12月26日，酒鬼酒迎來了兩件喜事：

公司股價(jià)再度飄紅,，不僅高開3.2%,，盤中漲幅一度升至8.28%,，最終報(bào)收36.72元。

“品牌復(fù)興揚(yáng)帆遠(yuǎn)航——湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”在長(zhǎng)沙舉行,，湖南省人民政府黨組成員,、副省長(zhǎng)陳飛，中糧集團(tuán)黨組副書記,、董事,、總裁于旭波，中糧集團(tuán)黨組成員,、副總裁陳朗一一列席,。

裝點(diǎn)喜慶的會(huì)場(chǎng)，一如飄紅的股市,，宣示著酒鬼酒的信心,。而這信心，或許是在座的經(jīng)銷商,，甚至熱愛酒鬼酒的消費(fèi)者,，最需要的東西。

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副省長(zhǎng)到酒鬼酒,，談的是“湘酒振興”

陳飛在會(huì)上介紹,，湖南有三個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè),，食品加工業(yè),、工程機(jī)械以及材料產(chǎn)業(yè)，“食品加工業(yè)是湖南省的一個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè),，酒,，白酒是食品加工業(yè)的重要組成部分?！?/span>

在陳飛看來,，“酒鬼酒公司是湘西州最大的工業(yè)企業(yè),，也是唯一的酒業(yè)A股上市公司，承擔(dān)著引領(lǐng)湘西企業(yè)發(fā)展的旗幟和方向,，也承擔(dān)著湖南湘酒振興的重任?！?/span>

“酒鬼酒既是湖南的酒也是中國(guó)的酒,，也應(yīng)該成為世界的酒”，陳飛指出,，“湘酒在高質(zhì)量發(fā)展的路上始終要圍繞人民美好生活,，怎么讓酒變得更好喝更耐喝，讓人民的美好生活更有味,，要持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā),、品種開發(fā)，釀出人民美好生活的品位,，提升人民健康的品質(zhì),，打造屬于湘西、湖南和中國(guó),、世界著名的酒鬼酒品牌,。”陳飛同時(shí)表示,，湖南省委省政府和湘西州委州政府將全力支持酒鬼酒的發(fā)展,，助力湘酒振興。

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中糧：“全力支持酒鬼酒做強(qiáng)做優(yōu)做大”

對(duì)于湘酒振興,，于旭波也提出,，酒鬼酒要以“湖湘精神”為動(dòng)力，打造湖南白酒行業(yè),、乃至中國(guó)白酒行業(yè)更好的“生態(tài)環(huán)境”和“生態(tài)系統(tǒng)”,，助力湘酒整體做強(qiáng)做優(yōu)做大，與同處中國(guó)白酒黃金釀酒緯度帶的貴州仁懷,、四川宜賓和瀘州一起,，共同打造中國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒的“核心價(jià)值帶”。

同時(shí)，于旭波表示,，在省委省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和強(qiáng)有力支持下,，酒鬼酒公司將與湖南兄弟白酒企業(yè)團(tuán)結(jié)一心，打造“湘酒命運(yùn)共同體”,，群策群力,、同舟共濟(jì),，同心協(xié)力實(shí)現(xiàn)湘酒振興和崛起。

在會(huì)上,，中糧集團(tuán)黨組成員,、副總裁陳朗向酒鬼酒公司授予令旗，酒鬼酒股份有限公司董事,、總經(jīng)理董順鋼及各戰(zhàn)區(qū)代表上臺(tái)接受令旗,。這是酒鬼酒繼續(xù)向前挺進(jìn)的一個(gè)標(biāo)志，更是對(duì)每一個(gè)酒鬼酒人堅(jiān)持永遠(yuǎn)奮斗的有力鼓舞,。

▲中糧集團(tuán)黨組成員,、副總裁陳朗

陳朗還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《酒鬼酒引領(lǐng)湘酒振興進(jìn)軍令》，他表示,，要大力弘揚(yáng)湖湘精神和文化,，堅(jiān)守淳樸重義、經(jīng)世致用,、兼收并蓄的精神氣質(zhì),，傳承敢為人先、勇敢尚武,、堅(jiān)韌不拔的意志品質(zhì),，拿出湖南人“吃的苦、霸得蠻,、耐得煩,、不怕死”的競(jìng)爭(zhēng)精神，更有血性,、更有拼勁兒,，堅(jiān)持不念過往、不畏將來,，向著湘酒振興,、湘酒崛起的偉大目標(biāo)進(jìn)軍。

“不忘初心真如鐵,，振興湘酒從頭越”,，以此為主題，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩也表示,，“2016年以來,，酒鬼酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。中糧酒業(yè)將一如既往、全力支持酒鬼酒公司和酒鬼酒品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大,，全力支持湘酒振興,、湘酒崛起”。

王浩介紹,，自中糧入駐酒鬼酒公司以來,，給予了酒鬼酒全方位支持，未來,，支持力度將進(jìn)一步增強(qiáng)，除了高度柔和紅壇酒鬼酒外,，內(nèi)參,、傳承等其它主力產(chǎn)品也將使用中糧背書，助力酒鬼酒進(jìn)一步提升產(chǎn)品形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

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2019全面提升,，2020“四真”開道

對(duì)于酒鬼酒的發(fā)展，王浩認(rèn)為,，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)了全面提升：

一是經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),。從2016年新的管理團(tuán)隊(duì)入駐后，3年多來酒鬼酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅改善,；

二是依托中糧平臺(tái)背書,，酒鬼酒成功打造超級(jí)單品——高度柔和紅壇酒鬼酒，極大地提升了酒鬼酒產(chǎn)品的信譽(yù)度和公信力,；

三是2016年以來,，在中糧集團(tuán)和中糧酒業(yè)的大力支持下，酒鬼酒和內(nèi)參酒先后21次登上重大國(guó)際舞臺(tái),，品牌形象極大提升,；

四是馥郁香白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定。

董順鋼則用“優(yōu)增長(zhǎng),、高端化,、穩(wěn)秩序、提熱度,、重品質(zhì)”五個(gè)詞總結(jié)酒鬼酒2019年的高質(zhì)量發(fā)展,。

“優(yōu)增長(zhǎng)”：2019年酒鬼酒經(jīng)營(yíng)收入增速高于銷量增速,，內(nèi)參酒增長(zhǎng)高于酒鬼酒,、湘泉酒增長(zhǎng)，省外增長(zhǎng)高于省內(nèi)增長(zhǎng)；

“高端化”：2019年酒鬼酒實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升,，內(nèi)參酒增量一倍的同時(shí),，市場(chǎng)成交價(jià)格成功占位1000+元/瓶，內(nèi)參與茅臺(tái),、五糧液,、國(guó)窖1573一起作為中國(guó)高端白酒四大品牌正被行業(yè)共識(shí)；

“穩(wěn)秩序”：2019年酒鬼酒銷售市場(chǎng)管理知行合一落到實(shí)處,，通過出臺(tái)多項(xiàng)市場(chǎng)管控通知并督查到位,，促進(jìn)市場(chǎng)秩序好轉(zhuǎn)，同時(shí)全面開啟“終端建設(shè)年”工作,，聚焦湖南,，立足華北，推動(dòng)了酒鬼酒全國(guó)化,；

“提熱度”：2019年酒鬼酒公司品牌傳播成為工作亮點(diǎn),，內(nèi)參酒通過央視2套《對(duì)話》欄目廣告投放并IP化二次傳播，實(shí)現(xiàn)品牌熱度和影響力的提升,；酒鬼酒,、內(nèi)參酒“名人+名酒”公關(guān)活動(dòng)更成為行業(yè)案例；

“重品質(zhì)”：2019年酒鬼酒生產(chǎn)技術(shù)背書能力實(shí)現(xiàn)大幅提升,，酒鬼酒成為中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的第一批真實(shí)年份白酒企業(yè),，內(nèi)參大師·真實(shí)15年一經(jīng)上市備受認(rèn)可。

面對(duì)行業(yè)增速放緩的預(yù)期,，王浩表示,，2020年酒鬼酒將更加奮發(fā)進(jìn)取。為加快實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo),，王浩提出酒鬼酒2020年戰(zhàn)略上將堅(jiān)持“不忘初心,、真心如鐵、以真為本,、以真為魂”十六字方針,。

王浩強(qiáng)調(diào)，要按照“以‘真’為本,、以‘真’為魂”的原則,，重新梳理酒鬼酒的先天優(yōu)勢(shì)、歷史積累,，通過堅(jiān)持初心,、堅(jiān)守真心，讓酒鬼酒的品牌形象進(jìn)一步清晰起來,、直觀起來——要在企業(yè)文化,、產(chǎn)品,、品牌、經(jīng)營(yíng)四個(gè)方面堅(jiān)持“真誠(chéng)信,、真作為,、真創(chuàng)新、真回饋”的“四真”理念,，持續(xù)為消費(fèi)者提供“真生態(tài),、真匠心、真妙品,、真年份”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。

在十六字新戰(zhàn)略引領(lǐng)下，酒鬼酒以“中國(guó)馥郁香型白酒”為戰(zhàn)略定位,，以“中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者”為戰(zhàn)略使命,，以爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)文化白酒第一品牌”為戰(zhàn)略愿景，2020年堅(jiān)持“三大品牌,，三大單品,，以真為本，創(chuàng)新模式”,。

董順鋼在主題報(bào)告中提到，酒鬼酒公司2020年將繼續(xù)打造內(nèi)參,、酒鬼,、湘泉三大品牌，堅(jiān)持“內(nèi)參酒,、酒鬼酒紅壇,、酒鬼酒傳承”三大單品。

其中酒鬼酒品牌保存量做增量,，堅(jiān)持兩大單品,，省內(nèi)省外并重，加強(qiáng)動(dòng)銷傳播,。即在次高端市場(chǎng)擴(kuò)容增量的風(fēng)口期,，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)價(jià)格的提升，以“紅壇”和“傳承”作為兩大戰(zhàn)略單品,，保酒鬼紅壇的存量,，創(chuàng)酒鬼傳承的增量。

而內(nèi)參酒品牌以“品牌創(chuàng)勢(shì),、全國(guó)布局,、體驗(yàn)營(yíng)銷、公關(guān)落地”為指導(dǎo)方針,，堅(jiān)持“品內(nèi)參,，知大事”的品牌定位，進(jìn)行高端媒體投放，以文化大事提升品牌形象,；繼續(xù)全國(guó)化布局,；通過體驗(yàn)館、品鑒會(huì)和名人+名酒活動(dòng)精耕培育市場(chǎng),。

2019年是酒鬼酒公司的終端建設(shè)年,，也是邁入高質(zhì)量發(fā)展征途的第一年；2020年,，雖然“湘酒振興”的重任在肩,，但在省委省政府的支持下，酒鬼酒即將獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì),，再加上中糧集團(tuán)的深度支持,，酒鬼酒的品牌復(fù)興或迎曙光。