如何才能渠道賦能，培育消費(fèi)者,？五糧濃香公司再放大招,。

日前,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，由五糧濃香公司悉心研發(fā)的“五糧濃香終端俱樂部”平臺(tái)，已經(jīng)正式上線并在市場(chǎng)推廣,，受到渠道各級(jí)商家廣泛關(guān)注,。

五糧濃香公司為何要推出“五糧濃香終端俱樂部”，其如何為渠道賦能,，解決了經(jīng)銷商哪些痛點(diǎn),？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）進(jìn)行了采訪。

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終端俱樂部上線

進(jìn)入5月,，多位經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,，為提升公司信息化、數(shù)字化水平,，五糧濃香公司正式推出了線上平臺(tái)“五糧濃香終端俱樂部”,，并在全國(guó)市場(chǎng)推廣。

據(jù)悉,，“五糧濃香終端俱樂部”是一款微信小程序,，經(jīng)銷商只要登錄并注冊(cè)，經(jīng)審核后成為俱樂部會(huì)員,，就可以享受相關(guān)權(quán)益,。

▲“五糧濃香終端俱樂部”界面

“五糧濃香終端俱樂部”上線后，推出了積分兌現(xiàn)紅包活動(dòng),。銷售五糧濃香公司產(chǎn)品的終端商只要登錄注冊(cè)成為會(huì)員,，掃碼進(jìn)貨后可以獲得相應(yīng)積分，并兌現(xiàn)紅包,。

河南鄭州市地歌煙酒負(fù)責(zé)人許毛青表示,，2020年4月，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)員向自己推薦“五糧濃香終端俱樂部”,，加入后發(fā)現(xiàn)功能強(qiáng)大,、使用便利，隨即在線上下單,，并已獲得積分,。

許毛青還表示，“五糧濃香終端俱樂部”分利機(jī)制設(shè)置較為合理,，消費(fèi)者購(gòu)買后只需開瓶掃碼,，終端商和經(jīng)銷商都可以獲得積分，充分調(diào)動(dòng)了渠道積極性,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，“五糧濃香終端俱樂部”是五糧濃香公司為終端商搭建的一個(gè)營(yíng)銷互動(dòng)平臺(tái),，目前還處于市場(chǎng)推廣階段。下一步,，“五糧濃香終端俱樂部”將被打造成為五糧濃香公司渠道賦能,、培育消費(fèi)者的重要工具。

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精細(xì)運(yùn)營(yíng)層層獲益

白酒銷售渠道,，從廠家到終端鏈條冗長(zhǎng),，渠道效率有待提升?！拔寮Z濃香終端俱樂部”問世,，就是為了解決這一難題。

按照市場(chǎng)慣例,，白酒品牌運(yùn)營(yíng)商,、渠道商、終端商在賣出產(chǎn)品后,，大都不再關(guān)心貨物流向,，利潤(rùn)主要來自產(chǎn)品購(gòu)銷價(jià)差。

“五糧濃香終端俱樂部”平臺(tái)推出后,，注冊(cè)終端商不僅可以在平臺(tái)上直接下單,，進(jìn)貨掃碼獲取積分兌現(xiàn)紅包，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后開瓶掃碼有獎(jiǎng),，終端商也可以獲得返利,。

顯然，這和過去“不問流向”相比,，更加強(qiáng)化市場(chǎng)互動(dòng)和消費(fèi)者培育,，提升了終端運(yùn)營(yíng)效率。

同樣受益的,，還有向終端商供貨的渠道（平臺(tái)）商,。據(jù)悉，消費(fèi)者開瓶掃碼后,，不僅終端商可以獲得返利,，向后者供貨的渠道（平臺(tái)）商，也能夠按照規(guī)定獲得返利,，實(shí)現(xiàn)了終端商掙單瓶利潤(rùn),、平臺(tái)商實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的目標(biāo)。

由此可見,，不管是終端商還是渠道商,、消費(fèi)者，都可以通過數(shù)字化變革，在“五糧濃香終端俱樂部”平臺(tái)分享收益,，實(shí)現(xiàn)了層層獲益,。

同時(shí)，“五糧濃香終端俱樂部”平臺(tái)上線,，也向渠道發(fā)出信號(hào)——只要精細(xì)化運(yùn)營(yíng),，提升開瓶率，渠道成員就能夠分享市場(chǎng)紅利,，從而更有利于渠道和終端的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),。

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渠道賦能破局

2020年以來，五糧濃香公司在渠道變革上重拳出擊,。

2020年3月，五糧濃香公司推出了聲勢(shì)浩大的“終端慰問”活動(dòng),，公司15個(gè)大區(qū)走訪終端并送上“暖心包”,，全國(guó)超過10萬(wàn)家終端商參與了此次活動(dòng)。

2020年4月,，五糧濃香公司推出了“補(bǔ)年計(jì)劃”活動(dòng)促動(dòng)五一前后的市場(chǎng)消費(fèi),。同時(shí)，公司在京東,、天貓商城開設(shè)五糧濃香公司官方旗艦店,，培育消費(fèi)者并為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和服務(wù)。

此次推出“五糧濃香終端俱樂部”,，是五糧濃香公司利用信息化,、數(shù)字化技術(shù)，為渠道賦能的又一體現(xiàn),。

據(jù)悉,，五糧濃香公司旗下尖莊品牌，產(chǎn)品已經(jīng)率先在“五糧濃香終端俱樂部”上架,，并在各營(yíng)銷大區(qū)發(fā)起PK賽,，鼓勵(lì)大區(qū)和渠道商多開發(fā)終端網(wǎng)點(diǎn)，終端商進(jìn)貨可以享受積分兌現(xiàn)紅包,，成效明顯,，受到了渠道成員廣泛歡迎和好評(píng)。

下一步,，五糧濃香公司還將擴(kuò)充產(chǎn)品,，不斷擴(kuò)展加入“五糧濃香終端俱樂部”成員，真正做到渠道層層獲益,、消費(fèi)者開瓶后二次分利,，提升終端建設(shè)水平。

可以預(yù)料,，伴隨“五糧濃香終端俱樂部”平臺(tái)建設(shè),，加入平臺(tái)渠道成員不斷增多,，五糧濃香公司渠道層層獲益、精細(xì)化運(yùn)營(yíng),、費(fèi)用精準(zhǔn)投放的營(yíng)銷變革,，將跨上新臺(tái)階。