繼洋河藍(lán)色經(jīng)典海,、天產(chǎn)品之后,，夢(mèng)之藍(lán)也迎來(lái)國(guó)際版全球首發(fā)。

7月13日，“夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際版（香港）全球首發(fā)儀式”在香港機(jī)場(chǎng)免稅店舉行,。作為全球購(gòu)物達(dá)人最青睞的“萬(wàn)國(guó)商品博覽館”,，香港機(jī)場(chǎng)免稅店里的每一件商品都是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選,，代表著各國(guó)商品的高端品質(zhì)。而此次夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際版一經(jīng)發(fā)售,，也因其時(shí)尚外觀與綿柔口感，激發(fā)了眾多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的搶購(gòu)熱情,。

這意味著洋河從5月底便掀起的這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的藍(lán)色經(jīng)典變身告捷。而當(dāng)一貫長(zhǎng)于創(chuàng)新的洋河開(kāi)始沉下心來(lái)“練內(nèi)功”,，不僅在保持優(yōu)勢(shì)的前提下明確了“不著急”的戰(zhàn)略耐心,，還奇招頻出，整個(gè)行業(yè)都打起了十二分的精神,。

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當(dāng)藍(lán)色經(jīng)典變身時(shí)，

我們?cè)陉P(guān)注什么,？

洋河藍(lán)色經(jīng)典誕生于世紀(jì)之交,，彼時(shí)的中國(guó)酒業(yè)內(nèi)外交困,，一片低迷；彼時(shí)的洋河也由于洋河大曲的日漸式微,，銷售額一度萎縮至不足3億,。

也因此,，藍(lán)色經(jīng)典從誕生之日起，便承擔(dān)著重振洋河的使命,。于2003年上市的藍(lán)色經(jīng)典,，無(wú)論是它的綿柔風(fēng)味到藍(lán)色包裝，還是廣告語(yǔ)和營(yíng)銷模式,，無(wú)一不與當(dāng)時(shí)的主流格格不入,，但出人意料的是，“另類”的洋河藍(lán)色經(jīng)典不僅大獲成功,，還在此后的15年里,，屢創(chuàng)銷售奇跡，成為行業(yè)競(jìng)相學(xué)習(xí)的樣本,。

從這個(gè)層面來(lái)講,，海、天,、夢(mèng)產(chǎn)品升級(jí)遠(yuǎn)非一般意義的產(chǎn)品迭代,，而是近十五年白酒創(chuàng)新標(biāo)桿的一次迭代，無(wú)論是只對(duì)洋河,，還是放眼至整個(gè)行業(yè),，都有著非凡的意義。

除此之外,，此番海,、天產(chǎn)品升級(jí)對(duì)于洋河而言也可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。數(shù)據(jù)顯示,，2017年洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入199.18億元,，其中藍(lán)色經(jīng)典占比70%左右。從銷售量來(lái)看,，海之藍(lán),、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)分別占藍(lán)色經(jīng)典銷售量的比例大約為65:20:15,。另外,，數(shù)據(jù)顯示，2017年夢(mèng)之藍(lán)營(yíng)收占比約22%,，同比增速達(dá)50%,。對(duì)此，安信證券分析認(rèn)為,，隨著消費(fèi)升級(jí)的逐漸進(jìn)行,，河南,、山東、安徽等省份中高端產(chǎn)品逐漸進(jìn)入放量階段,，夢(mèng)之藍(lán)有望復(fù)制海之藍(lán)的成功之路,，在全國(guó)范圍內(nèi)再度掀起藍(lán)色旋風(fēng)。

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變身的海,、天,、夢(mèng)啥樣？

夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際版的特點(diǎn)概括為一句話就是：更大更好更國(guó)際,。

更大即是規(guī)格為國(guó)內(nèi)正常規(guī)格的1.5倍,。國(guó)內(nèi)正常規(guī)格為500ml，而夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際版則以750ml國(guó)際主流規(guī)格聯(lián)通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),；

更好即是更多老酒調(diào)制。夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際版圍繞“一帶一路”峰會(huì)用酒進(jìn)行創(chuàng)意,，但比“一帶一路”峰會(huì)用酒還多了20％的20年老酒,；

更國(guó)際則是指此次洋河特別打造的夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際版只供國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)VIP客戶。

據(jù)了解,，香港國(guó)際機(jī)場(chǎng) Duty Zero by cdf 煙酒免稅店總經(jīng)理Eddie Tsai等國(guó)內(nèi)外嘉賓在品嘗夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際版后都給出了一致好評(píng),。

雖然升級(jí)后的海之藍(lán)、天之藍(lán)外包裝還沒(méi)透露,，但從近期報(bào)道的蛛絲馬跡中可以得知,，其酒體品質(zhì)和口感即將迎來(lái)全新升級(jí)。

此前剛剛在6月底完成換裝的海,、天產(chǎn)品也打出“更多老陳酒,、更高綿柔度”的宣傳口號(hào)，據(jù)稱在新版海天產(chǎn)品是基于老版優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上進(jìn)行的產(chǎn)品研發(fā)與升級(jí),，加入了更多的陳年老酒,，使得產(chǎn)品在香氣、口感,、后味三個(gè)方面,，進(jìn)行了全面升級(jí)，使得酒體更厚實(shí),，喝起來(lái)更爽口,。

此外新品不僅瓶身變大、外觀更時(shí)尚,，優(yōu)化升級(jí)后的瓶體線條,，不僅更好看，拿在手里更舒服,。新版海之藍(lán)更加“國(guó)際范兒”的標(biāo)識(shí),，將原有的“洋河藍(lán)色經(jīng)典”變成了“YANGHE SPIRIT CLASSIC”；新版天之藍(lán)的酒瓶采用磨砂材質(zhì)，摸起來(lái)更有質(zhì)感,、也更凸顯品質(zhì)的升級(jí),。

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15年經(jīng)典產(chǎn)品大換裝，

洋河意欲何為,？

一場(chǎng)轟轟烈烈的產(chǎn)品升級(jí)背后,，是洋河從7月1日起，同時(shí)上調(diào)了海之藍(lán),、天之藍(lán),、夢(mèng)之藍(lán)出廠價(jià)及終端供貨價(jià)。

在卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬看來(lái),，不外乎兩個(gè)原因,。

一是消費(fèi)升級(jí)的需要。田卓鵬認(rèn)為,，本輪商務(wù)升級(jí)是從100-200元升級(jí)到200-400元,，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，產(chǎn)品要么小步快跑升級(jí)到這個(gè)價(jià)位段,，要么推新品,，“這也是今年天之藍(lán)放量的原因，而天之藍(lán)升級(jí),，能再造一個(gè)海之藍(lán)”,。

二是適應(yīng)新周期行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要。從目前整體的白酒產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)來(lái)看,，洋河的體量在不斷擴(kuò)大,，從今年一季度的數(shù)據(jù)看，洋河實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入95.38億元,，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為34.75億元,，分別同比增長(zhǎng)25.68%、26.69%,。這個(gè)業(yè)績(jī)僅次于五糧液的138億元和茅臺(tái)的174億元,，居于第三。新的行業(yè)位次,，新的競(jìng)爭(zhēng)格局,，讓洋河更有底氣和實(shí)力，通過(guò)換裝提價(jià),，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。同時(shí)，田卓鵬認(rèn)為,，這次行業(yè)調(diào)整后,，市場(chǎng)開(kāi)始向名酒回歸,，這也是洋河提價(jià)的最好時(shí)機(jī)，迎合了商務(wù)升級(jí),。

而相比起海,、天產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，夢(mèng)之藍(lán)的“升級(jí)”無(wú)疑承載著更多的東西,。就目前而言,，“新國(guó)酒”夢(mèng)之藍(lán)已經(jīng)構(gòu)建了從M3、M6到M9,、手工班,、國(guó)際版的系列產(chǎn)品線，價(jià)格更是覆蓋400-2000元的次高端,、高端,、超高端價(jià)格帶。

對(duì)此,，洋河股份董事長(zhǎng)王耀在2017年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示,，不同層面、不同區(qū)域,、不同價(jià)位,、不同品牌來(lái)看,，洋河的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不一樣,。

基于此，差異化定位的產(chǎn)品線綜合勢(shì)能已經(jīng)形成,。數(shù)據(jù)顯示,，夢(mèng)之藍(lán)2017 M9線上實(shí)現(xiàn)了21倍增長(zhǎng)。與此同時(shí),，夢(mèng)之藍(lán)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化,，省外市場(chǎng)占比不斷提升，2017年,，夢(mèng)之藍(lán)省外占比為25%,，到了2018年第一季度已經(jīng)增長(zhǎng)至30%。

除此之外,，從洋河藍(lán)色經(jīng)典的升級(jí)歷史來(lái)看,，每次海、天產(chǎn)品迭代都能為洋河進(jìn)入新一階段的發(fā)展提供助推力,。

2009年,，洋河先后對(duì)天之藍(lán)、海之藍(lán)進(jìn)行了產(chǎn)品和包裝雙重升級(jí)之后,，不僅天之藍(lán)量?jī)r(jià)齊升,，新版海之藍(lán)更是再一次把洋河推向了巔峰,；2014年，藍(lán)色經(jīng)典的再次升級(jí)與洋河微分子酒的重磅推出,，讓洋河迅速換檔重啟,，迅速走出行業(yè)調(diào)整期，在2015年便實(shí)現(xiàn)營(yíng)收,、凈利雙增,。

也因此，面臨“在微增長(zhǎng)中走向集中”的中國(guó)酒業(yè),，海,、天升級(jí)，夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際版的發(fā)布再也讓行業(yè)對(duì)于洋河的未來(lái)有了更多的希冀,。