在過去兩年,，中國葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期,，但中國精品酒莊的崛起正在令世界矚目,。

位于新疆焉耆的天塞酒莊,，是中國精品酒莊的佼佼者,。從2010年建莊至今,，天塞已斬獲國內(nèi)外頂級(jí)賽事大獎(jiǎng)200余項(xiàng)，并兩度榮獲RVF中國優(yōu)秀葡萄酒評(píng)選“年度最佳酒莊”,。

12月27日,，天塞酒莊十年回顧暨2020新時(shí)代T20戰(zhàn)略大單品發(fā)布會(huì)在北京舉行。在建莊十年的特殊節(jié)點(diǎn),，天塞酒莊提出了新的戰(zhàn)略升級(jí),。

?

十年打造“中國精品酒莊教科書”

天塞酒莊的故事始于2009年，當(dāng)時(shí)正是進(jìn)口名莊酒被炒得火熱的時(shí)候,，在中國的高端商務(wù)場(chǎng)合幾乎看不到國產(chǎn)葡萄酒的身影,。

作為葡萄酒愛好者的陳立忠，在偶然品嘗到來自新疆焉耆盆地的葡萄酒后,，萌生了想做一瓶產(chǎn)自中國的好葡萄酒的念頭,，由此開始了天塞酒莊的十年故事。

十年來,，秉承“呈現(xiàn)自然之美”的品牌理念,，天塞酒莊將2000畝戈壁化作了葡萄綠洲，并打造出中國精品酒莊的樣本,。

2014年,，天塞酒莊被中國農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄酒分會(huì)、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國釀酒葡萄種植示范基地”“中國干旱地區(qū)葡萄釀酒研究中心”,。2017年,，天塞又成為全國首個(gè)通過中國酒業(yè)協(xié)會(huì)“酒莊酒”商標(biāo)使用現(xiàn)場(chǎng)審核的酒莊。建莊至今,，天塞斬獲的國內(nèi)外頂級(jí)賽事大獎(jiǎng)已超過200個(gè),，被外媒盛贊為“中國精品酒莊教科書”。

除了種植釀造為業(yè)界權(quán)威認(rèn)可外,，天塞酒莊在品牌推廣,、渠道建設(shè)等方面也勇于探索。比如連續(xù)七年發(fā)布生肖酒，堪稱中國酒莊首創(chuàng)之舉,；打造“霞多麗女神”品牌文化IP,；跨界文學(xué)、藝術(shù),、體育等領(lǐng)域,，并開展豐富多元的酒莊旅游項(xiàng)目，通過“葡萄酒+”營銷模式,，在業(yè)界打造出諸多精品酒莊成功案例,。

2019年，天塞酒莊迎來建莊十年的特殊節(jié)點(diǎn),。立足于未來十年乃至二十年的發(fā)展布局,，天塞酒莊提出了新的戰(zhàn)略升級(jí)。

?

T20戰(zhàn)略大單品開啟天塞2.0時(shí)代

在27日的發(fā)布會(huì)上,，天塞酒莊T20戰(zhàn)略大單品——天塞酒莊T20霞多麗干白葡萄酒,、天塞酒莊T20西拉/馬瑟蘭干紅葡萄酒正式面世。

天塞酒莊莊主陳立忠表示,，此次推出10萬瓶天塞酒莊T20戰(zhàn)略大單品,，意在進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，天塞酒莊將由“小而美”精品酒莊模式,，走向“大單品,、大品牌、強(qiáng)渠道”的精品品牌營銷模式,。

以T20戰(zhàn)略大單品為開端,，天塞將逐步建立大單品產(chǎn)品矩陣，實(shí)行“品牌大單品+酒莊精品酒”雙軌道產(chǎn)品序列,，以挖掘不同消費(fèi)人群及渠道,。

未來天塞酒莊還將在生肖酒、云呦呦,、個(gè)性定制的基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步豐富酒莊定制系列，突出個(gè)性化,、多元化和IP化,，最終建立起“品牌大單品+酒莊精品酒+酒莊定制系列”多維產(chǎn)品矩陣。

陳立忠表示,，天塞過去十年在精品酒領(lǐng)域積累了極高的知名度,，并通過不斷嘗試品牌創(chuàng)新積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，這為天塞進(jìn)一步發(fā)展成為大品牌打下基礎(chǔ),。

同時(shí)在渠道方面,，天塞近年來一直大力拓展市場(chǎng)渠道,，從最初以會(huì)員制為主，到如今擁有越來越廣泛的經(jīng)銷商渠道,，同時(shí)深耕高端渠道,，進(jìn)駐萬豪、柏悅,、香格里拉等全球頂級(jí)連鎖酒店,，并登陸全球最大的星巴克甄選烘培工坊。

未來天塞將進(jìn)一步重點(diǎn)發(fā)力傳統(tǒng)大渠道,，為更多的中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)的精品葡萄酒,。

“小而美”的國產(chǎn)酒莊如何升級(jí)，你怎么看這份“天塞樣本”,？文末留言等你分享！