焦灼之中,，苦苦等待數(shù)月的糖酒會廣告公司老板張為（化名），仿佛縫隙中看到微光,。

5月8日,，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》（簡稱指導(dǎo)意見），其中提到“可舉辦各類必要的會議,、會展活動等”,，受到會展從業(yè)者高度關(guān)注。

受疫情影響,，原定3月26日-28日在成都舉行的102屆全國糖酒會兩次官宣延期,，目前具體安排仍待公布。

而前述國務(wù)院印發(fā)的《指導(dǎo)意見》,，讓忐忑不安的糖酒會廣告公司,，再生憧憬。2020年糖酒會的會期調(diào)整,，如何影響與酒業(yè)緊密相關(guān)的廣告企業(yè),，未來它們又將如何變局？云酒頭條（微信號：云酒頭條）進(jìn)行了采訪,。

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有公司收到傳票

“公司從1月底放假,，4月初曾短暫復(fù)工。糖酒會官宣延期后公司又再次放假,，一直放到5月6日員工才回來上班,。”

說起公司的現(xiàn)狀,，成都某糖酒會廣告公司總經(jīng)理張為感慨不已,。

公司復(fù)工、員工上班,，但糖酒會會期尚未確定,，諸多業(yè)務(wù)無法開展。張為只能安排員工通過微信和電話與客戶保持聯(lián)系維護(hù)客情,，公司很難有銷售收入,。

在這種情況下，成都有廣告公司開始減員降薪,，員工每月領(lǐng)取2000元生活費,。公司規(guī)模不大，每個員工底薪加醫(yī)保,、社保也要3000-4000元,，每月公司工資支出3萬多元。

除了疫情之下公司“有支出無收入”,，糖酒會會期不確定,，不少客戶暫緩?fù)斗牛踔劣袀€別客戶催討預(yù)付款,，讓張為頭疼不已,。

張為表示，按照慣例,，每年春節(jié)前客戶確定參會展位和房間后要打預(yù)付款,，一般在合同金額的3到5成，也有客戶繳納了1-2萬元定金,，疫情之后“一切都變了”,。

首先，部分客戶看到會期不確定,，暫緩此前擬定的展銷計劃,，這也讓公司丟失了不少客戶。

其次,，有繳納了預(yù)付款的客戶看到糖酒會期推遲后,，找到廣告公司希望退回預(yù)付款。廣告公司表示已經(jīng)將款項用于預(yù)定展位和賓館,，現(xiàn)在糖酒會只是宣布延期而非停辦,，暫時不能退款。

為此,，已有參展客戶和廣告公司發(fā)生糾紛,，個別客戶向后者發(fā)出律師函。有業(yè)內(nèi)人士表示：還有廣告公司因為沒有退款,，收到傳票,。

張為表示，由于102屆糖酒會舉辦時間尚未確定,，參展商還在觀望,。如果因不可抗力引發(fā)大量退款，參展商和廣告公司糾紛可能大量發(fā)生,，很多會展廣告公司將遭受沖擊,。

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不可抗力造成供應(yīng)鏈“停擺”

會展供應(yīng)鏈“停擺”,，還讓有的參展商和廣告公司對簿公堂。

在糖酒會廣告圈摸爬滾打10多年的成都某廣告策劃公司總經(jīng)理劉波（化名）表示,，雙方爭議的焦點,，大都集中在預(yù)交的賓館酒店展位費用如何返還。

每年糖酒會,，成都一批熱點賓館酒店都會吸引眾多參展商入駐,，展位和住房一房難求。據(jù)悉,，成都某知名酒店年營收3億元左右,，糖酒會賓館展位收入就可以達(dá)到數(shù)千萬元。

疫情發(fā)生后,，賓館酒店行業(yè)遭受重創(chuàng),。2月末，中國飯店協(xié)會發(fā)布的《疫情對全國酒店市場的影響分析》報告顯示,，疫情期間全國酒店生意斷崖式下降,，參與調(diào)查的全國5100多家酒店春節(jié)7天營業(yè)收入較2019同期平均損失近68%。大型國際酒店集團(tuán)萬豪,，公司總部貝塞斯達(dá)（Bethesda,Md.）4000名員工中,，也約有三分之二“放假”。上述成都年營收3億的熱點酒店,，1季度收入不到3000萬,，十分慘淡。

多名會展公司人士表示,，參展商的預(yù)付款,，相當(dāng)部分已經(jīng)交給賓館酒店，現(xiàn)在要求對方退還有一定難度,。

首先,，賓館酒店疫情之下普遍經(jīng)營困難，現(xiàn)金流近乎“干涸”,，退款難度比較大,；其次，目前糖酒會只是宣布延期待定,，未來依然有繼續(xù)舉辦,，使用展位的可能性。

李波表示,，受疫情影響,，成都提前收取糖酒會預(yù)收款及定金的賓館酒店至少數(shù)十家，金額數(shù)千萬，一旦因不可抗力發(fā)生糾紛,，很可能對會展供應(yīng)鏈產(chǎn)生沖擊,，廣告公司將成為“夾心餅干”，這也是眾多會展廣告公司苦苦煎熬的原因,。

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會展廣告公司進(jìn)入“生死時速”

每年2屆的全國糖酒會被譽(yù)為“天下第一大會”,，特別是每年春季在成都舉辦的春交會,，全國至少有數(shù)十萬廠商涌入,。

正因為如此，成都市圍繞糖酒會的會展廣告服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá),。有業(yè)內(nèi)人士表示,，成都市專業(yè)服務(wù)于糖酒會的廣告公司不低于40家，從業(yè)人員超過1200人,，如果加上相關(guān)行業(yè),，涉及人數(shù)應(yīng)該過萬。

突如其來的疫情,，讓糖酒會會期不再確定,，如果不能舉辦，相當(dāng)部分廣告公司可能遭受重創(chuàng),。

張為表示,，疫情給會展廣告公司帶來三方面沖擊。第一是公司支付的員工工資和辦公費用支出,；第二是會展不確定造成部分客戶流失不參會,；第三是上游和下游的退款糾紛。如果涉及到需要退款的金額較大,，對公司壓力很大,。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，如果2020年春糖不再舉行,，成都會展廣告公司將面臨一輪洗牌,。如果疫情延續(xù)到2021年糖酒會再受影響，會展廣告公司行業(yè)可能進(jìn)入“生死時速”,。

面對市場壓力,，會展廣告公司也積極自救。

劉波表示,，由于疫情屬于不可抗力,，有廣告公司與客戶溝通如果不能退款可以延期，賓館酒店展位下一屆春交會使用,，得到部分客戶理解,。

廣州科通展覽董事長賈艷萍向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示：受疫情影響，公司原定7月1日-3日的酒展，也將延期舉行,。同時公司采取多種措施渡過難關(guān),。

建立線上B2B平臺。疫情之下不能開展集會,，參展商和客戶可以通過線上平臺溝通,。

舉辦小型對接會。日前公司專門舉辦兩場酒莊和經(jīng)銷商對接會,，每場人數(shù)40人左右,，為上下游提供對接。

線上直播,。公司利用多年積累的酒類上下游資源,，邀請行業(yè)大咖開展線上直播，每場有數(shù)萬人觀看,。

賈艷萍表示,，采取上述措施后，疫情對公司經(jīng)營影響不大,。

丘吉爾說“不要浪費一場危機(jī)”,。疫情突發(fā)，會展行業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該把每一次危機(jī)都當(dāng)作一次歷練,，同時,，團(tuán)隊和組織結(jié)構(gòu)要做好迭代和優(yōu)化，開源節(jié)流渡過難關(guān),。

做到這一點,，生死時速之后，會展廣告行業(yè)將迎來春暖花開,。