1月24日,，西鳳酒“換帥”：原陜西紅旗民爆集團(tuán)股份有限公司董事長,、總經(jīng)理張正將接替秦本平出任西鳳集團(tuán)董事長職務(wù)。

有消息人士透露,，此前由秦本平兼任的西鳳酒股份公司總經(jīng)理一職并未公布人選,，未來或將繼續(xù)派駐“空降兵”,，該消息尚未得到西鳳酒的確認(rèn)。

當(dāng)天下午,，西鳳集團(tuán)內(nèi)部召開了中高層會議,，由寶雞市領(lǐng)導(dǎo)宣布人事變動，秦本平,、張正分別進(jìn)行了發(fā)言。秦本平表達(dá)了對西鳳酒的感謝與希望,，以及職工支持張正工作的希望,，闡述了“百億西鳳”的路徑，并囑咐“打造百年企業(yè),，建設(shè)百億西鳳”,。張正除表達(dá)感謝之后，亦表達(dá)了全力推動西鳳酒發(fā)展的決心,。

云酒頭條（微信號：YJTT2016）了解到,，寶雞市有關(guān)部門在會上對西鳳酒目前發(fā)展給予了高度肯定。寶雞市國資委領(lǐng)導(dǎo)在會上表示,，西鳳酒業(yè)績突破50億大關(guān),，創(chuàng)造了歷史最好水平，載入了西鳳史冊,，并透露包括陜西省,、寶雞市都大力支持西鳳酒發(fā)展。

“秦董事長現(xiàn)場有感而發(fā),，發(fā)言中能感覺出有一些‘小激動’”,，據(jù)參加上述會議的西鳳酒內(nèi)部人士透露，足見秦本平對西鳳酒的難舍之情,。秦本平發(fā)給云酒頭條的回復(fù)中,，亦表達(dá)了對于媒體對西鳳關(guān)心與支持的感謝，希望繼續(xù)支持西鳳酒,。據(jù)悉,，秦本平接下來將履新寶雞市投資（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱寶雞城投）。

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紅旗民爆是誰,？張正是誰,？

對于酒業(yè)來講，無論張正還是紅旗民爆都屬于百分百的“陌生面孔”,。

其實(shí),，紅旗民爆這家公司在寶雞乃至陜西具有重要影響力，并不亞于西鳳酒,。紅旗民爆前身是1956年成立的三線軍工企業(yè),，是國內(nèi)最早從事工業(yè)炸藥生產(chǎn)的企業(yè)之一,，業(yè)務(wù)布局涉及國內(nèi)外，并于2015年9月1日成功登陸新三板,。

張正是紅旗民爆的“老人”,，歷任陜西省紅旗化工廠廠長助理、副廠長,、廠長,，紅旗有限總經(jīng)理、董事長,，直到1月16日,，寶雞國資委發(fā)布消息稱，免去張正紅旗民爆集團(tuán)相關(guān)職務(wù),。

▲張正

有意思的是,，陜西紅旗化工廠與西鳳酒同處寶雞市鳳翔縣。

紅旗民爆的發(fā)展史與西鳳酒有很大相似性,。作為“老軍工”,，紅旗民爆前身在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變以及“軍轉(zhuǎn)民”的過程中一度不適應(yīng)，加上由于歷史上的保密要求,，深處鳳翔縣的小山溝,，信息閉塞，員工思想也相對保守落后,，困擾了企業(yè)的發(fā)展,。

公司先后生產(chǎn)過洗衣粉、復(fù)混肥,、電纜,、燒堿等產(chǎn)品，但都以失敗告終,，連年虧損,。至1996年，職工連續(xù)幾個(gè)月發(fā)不出工資,，部分技術(shù)工人迫于生計(jì)外出謀生,，管理人員和大學(xué)生紛紛下海、跳槽,，負(fù)債率高達(dá)153%,。

隨后，紅旗民爆進(jìn)行了積極的企業(yè)改革,，而張正是其中的參與者和親歷者,。他在接受媒體采訪時(shí)曾透露，1996年公司得到了政府的支持,，讓企業(yè)放下包袱輕裝前進(jìn),，隨后通過多渠道融資和業(yè)內(nèi)并購,，以及公司內(nèi)部的現(xiàn)代企業(yè)制度改革，在2000年扭虧為也贏并進(jìn)一步做大做強(qiáng),。

對于西鳳酒來講,，紅旗民爆的發(fā)展無疑是一個(gè)極具復(fù)制的意義的二次崛起的樣本，改革過程中的經(jīng)驗(yàn)以及通過并購做大做強(qiáng)均極具借鑒意義,，同時(shí)其已經(jīng)實(shí)現(xiàn)新三板掛牌,，資本化運(yùn)作和融資同樣對IPO臨門一腳的西鳳酒有參考性，或許是寶雞市選派張正赴任西鳳酒的一大考量,。

業(yè)內(nèi)人士則指出,，在陜酒整體不振的大背景下，為西鳳酒選擇跨行業(yè)的“空降兵”是慣例,，秦本平履職西鳳酒之前也是從事鋼產(chǎn)品生產(chǎn)的寶雞中鐵寶橋天元實(shí)業(yè)調(diào)入，選擇具有豐富改革經(jīng)驗(yàn)的負(fù)責(zé)人有利于西鳳的發(fā)展,。

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離任西鳳,，秦本平履新寶雞城投

西鳳酒的這次“換帥”多少讓人有些意外。

就在“換帥”新聞傳出之后,，云酒頭條從西鳳酒內(nèi)部多個(gè)途徑求證,，有中層干部表示當(dāng)天下午才知道董事長變更事宜，并表示“此前沒有聽到任何風(fēng)聲”,，另有中層干部還在市場上,，來不及回廠參加通氣會。

不僅如此,，消息人士透露,，秦本平日前還代表西鳳酒在北京拜訪和答謝有關(guān)單位，絲毫沒有“離任”跡象,。從秦本平的行程來看,，他也參加了西鳳酒近期舉行的各類重大會議，并進(jìn)行了發(fā)言,。

1月12日舉行的2018度“國脈鳳香,，榮耀中國”西鳳全國經(jīng)銷商·供應(yīng)商大會上,，秦本平還定調(diào)2019年為西鳳酒“改革提速年”,，并提出圍繞“促改革,、強(qiáng)品牌,、練內(nèi)功,、優(yōu)服務(wù)”四個(gè)方面進(jìn)行五個(gè)方面改革,。

雖然“事出突然”,，但西鳳酒多位權(quán)威人士均強(qiáng)調(diào),，是“正常人事變動”,。近期來看,，寶雞國資委對旗下多個(gè)企業(yè)進(jìn)行了高管調(diào)整,，并非僅有西鳳酒一家企業(yè)。西鳳酒營銷公司有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,，銷售層面沒有發(fā)生變化,，仍將按照既定營銷政策，加速西鳳酒跨越式發(fā)展,。

2013年4月,，秦本平在西鳳酒“內(nèi)外交困”的背景下出任董事長，至今已經(jīng)有五年時(shí)間,，過程中對西鳳酒進(jìn)行了一系列的變革,，成功回到快速發(fā)展跑道。在不少外人看來,，秦本平在描繪好了藍(lán)圖之后離任有“壯志未酬”遺憾,，但從秦本平回應(yīng)媒體的口吻來看，十分平靜,。

秦本平即將履新的寶雞市投資集團(tuán)成立于2007年1月,，注冊資本13億，截至2017年底,，總資產(chǎn),、凈資產(chǎn)分別達(dá)到487.62億元、119.67億元,，年均以30%的速度遞增,，也是陜西省唯一一個(gè)入圍中國地市級政府投融資平臺50強(qiáng)的地級市投融資平臺。

境內(nèi)外資本市場寒冬的大背景下,，承擔(dān)地方經(jīng)濟(jì),、社會發(fā)展動能之一的寶雞市投資集團(tuán)同樣需要跨越式發(fā)展，曾經(jīng)從鋼橋梁,、鋼結(jié)構(gòu)領(lǐng)域跨界酒業(yè)的秦本平值得其期待,。在這一方面，秦本平曾大力推動西鳳酒文化旅游產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,，并提出打造金融板塊,，亦對投融資方面有較大關(guān)注，未來是否會有業(yè)務(wù)交集有待進(jìn)一步觀察,。

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西鳳酒的下一站

作為老牌的四大名酒,，西鳳一直是酒行業(yè)的焦點(diǎn)企業(yè)。

IPO臨門一腳,、2018年銷售收入達(dá)到歷史新高50.14億元……正處于發(fā)展窗口期的西鳳酒在迎來“新帥”之后將與即將作為不同公司“新帥”的張正,、秦本平，同樣在2019年迎來市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2018年西鳳酒銷售突破50億元,，雖然對比業(yè)內(nèi)一線企業(yè)還有一定差距,，但已經(jīng)創(chuàng)造了歷史最好成績。就在此前不久,，陜西省副省長,、寶雞市委書記、市人大常委會主任徐啟方蒞臨西鳳集團(tuán)公司調(diào)研,，期間對西鳳酒的發(fā)展表達(dá)了關(guān)注與支持,，強(qiáng)調(diào)要，“著眼大格局,、秉持大胸懷,、融入大發(fā)展”，“爭做中國乃至世界一流名酒,，回歸中國四大名酒應(yīng)有地位”,。

有西鳳酒內(nèi)部人士認(rèn)為，西鳳酒過去發(fā)展遲滯,，一方面是自身的原因,，另一方面與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲滯、對酒業(yè)不重視,、營商關(guān)系有一定的關(guān)系,，但從公司50億業(yè)績來看已經(jīng)找準(zhǔn)到道路,，在戰(zhàn)略,、產(chǎn)品、品牌等方面明確了一系列的發(fā)展目標(biāo),，格局已經(jīng)比較清晰,。

過去一年多，西鳳酒的變化確非常大,。2018年,，西鳳酒刪減產(chǎn)品條碼達(dá)28.3%，終止了所有新品牌經(jīng)銷產(chǎn)品的開發(fā),，同時(shí)已經(jīng)構(gòu)建了以53度西鳳酒(珍藏版)為引領(lǐng)的產(chǎn)品架構(gòu)體系,，并以西鳳酒1915高端占位，實(shí)現(xiàn)了中低端,、自營與包銷產(chǎn)品的布局,。

在此基礎(chǔ)上，西鳳酒透露,，2019年將對銷售規(guī)模小,、利潤貢獻(xiàn)小的子品牌再淘汰20%，并增加35%的品牌和市場投入。同時(shí),，西鳳酒也正加速通過集團(tuán)層面的混改,，搭建發(fā)展平臺，推進(jìn)社會資源,、資本加入,，加快西鳳酒城、百億西鳳建設(shè)速度,。

在市場層面,，西鳳酒正加速省內(nèi)、省外市場的下沉與布局,，例如,，省內(nèi)在寶雞和西安已經(jīng)推出戰(zhàn)略聯(lián)盟模式，探索廠,、商,、終端的一體化建設(shè)，同時(shí)加速終端下沉,，僅陜西就將推出萬場品鑒會,，將加大加速市場的發(fā)展，應(yīng)對外來品牌的競爭,。

在白酒行業(yè),，向一線名酒集中、區(qū)域市場競爭加劇的趨勢已經(jīng)十分明朗,，在這一背景下,，西鳳酒在做大酒業(yè)自身的“補(bǔ)考”以及探索多元化發(fā)展的“趕考”中，都已經(jīng)取得了一定的成績,。在當(dāng)下名酒發(fā)展的“窗口期”,，西鳳酒不希望錯過，但依然挑戰(zhàn)重重,，這將在“新帥”張正的布局中一一揭曉,，云酒頭條將持續(xù)關(guān)注西鳳酒換帥進(jìn)展。