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一個小時的會,,能有多少精彩?


這個問題,,如果問勁牌毛鋪酒,,它可能會答:全程,。


12月24日,“以我之名,,見證不同——毛鋪100萬征集廣告語頒獎暨品牌價值主張發(fā)布會”在勁牌有限公司舉行,。歷經(jīng)半年征集,最終廣告語“和而不同毛鋪酒”脫穎而出,,斬獲100萬大獎,。


同時,除百萬大獎之外,,活動還設(shè)置了3名一等獎,、5名二等獎、10名三等獎以及月度人氣獎6名,,共計發(fā)出16萬元現(xiàn)金獎勵,,還有近10萬元的毛鋪紫蕎酒、定制毛鋪醬酒等酒品獎勵,。




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“和而不同”如何解,?


頒獎現(xiàn)場,毛鋪酒品牌總監(jiān)張林江解釋了毛鋪酒選擇“和而不同”的原因,。


“和而不同”,,出自《論語·子路》。意為與人和睦相處,,但不隨便附和,。“和而不同”是一種處世智慧,,更蘊含深厚的文化精神內(nèi)涵——是海納百川的博大胸襟,,是剛健守正的內(nèi)在品格,是生生不息的創(chuàng)新力量,。


▲毛鋪酒品牌總監(jiān)張林江


據(jù)張林江介紹,,毛鋪是一款白酒,但又與其它白酒不同,?!?span style="line-height: 25.6px;color: #4352A3;">濃清醬三香交融,調(diào)和出豐富的口感層次,;天然的草本原料,,又賦予獨特的健康內(nèi)涵”,在他看來,,毛鋪酒兼容并蓄的品格與“和而不同”的精神內(nèi)涵高度契合,,體現(xiàn)了品牌包容、向上、守正,、創(chuàng)新的精神價值,。


張林江從原料、原酒,、工藝,、體驗等各個方面進一步闡釋了毛鋪酒的“和而不同”。


原料“和而不同”:毛鋪酒優(yōu)選糯高粱,,汲取幕阜山脈溶洞泉水,,精選苦蕎麥、葛根,、枸杞子,、山楂,、羅漢果等道地原料,,讓每一種原料充分發(fā)揮特性,,而互相交融,釀就和而不同的毛鋪酒,。


原酒“和而不同”,,毛鋪酒集貴州茅臺鎮(zhèn)醬香,、四川宜賓濃香,、湖北黃石清香,,匠心調(diào)配,三香融合,,經(jīng)陶缸封藏和時光淬煉,,陳釀和而不同的毛鋪酒。


工藝“和而不同”,毛鋪酒創(chuàng)新智能釀造工藝,,天天都釀“桂花酒”,;運用數(shù)字提取技術(shù),萃取原料活性成分,;國內(nèi)外多家科研機構(gòu)技術(shù)支持,,全程2690多項品質(zhì)管控,成就和而不同的毛鋪酒,。


體驗“和而不同”,,毛鋪酒酒體微黃,那是富含黃酮等活性成分,。輕品毛鋪,,三香融合帶來的綿柔醇厚,在口中漸次綻放,。慢咽,,自喉入心的,不只是幽雅的酒香,,更有一種健康無憂的悠然,。


因此,在張林江看來,,“和而不同 匠心毛鋪”是精神價值和物質(zhì)價值的有機結(jié)合,,也是毛鋪酒品牌價值主張的最好詮釋。



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168天的超長消費者互動


即便“和而不同”看起來如此高端大氣上檔次,,但小嫚眉頭一皺,,發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。


據(jù)了解,,自2019年6月10日,,毛鋪酒發(fā)起“100萬征集一句廣告語”活動,截至11月25日,,歷時近半年共征集到35559條廣告語,,最終從征集作品中選用了“和而不同”作為毛鋪新的品牌價值主張


在毛鋪酒官方公眾號“毛鋪家園”一周前公布獲獎名單的文章《毛鋪百萬廣告語決賽獲獎名單公布,!有你嗎,?》中,近百條留言紛紛表示“堅持幾個月提交廣告語”,,甚至還有人聲稱“和家人組建了毛鋪廣告語策劃部,,半年創(chuàng)作廣告語近百條”。



可見,,這不僅僅是“100萬買一條廣告語”這么簡單,。3萬多條征集到的廣告語中,,無論是中獎的欣喜,還是錯失大獎的遺憾,,這些為了一句廣告語而苦思冥想的半年時光,,充滿了毛鋪酒和消費者互動的“小心機”,。


獲得毛鋪征集廣告語大賽100萬大獎的幸運者張蕾,,在頒獎現(xiàn)場講述了他的作品創(chuàng)意來源。


兩年前,,張蕾被人推薦接觸了毛鋪苦蕎酒,,應(yīng)酬中難免多喝,但毛鋪酒不上頭,,醒酒快,,沒影響過第二天的工作,加上酒的顏色,、香味又與眾不同,,所以就想到了孔子的一句話“君子和而不同”。張蕾認為,,毛鋪酒就是這樣的“君子酒”,,隨之一句“和而不同毛鋪酒”的廣告語就誕生了。


不僅張蕾,,一等獎的獲獎?wù)邔O志成的作品中也提及了“和而不同”,。而在上述公布獲獎名單的文章中,也有留言認為“和而不同”體現(xiàn)了毛鋪酒的獨具一格,。


在此基礎(chǔ)上,,毛鋪酒還針對全新的廣告語進行了一輪消費者調(diào)研,結(jié)果顯示“和而不同”得到了超八成消費者的認可,。


也就是說,,“和而不同”,不僅是毛鋪的選擇,,更是消費者對于毛鋪酒的認知,。



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“孜孜以求”到“和而不同”,不變的是匠心


在酒行業(yè),,毛鋪是當之無愧的現(xiàn)象級產(chǎn)品,。


2013年8月,毛鋪苦蕎酒才正式全面上市,,但此時,,經(jīng)歷了一年的試銷,融合濃,、清,、醬三香于一體的三香復合型白酒——毛鋪苦蕎酒,,早以其入口綿甜,尾凈爽口的特質(zhì),,在黃石掀起了“苦蕎酒風潮”,。


此后,這股風潮更是一發(fā)不可收拾,,短短5年時間,,年銷售額便從0到30億?!俺墕纹贰北澈?,是什么在支撐毛鋪的銷售奇跡?



如果去參觀過勁牌的釀造車間,,隨處可見的標語“按做藥的標準生產(chǎn)酒”,,或許可以提供部分答案。


2011年7月,,歷時三年多,、總投資達10億元,占地面積共590畝,,坐落在湖北省黃石市陽新縣楓林鎮(zhèn)的毛鋪酒廠三分廠,,是勁牌建成的亞洲最大小曲清香型白酒釀造基地


該廠全面采用現(xiàn)代化釀酒新工藝,,整個釀制過程中糧食全程不沾地,,全程機械化、自動化,、信息化,、智能化生產(chǎn),克服了氣候因素和人為因素對生產(chǎn)過程的影響,,大幅度提升了原酒的優(yōu)級率和品質(zhì),,標志著白酒釀造告別傳統(tǒng)作坊式生產(chǎn),邁進工業(yè)化,,并逐步實現(xiàn)了機械化,、自動化釀造生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。



不僅如此,,毛鋪酒廠三分廠的選址還隱藏著另一大創(chuàng)舉,。


1999年,勁牌邀請了地質(zhì)專家和水質(zhì)專家開展選水工作,,幾乎跑遍了鄂東南的每一座山脈和每一個湖泊,。最終,被白酒業(yè)界泰斗周恒剛稱其為“釀酒的世外桃源”的幕阜山脈進入了專家的視野,。


幕阜山脈綿亙于湖南,、江西,、湖北三省交界處,長約160公里,,主峰海拔1595.6米,。這里樹木蔥郁、植被繁茂,、水源豐富,,特別適合微生物的生長和繁殖,是釀造優(yōu)質(zhì)酒的天然發(fā)酵池,。專家沿幕阜山脈先后找到了雙龍泉,、半山羅,、仙人洞,、養(yǎng)石泉、觀音洞,、翟灣泉,、座溪泉七大天然溶洞泉水。


歷時10年,,勁牌沿七大泉源先后興建了三個原酒生態(tài)園,,毛鋪酒廠三分廠便是其中之一。


在為毛鋪廣告語貢獻了半年腦細胞之后,,毛鋪將獲獎人員連帶家屬一起請到勁牌總部,,而他們看到的就是這樣的毛鋪:為了尋求天然無污染的自然水源,保證所釀原酒的質(zhì)量,,不惜跋涉萬里,、揮斥巨資;為了更加穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量,,不斷推進產(chǎn)學研,、加緊技術(shù)攻關(guān)......


至此,對于毛鋪來說,,“百萬大獎”才真正開始發(fā)揮效用,。或許未來五年,,毛鋪比“0到30億”更大的躍遷,,將由這一句“和而不同”撬動。

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