“五花馬，千金裘,，呼兒將出換美酒”,，能值得同行、酒友如此大手筆贊美的，就有這兩天在朋友圈“九宮格”刷屏的501五糧液,。

501五糧液,，從最早亮相2018年五糧液1218大會(huì)的概念版，到2019年春糖正式發(fā)布“501五糧液·明池釀造”和“501五糧液·清池釀造”兩款戰(zhàn)略性超高端產(chǎn)品,，再到2020年春節(jié)推出廣告大片將其定位為“王冠上的明珠”,，直到近期，其格外凸顯尊貴,、奢華氣質(zhì)的包裝細(xì)節(jié),，才在朋友圈廣為傳播。

毫無疑問,，501五糧液就是中國白酒行業(yè),，乃至中國所有愛酒人士最受期待的一款產(chǎn)品。酒類愛好者對(duì)501五糧液的期盼,，絕會(huì)不亞于果粉對(duì)新款蘋果手機(jī)的熱情,。

不禁想問：501五糧液究竟有何價(jià)值，值得消費(fèi)者如此追捧,？

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三大“限定”凸顯品質(zhì)價(jià)值

超高端的產(chǎn)品,，首先必須要具備超高的物理價(jià)值支撐。而酒是用來喝的,，好酒更是如此,。

因此，501五糧液的物理價(jià)值便表現(xiàn)在其酒體之上,。

五糧液作為中國白酒高端品牌代表,，其品質(zhì)內(nèi)涵自是不必多言，501五糧液更是來自五糧液501車間的1368年明代古窖池,，酒體可謂優(yōu)中選優(yōu),。

不僅如此，為保證501五糧液的極致品質(zhì),，五糧液對(duì)其實(shí)施“限定車間,、限定窖池、限定匠人”等三大“限定”,，造就了501五糧液的極致稀缺性,。

限定車間：在五糧液，以數(shù)字5開頭命名的車間有十余個(gè),，其中單數(shù)是生產(chǎn)車間,，雙數(shù)是輔助車間。而501車間,，正是五糧液的一號(hào)釀造車間,，也是501五糧液得名之所在,。

據(jù)了解，五糧液501車間,，地處北緯30度黃金釀酒帶的中國酒都宜賓——濃香之脈便是發(fā)源于此。由“長發(fā)升”“利川永”為代表的8家古傳酒坊組成的五糧液一號(hào)車間,，不僅將明清時(shí)期“前店后廠”的布局與風(fēng)貌保留至今,，猶如時(shí)光隧道般穿梭于歷史和當(dāng)下，見證中國白酒起源與發(fā)展,，其佳釀更是延綿不斷至今,，保留著中國白酒最純正的初始記憶。這里是五糧液開始的地方,，堪稱中國白酒第一車間,，被譽(yù)為中國和世界酒文化歷史坐標(biāo)。

限定窖池：每一滴501五糧液,，都來自501車間的明代古窖池,。

千年老窖萬年糟，酒好須得窖池老,。歷經(jīng)652年傳承,，在從未停止發(fā)酵的國寶窖泥中，數(shù)以億萬計(jì)的釀酒微生物,，成就了501五糧液·明池釀造無與倫比的復(fù)合香,、濃郁豐滿的陳香、以及幽雅舒適的古窖香,。它不僅喚醒了塵封多年的文化記憶,，更是“古窖國寶”的活態(tài)傳承。2005年,，五糧液古窖窖泥被中國國家博物館永久收藏,，被譽(yù)為國寶窖泥，是唯一一件“活著”的文物,。

限定匠人：501五糧液必須由至少擁有30年以上釀酒經(jīng)驗(yàn)的老師傅領(lǐng)銜精心釀造,。

基于“三限定”原則，經(jīng)過無數(shù)次的推敲打磨,，1500人次參與酒體品評(píng)測(cè)試,，501五糧液終于在保持五糧液“香氣悠久、味醇厚,、入口甘美,、入喉凈爽、各味諧調(diào),、恰到好處,、酒味全面”的獨(dú)特傳統(tǒng)風(fēng)格同時(shí)，口感層次更加豐富，擁有五糧發(fā)酵的復(fù)合香,、濃郁豐滿的陳香,、優(yōu)雅舒適的窖香。

也因此,，“三限定”原則已經(jīng)被業(yè)內(nèi)視為五糧液重構(gòu)超高端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值表達(dá),。

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極致“尊享”強(qiáng)化品牌價(jià)值

讓產(chǎn)品外觀上看起來“有腔調(diào)”也是物理價(jià)值的范疇，但由此帶來的附加價(jià)值,，則是實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的重要因素,。

501五糧液傳承了經(jīng)典的“鼓形瓶”——從1974-1993年，經(jīng)典鼓形瓶五糧液,，不僅承載了歲月的諸多榮耀,，成為五糧液歷史沿革中當(dāng)之無愧的經(jīng)典之作。也因此,，“鼓形瓶”501五糧液一經(jīng)問世,，便已具備了濃郁的品牌風(fēng)格和極高的辨識(shí)度。

不僅如此,，在外包裝上,，“501五糧液·明代窖池酒”在各個(gè)細(xì)節(jié)都可以極具匠心：包裝融入明代風(fēng)格古門元素、瓶蓋上運(yùn)用了萬歷五彩,，瓶頸上的海水江崖紋來自經(jīng)典的明朝黃袍下擺,，與瓶蓋處的纏枝蓮花紋交相輝映，整體觀之又形如明代的酒器,。瓶頸處“明”字,，系明代書法家董其昌所書，歲月芳華躍然而出,。最后被珍而重之放入由金絲楠木精制而成的明代古門造型的酒盒中,，以鑰匙為門簪；打開大門,，拿出酒瓶,，盒子底部便能看到明池古窖的造型。

精雕細(xì)琢只為極致尊享體驗(yàn),。在專業(yè)人士眼中,，501五糧液·明代窖池酒完美詮釋五糧液對(duì)頂級(jí)制酒藝術(shù)的極致追求，傾情展現(xiàn)東方白酒的神秘色彩,。

更值得注意的是,，在“三限定”的基礎(chǔ)上，501五糧液還“限量”,，每年僅發(fā)售501瓶,，每一瓶都擁有唯一編號(hào),，每一滴都是至臻瑰寶。

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“王冠上的明珠”成就信仰價(jià)值

但是產(chǎn)品極致的品質(zhì)與奢華,，并不能成就一個(gè)超高端品牌,，一個(gè)超高端品牌的靈魂更在于它賦予消費(fèi)者的品牌信仰。

正如股神巴菲特指出的：“每個(gè)偉大的品牌背后都有一個(gè)卓越的商業(yè)理念,，強(qiáng)大的品牌承載著遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越產(chǎn)品自身性能的價(jià)值,。”

而對(duì)于501五糧液而言,，“王冠上的明珠”便是它賦予消費(fèi)者的品牌信仰，有酒類愛好者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)501五糧液的“九宮格”時(shí),，還將這句話詮釋為“人生值得擁有的新高度”,。

這同時(shí)也表明，對(duì)于消費(fèi)者而言,，其真正在乎的不只是501五糧液的物質(zhì)形態(tài),，更是其所代表的意義、價(jià)值與地位,，與擁有501五糧液的精神滿足感,。

這一信仰價(jià)值不僅僅是501五糧液的功勞，更是五糧液品牌千年釀造歷史,，尤其是上世紀(jì)90年代以后近30年來,，在中國消費(fèi)者心目中的高端形象積淀。而這也是白酒行業(yè)將501五糧液視為五糧液2020年開啟高端白酒市場(chǎng)“核武器”的原因和基礎(chǔ),。

“向高端聚焦,，重塑高端產(chǎn)品價(jià)值體系”，五糧液推出501五糧液這一標(biāo)志性之舉,，也將推動(dòng)五糧液向新的發(fā)展階段邁進(jìn),。

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