如何才能渠道賦能，培育消費者,？五糧濃香公司再放大招,。

日前,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，由五糧濃香公司悉心研發(fā)的“五糧濃香終端俱樂部”平臺,，已經正式上線并在市場推廣,，受到渠道各級商家廣泛關注。

五糧濃香公司為何要推出“五糧濃香終端俱樂部”,，其如何為渠道賦能,，解決了經銷商哪些痛點？云酒頭條（微信號：云酒頭條）進行了采訪,。

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終端俱樂部上線

進入5月,，多位經銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，為提升公司信息化,、數字化水平,，五糧濃香公司正式推出了線上平臺“五糧濃香終端俱樂部”，并在全國市場推廣,。

據悉,，“五糧濃香終端俱樂部”是一款微信小程序，經銷商只要登錄并注冊,，經審核后成為俱樂部會員,，就可以享受相關權益。

▲“五糧濃香終端俱樂部”界面

“五糧濃香終端俱樂部”上線后,，推出了積分兌現紅包活動,。銷售五糧濃香公司產品的終端商只要登錄注冊成為會員，掃碼進貨后可以獲得相應積分,，并兌現紅包,。

河南鄭州市地歌煙酒負責人許毛青表示，2020年4月,，經銷商業(yè)務員向自己推薦“五糧濃香終端俱樂部”,，加入后發(fā)現功能強大、使用便利,，隨即在線上下單,，并已獲得積分。

許毛青還表示,，“五糧濃香終端俱樂部”分利機制設置較為合理,，消費者購買后只需開瓶掃碼，終端商和經銷商都可以獲得積分,，充分調動了渠道積極性,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，“五糧濃香終端俱樂部”是五糧濃香公司為終端商搭建的一個營銷互動平臺，目前還處于市場推廣階段,。下一步,，“五糧濃香終端俱樂部”將被打造成為五糧濃香公司渠道賦能、培育消費者的重要工具,。

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精細運營層層獲益

白酒銷售渠道，從廠家到終端鏈條冗長,，渠道效率有待提升,。“五糧濃香終端俱樂部”問世,，就是為了解決這一難題,。

按照市場慣例，白酒品牌運營商,、渠道商,、終端商在賣出產品后，大都不再關心貨物流向,，利潤主要來自產品購銷價差,。

“五糧濃香終端俱樂部”平臺推出后，注冊終端商不僅可以在平臺上直接下單,，進貨掃碼獲取積分兌現紅包,，消費者購買產品后開瓶掃碼有獎，終端商也可以獲得返利,。

顯然,，這和過去“不問流向”相比，更加強化市場互動和消費者培育,，提升了終端運營效率,。

同樣受益的，還有向終端商供貨的渠道（平臺）商,。據悉,，消費者開瓶掃碼后，不僅終端商可以獲得返利,，向后者供貨的渠道（平臺）商,，也能夠按照規(guī)定獲得返利，實現了終端商掙單瓶利潤,、平臺商實現規(guī)模效益的目標,。

由此可見，不管是終端商還是渠道商,、消費者,，都可以通過數字化變革，在“五糧濃香終端俱樂部”平臺分享收益，實現了層層獲益,。

同時,，“五糧濃香終端俱樂部”平臺上線，也向渠道發(fā)出信號——只要精細化運營,，提升開瓶率,，渠道成員就能夠分享市場紅利，從而更有利于渠道和終端的精細化運營,。

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渠道賦能破局

2020年以來,，五糧濃香公司在渠道變革上重拳出擊。

2020年3月,，五糧濃香公司推出了聲勢浩大的“終端慰問”活動,，公司15個大區(qū)走訪終端并送上“暖心包”，全國超過10萬家終端商參與了此次活動,。

2020年4月,，五糧濃香公司推出了“補年計劃”活動促動五一前后的市場消費。同時,，公司在京東,、天貓商城開設五糧濃香公司官方旗艦店，培育消費者并為消費者提供更優(yōu)質的體驗和服務,。

此次推出“五糧濃香終端俱樂部”,，是五糧濃香公司利用信息化、數字化技術,，為渠道賦能的又一體現,。

據悉，五糧濃香公司旗下尖莊品牌,，產品已經率先在“五糧濃香終端俱樂部”上架,，并在各營銷大區(qū)發(fā)起PK賽，鼓勵大區(qū)和渠道商多開發(fā)終端網點,，終端商進貨可以享受積分兌現紅包,，成效明顯，受到了渠道成員廣泛歡迎和好評,。

下一步,，五糧濃香公司還將擴充產品，不斷擴展加入“五糧濃香終端俱樂部”成員,，真正做到渠道層層獲益,、消費者開瓶后二次分利，提升終端建設水平,。

可以預料,，伴隨“五糧濃香終端俱樂部”平臺建設,，加入平臺渠道成員不斷增多，五糧濃香公司渠道層層獲益,、精細化運營,、費用精準投放的營銷變革，將跨上新臺階,。