7月15日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展鄭州站拉開序幕,，這將進(jìn)一步擴(kuò)大汾酒在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，使中原市場(chǎng)加快進(jìn)入“清香時(shí)代”。

事實(shí)上,，進(jìn)入7月以來,，鄭州酒市已被汾酒徹底點(diǎn)燃,，“行走的汾酒”持續(xù)成為焦點(diǎn)話題,，將汾酒品牌推向市場(chǎng)“C位”。

作為白酒消費(fèi)風(fēng)向標(biāo),，鄭州向來是酒企必爭(zhēng)之地,，特別是隨著名酒品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),，今年各大名酒在鄭州的品牌推廣密度之高、力度之大,，已達(dá)到空前水平,。在此背景下，“行走的汾酒”這把火究竟是如何點(diǎn)燃的,？

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刷屏背后,，文字的力量

從7月6日開始，關(guān)于汾酒文化,，特別是解讀汾酒與河南歷史淵源的一系列文章,，開始在當(dāng)?shù)嘏笥讶Α八⑵痢薄?/span>

《“行走的汾酒”來到鄭州，是祭祖也是尋親》,、《抿一口山西老家的汾酒,，聽聽600多年前的那場(chǎng)移民故事》、《今年,，是大槐樹移民645周年,，喝一杯老家的汾酒吧》、《“行走的汾酒”從杏花村的根脈出發(fā),，開枝散葉大中原市場(chǎng)》,，這些文章從不同角度，呈現(xiàn)了汾酒在河南的“地緣優(yōu)勢(shì)”,。很多人體會(huì)到,，“行走的汾酒”來到鄭州，不僅是一個(gè)品牌推廣活動(dòng),，更是一次歷史與情感的“重逢”,。

與大多數(shù)品牌的活動(dòng)傳播相比，“行走的汾酒”在內(nèi)容策劃與挖掘方面優(yōu)勢(shì)明顯,，這些角度新穎,、立意深刻的文章，收到了良好的傳播效果,。

一個(gè)直觀的對(duì)比是,，7月7號(hào)上午，市值,、營(yíng)收均在行業(yè)領(lǐng)先的某名酒品牌同樣在鄭州舉行了文化巡展活動(dòng),，而兩天后，新浪的實(shí)時(shí)瀏覽后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，“行走的汾酒”預(yù)熱文章超出該品牌活動(dòng)新聞稿的閱讀量達(dá)60%以上,。

在信息碎片化、多元化的傳媒環(huán)境中，文字的力量更加突出,，“行走的汾酒”正是通過高質(zhì)量爆文,，打贏了活動(dòng)預(yù)熱的前哨戰(zhàn)。

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不僅是高顏值

接下來,，“行走的汾酒”帶來了更強(qiáng)烈,、更直接的視覺沖擊。

以美女,、汾酒和鄭州地標(biāo)建筑為主元素的幾組時(shí)尚“大片”,，開始在業(yè)界內(nèi)外傳播開來。在這些照片中,，“行走的汾酒”手提袋儼然成了香奈兒,、愛馬仕這樣的街拍神器，通過這種高顏值,、接地氣的傳播方式,，“行走的汾酒”在鄭州當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步升溫，很多經(jīng)銷商,、大V領(lǐng)袖也加入到傳播者行列,，轉(zhuǎn)發(fā)起了汾酒主題的“九宮格”圖片。

這樣的活動(dòng)預(yù)熱,，之前在酒行業(yè)非常少見,，表面看是“顏值”的勝利，關(guān)鍵卻在于更具酒業(yè)和傳媒專業(yè)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意策劃,。這樣一組白酒時(shí)尚大片,，不僅對(duì)“行走的汾酒”起到了明顯的預(yù)熱效果，也不失為白酒品牌傳播創(chuàng)新的一次經(jīng)典案例,。

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跨界、社區(qū),，立體傳播聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)

隨著活動(dòng)日期的臨近,，“行走的汾酒”又啟動(dòng)了線下傳播和推廣工作，通過萬瓶汾酒線下贈(zèng),、鄭州“跑團(tuán)”報(bào)名互動(dòng)等形式,，使傳播與市場(chǎng)之間形成了有效聯(lián)動(dòng)。

“行走的汾酒”鄭州站共拿出一萬瓶汾酒產(chǎn)品,，用于線下掃碼贈(zèng)飲,，贈(zèng)送點(diǎn)遍布在鄭州的200個(gè)社區(qū)當(dāng)中。從實(shí)際情況看,，各贈(zèng)送點(diǎn)人氣高漲,，消費(fèi)者在品鑒汾酒、了解汾酒文化的同時(shí)，也成為活動(dòng)推廣的參與者,，為“行走的汾酒”積聚了更強(qiáng)大的人氣,。

除此之外，本次活動(dòng)還定向邀請(qǐng)鄭州知名跑團(tuán)“黎明腳步”的成員參與,，通過前期報(bào)名選出的500位跑步愛好者,，在活動(dòng)當(dāng)日一早完成了“行走的汾酒”主題健康跑，隨后來到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，品鑒汾酒產(chǎn)品,，體驗(yàn)汾酒文化。報(bào)名過程中,，“行走的汾酒”已在當(dāng)?shù)嘏苷呷后w中形成廣泛傳播,，在以精英人士、消費(fèi)領(lǐng)袖為主的跑者圈層中制造了極大的影響力,。

從媒介到市場(chǎng),，從業(yè)內(nèi)到業(yè)外，多形式,、立體化的傳播攻勢(shì),，為“行走的汾酒”制造了熱烈的氛圍環(huán)境，而隨著活動(dòng)的正式啟動(dòng),，更多亮點(diǎn)將一一引爆,，從杏花村傳遞而來的汾酒火炬，將在中原市場(chǎng)制造清香燎原之勢(shì),。