“目前國內(nèi)白酒的包裝設(shè)計太雷同了,，和洋酒的包裝完全不是一個水平?！?/span>

“國內(nèi)很多白酒的包裝設(shè)計是還停留在上世紀六七十年代,，有改動也是小部分，沒有體現(xiàn)現(xiàn)代化與時尚感,?！?/span>

“你要說為什么年輕人喝白酒的這么少，包裝也是一個原因?，F(xiàn)在的消費者更看重顏值,，好看的東西他們才會買?！?/span>

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對于白酒的包裝設(shè)計,，網(wǎng)友們似乎有諸多吐槽。長期以來,，本應(yīng)作為產(chǎn)品個性化,、品牌價值表達方式之一的白酒包裝，設(shè)計缺少文化內(nèi)涵、創(chuàng)新意識淡薄,、環(huán)保理念和節(jié)約意識滯后等,，卻已成為行業(yè)痛點。

放眼全球,，隨著中國的國際影響力與日俱增,，國內(nèi)部分品牌的品牌審美與商品格調(diào)并未及時跟上國際潮流。

由于有了這樣的觀察,，中國的一部分先行者們正用實際行動來證明,，中國其實擁有很優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計和國際視野，也正在身體力行的幫助傳統(tǒng)酒企擺脫包裝創(chuàng)意匱乏的困境,，使其更好地抓住消費者心理,，適應(yīng)時代的審美趨勢。

從凌云創(chuàng)意近兩年獲獎及設(shè)計的部分白酒包裝案例,，我們得以更加清晰地看到白酒包裝設(shè)計的趨勢與機會。

先來看一看Pentawards 2019年三款獲獎作品,。

▲琪美銀杏白酒（左右滑動查看更多）

創(chuàng)意說明：其原料是選用廣西桂林自然生長而成的千年古銀杏樹每年所結(jié)的銀杏果來釀制,。相比于絕大多數(shù)將采集而來的銀杏果進行泡制釀造的低廉、低功效做法,，琪美銀杏白酒不添加任何添加物的情況下,，發(fā)酵釀制而成。產(chǎn)品將瓶頭部分打造成銀杏葉的造型,，讓消費者在第一時間里能夠感受到產(chǎn)品的原料屬性,。瓶頭的細節(jié)將銀杏樹的生長也融入其中，伴隨著一雙纖纖細手,，傳遞出一種淳樸婉約的氣質(zhì),。而瓶身采用的是白瓷打造，搭配琥珀色的玻璃瓶頭,，形成了一種極具東方美學的繁簡對比，也讓產(chǎn)品最終在同類型產(chǎn)品中可以脫穎而出,。

▲漢水硒谷水球裝礦泉水（左右滑動查看更多）

創(chuàng)意說明：這款限量版產(chǎn)品將水源地所在的秦嶺作為靈感來源,，將大熊貓,、朱鹮、金絲猴,、羚牛這四種珍稀動物采用手繪的方式運用在包裝上,，而對于這四種動物的繪制方式，并非是直接將其形態(tài)原模原樣的刻畫出來,，而是將這些動物本身的形態(tài)與當?shù)氐淖匀伙L貌進行了巧妙地結(jié)合,，讓畫面遠看可以看出是哪一種動物，近距離觀看又可以看到很多環(huán)境細節(jié),。產(chǎn)品的造型上放棄了使用常規(guī)塑料瓶,，而是改用為可食用的水滴狀儲水容器（也就是在2017年被廣泛宣傳的Ooho）。

▲“何干”白酒（左右滑動查看更多）

創(chuàng)意說明：“何干”,，取義“萬千紛擾,，與我何干”之意。這款產(chǎn)品定位的是真正懂酒而并非嗜酒的消費者,。產(chǎn)品的關(guān)鍵詞鎖定在“冷靜”,，顏色定位冷色調(diào)。通過一種非規(guī)則的瓶型,，讓容器看上去像是流淌的水,。為了加強這個感覺，我們將樹葉直接雕刻在了瓶子上,，這樣表現(xiàn)出一種樹葉在水中流淌的視覺效果,。最后，將非規(guī)則標簽貼在瓶身上,，標簽的上部分出現(xiàn)的是一名正在思考的人物造型,，借由這樣的一個人物造型，所表現(xiàn)的就是一種“外部環(huán)境的如何變化,，都不會影響到我自己,，而我自己，可以做到隨他萬千分紛擾,，我自巋然不動”,。自此，完成了將“何干”這個抽象概念,，視覺化演繹的整個過程,。

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白酒包裝設(shè)計，說再重要都不為過

如今白酒市場,，競爭白熱化,，除了廣告與營銷以外，包裝設(shè)計更像是沒有硝煙的戰(zhàn)場，成為影響消費者購買力轉(zhuǎn)化的重要因素,。

從行業(yè)角度看,，黃金十年，由于酒類市場井噴現(xiàn)象導致過多產(chǎn)品的盲目開發(fā),，從根本上脫離了營銷目的,，導致產(chǎn)品線運營負擔過重，白酒包裝設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)過程也沒有經(jīng)過專業(yè)市場調(diào)研,、分析,、策劃、設(shè)計,，而是以模板化復刻生產(chǎn),，從而從根本上喪失了產(chǎn)品的核心競爭力，使其難以脫離低級市場的競爭格局,。

從企業(yè)角度看,，隨著產(chǎn)品的市場份額不斷擴大，企業(yè)進入新的發(fā)展時期,，而老化的產(chǎn)品線已很難為目前新市場形勢發(fā)展做支撐,，酒包裝設(shè)計同質(zhì)化嚴重，品牌形象氣質(zhì)難以提升,。特別是對于傳統(tǒng)酒企與二三線品牌,，包裝缺乏創(chuàng)新，觸及不達消費者心智,，成為阻礙其進一步擴大市場的重要原因,。

在此背景下，不少白酒包裝設(shè)計公司開始向企業(yè)與大眾傳達包裝設(shè)計的重要性,，即通過歷史與品牌的結(jié)合,，呈現(xiàn)白酒包裝的文化性、個性化,，并推出一系列將文化與白酒的價值訴求相結(jié)合的包裝體系,，從而打破傳統(tǒng)白酒通過華麗的包裝達到賣高價的目的，使之回歸到文化,、品牌和品質(zhì)塑造,。

在這方面，凌云創(chuàng)意有著絕對的話語權(quán),。

▲凌云創(chuàng)意作品·一壇好酒（左右滑動查看更多）

創(chuàng)意說明：中國是一個很喜歡紅色的國家,，例如結(jié)婚或者生日,，運用紅色似乎都成為了一種鐵律一般，許多產(chǎn)品自然也就和紅色有了聯(lián)系,，白酒就是其中最明顯的一類,。時間久了，這類產(chǎn)品的視覺同質(zhì)化現(xiàn)象也就十分明顯,，如何讓產(chǎn)品擺脫這一現(xiàn)象,，就變得尤為的重要起來。這款中國白酒設(shè)計師將名稱對名稱的四個漢字進行了重新編排,，采用圖形組合的手法,，讓消費者能夠認清楚字是什么的同時，還會被其中豐富精致有趣的圖形所吸引,，讓消費者能從千篇一律的產(chǎn)品樣式中,，有了新的選擇，也讓產(chǎn)品本身得以脫穎而出,，從而帶動銷售,。

▲凌云創(chuàng)意作品·一品汾（左右滑動查看更多）

▲凌云創(chuàng)意作品·李渡窖齡（左右滑動查看更多）

▲凌云創(chuàng)意作品·釣魚臺（左右滑動查看更多）

▲凌云創(chuàng)意作品·湘窖（左右滑動查看更多）

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百里挑一的全球大賽，白酒包裝設(shè)計獲獎有多難,？

▲凌云創(chuàng)意作品·國粹五獨（左右滑動查看更多）

創(chuàng)意說明：“國粹五獨”白酒在2018年獲得Pentawards鉑金獎。這是一款來自中國河南的白酒產(chǎn)品,，它的制作方法是采用了中國傳統(tǒng)中醫(yī)的理念，將五中中藥材浸泡釀制而成,。與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同的是,，酒體達到了幾乎零雜質(zhì)的狀態(tài)。凌云創(chuàng)意將主基調(diào)定義在一個“凈”上,，酒瓶主體采用了藍色的透明玻璃,，讓產(chǎn)品從視覺上看起來更加干凈。產(chǎn)品名稱的中文標簽,，創(chuàng)造性地與產(chǎn)品的瓶蓋結(jié)合在了一起,，酒瓶看上去更加干凈通透,。

每一屆的Pentawards參賽項目，分為飲料,、食品,、個人用品、奢侈品及其它等五大類別,，讓各類型的包裝設(shè)計均可以與同質(zhì)性的創(chuàng)意一決高下,。問鼎這個獎項的設(shè)計作品，毫無疑問會成為全球產(chǎn)品包裝趨勢的風向標,。

說白酒獲獎不容易,，其實還有個參照對象。在Pentawards的往屆獲獎名單中,，出現(xiàn)了我們都耳熟能詳?shù)钠放苅spa、SKII,、芬達等,，但這幾個品牌也只獲得了Pentawards銅獎。

在如此競爭激烈且難度巨大的比賽中,，凌云創(chuàng)意2017-2019連續(xù)三年榮獲獎項及殊榮，是中國目前為止第一家在飲料類獲得過鉑金,、金獎,、銀獎的中國設(shè)計公司。2019年,，凌云創(chuàng)意有五件作品入圍,，三件作品分別獲得2金獎和1銀獎。

值得注意的是,，Pentawards今年的評審主席Clem Halpin在接受媒體采訪時曾指出,，Pentawards比賽中，最難的環(huán)節(jié)其實是烈酒類,。“國外烈酒的包裝設(shè)計相對國內(nèi)已經(jīng)進入成熟階段,，凌云創(chuàng)意能從中脫穎而出，實際上也是用行動證明,，中國其實同樣擁有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計和國際視野,，白酒的包裝設(shè)計在未來更是充滿潛力。”

▲云酒頭條專訪Pentawards包裝設(shè)計大賽負責人亞當·瑞安

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包裝設(shè)計,，如何為白酒注入產(chǎn)品力,？

▲凌云創(chuàng)意作品·貽井坊（左右滑動查看更多）

▲凌云設(shè)計作品·和諧清雅（左右滑動查看更多）

那么,，未來白酒企業(yè)應(yīng)該如何在包裝設(shè)計上提高競爭意識？

凌云創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人,、首席創(chuàng)意官鄧雄波認為,，首先是以國際化、整體化視角洞悉行業(yè)態(tài)勢,，借勢將民族品牌建設(shè)浪潮,，通過包裝設(shè)計將品牌推向國際化。借鑒華為成功的經(jīng)驗,，可以看到,，真正有價值的品牌需要歷經(jīng)長期的建設(shè),，將企業(yè)的內(nèi)涵和文化融入到品牌中,。華為在品牌建設(shè)上把品牌與市場區(qū)別開來,，也使其成為民族品牌崛起的最強代表。

其次,，企業(yè)應(yīng)樹立用戶意識,，把重點放在設(shè)計創(chuàng)新上，迎合用戶的需求,，在消費者心中樹立清晰的形象,。只有這樣，白酒的包裝才能擺脫以往企業(yè)自說自話的狀態(tài),，以更加精準的定位系統(tǒng)反饋市場的需求,，形成企業(yè)與消費者有效溝通的良性循環(huán)。

可以看到,，隨著白酒行業(yè)國際化趨勢的加深,，包裝設(shè)計對標國際已經(jīng)提上日程，以凌云創(chuàng)意為代表的企業(yè),，也正以實際行動加速包裝行業(yè)轉(zhuǎn)型，從而幫助傳統(tǒng)酒企擺脫包裝創(chuàng)意匱乏的困境,，使其更好地抓住消費者心理,，適應(yīng)時代的審美趨勢。