行業(yè)分化復雜格局下，2020年白酒行業(yè)走勢愈發(fā)受到關注,，龍頭企業(yè)的動作尤甚。

12月18日,，五糧液舉行第二十三屆1218共商共建共享大會。五糧液集團公司黨委書記,、董事長李曙光認為,，中國白酒行業(yè)結構性繁榮的長周期沒有發(fā)生根本變化,，向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè),、優(yōu)勢產區(qū)集中的趨勢也沒有發(fā)生根本變化,。公司2020年要圍繞穩(wěn)中求進工作總基調,，進一步深化“補短板、拉長板,、升級新動能”長期方針,，強化品質、強化管控,、強化數(shù)字化轉型,。

站在“后千億”歷史新節(jié)點，五糧液為何以極強戰(zhàn)略定力,，將“穩(wěn)”作為競爭最大底氣呢,？

▲五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光

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2019是否回答了2018,，又指向了什么樣的2020,？

“搶抓結構性機遇，共享高質量發(fā)展”,，這是李曙光在2018年五糧液第二十二屆1218共商共建共享大會上,，為五糧液2019年發(fā)展確定的“基調”。李曙光發(fā)出的“補短板、拉長板,、升級新動能”等觀點一夜“爆紅”,。

一年之后,，2019年五糧液成績正式揭曉,，高質量發(fā)展邁入新階段,。

“2019年，五糧液集團實現(xiàn)了穩(wěn)中有進的新發(fā)展,，集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局,。其中，股份公司前三季度銷售收入和利潤總額的增長領先同行業(yè),，預計全年銷售收入將突破500億元，連續(xù)三年,，每年跨越一個百億臺階?！崩钍锕庠跁贤嘎?。

這也意味著,，五糧液即將躋身白酒行業(yè)“千億俱樂部”，也是四川省第三家,、宜賓第一家千億企業(yè),，代表“中國制造”邁向世界500強企業(yè),。對于五糧液2019年取得的成績，宜賓市委常委,、市政府副市長陳揚杰給出了“產品市場和資本市場雙豐收”的評價,。

跨越千億之后，五糧液即將邁入具有特殊意義的2020年：一方面,，2020年是“十三五”收尾之年,，預示著五糧液“十四五”規(guī)劃即將開局；另一方面,，2020年也是白酒行業(yè)前所未有的“后千億”時代,，前路沒有可借鑒的經驗。

對于2020年發(fā)展目標,，李曙光認為,，品牌建設是企業(yè)工作的核心，要堅持品質至上,，堅定不移推進五糧液“1+3”產品體系建設,，集中打造五糧特曲、五糧春,、五糧醇,、尖莊等4個全國戰(zhàn)略大單品系列酒，以及持續(xù)推進數(shù)字化轉型等,。

▲五糧液集團公司總經理,、股份公司董事長曾從欽

對于市場營銷,，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽則要求實現(xiàn)品牌,、產品,、渠道“三個升級”，體驗營銷創(chuàng)新升級,、意見領袖深度培育,、核心資源精準投放“三個聚焦”，數(shù)字化能力,、業(yè)務協(xié)同能力,、公關營銷能力的“三個提升”，培訓機制,、督導機制,、考核機制“三個優(yōu)化”，進一步提高市場話語權,、進一步拓展市場高地,，進一步加大終端動銷，全力保障營銷工作開展,，確保年度營銷目標完成,。

相較于五糧液自身的“小目標”，業(yè)界對于五糧液的期待則更高,。

▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才

中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才表示,，希望五糧液以大國濃香的完美品質，不斷引領消費升級美好需求,；以白酒領航者的心胸氣魄,，共建酒業(yè)命運共同體。

四川省人大常委會副主任劉捷表示,，希望五糧液早日建設成為世界著名,、我國領先的現(xiàn)代企業(yè)集團，并率先成為四川省邁入世界500強的企業(yè),。

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為何“穩(wěn)”是點亮五糧液2020的關鍵詞,？

集團收入預計跨越1000億、股份公司預計跨越500億,、第八代經典五糧液市場價格過1000元的節(jié)點上……在很多人看來,，站在這一成績上，五糧液應該“乘勢而上”,，但五糧液卻選擇“穩(wěn)”字當頭,，背后是什么考量？

談及2020年戰(zhàn)略,，李曙光在定調“穩(wěn)中有進”之前,，特別強調需“正確研判形勢”,。他表示，新一輪行業(yè)復蘇是結構性的,，白酒行業(yè)理應步入一條回歸品牌、回歸理性的“回歸之路”,。在此判斷下,，五糧液開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，并在2019年取得了階段性成效,。

李曙光強調,，2020年“五糧液品牌價值回歸是工作的重中之重”，這是近兩年五糧液的核心工作之一,。從五糧液2019年渠道控盤分利,、組織、系列酒,、機制的“補短板”和產品結構升級,、品牌傳播升級“拉長板”實踐來看，已經取得初步成績,，實現(xiàn)了產品,、渠道、品牌,、文化等一系列關鍵提升,。

基于此，2020年“穩(wěn)中有進”的部署,，是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的進一步延續(xù),，為新一輪“五糧液式”升級打下基礎。例如,，超高端501五糧液（明池,、清池）、80版經典五糧液,、39度經典五糧液的市場打造,，都將從第八代經典五糧液中吸取經驗。

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五糧液路徑背后：供給側結構性改革是關鍵

在李曙光講話中,，供給側結構性改革是關鍵詞之一,。

這句話在剛剛落幕的中央經濟工作會議上也有所體現(xiàn)。會議上,，“六穩(wěn)”（穩(wěn)就業(yè),、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿,、穩(wěn)外資,、穩(wěn)投資,、穩(wěn)預期）三次被提及，瞄準的都是宏觀經濟運行的結構性和機制性問題,，凸顯了宏觀經濟調控的穩(wěn)定性,。

▲五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤

與宏觀經濟一樣,，白酒行業(yè)也正處于關鍵轉型期,。數(shù)據(jù)顯示，2017年,，白酒行業(yè)規(guī)模以上白酒企業(yè)1593家,，累計完成銷售收入5654.42億元，與2016年同期相比增長14.42%,；累計實現(xiàn)利潤總額1028.48億元,，與2016年同期相比增長35.79%。

到2018年,，上述數(shù)據(jù)已經變?yōu)椋阂?guī)模以上白酒企業(yè)1445家,，完成釀酒總產量871.20萬千升，同比增長3.14%,；完成銷售收入5363.83億元,，同比增長12.88%，實現(xiàn)利潤總額1250.50億元,，同比增長29.98%,。

當下，以五糧液為代表的企業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長,，這正得益于結構性調整帶來的市場潛力進一步挖掘,。對于五糧液來講，“后千億”時代保持“穩(wěn)”的戰(zhàn)略定力,，推進結構性轉型升級,，反映了對于行業(yè)發(fā)展前瞻性判斷，有利于在新一輪行業(yè)調整中穩(wěn)定市場預期,，踩實千億基礎,，為沖刺世界五百強奠定堅實基礎。

后千億時代啟程,，五糧液“穩(wěn)”字當先,，你怎么看？文末留言等你分享,！