行業(yè)分化復(fù)雜格局下,，2020年白酒行業(yè)走勢愈發(fā)受到關(guān)注,，龍頭企業(yè)的動作尤甚。

12月18日,，五糧液舉行第二十三屆1218共商共建共享大會,。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光認為,，中國白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮的長周期沒有發(fā)生根本變化,，向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè),、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的趨勢也沒有發(fā)生根本變化,。公司2020年要圍繞穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，進一步深化“補短板,、拉長板,、升級新動能”長期方針，強化品質(zhì),、強化管控,、強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

站在“后千億”歷史新節(jié)點，五糧液為何以極強戰(zhàn)略定力,，將“穩(wěn)”作為競爭最大底氣呢,？

▲五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光

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2019是否回答了2018,，又指向了什么樣的2020,？

“搶抓結(jié)構(gòu)性機遇，共享高質(zhì)量發(fā)展”,，這是李曙光在2018年五糧液第二十二屆1218共商共建共享大會上,，為五糧液2019年發(fā)展確定的“基調(diào)”。李曙光發(fā)出的“補短板,、拉長板,、升級新動能”等觀點一夜“爆紅”。

一年之后,，2019年五糧液成績正式揭曉,，高質(zhì)量發(fā)展邁入新階段。

“2019年,，五糧液集團實現(xiàn)了穩(wěn)中有進的新發(fā)展,，集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局。其中,，股份公司前三季度銷售收入和利潤總額的增長領(lǐng)先同行業(yè),，預(yù)計全年銷售收入將突破500億元，連續(xù)三年,，每年跨越一個百億臺階?！崩钍锕庠跁贤嘎?。

這也意味著，五糧液即將躋身白酒行業(yè)“千億俱樂部”,，也是四川省第三家,、宜賓第一家千億企業(yè)，代表“中國制造”邁向世界500強企業(yè),。對于五糧液2019年取得的成績,，宜賓市委常委、市政府副市長陳揚杰給出了“產(chǎn)品市場和資本市場雙豐收”的評價,。

跨越千億之后,，五糧液即將邁入具有特殊意義的2020年：一方面，2020年是“十三五”收尾之年,，預(yù)示著五糧液“十四五”規(guī)劃即將開局,；另一方面，2020年也是白酒行業(yè)前所未有的“后千億”時代，前路沒有可借鑒的經(jīng)驗,。

對于2020年發(fā)展目標,，李曙光認為，品牌建設(shè)是企業(yè)工作的核心,，要堅持品質(zhì)至上,，堅定不移推進五糧液“1+3”產(chǎn)品體系建設(shè)，集中打造五糧特曲,、五糧春,、五糧醇、尖莊等4個全國戰(zhàn)略大單品系列酒,，以及持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型等,。

▲五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽

對于市場營銷,，五糧液集團公司總經(jīng)理,、股份公司董事長曾從欽則要求實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品,、渠道“三個升級”,，體驗營銷創(chuàng)新升級、意見領(lǐng)袖深度培育,、核心資源精準投放“三個聚焦”,，數(shù)字化能力、業(yè)務(wù)協(xié)同能力,、公關(guān)營銷能力的“三個提升”,，培訓(xùn)機制、督導(dǎo)機制,、考核機制“三個優(yōu)化”,，進一步提高市場話語權(quán)、進一步拓展市場高地,，進一步加大終端動銷,，全力保障營銷工作開展，確保年度營銷目標完成,。

相較于五糧液自身的“小目標”,，業(yè)界對于五糧液的期待則更高。

▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才

中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才表示,，希望五糧液以大國濃香的完美品質(zhì),，不斷引領(lǐng)消費升級美好需求；以白酒領(lǐng)航者的心胸氣魄,，共建酒業(yè)命運共同體,。

四川省人大常委會副主任劉捷表示，希望五糧液早日建設(shè)成為世界著名、我國領(lǐng)先的現(xiàn)代企業(yè)集團,，并率先成為四川省邁入世界500強的企業(yè),。

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為何“穩(wěn)”是點亮五糧液2020的關(guān)鍵詞？

集團收入預(yù)計跨越1000億,、股份公司預(yù)計跨越500億,、第八代經(jīng)典五糧液市場價格過1000元的節(jié)點上……在很多人看來，站在這一成績上,，五糧液應(yīng)該“乘勢而上”,，但五糧液卻選擇“穩(wěn)”字當頭，背后是什么考量,？

談及2020年戰(zhàn)略,，李曙光在定調(diào)“穩(wěn)中有進”之前，特別強調(diào)需“正確研判形勢”,。他表示,，新一輪行業(yè)復(fù)蘇是結(jié)構(gòu)性的，白酒行業(yè)理應(yīng)步入一條回歸品牌,、回歸理性的“回歸之路”,。在此判斷下，五糧液開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”新征程,，并在2019年取得了階段性成效,。

李曙光強調(diào)，2020年“五糧液品牌價值回歸是工作的重中之重”,，這是近兩年五糧液的核心工作之一,。從五糧液2019年渠道控盤分利、組織,、系列酒,、機制的“補短板”和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、品牌傳播升級“拉長板”實踐來看,，已經(jīng)取得初步成績,，實現(xiàn)了產(chǎn)品,、渠道,、品牌、文化等一系列關(guān)鍵提升,。

基于此,，2020年“穩(wěn)中有進”的部署，是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的進一步延續(xù),，為新一輪“五糧液式”升級打下基礎(chǔ),。例如，超高端501五糧液（明池、清池）,、80版經(jīng)典五糧液,、39度經(jīng)典五糧液的市場打造，都將從第八代經(jīng)典五糧液中吸取經(jīng)驗,。

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五糧液路徑背后：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是關(guān)鍵

在李曙光講話中,，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是關(guān)鍵詞之一。

這句話在剛剛落幕的中央經(jīng)濟工作會議上也有所體現(xiàn),。會議上,，“六穩(wěn)”（穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融,、穩(wěn)外貿(mào),、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資,、穩(wěn)預(yù)期）三次被提及,，瞄準的都是宏觀經(jīng)濟運行的結(jié)構(gòu)性和機制性問題，凸顯了宏觀經(jīng)濟調(diào)控的穩(wěn)定性,。

▲五糧液集團公司副董事長,、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤

與宏觀經(jīng)濟一樣，白酒行業(yè)也正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期,。數(shù)據(jù)顯示,，2017年，白酒行業(yè)規(guī)模以上白酒企業(yè)1593家,，累計完成銷售收入5654.42億元,，與2016年同期相比增長14.42%；累計實現(xiàn)利潤總額1028.48億元,，與2016年同期相比增長35.79%,。

到2018年，上述數(shù)據(jù)已經(jīng)變?yōu)椋阂?guī)模以上白酒企業(yè)1445家,，完成釀酒總產(chǎn)量871.20萬千升,，同比增長3.14%；完成銷售收入5363.83億元,，同比增長12.88%,，實現(xiàn)利潤總額1250.50億元，同比增長29.98%,。

當下,，以五糧液為代表的企業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，這正得益于結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來的市場潛力進一步挖掘,。對于五糧液來講,，“后千億”時代保持“穩(wěn)”的戰(zhàn)略定力,，推進結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級，反映了對于行業(yè)發(fā)展前瞻性判斷,，有利于在新一輪行業(yè)調(diào)整中穩(wěn)定市場預(yù)期,，踩實千億基礎(chǔ)，為沖刺世界五百強奠定堅實基礎(chǔ),。

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