一直以來,，中糧名莊薈都奉行一個(gè)大眾核心品牌與一個(gè)精品核心品牌構(gòu)成的“1+1大品牌戰(zhàn)略”。

無獨(dú)有偶,，在2019新財(cái)年到來之前,，富邑葡萄酒集團(tuán)宣布未來品牌實(shí)行“1+1”模式,，要將洛神山莊品牌打造成為集團(tuán)“戰(zhàn)略大單品”,。

更加巧合的是，富邑集團(tuán)與中糧名莊薈的兩個(gè)“1+1”中“一個(gè)大眾核心品牌”的位置都留給了洛神山莊,。

2018年9月9日,，中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司與富邑葡萄酒集團(tuán)舉辦簽約儀式，共同為洛神山莊品牌在中國市場持續(xù)升級渠道戰(zhàn)略,，將洛神山莊品牌打造成為 “戰(zhàn)略大單品”,。

事實(shí)上，與富邑集團(tuán)的合作,，甚至是對于洛神山莊的運(yùn)作,，中糧名莊薈都不陌生，但成為洛神山莊在中國市場的戰(zhàn)略平臺商對中糧名莊薈而言卻意義非凡,。因?yàn)?，這意味著在豐滿了名莊精品等專業(yè)化羽翼之后，中糧名莊薈即將發(fā)揮其最大的核心優(yōu)勢——大品牌打造,，向一個(gè)品牌運(yùn)營商轉(zhuǎn)型,。

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要做“中國大單品”,，洛神山莊行么？

富邑方面認(rèn)為行,。

洛神山莊曾是富邑集團(tuán)Penfolds奔富系列品牌旗下的一個(gè)品系,，之后在不斷擴(kuò)大的市場需求中，洛神山莊從Penfolds奔富體系中分拆出來,，成為獨(dú)立的品牌進(jìn)行市場拓展,，亦成為富邑集團(tuán)旗下銷量最大的單品品牌。

早在2018年4月初,，富邑葡萄酒集團(tuán)就在其官微發(fā)布消息稱將專設(shè)戰(zhàn)略產(chǎn)品部,，將旗下最具辨識度、銷量最好的澳洲葡萄酒品牌之一洛神山莊打造為“戰(zhàn)略大單品”,。5月4日,，富邑葡萄酒集團(tuán)公開宣布，為將洛神山莊品牌打造成為集團(tuán)“戰(zhàn)略大單品”,，將在中國市場持續(xù)升級渠道戰(zhàn)略,，并翻倍投入市場資源進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。

促使富邑做出這個(gè)決定的是一場全面的消費(fèi)者調(diào)研,。2018年伊始,，富邑集團(tuán)便專門針對洛神山莊Rawson’s Retreat品牌，在北京,、上海等一線高消費(fèi)能力城市及成都,、佛山等雖然生活節(jié)奏相對稍慢但極具消費(fèi)增長潛力的城市展開了全面的消費(fèi)者調(diào)研，并對消費(fèi)者行為及消費(fèi)需求進(jìn)行深度剖析,，結(jié)果顯示洛神山莊在更大的消費(fèi)群體和消費(fèi)場合中具有繼續(xù)延伸和開拓的上佳潛力,。

“洛神山莊一直是親朋好友相聚和慶賀時(shí)的首選品牌之一，也是深受專業(yè)酒評人欣賞和推薦的佳釀,。這次的調(diào)研結(jié)果讓我們看到,，不同區(qū)域的消費(fèi)者在日常生活中的多個(gè)場合，對葡萄酒都有很高的接受度和喜愛度,，而洛神山莊所帶來的美好場景正是在于分享,、交流和親密關(guān)系的建立，這可以說讓我們對品牌新戰(zhàn)略的推進(jìn)充滿信心,?！备灰仄咸丫萍瘓F(tuán)北亞市場總監(jiān)姚圓佳如此表示。

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中糧名莊薈,，洛神大品牌之路上的最佳“助攻”,？

和富邑一樣有信心的，還有李士祎。

就雙方的合作再升級,，李士祎表示：“中糧名莊薈一直非?？春冒闹奁咸丫圃谥袊袌龅那熬埃L期以來與富邑集團(tuán)合作共贏,，在其多個(gè)品牌線下的重點(diǎn)酒款上取得了令雙方滿意的好成績,。洛神山莊因其成功運(yùn)作而不斷壯大，已被富邑集團(tuán)確立為‘戰(zhàn)略大單品’,，此舉既順應(yīng)‘消費(fèi)升級’時(shí)代品質(zhì)與品牌為王的發(fā)展機(jī)遇,，也為合作伙伴帶來了新的機(jī)會(huì)。作為國內(nèi)領(lǐng)先和最有影響力的進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺,，中糧名莊薈全渠道開啟大眾消費(fèi)市場,，在全球?yàn)橹袊M(fèi)者甄選好酒，將會(huì)為洛神山莊在中國市場的加速布局拉開帷幕,?！?/span>

雙方信心滿滿的背后是充分的“市場調(diào)研”。李士祎在會(huì)上透露,，近期中糧名莊薈針對多款進(jìn)口酒產(chǎn)品進(jìn)行了多場盲品,，最終洛神好評如潮，位居首位,，無論是酒質(zhì)還是口感都體現(xiàn)出了對中國市場的適應(yīng)性,。

另外，據(jù)李士祎介紹,，洛神山莊在中國市場的年銷售規(guī)模已超過千萬瓶,，是其他品牌的四到五倍。“品牌是什么,，喝的人多了就成了品牌”,，洛神在中糧名莊薈的運(yùn)作之下，將成為繼長城,、張?jiān)?、奔富之后的中國葡萄酒市場上的第四品牌?/span>

除了洛神本身“爭氣”之外,，中糧名莊薈也為“打造大品牌”的核心優(yōu)勢聚力已久,。從2017年起，中糧名莊薈便已致力于實(shí)現(xiàn)資源,、團(tuán)隊(duì),、模式、推廣,、服務(wù)等多維度的全面專業(yè)化升級,。不僅上游采銷體系覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí),，還孵化出優(yōu)商工程,、連鎖模式和電商渠道三大專業(yè)化運(yùn)營平臺,，在倉儲(chǔ)物流、防偽,、再包裝,、展會(huì)、名莊薈學(xué)院和推廣能力等方面的服務(wù)持續(xù)升級,。

截至目前,，中糧名莊薈不僅全渠道、立體式布局已經(jīng)在全國遍地開花,，攜手行業(yè)協(xié)會(huì)和眾多上下游合作伙伴,，致力于提升中國酒商企業(yè)品牌形象，推廣普及葡萄酒文化的“領(lǐng)軍擔(dān)當(dāng)”形象也更加深入人心,，為打造“大單品”——洛神山莊奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

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從網(wǎng)羅大品牌到打造大品牌，中糧名莊薈的“進(jìn)化”之路,！

2018年7月,，中糧名莊薈與意大利對外貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將傳說中“難懂”又“難賣”的意大利葡萄酒網(wǎng)羅麾下,，打造了安東尼（Antinori）,、花思蝶（Frescobaldi）、澤納多（Zenato）,、愛樂尼（Allegrini）,、麓鵲（Tenuta Luce）、瓦迪卡瓦（Valdicava）,、瑪卡里（Feudo Maccari）,、科威 （Cavit）等28個(gè)品牌、100多款單品的最強(qiáng)意大利品牌陣容,。

到如今,，中糧名莊薈旗下匯聚進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒,、進(jìn)口烈酒三大核心品類,。其中，進(jìn)口葡萄酒覆蓋了全球17個(gè)主產(chǎn)國,，覆蓋55個(gè)主產(chǎn)區(qū),，擁有意大利“安東尼世家”、澳大利亞“奔富”,、西班牙里奧哈“菲斯特”,、法國“雷沃堡”等逾200個(gè)明星品牌，超過1200個(gè)單品。同時(shí)是中國最大的法國波爾多以及其他公開市場名莊進(jìn)口商,，并獨(dú)家代理了意大利,、美國、智利等眾多國家的頂級名莊和精品名莊,。進(jìn)口啤酒覆蓋來自德國,、丹麥、奧地利,、西班牙等六大明星產(chǎn)酒國,。進(jìn)口烈酒覆蓋烈酒全品類，聚焦威士忌,、白蘭地和伏特加三大核心品類,。

在此基礎(chǔ)上，李士祎表示,，中糧名莊薈致力于開發(fā)上游優(yōu)勢資源,，疏通下游優(yōu)質(zhì)渠道，目前已經(jīng)擁有了名莊酒和精品酒為羽翼,，下一步將著重做大品牌,、超級品牌。

同時(shí),，李士祎認(rèn)為,，中糧名莊薈和洛神的合作也昭示著進(jìn)口品牌的打造進(jìn)入一個(gè)全新階段，“我們對于洛神有著很高的期望,，期待打造一個(gè)精品品牌+一個(gè)大眾品牌的‘1+1模式’,，重塑品牌形象，梳理價(jià)格體系,，升級外觀形態(tài),，梳理營銷渠道，相信在富邑集團(tuán)和名莊薈的共同努力下,，一定能將洛神這個(gè)品牌做大做強(qiáng),，開拓更大的中國市場?！?/span>