7月15日,，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展鄭州站拉開序幕,，這將進一步擴大汾酒在當?shù)氐母偁巸?yōu)勢,，使中原市場加快進入“清香時代”,。

事實上，進入7月以來,，鄭州酒市已被汾酒徹底點燃,，“行走的汾酒”持續(xù)成為焦點話題，將汾酒品牌推向市場“C位”,。

作為白酒消費風向標,，鄭州向來是酒企必爭之地，特別是隨著名酒品牌競爭升級,，今年各大名酒在鄭州的品牌推廣密度之高,、力度之大，已達到空前水平,。在此背景下,，“行走的汾酒”這把火究竟是如何點燃的？

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刷屏背后,，文字的力量

從7月6日開始,，關于汾酒文化，特別是解讀汾酒與河南歷史淵源的一系列文章,，開始在當?shù)嘏笥讶Α八⑵痢薄?/span>

《“行走的汾酒”來到鄭州,，是祭祖也是尋親》、《抿一口山西老家的汾酒,，聽聽600多年前的那場移民故事》,、《今年，是大槐樹移民645周年,，喝一杯老家的汾酒吧》,、《“行走的汾酒”從杏花村的根脈出發(fā)，開枝散葉大中原市場》,，這些文章從不同角度,，呈現(xiàn)了汾酒在河南的“地緣優(yōu)勢”。很多人體會到,，“行走的汾酒”來到鄭州,，不僅是一個品牌推廣活動，更是一次歷史與情感的“重逢”,。

與大多數(shù)品牌的活動傳播相比,，“行走的汾酒”在內容策劃與挖掘方面優(yōu)勢明顯,，這些角度新穎、立意深刻的文章,，收到了良好的傳播效果。

一個直觀的對比是,，7月7號上午,，市值、營收均在行業(yè)領先的某名酒品牌同樣在鄭州舉行了文化巡展活動,，而兩天后,，新浪的實時瀏覽后臺數(shù)據(jù)顯示，“行走的汾酒”預熱文章超出該品牌活動新聞稿的閱讀量達60%以上,。

在信息碎片化,、多元化的傳媒環(huán)境中，文字的力量更加突出,，“行走的汾酒”正是通過高質量爆文,，打贏了活動預熱的前哨戰(zhàn)。

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不僅是高顏值

接下來,，“行走的汾酒”帶來了更強烈,、更直接的視覺沖擊。

以美女,、汾酒和鄭州地標建筑為主元素的幾組時尚“大片”,，開始在業(yè)界內外傳播開來。在這些照片中,，“行走的汾酒”手提袋儼然成了香奈兒,、愛馬仕這樣的街拍神器，通過這種高顏值,、接地氣的傳播方式,，“行走的汾酒”在鄭州當?shù)剡M一步升溫，很多經銷商,、大V領袖也加入到傳播者行列,，轉發(fā)起了汾酒主題的“九宮格”圖片。

這樣的活動預熱,，之前在酒行業(yè)非常少見,，表面看是“顏值”的勝利，關鍵卻在于更具酒業(yè)和傳媒專業(yè)優(yōu)勢的創(chuàng)意策劃,。這樣一組白酒時尚大片,，不僅對“行走的汾酒”起到了明顯的預熱效果，也不失為白酒品牌傳播創(chuàng)新的一次經典案例,。

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跨界,、社區(qū),，立體傳播聯(lián)動市場

隨著活動日期的臨近，“行走的汾酒”又啟動了線下傳播和推廣工作,，通過萬瓶汾酒線下贈,、鄭州“跑團”報名互動等形式，使傳播與市場之間形成了有效聯(lián)動,。

“行走的汾酒”鄭州站共拿出一萬瓶汾酒產品,，用于線下掃碼贈飲，贈送點遍布在鄭州的200個社區(qū)當中,。從實際情況看,，各贈送點人氣高漲，消費者在品鑒汾酒,、了解汾酒文化的同時,，也成為活動推廣的參與者，為“行走的汾酒”積聚了更強大的人氣,。

除此之外,，本次活動還定向邀請鄭州知名跑團“黎明腳步”的成員參與，通過前期報名選出的500位跑步愛好者,，在活動當日一早完成了“行走的汾酒”主題健康跑,，隨后來到了活動現(xiàn)場，品鑒汾酒產品,，體驗汾酒文化,。報名過程中，“行走的汾酒”已在當?shù)嘏苷呷后w中形成廣泛傳播,，在以精英人士,、消費領袖為主的跑者圈層中制造了極大的影響力。

從媒介到市場,，從業(yè)內到業(yè)外,，多形式、立體化的傳播攻勢,，為“行走的汾酒”制造了熱烈的氛圍環(huán)境,，而隨著活動的正式啟動，更多亮點將一一引爆,，從杏花村傳遞而來的汾酒火炬,，將在中原市場制造清香燎原之勢。