“上岸”后的賴勁宇似乎越發(fā)沉穩(wěn)了,。至少他希望是這樣,。

2017年12月3日,，一款單瓶售價(jià)比茅臺(tái)還貴的黃酒“丹溪1327”在北京首發(fā)。發(fā)布會(huì)上,，“消失”長(zhǎng)達(dá)兩年多的賴勁宇重新回歸業(yè)界視野,，身份則從中酒網(wǎng)創(chuàng)始人變成了義烏市丹溪酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)。

從互聯(lián)網(wǎng)新貴轉(zhuǎn)型為老派黃酒掌門人,，賴勁宇和他的“老朋友”——郝鴻峰,、楊陵江，還有當(dāng)年那些一起攪動(dòng)酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)江湖的顛覆者們,，逐漸走上了一條不同的人生軌跡,。

在他另辟蹊徑的那段時(shí)間，郝鴻峰和楊陵江這對(duì)酒業(yè)著名的歡喜冤家,，依然一邊“掐架”,，一邊在朋友圈秀合影。有時(shí)他也會(huì)點(diǎn)上一個(gè)贊,，借此回味當(dāng)年,。

酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)江湖的故事也仍在繼續(xù)。只不過(guò),，曾如颶風(fēng)般席卷酒業(yè)的O2O已經(jīng)不再是前沿詞匯，如今正流行的是新零售,。

野心勃勃的顛覆者還在一批批涌入,，繼而沉浮。

一如既往,。

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出生于1981年的賴勁宇,，大概是那批顛覆者中最年輕的一位。郝鴻峰年長(zhǎng)他4歲,，楊陵江比他大8歲,，而早在1977年就入伍昆明軍區(qū)服役的王雪，跟他幾乎算得上是兩代人,。

賴勁宇的創(chuàng)業(yè)時(shí)間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)要晚于其他人,。

2012年4月，當(dāng)他用售樓賺到的第一桶金創(chuàng)辦中酒網(wǎng),，并以“中酒連鎖”商標(biāo)進(jìn)軍中國(guó)綜合酒類電子商務(wù)市場(chǎng)時(shí),，酒圈里摸爬滾打十多年的郝鴻峰早已賺得過(guò)億身家。

作為中國(guó)酒類電商領(lǐng)域融資最多的一家公司,，郝鴻峰于2009年創(chuàng)辦的酒仙網(wǎng),，成立僅僅2年已先后拿到廣東粵強(qiáng)、紅杉資本,、東方富海的AB輪投資,，在“吸金”之路上牛刀小試,。

曾因上下游擠壓飽嘗創(chuàng)業(yè)征途九死一生的楊陵江，當(dāng)時(shí)則正忙于跟各大名酒廠和“友商”打口水戰(zhàn),。

由于1919酒類直供的銷售模式觸及到名酒廠和傳統(tǒng)酒商的現(xiàn)實(shí)利益,，楊陵江此前不斷遭遇封殺、抵制,，以至于一度成為“行業(yè)公敵”,。

面對(duì)周遭高墻林立，天生個(gè)性張揚(yáng)的楊陵江以“大炮”的姿態(tài)不斷將1919酒類直供送上輿論風(fēng)暴的中心,，意外收獲則是為這種他輾轉(zhuǎn)摸索了14年,，但在當(dāng)時(shí)看來(lái)還屬于“破壞式創(chuàng)新”的直供模式爭(zhēng)取到了更多關(guān)注和生存空間。

出生于1963年的王雪,，此時(shí)已經(jīng)不算年輕了,，然而在他接近1米9的高大體格里仍然跳動(dòng)著一顆創(chuàng)業(yè)雄心。

2010年王雪所創(chuàng)立的酒便利,，經(jīng)過(guò)2年時(shí)間的運(yùn)作,，鄭州直營(yíng)店已達(dá)到37家，且整體實(shí)現(xiàn)盈利,。彼時(shí)在他內(nèi)心深處逐漸升騰起一個(gè)念頭,，謀劃著要將酒便利帶出鄭州，甚至走向全國(guó),。

陳明輝和翟山都是1968年生人,，屬猴。朱躍明,、吳向東是他們的同齡人,。

在中國(guó)酒商群體中，他們的份量都是可以稱之為“大商”的人,，其創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷幾乎就是中國(guó)酒商創(chuàng)業(yè)史的一個(gè)縮影,。

同屬于第一代酒商的代表人物，他們?cè)九c顛覆者這個(gè)稱謂相距甚遠(yuǎn),，然而酒業(yè)環(huán)境的變化和他們骨子里的創(chuàng)業(yè)基因,，最終將他們推倒了時(shí)代的前沿。

從創(chuàng)業(yè)資歷上看,，賴勁宇與上述任何一位相比都不占優(yōu)勢(shì),。幸運(yùn)的是，他創(chuàng)業(yè)的節(jié)點(diǎn)正好趕上了中國(guó)酒業(yè)一場(chǎng)劇變,，并借此站上酒類O2O大行其道的風(fēng)口,。

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2012年前后是中國(guó)酒業(yè)從巔峰跌落低谷的驟變期。前所未有的“三公消費(fèi)”治理力度，讓此前支撐酒業(yè)近十年高速發(fā)展的公務(wù)消費(fèi)瞬間崩塌,，名酒價(jià)格在2013年幾近腰斬,，大量囤酒待漲的傳統(tǒng)酒商拋貨無(wú)門。

酒類電商此時(shí)卻意外地迎來(lái)一段蓬勃發(fā)展期,。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,，立足于線上線下一體化的O2O模式快速聚攏成一個(gè)巨大的風(fēng)口，并從餐飲,、酒店客棧,、汽車服務(wù)、連鎖零售等領(lǐng)域席卷至酒水產(chǎn)業(yè),。

楊陵江率先成為這波O2O浪潮中的大贏家,。

由于1919酒類直供線上線下分工協(xié)作的銷售模式正好契合了O2O精神，楊陵江一掃此前灰暗的創(chuàng)業(yè)陰霾,，迅速逆襲成酒類O2O的先鋒人物廣受業(yè)界追捧,。

此時(shí)傳統(tǒng)酒商水深火熱的艱難處境，進(jìn)一步成為他逆襲之路上的絕佳背書,。

“要么成為伙伴,，要么成為敵人?！痹谝灶嵏舱咝蜗笙騻鹘y(tǒng)酒商宣戰(zhàn)的同時(shí),，楊陵江順手收割了一大批酒商，借此走上快速擴(kuò)張之路,。

一時(shí)間風(fēng)頭強(qiáng)勁的楊陵江幾乎就要撼動(dòng)郝鴻峰作為酒類電商一哥的江湖地位,。縱然仍是一副憨笑模樣信奉善緣廣結(jié),，郝鴻峰此時(shí)內(nèi)心恐怕也很難再繼續(xù)佛系。

為了捍衛(wèi)江湖地位,，郝鴻峰火速調(diào)整酒仙網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略,，在2014年3月上馬“酒快到”O(jiān)2O項(xiàng)目。

盡管酒仙網(wǎng)的B2C基因讓業(yè)界對(duì)其線下能力頗有質(zhì)疑,，但好和不好是一回事,，有沒有則是另外一回事。憑借著酒快到的跑馬圈地,，郝鴻峰為自己挽回了不少人氣,。

雖然是后起之秀，賴勁宇對(duì)于酒類電商發(fā)展趨勢(shì)的把握卻頗有些先知先覺,。創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)的中酒網(wǎng),，反而因其可塑性極強(qiáng)，如橫空出世般化身酒類O2O代表企業(yè)之一。

或許是因?yàn)楹馒櫡?、楊陵江,、賴勁宇三人年齡相近，彼此之間又常有些針鋒相對(duì)的互動(dòng),，久而久之便在業(yè)界興起了酒類電商“三劍客”的稱謂,。

2014年春糖，成為這一組合的高光時(shí)刻,。

那段時(shí)間無(wú)論是對(duì)于楊陵江,、郝鴻峰或賴勁宇，都不可不謂是春風(fēng)得意,?；蚝灱s不斷，或拿獎(jiǎng)拿到手軟,，或被各大論壇奉為座上賓,，在周遭仍深受轉(zhuǎn)型煎熬的哀嚎一片中獨(dú)攬春色。

相較于諸多新生力量,，傳統(tǒng)大商面對(duì)行業(yè)的這場(chǎng)劇變稍稍顯出了一些措手不及,。然而短暫的陣痛期過(guò)后，這些身經(jīng)百戰(zhàn)的老江湖們硬是在新人扎堆的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中打下了一片山頭,。

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2014年在浙江商源成立二十周年的慶典上,，朱躍明曾無(wú)比感慨地回憶起商源在過(guò)去20年間的四次歸零，“每次都是徹底的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新”,。

“要么主動(dòng)轉(zhuǎn)變,，要么被動(dòng)消亡”，這是商源的生存法則,，又何嘗不是其他人的,。

2010年左右，深耕東北市場(chǎng)20多年的“東北王”翟山?jīng)Q定打破自己的舒適區(qū),，將華龍酒業(yè)集團(tuán)總部搬到北京,，借此布局全國(guó)市場(chǎng)。

與翟山前后腳進(jìn)入北京的,，還有陳明輝,。

2012年前后，原本一直隱居幕后的陳明輝在名品世家高管人事震蕩中走向前臺(tái),，將公司總部從上海遷至北京,，并重新組建中層管理團(tuán)隊(duì)。

就在他們落腳北京后不久,，中國(guó)酒業(yè)一場(chǎng)史無(wú)前例的深度調(diào)整暗流涌動(dòng),。盡管此時(shí)白酒上市公司的業(yè)績(jī)報(bào)表仍然亮眼，然而巔峰之后的斷崖正徐徐逼近。

轉(zhuǎn)型迫在眉睫,。

2014年4月6日,，吳向東在微信朋友圈分享了諾基亞被微軟收購(gòu)時(shí)曾廣為流傳的一句話：我們并沒有做錯(cuò)什么，但不知為什么,，我們輸了,。

對(duì)于這句話吳向東似乎很有感觸。他說(shuō),，“諾基亞是一家值得敬佩的公司,，諾基亞并沒有做錯(cuò)什么，只是世界變化太快,！如此慘痛的代價(jià)在告訴我們,，失敗有時(shí)候和財(cái)富或勢(shì)力無(wú)關(guān)，與思想和思維有關(guān),?！?/span>

這段文字真實(shí)呈現(xiàn)了吳向東內(nèi)心的自我警覺。

彼時(shí)郝鴻峰,、楊陵江,、賴勁宇正處于巨大的光環(huán)之中，酒業(yè)環(huán)境的劇變和這些新渠道力量的崛起,，讓吳向東,、朱躍明、陳明輝,、翟山等傳統(tǒng)大商們不得不正視時(shí)代的變化并重新做出選擇,。

事實(shí)證明，站在風(fēng)口,，大象也能起舞,。

2016年3月2日，名品世家正式登陸新三板,。在此之前,，新三板市場(chǎng)已經(jīng)匯聚了1919酒類直供、酒仙網(wǎng),、品尚匯等一眾酒類電商。中酒網(wǎng)則在2015年7月憑借青青稞酒注資完成曲線上市,。

從掛牌至今,，名品世家持續(xù)保持盈利。這在一向?qū)⑻潛p視為戰(zhàn)略投入的酒類電商中,，堪稱一股清流,。

在布局O2O戰(zhàn)略的過(guò)程中，名品世家遍布全國(guó)的3000多家連鎖加盟店和微終端，最終成為陳明輝的當(dāng)家法寶,。

與此同時(shí),，朱躍明、吳向東,、翟山等傳統(tǒng)大商們的轉(zhuǎn)型之路也漸入佳境,。

2016年5月31日，翟山在自己的根據(jù)地哈爾濱開設(shè)了第一家酒直達(dá)門店,，由此宣告其O2O戰(zhàn)略正式起步,。

兩年后的同一天，翟山在酒直達(dá)已開200家門店的基礎(chǔ)上,，為其規(guī)劃了新的發(fā)展目標(biāo)：到2020年全國(guó)門店突破1500家,。

就在翟山定下酒直達(dá)“小目標(biāo)”的前兩天，朱躍明也邁出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型途中的關(guān)鍵一步,。

2018年5月29日,，浙江商源與相隔僅20多公里的阿里巴巴聯(lián)手，推出億庫(kù)通@阿里拍賣名酒直供貨倉(cāng),，以量販拍賣模式聚焦社會(huì)庫(kù)存等酒業(yè)痛點(diǎn),。

對(duì)于億庫(kù)通，朱躍明寄予厚望,，不僅因?yàn)檫@將是商源的第五次歸零,，更因?yàn)樗碇淘磳?duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)變革的全新探索。

在探索未來(lái)的道路上,，吳向東顯然走得更遠(yuǎn),。

他在2016年上半年掀起的那場(chǎng)“酒業(yè)英雄聯(lián)盟”社群旋風(fēng)，最終以7900名千萬(wàn)級(jí)經(jīng)銷商的加盟而華麗收官,，展現(xiàn)了這位明星級(jí)酒商的強(qiáng)大號(hào)召力,。

除了整合盟友資源打通供應(yīng)鏈之外，吳向東匯聚數(shù)千家酒水大商資金實(shí)力所設(shè)立的百億級(jí)新經(jīng)濟(jì)投資基金,，更是將跨界投資玩得風(fēng)生水起,，其中不乏民營(yíng)航空、移動(dòng)通信,、無(wú)人駕駛汽車等高門檻投資項(xiàng)目,。

就在傳統(tǒng)大商們紛紛啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之際，酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)江湖也迎來(lái)另一番天地,。

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從2016年以來(lái),，隨著高端名酒市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，曾經(jīng)“黃金十年”的發(fā)展盛況在名酒量?jī)r(jià)齊升的背景下隱然重現(xiàn),。

名酒消費(fèi)的回暖讓各方勢(shì)力再度對(duì)酒業(yè)虎視眈眈,。

此時(shí),，新零售已逐漸取代O2O成為新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。阿里巴巴,、京東憑借技術(shù)和流量?jī)?yōu)勢(shì),，在不斷改造酒業(yè)的同時(shí)，順手將酒水產(chǎn)業(yè)納入自身的商業(yè)版圖,。

以茅臺(tái)云商,、五糧e家為代表的名酒自營(yíng)新零售項(xiàng)目異軍突起。

新的入場(chǎng)者仍在涌入,。

一時(shí)間群雄并起,，硝煙彌漫的程度遠(yuǎn)甚于當(dāng)年。

曾以顛覆者自居的酒類電商們,，則逐漸收斂了往日的鋒芒,，告別價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn),，開始認(rèn)真思考賺錢這件小事,。

也有人選擇離開。

2015年7月,，中酒網(wǎng)以1.4億元的價(jià)格,，向青青稞酒讓出控股權(quán)。隨后,，賴勁宇逐漸淡出酒業(yè)視野,，并于2016年7月正式辭去中酒網(wǎng)CEO職務(wù)。

盡管只有短短三四年,，賴勁宇卻極其幸運(yùn)地趕上了酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)江湖的第一波浪潮,，并在高峰時(shí)期為自己贏得了一個(gè)還算體面的轉(zhuǎn)身。

大多數(shù)人則沒有這樣的幸運(yùn),。只能在創(chuàng)業(yè)的九死一生中一路奮殺,，且戰(zhàn)且行。