90載時(shí)光流轉(zhuǎn),，3000余座奧斯卡小金人的金色光芒,，閃爍在全世界一代又一代電影人心中。對(duì)于他們而言,，小金人是值得窮極一生去攀登的巔峰,。

探尋、鼓勵(lì),、指引,、前進(jìn)，這就是一座獎(jiǎng)杯所具有的意義,。

在無(wú)數(shù)酒業(yè)人為之奮斗的酒行業(yè),，也需要這樣一座承載使命、永久流傳的獎(jiǎng)杯,。

前不久,，中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)投票、評(píng)委投票階段收官,，所有候選項(xiàng)將朝著最終的青云獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯前進(jìn),。

“奧斯卡的小金人永遠(yuǎn)都不變，青云獎(jiǎng)也應(yīng)該有個(gè)永恒的東西,，所以青云獎(jiǎng)的獎(jiǎng)杯,，永遠(yuǎn)都不要變?！痹讵?jiǎng)杯主設(shè)計(jì)師,、OCD甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼CCO劉文看來(lái)，青云獎(jiǎng)應(yīng)該打造成酒業(yè)的奧斯卡,。

獎(jiǎng)杯和LOGO的設(shè)計(jì)理念,，是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)核心內(nèi)涵的最好體現(xiàn)。幕后人劉文及其甲古文團(tuán)隊(duì),，又將如何呈現(xiàn)其內(nèi)涵,？

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“打造成酒業(yè)的奧斯卡”

近兩個(gè)月的時(shí)間、13個(gè)人的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),、三版設(shè)計(jì)稿,，誕生了這只含金量超高的獎(jiǎng)杯。

在劉文看來(lái),，獎(jiǎng)杯就是要讓人感受到尊貴,、榮譽(yù)和儀式感。“普通的水晶杯沒(méi)有價(jià)值,，國(guó)外很多獎(jiǎng)杯一座的造價(jià)就高達(dá)八九百美金,。”所以,，青云獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯的含金量十足——獎(jiǎng)杯底座采用大理石,，主體部分采用不銹鋼電鍍金屬材質(zhì)，可以鐫刻每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叩拿?，“放五十年都沒(méi)有問(wèn)題”,。

含金量的另一重含義，是青云獎(jiǎng)所承載的意義,。

從業(yè)二十余年來(lái),，劉文一直想為酒類(lèi)行業(yè)打造一個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。在他看來(lái),，酒業(yè)在規(guī)模上足以超越多數(shù)行業(yè),，但多年來(lái)沒(méi)有一個(gè)能夠被堅(jiān)持和延續(xù)下來(lái)的醬香。

“所以我提出,，要把青云獎(jiǎng)打造成酒業(yè)的奧斯卡,。”當(dāng)青云獎(jiǎng)?wù)业絼⑽牟俚兑曈X(jué)設(shè)計(jì)時(shí),，他將這份期許放在了青云獎(jiǎng)身上,。

劉文表示,，設(shè)計(jì)獎(jiǎng)杯與設(shè)計(jì)產(chǎn)品不同,，產(chǎn)品最重要的是展現(xiàn)企業(yè)文化和銷(xiāo)售方向，有固定的歷史背景和現(xiàn)代社會(huì)背景,，比如流行的消費(fèi)趨勢(shì),。

“而青云獎(jiǎng)前無(wú)古人、后無(wú)來(lái)者,，難在一要具備創(chuàng)造力,，二要具備想象力；三是需要延續(xù)力,，要能夠延續(xù)下去,；四是需要識(shí)別力，要和其他獎(jiǎng)項(xiàng)不一樣,；五是需要擴(kuò)展力,，要能夠打動(dòng)別人，讓作為自媒體的每個(gè)人都有轉(zhuǎn)發(fā)的欲望,；六是要有垂直力,，這是屬于酒行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，要有獨(dú)特的東西在里面?！眲⑽恼f(shuō)道,。

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“一眼能看出的東西沒(méi)有價(jià)值”

極簡(jiǎn)不凡，在極簡(jiǎn)中創(chuàng)造不凡,，是甲古文創(chuàng)意始終堅(jiān)守的設(shè)計(jì)信條,。

“一看能看出的東西沒(méi)有價(jià)值，背后的東西才更有價(jià)值,，酒行業(yè)很多獎(jiǎng)項(xiàng)看到獎(jiǎng)杯就沒(méi)有創(chuàng)意,。”用通俗的話(huà)來(lái)說(shuō),，一個(gè)大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)杯應(yīng)該具備自身的設(shè)計(jì)品位與格調(diào),，而酒行業(yè)具有創(chuàng)意的獎(jiǎng)杯卻寥寥無(wú)幾。

化用一個(gè)簡(jiǎn)單的“云”字,，青云獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯和LOGO蘊(yùn)含著劉文說(shuō)的六大“力”,。

“探尋、鼓勵(lì),、歌頌創(chuàng)新,，洞察行業(yè)趨勢(shì)，贏在未來(lái),?！边@是甲古文創(chuàng)意賦予青云獎(jiǎng)視覺(jué)設(shè)計(jì)的使命。

青云獎(jiǎng)LOGO整體造型以有棱角的圖形來(lái)設(shè)計(jì),，通過(guò)圖形間的切割,，把圖形抽象簡(jiǎn)潔化，增加造型的時(shí)尚感和國(guó)際化,。把“云”的形態(tài)抽象化,，結(jié)合字母“A”的設(shè)計(jì)。同時(shí),，運(yùn)用擬人的手法,，青云獎(jiǎng)LOGO似酒滴入口的動(dòng)態(tài)，又像一個(gè)詩(shī)人,，仰天長(zhǎng)嘯,，對(duì)酒當(dāng)歌，給人帶來(lái)無(wú)限的聯(lián)想,。

獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)整體蜿蜒向上,，直指蒼空，盤(pán)旋環(huán)繞猶如一條臥龍,。結(jié)合LOGO的“C”和“A”進(jìn)行延伸和連接,，使獎(jiǎng)杯的形態(tài)更加地連貫優(yōu)美,，如云般變幻多姿，不同角度呈現(xiàn)不同的形態(tài),。獨(dú)特的造型更加簡(jiǎn)潔大氣,、具有識(shí)別性，同時(shí)更具國(guó)際范,。

如果從觀賞角度看,，青云獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯和LOGO有著強(qiáng)烈的不囿于行業(yè)、不限于地域的情緒,。正如電影是世界共同的事業(yè),，酒業(yè)也自有其高度和廣度。因此,，從一開(kāi)始,，甲古文創(chuàng)意就把青云獎(jiǎng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)放在了國(guó)際化的視野中去考量。

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“青云獎(jiǎng)是屬于行業(yè)的”

伴隨青云獎(jiǎng)面世的,，還有全新的酒類(lèi)產(chǎn)品發(fā)布模式——超級(jí)發(fā)布,。

為匹配“超級(jí)發(fā)布”的理念，甲古文創(chuàng)意在進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí),，力求快捷,、時(shí)尚、簡(jiǎn)潔,、質(zhì)感,、抓眼球，一改行業(yè)內(nèi)以往發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)形式,。

此外,，由甲古文創(chuàng)意操刀的云酒大學(xué)商學(xué)院視覺(jué)設(shè)計(jì)也已正式落地。

一系列作品設(shè)計(jì)陸續(xù)完成,，劉文表示,，青云獎(jiǎng)以及超級(jí)發(fā)布,、云酒大學(xué)等,，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)很有意義，“之前沒(méi)有人做過(guò),，堅(jiān)持做下去會(huì)是一件很有趣的事,，它能解決很多問(wèn)題”。

“例如可以解決行業(yè)的凝聚力問(wèn)題,，這是關(guān)于行業(yè)探索的事情,，是行業(yè)未來(lái)堅(jiān)持的事情，也是值得一輩子長(zhǎng)期做下去的事情,?！?/span>

正因如此,，劉文對(duì)青云獎(jiǎng)寄予希望，但也害怕失望,。他表示,，“云酒傳媒在做一件很好的事情，但之前很多人做到一半就走偏了,，或者不堅(jiān)持做下去,，而行業(yè)需要一個(gè)長(zhǎng)久的獎(jiǎng)項(xiàng)?！?/span>

正如好萊塢外國(guó)記者協(xié)會(huì)主辦的金球獎(jiǎng),，和美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主辦的奧斯卡，它們最終都成為了世界大獎(jiǎng),，劉文認(rèn)為,，雖然由云酒傳媒創(chuàng)辦，但青云獎(jiǎng)是屬于行業(yè)的,，這才是其價(jià)值所在,。