為實現(xiàn)品牌“百花齊放”,，降低奔富一枝獨秀的風(fēng)險，富邑這次動了真格的,。

日前,，澳大利亞最大的葡萄酒集團富邑Treasury Wine Estate發(fā)布聲明：公司正在考慮于2021年底之前，將旗下品牌奔富Penfolds及相關(guān)資產(chǎn)分拆為一家獨立上市的公司,。

屆時,，兩家公司將擁有獨立的運營團隊，業(yè)務(wù)拆分后，奔富品牌將有可能成為在澳大利亞證券交易所（ASX）排名前50-100的上市公司,，而剝離奔富之后的“新富邑”,，則將可能成為一家在澳大利亞證券交易所排名前100-150名的上市公司。

今年3月,，《澳大利亞金融評論》就發(fā)表報道稱,，美國銀行對奔富Penfolds的業(yè)務(wù)估值在100-130億美元之間。據(jù)估計,，在新冠病毒爆發(fā)之前,，奔富在息稅折舊及攤銷前的收益為4.5億美元。

富邑葡萄酒集團首席執(zhí)行官Michael Clarke也曾公開表示,，目前,，“Penfolds奔富品牌約占該集團整體業(yè)務(wù)量的10％，但占集團整體收益的一半以上,?！?/span>

花旗分析師Craig Woolford表示，奔富的估值約為65億美元,，對新富邑的估值約為21億美元,。如果分拆成功，目前的富邑股東將擁有奔富的一部分股份,，并依照原有比例在“新富邑”中持股,。

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拆分傳聞由來已久

事實上，奔富將從富邑集團被拆分出來的傳聞由來已久,。但極少有人想到,，富邑會在疫情期間發(fā)布這樣一個重磅消息，因而引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注,。

富邑集團首席運營官Tim Ford表示,，雖然過去六年的決策已打造出“相當(dāng)強勁、更有利可圖的業(yè)務(wù)”,，但富邑意識到現(xiàn)在必須“更快,、更果斷地”采取行動。

業(yè)內(nèi)人士普遍對富邑集團在此時做出重大戰(zhàn)略調(diào)整表示贊賞,。美國銀行分析師David Errington對此次富邑擬議中的分拆表示歡迎：“我已經(jīng)等了25年,，才看到奔富成為一家獨立的公司。我覺得太棒了,?！?/span>

無論分拆是否獲得批準，富邑集團在聲明中透露,，未來都將重組其商業(yè)葡萄酒業(yè)務(wù),，強化中高端產(chǎn)品，優(yōu)化對大眾低端化產(chǎn)品的投入和產(chǎn)出，特別是在美國市場,。由此可見富邑集團重組商業(yè)葡萄酒業(yè)務(wù)的決心,。

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不把雞蛋放在同一個籃子

富邑集團2019財年報告顯示，亞洲地區(qū)銷售所帶來的利潤占比41%,，是富邑集團最重要的市場,。相比之下，美洲市場的占比為30%,。

奔富酒莊Penfolds成立于1845年,，備受歡迎的中文譯名加之多年來行之有效的市場推廣，令奔富Penfolds成為在國內(nèi)最有識別度的葡萄酒品牌之一,，旗下核心產(chǎn)品Bin系列也在中國市場占據(jù)穩(wěn)定的市場份額,。

作為富邑集團最賺錢的王牌，盡管酒類行業(yè)步入新一輪調(diào)整期,，奔富Penfolds依然逆勢贏得了市場增長,。

不過，盡管奔富Penfolds擁有良好的創(chuàng)收能力,，但作為全球最大的葡萄酒上市公司之一,，富邑集團旗下仍在全球擁有眾多葡萄酒品牌，并在近年來引進了包括19 Crimes,、Sledgehammer 和 Colores del Sol等新品牌,。

相比之下，奔富Penfolds的“一枝獨秀”,，也讓富邑集團看到了背后的風(fēng)險隱患,。

曾有奔富Penfolds中國經(jīng)銷商透露，奔富旗下Bin系列部分產(chǎn)品會相應(yīng)配搭其他產(chǎn)品進貨,，各家進口商的搭售政策不一,。有些進口商被要求以1:1的金額搭售紛賦黃牌、利達民,、貝靈哲等品牌的產(chǎn)品,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，此次富邑集團宣稱正在進行拆分組合的舉動,，受到了國內(nèi)經(jīng)銷商的歡迎。

其實早在2018年,，富邑集團在中國市場的策略調(diào)整,，就令業(yè)內(nèi)人士嗅到了即將變革的氣息。近年來,，富邑在保持奔富Penfolds中國市場占有率的同時,，持續(xù)擴大品牌組合和渠道布局，并陸續(xù)把不同品牌或相同品牌不同系列的獨家代理權(quán)簽給有實力的大商，其中包括天貓,、華致酒行,、中糧名莊薈、建發(fā)酒業(yè),、華邑國際酒業(yè)和綠地集團等,。

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富邑還能復(fù)制一個奔富嗎？

根據(jù)多家媒體報道,，若拆分成功后,，新富邑將包括Wolf Blass、Lindeman's和其他葡萄酒品牌,，而奔富將囊括葛蘭許Grange,、Bin 408和Bin 389等更多Bin系列品牌。

引發(fā)業(yè)界討論的是,，沒有了奔富Penfolds之后的新富邑,，還能再誕生出下一個充滿發(fā)展?jié)摿Φ摹氨几弧眴幔?/span>

富邑首席執(zhí)行官Michael Clarke在發(fā)布聲明時就已指出：“我們的初步研究結(jié)果表明，分拆奔富將為股東創(chuàng)造更多的長期價值,?！赂灰亍瘜⒛軌蚣涌炱鋵Ω叨似咸丫坪屯顿Y的關(guān)注，并將擁有一系列知名品牌,，包括紛賦,、利達民,、貝靈哲,、Squealing Pig,、Seppelt等,?！?/span>

富邑葡萄酒集團首席運營官Tim Ford則表示,，富邑將加速推壓縮進其商業(yè)低端葡萄酒品牌,，以期擁有“利潤和差異化品牌的較小組合”,。無論是單獨拆分還是合并,，該公司都將剝離所有被選定的品牌和相關(guān)資產(chǎn),。

據(jù)悉,，這些改革將在“12至18個月內(nèi)有序?qū)嵤保员M量減少對企業(yè)業(yè)績的干擾,，降低一次性成本,，并確保利益不會因當(dāng)前的經(jīng)濟狀況而受損。

至于具體哪些品牌將被剝離,，富邑集團將在2020年8月提供更多細節(jié),。

剝離核心品牌后，剩余子品牌是否能夠獲得更大的成長空間,，或是因缺少核心品牌的引領(lǐng)而難以為繼,？實際上，面對這一困惑和選擇的并非只有富邑,。

白酒行業(yè)龍頭茅臺，便曾在企業(yè)改革中,，選擇對核心品牌貴州茅臺酒進行了有序剝離,，并于2014年12月成立貴州茅臺醬香酒營銷有限公司，負責(zé)茅臺酒股份公司除貴州茅臺酒以外,，所有醬香型系列酒品牌的市場營銷工作,。

時隔數(shù)年,，經(jīng)過品牌梳理,，醬香系列酒已完整打造出茅臺“133”品牌戰(zhàn)略中3款全國市場知名品牌,，以及3款區(qū)域市場重點品牌,。收入規(guī)模也從十幾億增長至2019年的超百億,，成為當(dāng)前茅臺發(fā)展的重要動力,。

反觀有國內(nèi)葡萄酒市場及此次奔富剝離,，有業(yè)內(nèi)人士指出,，對奔富Penfolds的剝離屬意料之中,，獨立后的奔富“日子只會越來越來好”，但是對于富邑其余的品牌發(fā)展前景尚難判斷,?！斑@些品牌很多在國內(nèi)都有一些市場基礎(chǔ)，但富邑這些年也新增了一些新品牌,，知名度還沒有起來,，需要持續(xù)在市場推廣上進行大量投入?！?/span>

“奔富的成功跟特定的時代背景有著密不可分的關(guān)系,，再者就是它起了個中國人喜歡的好名字,。富邑是否能再打造第二個奔富神話,？恐怕很難,。但這些年一路看著富邑在中國市場開疆?dāng)U土，我覺著,，以富邑的實力還會帶給人們更多的驚喜”,，上述葡萄酒人士表示。