"大國濃香 川蘇情長"，8月4日,，古都南京迎來了2018"川酒全國行"江蘇論壇,。從四川到江蘇，一條長江串起了川蘇情誼,，川酒軍團在會上論述了“大國濃香”價值,，共同宣讀了2018川酒全國行（南京）宣言。

上世紀90年代末期,，川酒在江蘇市場份額一度高達60%,，目前保持在20%以上的水平。此次川酒軍團抱團走進濃香型白酒占90%的江蘇無疑具有重要意義,，既有利于提升川酒在江蘇的市場地位，又凸顯了川酒“大國濃香”獨一無二的地位,，將有力推動川酒發(fā)展步入新階段,。

?

當江蘇遇到川酒

“川、蘇”何以“情長”,？

行業(yè)新常態(tài)下,，川酒已經(jīng)完成從競爭到競合的轉(zhuǎn)變,，抱團出擊已經(jīng)成為常態(tài)。本屆論壇上,，在四川省經(jīng)濟和信息化委員會的號召下,，五糧液、瀘州老窖,、劍南春,、郎酒、水井坊,、舍得“六朵金花”引領川酒“濃香軍團”亮相白酒消費大省江蘇,。

四川省經(jīng)濟和信息化委員會黨組成員趙輝表示，江蘇市場是川酒福地,，各大川酒品牌受到江蘇消費者的廣泛喜愛和支持,，川酒占據(jù)著本地白酒消費的重要地位。隨著川酒的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,，必將為廣大江蘇消費者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品,、更高品位的體驗、更高水平的服務,，再續(xù)"大國濃香,，川蘇情長"的佳話新篇。

中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員認為,，隨著行業(yè)整體復蘇,，四川、江蘇這兩大白酒優(yōu)勢板塊正呈現(xiàn)出加速發(fā)展,、良性發(fā)展的勢頭,，川酒有四個濃香白酒頂級產(chǎn)區(qū)，江蘇同樣有宿遷產(chǎn)區(qū),，川酒有"六朵金花",，江蘇有洋河、雙溝兩大名酒,，“大國濃香,，川蘇情長”市場主題將在江蘇市場延續(xù)并擴大，更引領整個白酒行業(yè),，加快走向消費升級和品質(zhì)時代,。

江蘇作為白酒消費大省，地產(chǎn)品牌在省內(nèi)約占70%的份額,，川酒份額約為20%,，其他各省白酒合計約占10%左右，川酒選擇江蘇作為"2018川酒全國行”的第一站,，背后是對于川酒濃香文化的自信,。

著名評論家,、文化學者，北京大學中文系教授張頤武指出,，酒是精神文化和物質(zhì)文化的臨界點是物質(zhì)文化和精神文化共同創(chuàng)造的人類文明的結(jié)晶,，會對人們的精神狀態(tài)和心里狀態(tài)發(fā)生影響。川酒濃香的香氣是中華文明獨到的展現(xiàn),，中國人最熱烈的性格,、氣質(zhì)，生命高揚的理念和生命激昂分發(fā)的力量都來自于蒸餾酒,，在濃香型白酒中感受最充分,。

主體香型一致、產(chǎn)區(qū)共同點頗多,、濃香文化互通,，四川和江蘇才更加“情長”。

四川白酒金三角酒業(yè)協(xié)會秘書長李富榮表示,，2018年,，白酒市場全面復蘇，行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好,，在此背景下,，川酒四大產(chǎn)區(qū)，和以“六朵金花”為代表的川酒優(yōu)秀企業(yè),，通過“川酒全國行”抱團走進市場,，推介川酒品牌，傳播川酒價值,，做強,、做大、做優(yōu)川酒市場,。

?

為何是“大國濃香”,？

川酒走進江蘇，“大國濃香”正是本年度川酒全國行的核心主題,。"大國濃香,，川蘇情長"名酒高峰對話期間，川酒各界嘉賓對這個議題碰撞智慧,，展開了精彩討論,。

五糧液集團副董事長、股份公司常務副總經(jīng)理鄒濤表示,，“大國濃香”是對濃香型市場地位的概括,，濃香型之所以分布廣，因為是歷史的選擇,，也是消費者的選擇,。

瀘州老窖股份有限公司監(jiān)事會主席伍勤認為，“大國濃香”體現(xiàn)了川酒的品牌和文化內(nèi)涵,，體現(xiàn)了川酒的核心競爭力與消費者的喜愛,。

“大國濃香”不僅僅是對川酒獨一無二地位的概括，也是川酒對于未來發(fā)展的核心定位,。

劍南春股份公司副總經(jīng)理田鋒認為,，“大國濃香”不僅僅是宣傳和推廣濃香型白酒，也是川酒履行企業(yè)社會責任,，與民族復興和國家強盛相匹配的體現(xiàn),。

四川郎酒股份有限公司市場部何太國指出，“大國濃香”是對川酒定位和影響力的匹配,，也表明了川酒滿足全國消費者對美好生活需求的決心,。

四川水井坊股份有限公司政府事務總監(jiān)兼博物館館長王剛表示，濃香型是白酒的主力香型,，“大國濃香”主題代表了川酒弘揚白酒文化的決心,，也是川酒走向全國、走向世界的態(tài)度,。

舍得酒業(yè)股份公司副總工程師余東表示,，“大國濃香”表達了三個自信：品牌自信、品質(zhì)自信,，發(fā)展自信,。

建國以來，白酒“濃香,、清香,、醬香”三大主流香型一直主導市場的發(fā)展風向和競爭格局，然而隨著白酒行業(yè)整體進入穩(wěn)定,、適度增長,，醬香型和清香型白酒都不斷發(fā)力，白酒香型之戰(zhàn)暗流涌動,。“大國濃香”的提出不僅僅對于濃香型的主體地位進行了高度概括,，與此同時更是將川酒與濃香型的有效鏈接，從而在消費者心中形成鮮明的辨識度,，無論對于提升濃香型還是川酒市場份額都有重要意義,。

對此，劉員認為,，濃香型白酒在江蘇長期占據(jù)絕對優(yōu)勢,，在很大程度上是由于江蘇省經(jīng)濟發(fā)達、發(fā)展領先,，其消費水平和消費意識均處于全國前列水平,，江蘇消費者對濃香型白酒的偏愛也代表了濃香型白酒的未來發(fā)展趨勢,。從全國范圍來說，目前濃香型白酒大約占據(jù)了70%左右的市場份額,，而江蘇的市場濃香型白酒超過了90%,，這是一個非常重要的信號，應當引起行業(yè)的重視和關注,。

?

振興川酒之下

川酒“行者無疆”

作為"大國濃香,，川蘇情長"2018川酒全國行的活動之一，本次論壇也是四川省“川酒振興”框架下的一次積極嘗試,，對于川酒板塊立足江蘇輻射整個華東市場具有重要意義,，更透露著川酒進一步提升全國市場份額的決心。

數(shù)據(jù)顯示,，一季度,，四川省累計生產(chǎn)白酒97.6萬千升，同比增長15%,，規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入661億元,，同比增長18%，實現(xiàn)利潤103億元,，同比增長36.7%,。從各項主要經(jīng)濟指標看，川酒的良性發(fā)展勢頭非常明顯,，增長動力強勁,。

趙輝除了看到了成績也看到了川酒的“短板”，他表示,，川酒要實現(xiàn)真正的高質(zhì)量發(fā)展,，還有一系列短板需要彌補，例如二線品牌綜合實力欠缺,、增長方式從要素驅(qū)動向價值驅(qū)動轉(zhuǎn)變,、適應年輕消費者需求，都是川酒未來發(fā)展的挑戰(zhàn),。

意識到川酒面臨的種種挑戰(zhàn),，“川酒全國行”正是為川酒構建的制高點，以“六朵金花”為引領,，川酒借由這一平臺正加速實現(xiàn)全國化,，推動高質(zhì)量發(fā)展。

作為“六朵金花”的代表,，五糧液2017年在江蘇市場實現(xiàn)了30億的銷售,，2018年有望超過40億元。鄒濤表示，五糧液在江蘇銷售良好,，是消費者作出了理性,、正確的選擇，下一步五糧液將進行全面扁平化管理,，繼續(xù)打造核心市場和補齊短板市場,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構提升市場份額,。

走出四川的還有數(shù)量眾多的中小企業(yè),，尤其是通過各類川酒整合平臺抱團出海。

四川省酒業(yè)集團承擔著川酒振興中小企業(yè)的使命,，川酒集團副總經(jīng)理李高和透露,，川酒集團已經(jīng)具備創(chuàng)新和研發(fā)優(yōu)勢、原酒和成品酒“雙品牌”優(yōu)勢,、企業(yè)和市場整合優(yōu)勢,，三大戰(zhàn)略之下公司將在2020年實現(xiàn)產(chǎn)值100億目標。

與川酒集團類似,，宜賓酒股份有限公司是整合了宜賓28家企業(yè)的平臺公司,。宜賓酒總經(jīng)理鐘山表示，公司提供成品酒,、基酒等多種產(chǎn)品和合作方式,，自有產(chǎn)品已經(jīng)于2018年進入市場，正加大全國化市場布局,，年內(nèi)成品酒有望突破億元銷售,。就在此次南京之行之前，宜賓酒在3個月之前已經(jīng)通過南京市休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會第三屆會員代表大會向江蘇市場滲透,。

同樣作為振興川酒中小企業(yè)的一環(huán),，環(huán)球佳釀本次活動期間也攜旗下產(chǎn)品亮相。實際上,，不僅僅瞄準國內(nèi)市場,，環(huán)球佳釀此前還攜旗下17個品牌、100款產(chǎn)品,，亮相香港Vinexpo,，走向國際市場。環(huán)球佳釀總工程師,、首席質(zhì)量官李家民表示,，國際化首秀旨在提高品牌影響力知名度并傳播白酒文化。

在2018川酒全國行南京站中,，與眾多酒類生產(chǎn)企業(yè)一同亮相的還有為川酒搭建了新零售,、大數(shù)據(jù)、云計算直供營銷服務平臺的川酒云店，川酒云店南京旗艦店于活動期間試營業(yè),。

川酒云店首席戰(zhàn)略官林紫峰表示,，川酒云店將在全國鋪開，年內(nèi)瞄準300家目標,，未來5年規(guī)劃建設2000家線下實體店,，累計新增川酒銷售額保守預估將達1000億元，徹底改寫川酒現(xiàn)有行業(yè)格局,，有力推動川酒供給側(cè)改革,。

論壇現(xiàn)場，川酒云店先后與四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會,、酒企,、江蘇酒商簽約，開啟川酒的市場新時代,。

▲四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會常務副秘書長吳亞東,、川酒云店首席戰(zhàn)略官林紫峰代表雙方簽約

回顧過去數(shù)十年的發(fā)展中，川酒以創(chuàng)新發(fā)展行銷全國,，建立了川酒濃香的重要地位,。在“黔酒中國行”在全國刮起黔酒風潮和“蘇酒振興”、“豫酒振興”,、“魯酒振興”口號愈向之際,，川酒開啟新一輪“川酒全國行”，提出了"大國濃香",，從一切看來,，通過與區(qū)域市場共振和內(nèi)部轉(zhuǎn)型升級，川酒正在迎來新一輪的增長機遇,。