5月27日晚間,，豫園股份和金徽酒相繼發(fā)布公告稱，豫園股份與金徽酒母公司亞特集團(tuán)于當(dāng)日簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,，亞特集團(tuán)擬將持有的金徽酒29.99998%股份,，以12.07元/股的價格轉(zhuǎn)讓給豫園股份，交易額達(dá)18.36億元。交易完成后,，豫園股份將成為金徽酒控股股東,。

2017年12月，復(fù)星集團(tuán)以66.17億港元拿下青島啤酒17.99%股份,，成為青島啤酒第二大股東,，此后兩年多的時間里，復(fù)星在酒業(yè)的身影愈發(fā)頻繁,，此次“復(fù)星系”成員豫園股份控股金徽,，復(fù)星在酒業(yè)的布局又落下關(guān)鍵一子。

復(fù)星的酒業(yè)版圖會有多大,？下一個目標(biāo),，又將是誰？

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豫園股份的第17個“中華老字號”

豫園股份在關(guān)于收購的公告中表示,，本次投資“是在堅持公司既定發(fā)展戰(zhàn)略,，在快樂時尚消費(fèi)主題下，通過投資收購獲取服務(wù)中國新生代消費(fèi)階層的優(yōu)質(zhì)資源,，進(jìn)一步豐富,、充實快樂時尚版圖中的戰(zhàn)略性品牌及產(chǎn)品資源?！?/span>

如何讓一個傳統(tǒng)白酒品牌“時尚快樂”,，對豫園股份或許并不算一個新課題。事實上,，在金徽酒加入之后,，在豫園股份的“快樂時尚”版圖中，已擁有17個“中華老字號”,。

這其中包括“上?！薄ⅰ昂ｚt”手表,，“老廟”黃金珠寶,，“上海老飯店”、“松鶴樓”等餐飲品牌,，覆蓋了珠寶時尚,、文化商業(yè)、文化餐飲,、文化食品,、美麗健康、智慧零售,、復(fù)合功能地產(chǎn)等諸多業(yè)務(wù)板塊,。

為了讓這些傳統(tǒng)品牌打動更多“新生代消費(fèi)階層”，豫園股份不遺余力對其進(jìn)行時尚化改造，如對旗下餐飲品牌進(jìn)行改良,，大膽創(chuàng)新產(chǎn)品口感與包裝,，為之注入潮流風(fēng)格。

尤為值得注意的是,，豫園股份的機(jī)制創(chuàng)新,，往往是通過“合伙人”制度施行——當(dāng)員工提出某個符合“快樂時尚”目標(biāo)，且可賦能現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的商業(yè)計劃后,，如果該計劃能被有效執(zhí)行,，且獨(dú)立的運(yùn)營公司成功建立，員工個人便可成為企業(yè)合伙人,。

這種合伙人激勵制度,，已在豫園旗下所有產(chǎn)業(yè)板塊展開。接下來,，金徽酒將在“快樂時尚”方面獲得怎樣的改造提升,，無疑也將對酒業(yè)產(chǎn)生啟發(fā)。

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為什么是金徽,？

豫園股份及其背后的復(fù)星集團(tuán),，對布局酒業(yè)的興趣早已不是秘密。復(fù)星國際董事長郭廣昌近年來便曾多次赴酒廠考察,，與復(fù)星傳出“緋聞”的酒企亦不在少數(shù),。但為何金徽酒率先被選中？

一方面,，金徽酒是上市公司的“優(yōu)良資質(zhì)”,。

金徽酒原為甘肅省屬國企，2006年,，亞特集團(tuán)投資入主，由原亞特集團(tuán)總經(jīng)理周志剛出任董事長至今,。2016年3月,，金徽酒于上交所主板掛牌上市，截止5月25日停盤,，市值已達(dá)66.1億元,。

亞特集團(tuán)入主之初，金徽酒年銷售不過8000萬元,，業(yè)內(nèi)地位在二線之外,，即便在西北市場，也并無明顯競爭優(yōu)勢,。而到2019年,，金徽酒實現(xiàn)營收16.34億元，同比增長11.76%；實現(xiàn)凈利潤2.7億元,，同比增長4.64%,；經(jīng)營活動現(xiàn)金流同比增長330.26%，期末預(yù)收賬款2.28億元,，同比增長80.58%,，總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)增速均超過15%,。

十四年間,，金徽酒的營收增長20倍以上，且仍保持穩(wěn)健增勢,。

根據(jù)金徽酒《五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2019-2023）》,，2019年至2023年，公司營收目標(biāo)分別為16.2億元,、18.3億元,、21億元、25億元,、30億元,，扣非后凈利分別為2.8億元、3.2億元,、3.8億元,、4.7億元、6億元,。

從“五年計劃”的第一年表現(xiàn)看,，金徽酒營收順利完成目標(biāo)，凈利潤非常接近預(yù)定目標(biāo),，如果到2023年能夠順利達(dá)標(biāo),，則意味著營收五年間增長1.84倍、凈利潤增長2.22倍,。

另一方面,，在白酒行業(yè)升級與分化的背景下，金徽酒表現(xiàn)出較為明顯的“超車”勢頭,。

面對一線名酒強(qiáng)勢下沉,，省酒品牌承壓加劇的態(tài)勢，金徽酒在2019年實現(xiàn)了省外市場的“外延式”增長,，堪稱省酒“反擊戰(zhàn)”經(jīng)典案例,。其當(dāng)年在省外市場實現(xiàn)營收2.09億元，較上年同期增長62.79%,，在營收總額中占比亦達(dá)到12.8%,。

結(jié)構(gòu)性增長方面,，過去一年，金徽十八年,、柔和金徽,、金徽正能量等百元以上產(chǎn)品銷售額同比增長26.42%，百元以上產(chǎn)品營業(yè)收入占比41.54%,，較2018年提高5.19%,。

另外，當(dāng)?shù)卣漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,，對金徽酒產(chǎn)生了較大賦能,。

根據(jù)甘肅省商務(wù)廳去年10月發(fā)布的《培育百億隴酒產(chǎn)業(yè)促銷提升行動方案》，2025年,，隴酒計劃實現(xiàn)百億產(chǎn)值目標(biāo),，隴酒產(chǎn)業(yè)也被列入甘肅省十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)，作為推動甘肅高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手,。根據(jù)當(dāng)?shù)卣男袆佑媱潱?span style="color: rgb(67, 82, 163);">要推動全省白酒企業(yè)走向“全國知名化”,，作為隴酒龍頭企業(yè)和代表性品牌的金徽酒，在此過程中無疑將獲得更大的發(fā)展支持,。

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下一個會是誰,？

對于近年來頻現(xiàn)酒業(yè)的“復(fù)星系”而言，入主金徽酒之后,，其酒業(yè)布局還會繼續(xù)擴(kuò)張嗎,？

今年2月，青島啤酒發(fā)布公告,，復(fù)星全球合伙人,、豫園股份聯(lián)席總裁石琨當(dāng)選公司第九屆董事會非執(zhí)行董事，這意味著復(fù)星正密切參與青島啤酒發(fā)展進(jìn)程,。

而在去年12月,，郭廣昌親自帶隊造訪宿遷，考察乾隆江南酒業(yè),，意欲參與并助推宿遷酒都和文旅項目建設(shè),。

在此次宿遷之行中，石琨作為復(fù)星團(tuán)隊成員已兩次赴乾隆江南酒業(yè)“打前站”,，詳細(xì)了解乾隆江南的發(fā)展情況及規(guī)劃。在2019中國·宿遷綠色產(chǎn)業(yè)洽談會上,，石琨還代表豫園股份與乾隆江南簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

而今，在乾隆江南與金徽酒身上,，頗有些相似之處,。

根據(jù)宿遷市人民政府印發(fā)的《宿遷市酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2019-2021）》顯示,，要“力爭通過培育，將乾隆江南,、御珍酒業(yè),、分金亭酒業(yè)、太平洋酒業(yè)等打造為‘小巨人’企業(yè),，新增億元以上企業(yè)3戶,，10億元以上企業(yè)1戶”。作為當(dāng)?shù)貎?yōu)秀酒企代表,，乾隆江南酒業(yè)極有可能達(dá)到10億元以上銷售規(guī)模,。

乾隆江南的布局模式，也很符合“快樂時尚”的定位方向——旗下乾隆江南御酒莊園經(jīng)過長期打造,，已形成三大核心功能區(qū),，包括“最懂酒”的酒道文化旅游區(qū)、“最有故事”的乾隆醉江南旅游區(qū),、“最具匠心”的釀造體驗旅游區(qū),。這種酒旅結(jié)合的布局模式，與復(fù)星對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造構(gòu)想,，顯然有著很多契合之處,。

此外，去年7月,，成都星泓（復(fù)星成員企業(yè)星泓產(chǎn)業(yè)發(fā)展旗下公司）與四川宜賓臨港經(jīng)開區(qū)管委會就“中國（宜賓）白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范項目”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞“一瓶白酒,、兩大平臺,、一座蜂巢”的“121投資戰(zhàn)略”，融合新零售,、新智造和新科技,，打造宜賓白酒品牌第二梯隊，全面打通白酒產(chǎn)業(yè)鏈,，構(gòu)建產(chǎn)區(qū)場景展示體系,，與五糧液融合、錯位發(fā)展,，重構(gòu)產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài),。

彼時，郭廣昌在與宜賓市領(lǐng)導(dǎo)的交流中明確表示,，復(fù)星與酒的緣分,，始于青島啤酒，但絕不會止于青島啤酒,。“復(fù)星愿加強(qiáng)與宜賓的溝通交流,，并將持續(xù)關(guān)注和跟進(jìn)雙方的白酒產(chǎn)業(yè)及蜂巢合作項目,，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/span>

從以上情況看,，復(fù)星在酒類產(chǎn)業(yè)布局的視野廣闊、用意深遠(yuǎn),，具有扎實產(chǎn)業(yè)根基和政策優(yōu)勢,。具備跨界性、時尚化改造成熟條件的酒企,，更符合其眼光標(biāo)準(zhǔn),。復(fù)星的酒業(yè)版圖，也或?qū)⒀卮朔较蜻M(jìn)一步擴(kuò)大,。