7月15日,，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展鄭州站拉開序幕,，這將進(jìn)一步擴(kuò)大汾酒在當(dāng)?shù)氐母偁巸?yōu)勢，使中原市場加快進(jìn)入“清香時代”,。

事實(shí)上,，進(jìn)入7月以來,，鄭州酒市已被汾酒徹底點(diǎn)燃,，“行走的汾酒”持續(xù)成為焦點(diǎn)話題，將汾酒品牌推向市場“C位”,。

作為白酒消費(fèi)風(fēng)向標(biāo),，鄭州向來是酒企必爭之地，特別是隨著名酒品牌競爭升級,，今年各大名酒在鄭州的品牌推廣密度之高,、力度之大，已達(dá)到空前水平,。在此背景下,，“行走的汾酒”這把火究竟是如何點(diǎn)燃的？

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刷屏背后,，文字的力量

從7月6日開始,，關(guān)于汾酒文化，特別是解讀汾酒與河南歷史淵源的一系列文章,，開始在當(dāng)?shù)嘏笥讶Α八⑵痢薄?/span>

《“行走的汾酒”來到鄭州,，是祭祖也是尋親》、《抿一口山西老家的汾酒，聽聽600多年前的那場移民故事》,、《今年,，是大槐樹移民645周年，喝一杯老家的汾酒吧》,、《“行走的汾酒”從杏花村的根脈出發(fā),，開枝散葉大中原市場》，這些文章從不同角度,，呈現(xiàn)了汾酒在河南的“地緣優(yōu)勢”,。很多人體會到，“行走的汾酒”來到鄭州,，不僅是一個品牌推廣活動,，更是一次歷史與情感的“重逢”。

與大多數(shù)品牌的活動傳播相比,，“行走的汾酒”在內(nèi)容策劃與挖掘方面優(yōu)勢明顯,，這些角度新穎、立意深刻的文章,，收到了良好的傳播效果,。

一個直觀的對比是，7月7號上午,，市值,、營收均在行業(yè)領(lǐng)先的某名酒品牌同樣在鄭州舉行了文化巡展活動，而兩天后,，新浪的實(shí)時瀏覽后臺數(shù)據(jù)顯示,，“行走的汾酒”預(yù)熱文章超出該品牌活動新聞稿的閱讀量達(dá)60%以上。

在信息碎片化,、多元化的傳媒環(huán)境中,，文字的力量更加突出，“行走的汾酒”正是通過高質(zhì)量爆文,，打贏了活動預(yù)熱的前哨戰(zhàn),。

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不僅是高顏值

接下來，“行走的汾酒”帶來了更強(qiáng)烈,、更直接的視覺沖擊,。

以美女、汾酒和鄭州地標(biāo)建筑為主元素的幾組時尚“大片”,，開始在業(yè)界內(nèi)外傳播開來,。在這些照片中，“行走的汾酒”手提袋儼然成了香奈兒,、愛馬仕這樣的街拍神器,，通過這種高顏值,、接地氣的傳播方式，“行走的汾酒”在鄭州當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步升溫,，很多經(jīng)銷商,、大V領(lǐng)袖也加入到傳播者行列，轉(zhuǎn)發(fā)起了汾酒主題的“九宮格”圖片,。

這樣的活動預(yù)熱,，之前在酒行業(yè)非常少見，表面看是“顏值”的勝利,，關(guān)鍵卻在于更具酒業(yè)和傳媒專業(yè)優(yōu)勢的創(chuàng)意策劃,。這樣一組白酒時尚大片，不僅對“行走的汾酒”起到了明顯的預(yù)熱效果,，也不失為白酒品牌傳播創(chuàng)新的一次經(jīng)典案例,。

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跨界、社區(qū),，立體傳播聯(lián)動市場

隨著活動日期的臨近,，“行走的汾酒”又啟動了線下傳播和推廣工作，通過萬瓶汾酒線下贈,、鄭州“跑團(tuán)”報名互動等形式,，使傳播與市場之間形成了有效聯(lián)動。

“行走的汾酒”鄭州站共拿出一萬瓶汾酒產(chǎn)品,，用于線下掃碼贈飲,，贈送點(diǎn)遍布在鄭州的200個社區(qū)當(dāng)中。從實(shí)際情況看,，各贈送點(diǎn)人氣高漲,，消費(fèi)者在品鑒汾酒、了解汾酒文化的同時,，也成為活動推廣的參與者,，為“行走的汾酒”積聚了更強(qiáng)大的人氣,。

除此之外,，本次活動還定向邀請鄭州知名跑團(tuán)“黎明腳步”的成員參與，通過前期報名選出的500位跑步愛好者,，在活動當(dāng)日一早完成了“行走的汾酒”主題健康跑,，隨后來到了活動現(xiàn)場，品鑒汾酒產(chǎn)品,，體驗(yàn)汾酒文化,。報名過程中，“行走的汾酒”已在當(dāng)?shù)嘏苷呷后w中形成廣泛傳播,，在以精英人士,、消費(fèi)領(lǐng)袖為主的跑者圈層中制造了極大的影響力,。

從媒介到市場，從業(yè)內(nèi)到業(yè)外,，多形式,、立體化的傳播攻勢，為“行走的汾酒”制造了熱烈的氛圍環(huán)境,，而隨著活動的正式啟動,，更多亮點(diǎn)將一一引爆，從杏花村傳遞而來的汾酒火炬,，將在中原市場制造清香燎原之勢,。