30年光陰意味著什么,？對(duì)于沱牌而言，恰好見證了一瓶中國(guó)名酒的復(fù)興,。

在萬(wàn)商云集的3月成都糖酒會(huì),，舍得酒業(yè)將推出新品——沱牌曲酒中國(guó)名酒復(fù)刻版,。

1989年,，在第五屆中國(guó)名酒評(píng)選上，沱牌躋身17大中國(guó)名酒,，由此演繹了一段酒業(yè)傳奇,。斗轉(zhuǎn)星移30年，定位“文化國(guó)酒”的舍得,，成為次高端市場(chǎng)成長(zhǎng)最快品牌,。而此刻舍得酒業(yè)推出“沱牌曲酒中國(guó)名酒復(fù)刻版”，顯然是希望在打造舍得大獲成功的同時(shí),，再現(xiàn)沱牌當(dāng)年輝煌,，將“名酒復(fù)興”進(jìn)行到底。

沱牌能否再現(xiàn)輝煌,，舍得酒業(yè)“名酒復(fù)興”的底牌又是什么,？

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入局3年，舍得再推沱牌復(fù)刻版

2016年6月,，沱牌舍得改制,。3年過(guò)去，舍得酒業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為酒業(yè)優(yōu)等生,。

今年2月19日,，舍得酒業(yè)交出年度“成績(jī)單”,，2018年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.12億,，同比增長(zhǎng)35%,；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.42億,，同比增長(zhǎng)138%。值得注意的是，2018年舍得酒業(yè)總利潤(rùn),，一舉超過(guò)公司前5年凈利潤(rùn)總和,，創(chuàng)下近6年凈利潤(rùn)新高。

具體在產(chǎn)品方面,，中高端產(chǎn)品營(yíng)收17.89億，同比增長(zhǎng)28.3%,。舍得系列成為主力,，在舍得大獲成功基礎(chǔ)上，舍得酒業(yè)決心復(fù)興沱牌,。

2019年,，恰逢沱牌躋身中國(guó)名酒30周年。憑借一曲“悠悠歲月酒,、滴滴沱牌情”,，沱牌曾連續(xù)3年全國(guó)銷量排名行業(yè)前三，最輝煌之際,，名列行業(yè)第一,，累計(jì)銷量達(dá)50億瓶。

據(jù)悉,，對(duì)于“沱牌曲酒中國(guó)名酒復(fù)刻版”這款新品，舍得酒業(yè)嚴(yán)格按照1989年獲評(píng)中國(guó)名酒稱號(hào)的產(chǎn)品配方及標(biāo)準(zhǔn),，將其打造成為大單品爆款,，推動(dòng)沱牌產(chǎn)品及品牌全面升級(jí)，再現(xiàn)17大名酒的光榮與夢(mèng)想,。

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從舍得到沱牌,，成功如何“復(fù)刻”

拉長(zhǎng)時(shí)光軸就可以發(fā)現(xiàn)：舍得酒業(yè)成立以來(lái)，已經(jīng)多次扮演了名酒“復(fù)興者”,。

3年前沱牌舍得改制,，對(duì)于這一“混改”能否成功，外界尚心存懷疑,。

舍得酒業(yè)成立后,，關(guān)注的第一要?jiǎng)?wù)就是“生態(tài)”。30多年前,，沱牌舍得就提出“生態(tài)釀酒”,，建立起中國(guó)第一座釀酒工業(yè)生態(tài)園,。2008年“生態(tài)釀酒”詞條正式收錄進(jìn)《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),。認(rèn)識(shí)到沱牌生態(tài)基因,，舍得酒業(yè)大力推進(jìn)“生態(tài)園”建設(shè),，打造四川盆地大生態(tài)圈-射洪亞生態(tài)圈-沱牌鎮(zhèn)核心生態(tài)圈-舍得酒業(yè)生態(tài)園微生態(tài)圈,，確保了產(chǎn)品品質(zhì),。

舍得酒業(yè)堅(jiān)持走“可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展之路”,。

2016年,，面對(duì)打造百年品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品無(wú)序開發(fā)之間的矛盾，舍得酒業(yè)果斷砍掉1000多個(gè)產(chǎn)品,，收縮戰(zhàn)線,，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。

2017年,，面臨文化融合與團(tuán)隊(duì)快速發(fā)展之間的矛盾，以及銷售發(fā)展與市場(chǎng)覆蓋面的矛盾,，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)劉力表示：“要堅(jiān)決制止和防范一切可能影響品牌和價(jià)格的短期行為,，要市場(chǎng)、更要品牌,，要長(zhǎng)遠(yuǎn),、不要短暫?！边@為舍得酒業(yè)健康發(fā)展指明了戰(zhàn)略方向,。

在營(yíng)銷改革上，舍得酒業(yè)提出要“優(yōu)化生產(chǎn),、顛覆營(yíng)銷”,，從過(guò)去主銷批發(fā)流通渠道，進(jìn)行渠道下沉和搶占終端,。2019年1月,，舍得酒業(yè)提出在全國(guó)30個(gè)城市建立舍得智慧俱樂(lè)部，發(fā)展6000名核心意見領(lǐng)袖和團(tuán)購(gòu)關(guān)鍵人,，將舍得“中國(guó)智慧”品牌理念和產(chǎn)品內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者,，搭建起鏈接消費(fèi)者的“高速公路”。

同時(shí),，舍得酒業(yè)堅(jiān)持“以用戶為中心”,，奉行“快樂(lè)生活、幸福生活”的價(jià)值觀,，并具體提出了6大要求,。2018年11月，舍得酒業(yè)推出針對(duì)公司董事,、高管和中層及核心骨干的賬面價(jià)值高達(dá)億元的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,，極大調(diào)動(dòng)了員工的主動(dòng)性、積極性,。

正是采取了上述措施,，沱牌舍得改制后很快“復(fù)興”，也打消了外界對(duì)舍得改制的疑慮。此次推出“沱牌曲酒中國(guó)名酒復(fù)刻版”,，公司已經(jīng)擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,、一流團(tuán)隊(duì)、良好的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò),。只要措施到位,，沱牌將更容易“復(fù)刻”舍得的成功之路。

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復(fù)興名酒,，舍得有什么底牌,？

名酒是評(píng)出來(lái)的，更是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果,。在全國(guó)名酒陣營(yíng)中,，沱牌舍得曾一度掉隊(duì)，甚至面臨生死考驗(yàn),。舍得酒業(yè)屢屢扮演名酒復(fù)興者,，其“底牌”到底是什么？

舍得酒業(yè)的第一張牌是改革,。

2016年7月,，四川省省長(zhǎng)尹力在省委政研室報(bào)送的專送件上作出批示：“沱牌舍得混改可作為一個(gè)樣本，讓大家學(xué)習(xí),、思考,，全面做好我省國(guó)有企業(yè)改革?！睆耐庑械矫茝?fù)興者,，改革無(wú)疑第一推動(dòng)力。

沱牌舍得改制之初,，天洋控股集團(tuán)總裁周政表示：“沒(méi)有傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),，只有傳統(tǒng)的思想?！?/span>公司盡管過(guò)去沒(méi)有接觸酒業(yè),，但攜手沱牌，除了資本和體制層面的更迭,，更重要的是對(duì)員工心智的升級(jí),。“公司帶給沱牌舍得的不僅僅是資本，還有夢(mèng)想,、信念和智慧”,。

針對(duì)公司曾存在的老國(guó)企作風(fēng)，公司先后建立起分級(jí)授權(quán)機(jī)制,、人人平等機(jī)制,、KPI考核機(jī)制,、三級(jí)督查體系等，逐漸在公司內(nèi)部構(gòu)筑起現(xiàn)代企業(yè)制度,。同時(shí),，通過(guò)期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，普調(diào)工資,、增加福利,、成立員工互助基金、改善工作環(huán)境等舉措,，釋放出全體員工的改革潛力,。

舍得酒業(yè)的另一張牌是打造“文化國(guó)酒”。 2018年6月,，劉力表示,，舍得改制之后最注重品牌建設(shè)，不利于品牌發(fā)展的一票否決,，舍得酒業(yè)的定位是打造中國(guó)的文化國(guó)酒。

為了打造“文化國(guó)酒”,。2018以來(lái),，舍得酒業(yè)自主IP《舍得智慧講堂》全新升級(jí)，同時(shí),，舍得以“中國(guó)智慧”為主線,，先后走進(jìn)達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇,、陸家嘴論壇,、世界品牌大會(huì)等近40場(chǎng)國(guó)際型或國(guó)家級(jí)高端論壇。進(jìn)行事件營(yíng)銷,，涵蓋經(jīng)濟(jì),、金融、創(chuàng)業(yè),、EMBA等多個(gè)圈層,。而公司出品的詩(shī)樂(lè)舞劇《大國(guó)芬芳》選段《英姿》，壓軸2019年央視春晚,，創(chuàng)造了酒業(yè)紀(jì)錄,。

▲國(guó)家大劇院《大國(guó)芬芳》 攝影師劉海棟

一分耕耘一分收獲。在2018年世界品牌大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中,，舍得品牌以380.25億元的價(jià)值,，位列品牌榜第113位；而沱牌品牌以321.95億元的價(jià)值,，位居榜單中的第152位,，舍得酒業(yè)擁有的雙品牌價(jià)值合計(jì)超700億元,，位居白酒行業(yè)第三。通過(guò)品牌賦能,，舍得酒業(yè)一舉成為次高端白酒中成長(zhǎng)最快的品牌,。

堅(jiān)守夢(mèng)想，堅(jiān)持可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,，實(shí)行品牌一票否決,，舍得酒業(yè)得以變身名酒“復(fù)興者”。有了這些“底牌”,，沱牌的回歸和復(fù)興更近了,。

舍得崛起之后，沱牌歸來(lái),，你怎么看,？文末留言等你分享！