了這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，沒(méi)有像江小白甚至小郎酒等“一步一個(gè)腳印”,，而是希望以“時(shí)尚故事”來(lái)“一夜暴富”,，結(jié)果一個(gè)又一個(gè)很快消失，甚至不曾留下一點(diǎn)痕跡,。

對(duì)于谷小酒來(lái)講,，黃建勇只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地站在身后：有緣坊提供的只是代工，顯然并不準(zhǔn)備以出品方來(lái)呈現(xiàn)自己,。新品牌谷小酒如何走向市場(chǎng),、消費(fèi)者依然有待破題,。

第三，百試百靈的“小米套路”似乎并不適用用傳統(tǒng)行業(yè)的谷小酒,。堆積硬件形成“發(fā)燒級(jí)”性能曾主導(dǎo)了手機(jī)的發(fā)展,，背后是因?yàn)槭謾C(jī)具有直觀(guān)的數(shù)據(jù)性評(píng)測(cè)、對(duì)比的體系,，因此消費(fèi)者拿到產(chǎn)品之后就知道產(chǎn)品好不好,，從而形成二次口碑。

白酒卻并不同,，“好壞”往往在個(gè)人感受,，除非有特別大的品質(zhì)差別，否則難以區(qū)分,。對(duì)于劉飛來(lái)講,，離開(kāi)了小米平臺(tái)進(jìn)入了一個(gè)全新的領(lǐng)域，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn),，對(duì)于谷小酒同樣如此,。沒(méi)有了小米的背書(shū)、有品提供的只是一個(gè)網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái),，谷小酒似乎也缺少“互聯(lián)網(wǎng)爆品”的支撐,。

正如那個(gè)過(guò)年回家每個(gè)人的身份變化一樣，當(dāng)上海的“Nancy”回到鄉(xiāng)下變成“翠花”之后,，目前的谷小酒并沒(méi)有太多令人眼前一亮的基因,，仍然有待創(chuàng)新。

無(wú)論是對(duì)于黃建勇,、有緣坊酒業(yè),，還是劉飛、谷小酒,，一切都只是一個(gè)開(kāi)始,，還有太多東西需要他們講給這個(gè)時(shí)代，講給消費(fèi)者聽(tīng),?；蛟S這也是劉飛能夠吸引黃建勇的原因：他們有很多相似的地方，創(chuàng)業(yè),、品質(zhì)……以及兩個(gè)人在新賽道上有很多需要?jiǎng)?chuàng)新的地方,。

“火一把就死”還是又一個(gè)“江小白”，讓我們拭目以待,。