7月28日，中糧名莊薈進(jìn)口酒直營店北京工體旗艦店開業(yè),。

這家位于工人體育場5號看臺旁的北京工體旗艦店,，承載著中糧名莊薈產(chǎn)品展示,、教育體驗,、私人客戶選酒服務(wù)等等一系列綜合功能,。在行業(yè)的眼中，中糧名莊薈也開始完成從上游資源優(yōu)勢到文化,、平臺及品牌優(yōu)勢的延伸與轉(zhuǎn)化,。

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“星星之火”

1959年9月13日，因為首都工人階級向建國十周年的一次獻(xiàn)禮工程,，一座巨大的橢圓型建筑,，在當(dāng)時北京東郊的一片大葦坑上拔地而起，成為當(dāng)時的“北京十大建筑”之一,，能容納7萬觀眾的北京工人體育場,。

時至今日,，“北京工體”地處朝陽區(qū)核心區(qū)域,，位于國貿(mào),、朝外、燕莎,、東環(huán)四大商圈之間,，距離北京市中央商務(wù)區(qū)（CBD）僅500米之遙，不僅周邊社區(qū)成熟,，有大量的高檔住宅和商務(wù),、商業(yè)設(shè)施，同時也是各國駐華使館,、商社及辦事機(jī)構(gòu)聚集之地,。

將旗艦店選在這樣一個地方，中糧名莊薈有兩個愿望：

一是借助名莊薈旗下來自世界各地的進(jìn)口葡萄酒,、烈酒,、啤酒以及來自中國產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)葡萄酒和名優(yōu)白酒，打造為一個匯聚世界美酒的殿堂,、一個為消費者提供一站式購酒的天堂,；

二是通過工體旗艦店承載的葡萄酒學(xué)院總部功能，將其打造為葡萄酒文化教育推廣的最高陣地,，未來中糧名莊薈將在這里為廣大消費者提供更多的專業(yè)課程。

而從今天來看,，這個愿望的“小火苗”已經(jīng)被點燃,。據(jù)悉，北京工體旗艦店是中糧名莊薈在京開業(yè)的第8家直營店,；而在其開業(yè)之際,，中糧名莊薈將在此舉行為期兩天的開放日，超過100款意大利產(chǎn)品將免費提供給進(jìn)店的消費者體驗,，其中不乏天娜,、索拉雅、麓雀這樣的知名產(chǎn)品,。

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進(jìn)口酒商的新零售風(fēng)口,，被名莊薈“截胡”？

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù),，中國進(jìn)口葡萄酒總額與總量經(jīng)歷了2013年和2014年連續(xù)兩年下滑之后,，在2015年迎來了巨大的增長，當(dāng)年我國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)5.54億升,，同比增長了44.2%,；進(jìn)口額為20.32億美元，同比增長34%,。但此后增長速度再次回落,，2016年與2017年，無論是中國進(jìn)口葡萄酒總額還是總量增長幅度均保持在15%-18%之間。

對此中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示,，中國進(jìn)口葡萄酒行業(yè)正在迎來“理性的高速發(fā)展時期”,。當(dāng)中國消費者從最早認(rèn)為葡萄酒是舶來品，到了解法國和波爾多,，再到如今更多的消費者,，開始嘗試意大利這樣更加多元的國別，“這意味著中國的葡萄酒消費者已經(jīng)成熟,?！?/span>

但這樣的好日子卻不屬于中國代理商，無論進(jìn)口酒企業(yè)還是運(yùn)營商頻繁更換合作伙伴已然成了一種群像,。作為國內(nèi)知名的葡萄酒運(yùn)營商,，2016年，ASC與澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)結(jié)束有關(guān)Penfolds ,、紛賦的合作,，先后宣布與美國德利卡酒莊（Delicato Family Vineyards）、澳大利亞御蘭堡酒莊(Yalumba),、Hill-Smith Family Vineyard ,、新西蘭鸚鵡螺酒莊（Nautilus Estate Wines）等達(dá)成合作，成為以上品牌在中國的獨家經(jīng)銷商,；洲際好年,、品尚匯為爭奪智利蒙特斯代理商的“互掐”更是曠日持久……

而如何規(guī)避這樣的風(fēng)險？中糧名莊薈選擇“進(jìn)化”,。

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“進(jìn)化”的中糧名莊薈

作為中糧集團(tuán)進(jìn)口酒專賣店渠道品牌,，一直以來中糧名莊薈都給人以時刻精耕上游資源的印象。截至目前,，在上游品牌和產(chǎn)品布局上,，中糧名莊薈已經(jīng)實現(xiàn)與13大葡萄酒主產(chǎn)國的80多個進(jìn)口葡萄酒品牌，6大啤酒主產(chǎn)國的27個進(jìn)口啤酒品牌,，和7大進(jìn)口烈酒主產(chǎn)國的25個烈酒品牌合作,，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)、全面的上游品牌產(chǎn)品體系,。

但顯然,，在京擁有8家直營店的中糧名莊薈已然“進(jìn)化”——從上游資源型向文化優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢,、品牌優(yōu)勢延伸與轉(zhuǎn)化,。

而除了直營店外,，在下游渠道建設(shè)和布局中,，中糧名莊薈五大商業(yè)模式均已開花結(jié)果：

名莊薈連鎖行業(yè)模式已有連鎖店400余家，覆蓋全國30個省份，上百個地級市,，在建門店50余家,，計劃明年實現(xiàn)千店目標(biāo)；

優(yōu)商工程商業(yè)模式擁有經(jīng)銷商客戶500余家,，覆蓋全國32個省份,，200多個地級市，銷售網(wǎng)點數(shù)量超6萬個,；

名品酒商版塊擁有法國波爾多左岸,、右岸列級酒莊亞洲第一配額，攜手世界級葡萄酒大師詹姆斯.薩克林全程推廣,；

品牌合伙人模式已有來自5大明星產(chǎn)酒國11大精品品牌,，擁有86位品牌合伙人；

全網(wǎng)營銷商業(yè)模式進(jìn)展順利,，中糧名莊薈已和阿里,、京東、蘇寧,、考拉,、1919、酒仙網(wǎng)等電商平臺建立合作……

如今的中糧名莊薈,，是中國進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域中最具實力的企業(yè)之一,。其對國際酒莊的影響力和對全國合作伙伴的凝聚力匯成一股合力，將中糧“全產(chǎn)業(yè)鏈”的集團(tuán)策略輻射至進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域,，為這個踟躕多年,、徘徊不前的行業(yè)提供了了一條健康、穩(wěn)健的發(fā)展路徑,。