90載時光流轉(zhuǎn),，3000余座奧斯卡小金人的金色光芒,，閃爍在全世界一代又一代電影人心中。對于他們而言,，小金人是值得窮極一生去攀登的巔峰,。

探尋、鼓勵,、指引,、前進，這就是一座獎杯所具有的意義,。

在無數(shù)酒業(yè)人為之奮斗的酒行業(yè),，也需要這樣一座承載使命、永久流傳的獎杯,。

前不久,，中國酒業(yè)青云獎網(wǎng)絡(luò)投票、評委投票階段收官,，所有候選項將朝著最終的青云獎獎杯前進,。

“奧斯卡的小金人永遠都不變，青云獎也應(yīng)該有個永恒的東西,，所以青云獎的獎杯,，永遠都不要變?！痹讵劚髟O(shè)計師,、OCD甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼CCO劉文看來，青云獎應(yīng)該打造成酒業(yè)的奧斯卡,。

獎杯和LOGO的設(shè)計理念,，是一個獎項核心內(nèi)涵的最好體現(xiàn)。幕后人劉文及其甲古文團隊,，又將如何呈現(xiàn)其內(nèi)涵,？

?

“打造成酒業(yè)的奧斯卡”

近兩個月的時間,、13個人的項目團隊、三版設(shè)計稿,，誕生了這只含金量超高的獎杯,。

在劉文看來，獎杯就是要讓人感受到尊貴,、榮譽和儀式感,。“普通的水晶杯沒有價值,，國外很多獎杯一座的造價就高達八九百美金,。”所以,，青云獎獎杯的含金量十足——獎杯底座采用大理石,，主體部分采用不銹鋼電鍍金屬材質(zhì)，可以鐫刻每個獲獎?wù)叩拿?，“放五十年都沒有問題”,。

含金量的另一重含義，是青云獎所承載的意義,。

從業(yè)二十余年來,，劉文一直想為酒類行業(yè)打造一個設(shè)計獎。在他看來,，酒業(yè)在規(guī)模上足以超越多數(shù)行業(yè),，但多年來沒有一個能夠被堅持和延續(xù)下來的醬香。

“所以我提出,，要把青云獎打造成酒業(yè)的奧斯卡,。”當(dāng)青云獎?wù)业絼⑽牟俚兑曈X設(shè)計時,，他將這份期許放在了青云獎身上,。

劉文表示，設(shè)計獎杯與設(shè)計產(chǎn)品不同,，產(chǎn)品最重要的是展現(xiàn)企業(yè)文化和銷售方向,，有固定的歷史背景和現(xiàn)代社會背景，比如流行的消費趨勢,。

“而青云獎前無古人,、后無來者，難在一要具備創(chuàng)造力,，二要具備想象力,；三是需要延續(xù)力,，要能夠延續(xù)下去,；四是需要識別力,，要和其他獎項不一樣；五是需要擴展力,，要能夠打動別人,，讓作為自媒體的每個人都有轉(zhuǎn)發(fā)的欲望；六是要有垂直力,，這是屬于酒行業(yè)的獎項,，要有獨特的東西在里面?！眲⑽恼f道,。

?

“一眼能看出的東西沒有價值”

極簡不凡，在極簡中創(chuàng)造不凡,，是甲古文創(chuàng)意始終堅守的設(shè)計信條,。

“一看能看出的東西沒有價值，背后的東西才更有價值,，酒行業(yè)很多獎項看到獎杯就沒有創(chuàng)意,。”用通俗的話來說,，一個大獎的獎杯應(yīng)該具備自身的設(shè)計品位與格調(diào),，而酒行業(yè)具有創(chuàng)意的獎杯卻寥寥無幾。

化用一個簡單的“云”字,，青云獎獎杯和LOGO蘊含著劉文說的六大“力”,。

“探尋、鼓勵,、歌頌創(chuàng)新,，洞察行業(yè)趨勢，贏在未來,?！边@是甲古文創(chuàng)意賦予青云獎視覺設(shè)計的使命。

青云獎LOGO整體造型以有棱角的圖形來設(shè)計,，通過圖形間的切割,，把圖形抽象簡潔化，增加造型的時尚感和國際化,。把“云”的形態(tài)抽象化,，結(jié)合字母“A”的設(shè)計。同時,，運用擬人的手法,，青云獎LOGO似酒滴入口的動態(tài)，又像一個詩人,，仰天長嘯,，對酒當(dāng)歌,，給人帶來無限的聯(lián)想。

獎杯設(shè)計整體蜿蜒向上,，直指蒼空,，盤旋環(huán)繞猶如一條臥龍。結(jié)合LOGO的“C”和“A”進行延伸和連接,，使獎杯的形態(tài)更加地連貫優(yōu)美,，如云般變幻多姿，不同角度呈現(xiàn)不同的形態(tài),。獨特的造型更加簡潔大氣,、具有識別性，同時更具國際范,。

如果從觀賞角度看,，青云獎獎杯和LOGO有著強烈的不囿于行業(yè)、不限于地域的情緒,。正如電影是世界共同的事業(yè),，酒業(yè)也自有其高度和廣度。因此,，從一開始,，甲古文創(chuàng)意就把青云獎的視覺設(shè)計放在了國際化的視野中去考量。

?

“青云獎是屬于行業(yè)的”

伴隨青云獎面世的,，還有全新的酒類產(chǎn)品發(fā)布模式——超級發(fā)布,。

為匹配“超級發(fā)布”的理念，甲古文創(chuàng)意在進行視覺設(shè)計時,，力求快捷,、時尚、簡潔,、質(zhì)感,、抓眼球，一改行業(yè)內(nèi)以往發(fā)布會的傳統(tǒng)形式,。

此外,，由甲古文創(chuàng)意操刀的云酒大學(xué)商學(xué)院視覺設(shè)計也已正式落地。

一系列作品設(shè)計陸續(xù)完成,，劉文表示,，青云獎以及超級發(fā)布、云酒大學(xué)等,，對行業(yè)來說很有意義,，“之前沒有人做過，堅持做下去會是一件很有趣的事，它能解決很多問題”,。

“例如可以解決行業(yè)的凝聚力問題,，這是關(guān)于行業(yè)探索的事情，是行業(yè)未來堅持的事情,，也是值得一輩子長期做下去的事情?！?/span>

正因如此,，劉文對青云獎寄予希望，但也害怕失望,。他表示,，“云酒傳媒在做一件很好的事情，但之前很多人做到一半就走偏了,，或者不堅持做下去,，而行業(yè)需要一個長久的獎項?！?/span>

正如好萊塢外國記者協(xié)會主辦的金球獎,，和美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主辦的奧斯卡，它們最終都成為了世界大獎,，劉文認為,，雖然由云酒傳媒創(chuàng)辦，但青云獎是屬于行業(yè)的,，這才是其價值所在,。