如何才能渠道賦能,，培育消費(fèi)者？五糧濃香公司再放大招,。

日前,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，由五糧濃香公司悉心研發(fā)的“五糧濃香終端俱樂部”平臺(tái),，已經(jīng)正式上線并在市場(chǎng)推廣,，受到渠道各級(jí)商家廣泛關(guān)注。

五糧濃香公司為何要推出“五糧濃香終端俱樂部”,，其如何為渠道賦能,，解決了經(jīng)銷商哪些痛點(diǎn)？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）進(jìn)行了采訪,。

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終端俱樂部上線

進(jìn)入5月,，多位經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示，為提升公司信息化,、數(shù)字化水平,，五糧濃香公司正式推出了線上平臺(tái)“五糧濃香終端俱樂部”，并在全國市場(chǎng)推廣,。

據(jù)悉,，“五糧濃香終端俱樂部”是一款微信小程序，經(jīng)銷商只要登錄并注冊(cè),，經(jīng)審核后成為俱樂部會(huì)員,，就可以享受相關(guān)權(quán)益。

▲“五糧濃香終端俱樂部”界面

“五糧濃香終端俱樂部”上線后,，推出了積分兌現(xiàn)紅包活動(dòng),。銷售五糧濃香公司產(chǎn)品的終端商只要登錄注冊(cè)成為會(huì)員,，掃碼進(jìn)貨后可以獲得相應(yīng)積分,，并兌現(xiàn)紅包。

河南鄭州市地歌煙酒負(fù)責(zé)人許毛青表示,，2020年4月,，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)員向自己推薦“五糧濃香終端俱樂部”，加入后發(fā)現(xiàn)功能強(qiáng)大,、使用便利,，隨即在線上下單，并已獲得積分。

許毛青還表示,，“五糧濃香終端俱樂部”分利機(jī)制設(shè)置較為合理,，消費(fèi)者購買后只需開瓶掃碼，終端商和經(jīng)銷商都可以獲得積分,，充分調(diào)動(dòng)了渠道積極性,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，“五糧濃香終端俱樂部”是五糧濃香公司為終端商搭建的一個(gè)營銷互動(dòng)平臺(tái),，目前還處于市場(chǎng)推廣階段,。下一步，“五糧濃香終端俱樂部”將被打造成為五糧濃香公司渠道賦能,、培育消費(fèi)者的重要工具,。

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精細(xì)運(yùn)營層層獲益

白酒銷售渠道，從廠家到終端鏈條冗長,，渠道效率有待提升,。“五糧濃香終端俱樂部”問世,，就是為了解決這一難題,。

按照市場(chǎng)慣例，白酒品牌運(yùn)營商,、渠道商,、終端商在賣出產(chǎn)品后，大都不再關(guān)心貨物流向,，利潤主要來自產(chǎn)品購銷價(jià)差,。

“五糧濃香終端俱樂部”平臺(tái)推出后，注冊(cè)終端商不僅可以在平臺(tái)上直接下單,，進(jìn)貨掃碼獲取積分兌現(xiàn)紅包,，消費(fèi)者購買產(chǎn)品后開瓶掃碼有獎(jiǎng)，終端商也可以獲得返利,。

顯然,，這和過去“不問流向”相比，更加強(qiáng)化市場(chǎng)互動(dòng)和消費(fèi)者培育,，提升了終端運(yùn)營效率,。

同樣受益的，還有向終端商供貨的渠道（平臺(tái)）商,。據(jù)悉,，消費(fèi)者開瓶掃碼后，不僅終端商可以獲得返利,，向后者供貨的渠道（平臺(tái)）商,，也能夠按照規(guī)定獲得返利，實(shí)現(xiàn)了終端商掙單瓶利潤、平臺(tái)商實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的目標(biāo),。

由此可見,，不管是終端商還是渠道商、消費(fèi)者,，都可以通過數(shù)字化變革,，在“五糧濃香終端俱樂部”平臺(tái)分享收益，實(shí)現(xiàn)了層層獲益,。

同時(shí),，“五糧濃香終端俱樂部”平臺(tái)上線，也向渠道發(fā)出信號(hào)——只要精細(xì)化運(yùn)營,，提升開瓶率,，渠道成員就能夠分享市場(chǎng)紅利，從而更有利于渠道和終端的精細(xì)化運(yùn)營,。

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渠道賦能破局

2020年以來,，五糧濃香公司在渠道變革上重拳出擊。

2020年3月,，五糧濃香公司推出了聲勢(shì)浩大的“終端慰問”活動(dòng),，公司15個(gè)大區(qū)走訪終端并送上“暖心包”，全國超過10萬家終端商參與了此次活動(dòng),。

2020年4月,，五糧濃香公司推出了“補(bǔ)年計(jì)劃”活動(dòng)促動(dòng)五一前后的市場(chǎng)消費(fèi)。同時(shí),，公司在京東,、天貓商城開設(shè)五糧濃香公司官方旗艦店，培育消費(fèi)者并為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和服務(wù),。

此次推出“五糧濃香終端俱樂部”,，是五糧濃香公司利用信息化、數(shù)字化技術(shù),，為渠道賦能的又一體現(xiàn),。

據(jù)悉，五糧濃香公司旗下尖莊品牌,，產(chǎn)品已經(jīng)率先在“五糧濃香終端俱樂部”上架,，并在各營銷大區(qū)發(fā)起PK賽，鼓勵(lì)大區(qū)和渠道商多開發(fā)終端網(wǎng)點(diǎn),，終端商進(jìn)貨可以享受積分兌現(xiàn)紅包,，成效明顯,，受到了渠道成員廣泛歡迎和好評(píng),。

下一步，五糧濃香公司還將擴(kuò)充產(chǎn)品，不斷擴(kuò)展加入“五糧濃香終端俱樂部”成員,，真正做到渠道層層獲益,、消費(fèi)者開瓶后二次分利，提升終端建設(shè)水平,。

可以預(yù)料,，伴隨“五糧濃香終端俱樂部”平臺(tái)建設(shè)，加入平臺(tái)渠道成員不斷增多,，五糧濃香公司渠道層層獲益,、精細(xì)化運(yùn)營、費(fèi)用精準(zhǔn)投放的營銷變革,，將跨上新臺(tái)階,。