12月26日,，酒鬼酒迎來了兩件喜事：

公司股價(jià)再度飄紅,，不僅高開3.2%,，盤中漲幅一度升至8.28%,，最終報(bào)收36.72元。

“品牌復(fù)興揚(yáng)帆遠(yuǎn)航——湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”在長沙舉行,，湖南省人民政府黨組成員、副省長陳飛,，中糧集團(tuán)黨組副書記,、董事、總裁于旭波,，中糧集團(tuán)黨組成員,、副總裁陳朗一一列席。

裝點(diǎn)喜慶的會(huì)場,，一如飄紅的股市,，宣示著酒鬼酒的信心。而這信心,，或許是在座的經(jīng)銷商,，甚至熱愛酒鬼酒的消費(fèi)者，最需要的東西,。

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副省長到酒鬼酒,，談的是“湘酒振興”

陳飛在會(huì)上介紹,，湖南有三個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)，食品加工業(yè),、工程機(jī)械以及材料產(chǎn)業(yè),，“食品加工業(yè)是湖南省的一個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)，酒,，白酒是食品加工業(yè)的重要組成部分,。”

在陳飛看來,，“酒鬼酒公司是湘西州最大的工業(yè)企業(yè),，也是唯一的酒業(yè)A股上市公司，承擔(dān)著引領(lǐng)湘西企業(yè)發(fā)展的旗幟和方向,，也承擔(dān)著湖南湘酒振興的重任?！?/span>

“酒鬼酒既是湖南的酒也是中國的酒，也應(yīng)該成為世界的酒”,，陳飛指出，“湘酒在高質(zhì)量發(fā)展的路上始終要圍繞人民美好生活,，怎么讓酒變得更好喝更耐喝，讓人民的美好生活更有味,，要持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)、品種開發(fā),，釀出人民美好生活的品位,，提升人民健康的品質(zhì),，打造屬于湘西,、湖南和中國、世界著名的酒鬼酒品牌,?！?/span>陳飛同時(shí)表示，湖南省委省政府和湘西州委州政府將全力支持酒鬼酒的發(fā)展,，助力湘酒振興,。

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中糧：“全力支持酒鬼酒做強(qiáng)做優(yōu)做大”

對(duì)于湘酒振興，于旭波也提出,，酒鬼酒要以“湖湘精神”為動(dòng)力,，打造湖南白酒行業(yè),、乃至中國白酒行業(yè)更好的“生態(tài)環(huán)境”和“生態(tài)系統(tǒng)”，助力湘酒整體做強(qiáng)做優(yōu)做大,，與同處中國白酒黃金釀酒緯度帶的貴州仁懷,、四川宜賓和瀘州一起，共同打造中國優(yōu)質(zhì)白酒的“核心價(jià)值帶”,。

同時(shí)，于旭波表示,，在省委省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和強(qiáng)有力支持下,，酒鬼酒公司將與湖南兄弟白酒企業(yè)團(tuán)結(jié)一心，打造“湘酒命運(yùn)共同體”,，群策群力、同舟共濟(jì),，同心協(xié)力實(shí)現(xiàn)湘酒振興和崛起,。

在會(huì)上，中糧集團(tuán)黨組成員,、副總裁陳朗向酒鬼酒公司授予令旗,，酒鬼酒股份有限公司董事、總經(jīng)理董順鋼及各戰(zhàn)區(qū)代表上臺(tái)接受令旗,。這是酒鬼酒繼續(xù)向前挺進(jìn)的一個(gè)標(biāo)志,，更是對(duì)每一個(gè)酒鬼酒人堅(jiān)持永遠(yuǎn)奮斗的有力鼓舞。

▲中糧集團(tuán)黨組成員,、副總裁陳朗

陳朗還在現(xiàn)場發(fā)布了《酒鬼酒引領(lǐng)湘酒振興進(jìn)軍令》,，他表示，要大力弘揚(yáng)湖湘精神和文化,，堅(jiān)守淳樸重義,、經(jīng)世致用、兼收并蓄的精神氣質(zhì),，傳承敢為人先,、勇敢尚武、堅(jiān)韌不拔的意志品質(zhì),，拿出湖南人“吃的苦、霸得蠻,、耐得煩,、不怕死”的競爭精神，更有血性,、更有拼勁兒，堅(jiān)持不念過往,、不畏將來，向著湘酒振興,、湘酒崛起的偉大目標(biāo)進(jìn)軍,。

“不忘初心真如鐵,，振興湘酒從頭越”,，以此為主題,，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記,、董事長王浩也表示,，“2016年以來，酒鬼酒經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)了大幅增長,。中糧酒業(yè)將一如既往,、全力支持酒鬼酒公司和酒鬼酒品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大，全力支持湘酒振興,、湘酒崛起”,。

王浩介紹,，自中糧入駐酒鬼酒公司以來,，給予了酒鬼酒全方位支持，未來,，支持力度將進(jìn)一步增強(qiáng),，除了高度柔和紅壇酒鬼酒外，內(nèi)參,、傳承等其它主力產(chǎn)品也將使用中糧背書,，助力酒鬼酒進(jìn)一步提升產(chǎn)品形象和市場競爭力。

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2019全面提升，2020“四真”開道

對(duì)于酒鬼酒的發(fā)展,，王浩認(rèn)為,，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)了全面提升：

一是經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)了大幅增長。從2016年新的管理團(tuán)隊(duì)入駐后,，3年多來酒鬼酒經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅改善,；

二是依托中糧平臺(tái)背書，酒鬼酒成功打造超級(jí)單品——高度柔和紅壇酒鬼酒,，極大地提升了酒鬼酒產(chǎn)品的信譽(yù)度和公信力,；

三是2016年以來，在中糧集團(tuán)和中糧酒業(yè)的大力支持下,，酒鬼酒和內(nèi)參酒先后21次登上重大國際舞臺(tái),，品牌形象極大提升；

四是馥郁香白酒國家標(biāo)準(zhǔn)的制定,。

董順鋼則用“優(yōu)增長,、高端化、穩(wěn)秩序,、提熱度、重品質(zhì)”五個(gè)詞總結(jié)酒鬼酒2019年的高質(zhì)量發(fā)展,。

“優(yōu)增長”：2019年酒鬼酒經(jīng)營收入增速高于銷量增速，內(nèi)參酒增長高于酒鬼酒,、湘泉酒增長,，省外增長高于省內(nèi)增長；

“高端化”：2019年酒鬼酒實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升,，內(nèi)參酒增量一倍的同時(shí),，市場成交價(jià)格成功占位1000+元/瓶，內(nèi)參與茅臺(tái),、五糧液,、國窖1573一起作為中國高端白酒四大品牌正被行業(yè)共識(shí)；

“穩(wěn)秩序”：2019年酒鬼酒銷售市場管理知行合一落到實(shí)處,，通過出臺(tái)多項(xiàng)市場管控通知并督查到位,，促進(jìn)市場秩序好轉(zhuǎn)，同時(shí)全面開啟“終端建設(shè)年”工作,，聚焦湖南,，立足華北，推動(dòng)了酒鬼酒全國化,；

“提熱度”：2019年酒鬼酒公司品牌傳播成為工作亮點(diǎn),，內(nèi)參酒通過央視2套《對(duì)話》欄目廣告投放并IP化二次傳播，實(shí)現(xiàn)品牌熱度和影響力的提升,；酒鬼酒,、內(nèi)參酒“名人+名酒”公關(guān)活動(dòng)更成為行業(yè)案例,；

“重品質(zhì)”：2019年酒鬼酒生產(chǎn)技術(shù)背書能力實(shí)現(xiàn)大幅提升，酒鬼酒成為中國酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的第一批真實(shí)年份白酒企業(yè),，內(nèi)參大師·真實(shí)15年一經(jīng)上市備受認(rèn)可,。

面對(duì)行業(yè)增速放緩的預(yù)期，王浩表示,，2020年酒鬼酒將更加奮發(fā)進(jìn)取,。為加快實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，王浩提出酒鬼酒2020年戰(zhàn)略上將堅(jiān)持“不忘初心,、真心如鐵,、以真為本、以真為魂”十六字方針,。

王浩強(qiáng)調(diào),，要按照“以‘真’為本、以‘真’為魂”的原則,，重新梳理酒鬼酒的先天優(yōu)勢,、歷史積累，通過堅(jiān)持初心,、堅(jiān)守真心,，讓酒鬼酒的品牌形象進(jìn)一步清晰起來、直觀起來——要在企業(yè)文化,、產(chǎn)品,、品牌、經(jīng)營四個(gè)方面堅(jiān)持“真誠信,、真作為,、真創(chuàng)新、真回饋”的“四真”理念,，持續(xù)為消費(fèi)者提供“真生態(tài),、真匠心、真妙品,、真年份”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。

在十六字新戰(zhàn)略引領(lǐng)下，酒鬼酒以“中國馥郁香型白酒”為戰(zhàn)略定位,，以“中國文化酒的引領(lǐng)者”為戰(zhàn)略使命,，以爭創(chuàng)“中國文化白酒第一品牌”為戰(zhàn)略愿景，2020年堅(jiān)持“三大品牌,，三大單品,，以真為本，創(chuàng)新模式”。

董順鋼在主題報(bào)告中提到,，酒鬼酒公司2020年將繼續(xù)打造內(nèi)參,、酒鬼、湘泉三大品牌,，堅(jiān)持“內(nèi)參酒,、酒鬼酒紅壇、酒鬼酒傳承”三大單品,。

其中酒鬼酒品牌保存量做增量,，堅(jiān)持兩大單品，省內(nèi)省外并重,，加強(qiáng)動(dòng)銷傳播,。即在次高端市場擴(kuò)容增量的風(fēng)口期，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和市場價(jià)格的提升,，以“紅壇”和“傳承”作為兩大戰(zhàn)略單品,，保酒鬼紅壇的存量，創(chuàng)酒鬼傳承的增量,。

而內(nèi)參酒品牌以“品牌創(chuàng)勢、全國布局,、體驗(yàn)營銷,、公關(guān)落地”為指導(dǎo)方針，堅(jiān)持“品內(nèi)參,，知大事”的品牌定位，進(jìn)行高端媒體投放,，以文化大事提升品牌形象,；繼續(xù)全國化布局；通過體驗(yàn)館,、品鑒會(huì)和名人+名酒活動(dòng)精耕培育市場,。

2019年是酒鬼酒公司的終端建設(shè)年，也是邁入高質(zhì)量發(fā)展征途的第一年,；2020年,，雖然“湘酒振興”的重任在肩，但在省委省政府的支持下,，酒鬼酒即將獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì),，再加上中糧集團(tuán)的深度支持，酒鬼酒的品牌復(fù)興或迎曙光,。