7月28日，中糧名莊薈進(jìn)口酒直營(yíng)店北京工體旗艦店開(kāi)業(yè),。

這家位于工人體育場(chǎng)5號(hào)看臺(tái)旁的北京工體旗艦店,，承載著中糧名莊薈產(chǎn)品展示,、教育體驗(yàn),、私人客戶選酒服務(wù)等等一系列綜合功能。在行業(yè)的眼中,，中糧名莊薈也開(kāi)始完成從上游資源優(yōu)勢(shì)到文化,、平臺(tái)及品牌優(yōu)勢(shì)的延伸與轉(zhuǎn)化。

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“星星之火”

1959年9月13日,，因?yàn)槭锥脊と穗A級(jí)向建國(guó)十周年的一次獻(xiàn)禮工程,，一座巨大的橢圓型建筑，在當(dāng)時(shí)北京東郊的一片大葦坑上拔地而起,，成為當(dāng)時(shí)的“北京十大建筑”之一,，能容納7萬(wàn)觀眾的北京工人體育場(chǎng)。

時(shí)至今日,，“北京工體”地處朝陽(yáng)區(qū)核心區(qū)域,，位于國(guó)貿(mào)、朝外,、燕莎,、東環(huán)四大商圈之間，距離北京市中央商務(wù)區(qū)（CBD）僅500米之遙,，不僅周邊社區(qū)成熟,，有大量的高檔住宅和商務(wù)、商業(yè)設(shè)施,，同時(shí)也是各國(guó)駐華使館,、商社及辦事機(jī)構(gòu)聚集之地。

將旗艦店選在這樣一個(gè)地方,，中糧名莊薈有兩個(gè)愿望：

一是借助名莊薈旗下來(lái)自世界各地的進(jìn)口葡萄酒,、烈酒、啤酒以及來(lái)自中國(guó)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒和名優(yōu)白酒,，打造為一個(gè)匯聚世界美酒的殿堂,、一個(gè)為消費(fèi)者提供一站式購(gòu)酒的天堂,；

二是通過(guò)工體旗艦店承載的葡萄酒學(xué)院總部功能，將其打造為葡萄酒文化教育推廣的最高陣地,，未來(lái)中糧名莊薈將在這里為廣大消費(fèi)者提供更多的專業(yè)課程,。

而從今天來(lái)看，這個(gè)愿望的“小火苗”已經(jīng)被點(diǎn)燃,。據(jù)悉,，北京工體旗艦店是中糧名莊薈在京開(kāi)業(yè)的第8家直營(yíng)店；而在其開(kāi)業(yè)之際,，中糧名莊薈將在此舉行為期兩天的開(kāi)放日,，超過(guò)100款意大利產(chǎn)品將免費(fèi)提供給進(jìn)店的消費(fèi)者體驗(yàn)，其中不乏天娜,、索拉雅,、麓雀這樣的知名產(chǎn)品。

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進(jìn)口酒商的新零售風(fēng)口,，被名莊薈“截胡”,？

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總額與總量經(jīng)歷了2013年和2014年連續(xù)兩年下滑之后,，在2015年迎來(lái)了巨大的增長(zhǎng),，當(dāng)年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)5.54億升，同比增長(zhǎng)了44.2%,；進(jìn)口額為20.32億美元,，同比增長(zhǎng)34%。但此后增長(zhǎng)速度再次回落,，2016年與2017年,，無(wú)論是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總額還是總量增長(zhǎng)幅度均保持在15%-18%之間。

對(duì)此中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯表示,，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)正在迎來(lái)“理性的高速發(fā)展時(shí)期”,。當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者從最早認(rèn)為葡萄酒是舶來(lái)品，到了解法國(guó)和波爾多,，再到如今更多的消費(fèi)者,，開(kāi)始嘗試意大利這樣更加多元的國(guó)別，“這意味著中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)者已經(jīng)成熟,?！?/span>

但這樣的好日子卻不屬于中國(guó)代理商，無(wú)論進(jìn)口酒企業(yè)還是運(yùn)營(yíng)商頻繁更換合作伙伴已然成了一種群像,。作為國(guó)內(nèi)知名的葡萄酒運(yùn)營(yíng)商,，2016年，ASC與澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)結(jié)束有關(guān)Penfolds ,、紛賦的合作,，先后宣布與美國(guó)德利卡酒莊（Delicato Family Vineyards）,、澳大利亞御蘭堡酒莊(Yalumba)、Hill-Smith Family Vineyard ,、新西蘭鸚鵡螺酒莊（Nautilus Estate Wines）等達(dá)成合作,，成為以上品牌在中國(guó)的獨(dú)家經(jīng)銷商；洲際好年,、品尚匯為爭(zhēng)奪智利蒙特斯代理商的“互掐”更是曠日持久……

而如何規(guī)避這樣的風(fēng)險(xiǎn),？中糧名莊薈選擇“進(jìn)化”。

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“進(jìn)化”的中糧名莊薈

作為中糧集團(tuán)進(jìn)口酒專賣(mài)店渠道品牌,，一直以來(lái)中糧名莊薈都給人以時(shí)刻精耕上游資源的印象,。截至目前，在上游品牌和產(chǎn)品布局上,，中糧名莊薈已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與13大葡萄酒主產(chǎn)國(guó)的80多個(gè)進(jìn)口葡萄酒品牌,，6大啤酒主產(chǎn)國(guó)的27個(gè)進(jìn)口啤酒品牌，和7大進(jìn)口烈酒主產(chǎn)國(guó)的25個(gè)烈酒品牌合作,，構(gòu)建優(yōu)質(zhì),、全面的上游品牌產(chǎn)品體系。

但顯然,，在京擁有8家直營(yíng)店的中糧名莊薈已然“進(jìn)化”——從上游資源型向文化優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì),、品牌優(yōu)勢(shì)延伸與轉(zhuǎn)化,。

而除了直營(yíng)店外，在下游渠道建設(shè)和布局中,，中糧名莊薈五大商業(yè)模式均已開(kāi)花結(jié)果：

名莊薈連鎖行業(yè)模式已有連鎖店400余家,，覆蓋全國(guó)30個(gè)省份，上百個(gè)地級(jí)市,，在建門(mén)店50余家,，計(jì)劃明年實(shí)現(xiàn)千店目標(biāo)；

優(yōu)商工程商業(yè)模式擁有經(jīng)銷商客戶500余家,，覆蓋全國(guó)32個(gè)省份,，200多個(gè)地級(jí)市，銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超6萬(wàn)個(gè),；

名品酒商版塊擁有法國(guó)波爾多左岸,、右岸列級(jí)酒莊亞洲第一配額，攜手世界級(jí)葡萄酒大師詹姆斯.薩克林全程推廣,；

品牌合伙人模式已有來(lái)自5大明星產(chǎn)酒國(guó)11大精品品牌,，擁有86位品牌合伙人；

全網(wǎng)營(yíng)銷商業(yè)模式進(jìn)展順利,，中糧名莊薈已和阿里,、京東,、蘇寧、考拉,、1919,、酒仙網(wǎng)等電商平臺(tái)建立合作……

如今的中糧名莊薈，是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域中最具實(shí)力的企業(yè)之一,。其對(duì)國(guó)際酒莊的影響力和對(duì)全國(guó)合作伙伴的凝聚力匯成一股合力,，將中糧“全產(chǎn)業(yè)鏈”的集團(tuán)策略輻射至進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域，為這個(gè)踟躕多年,、徘徊不前的行業(yè)提供了了一條健康,、穩(wěn)健的發(fā)展路徑。