6月5日-8日,，由舍得酒業(yè)推出的光瓶酒大笑沱牌,，先后刷屏B站、微信,，開啟了一款藝術老酒年輕時尚的營銷創(chuàng)新,。

2019年，舍得酒業(yè)推出高線光瓶酒大笑沱牌,，發(fā)力“年輕時尚+藝術老酒”營銷,。大笑沱牌為何不走尋常路，又能否開啟一條新賽道,？

?

大笑沱牌靚麗上市

6月5日，舍得玩酒在B站發(fā)布了一條自制視頻,。

視頻內容為光瓶酒產品大笑沱牌上市,。與傳統(tǒng)模式不同，視頻分為“夏天上市”“重磅上市”“青春上市”等五段畫面,，大笑沱牌變身動漫主角,，分別演繹吃火鍋、健身,、婚禮,、輕歌熱舞喝光瓶酒等五大場景，青春時尚氣息撲面而來,。

除B站外,，大笑沱牌還同步在微信大V“西二旗生活指北”上以條漫方式亮相,；6月6號,，其又在微信大V“郭九二”上以條漫方式與觀眾見面,，引發(fā)年輕一代關注。

一瓶光瓶酒上市，被舍得酒業(yè)玩成一場時尚年輕秀,。

2019年12月,，舍得酒業(yè)聯(lián)手知名藝術家岳敏君，推出零售價88元的“大笑沱牌”,，這不僅是舍得酒業(yè)第一次發(fā)布沱牌藝術聯(lián)名款產品，也是中國第一款藝術家聯(lián)名光瓶酒,。

數(shù)據(jù)顯示：近年來，光瓶酒市場平均增速在20%,，未來將保持在15%-30%,。當前光瓶酒市場規(guī)模在650億元左右，未來3-5年內,，有望突破1200億元,，其中終端價超過50元的高線光瓶酒,，成長更加迅猛,。

按照傳統(tǒng)理念,，光瓶酒消費群體年齡偏大，B、C類餐飲,，家庭自飲是主要消費場景,。舍得酒業(yè)經過調研發(fā)現(xiàn)，伴隨1995年以后出生“Z世代”成為消費主力,，充滿時尚藝術氣息的高品質光瓶酒在年輕人中市場潛力巨大,，但也對品牌定位、市場推廣和消費場景重塑提出更高要求,。

白酒品牌才能如何吸引年輕消費者,？江小白、谷小酒等在酒體風格設計,、營銷模式上都進行了創(chuàng)新,。而作為中國首款藝術家聯(lián)名光瓶酒,，大笑沱牌以藝術家聯(lián)名為抓手,，以“大笑”“快樂”為賣點,，以B站微信大V等為主傳播陣地，以吃火鍋,、健身、輕歌熱舞喝光瓶酒等方式重塑場景,，可謂獨辟蹊徑,。

有酒業(yè)人士評價，白酒如何吸引年輕消費者是一道“考題”。大笑沱牌通過打造年輕時尚高線光瓶酒,，從產品定位、品牌傳播,、市場營銷上凸顯年輕時尚元素,，開創(chuàng)了紀錄。

?

一瓶有內涵有溫度的酒

大笑沱牌之所以“不走尋常路”,，進行營銷創(chuàng)新,，還因為它是一瓶有內涵有溫度的酒,。

在白酒行業(yè)，光瓶酒往往意味檔次不高,，但大笑沱牌從品質到包裝,，處處凸顯匠心,。

酒體方面，大笑沱牌選擇沱牌特級酒,。按照標準,，國家對于白酒的酒體評級分為優(yōu)級、一級,、二級，沱牌舍得在國家優(yōu)級酒體基礎上,，申請?zhí)丶壘企w并獲得批準。這標志著沱牌特級酒體的標準,，在香味,、口感、感官等各個維度,，高于國標優(yōu)級,，品質出色,。

釀造工藝方面，大笑沱牌以高粱,、大米,、玉米,、大麥等六種糧食為原料，舍棄頭尾,，只取中段蒸餾60%優(yōu)質原酒，原酒壇儲不低于4.5年,，堪稱匠心釀造,。

在外包裝上，大笑沱牌采用簡約裸瓶,，瓶體運用現(xiàn)代玻璃磨砂工藝，瓶型返璞歸真,，復刻了1989年沱牌榮獲中國名酒的經典瓶型,，設計時尚，質感高級,。

除了品質包裝出色,，大笑沱牌還不乏溫度。

因“笑臉”系列畫作聞名的知名藝術家岳敏君,，是中國當代藝術界代表人物,，其作品中標志性的人物笑臉，被視為中國當代文化的符號之一,。大笑沱牌作為中國第一款藝術家聯(lián)名光瓶酒,，將笑臉印刷于瓶身，凸顯文化色彩,。

有消費者表示,，一瓶大笑沱牌在手，輕呡一口入喉,，飯糧香,、酒曲香、老窖香等多香四溢,，復合幽雅,，飲后綿甜爽凈，香味諧調,，余味悠長,。同時看到瓶身“笑臉”，體會生活百態(tài),，感受到沱牌大笑濃濃的溫度,。

因此，大笑沱牌是一瓶集五谷精華與人文情懷于一身的光瓶酒,，有內涵,，更有溫度。

?

開啟“藝術老酒”新賽道,？

2019年,，舍得酒業(yè)提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”全新老酒戰(zhàn)略,。

舍得的老酒戰(zhàn)略布局，分為基礎產品線,、藏品產品線、藝術老酒三大板塊,?；A產品主要是品味舍得，2001年上市后已經四次換代,；藏品產品包括天子呼、舍得?藏品,、沱牌曲酒?八零年代,、沱牌曲酒?九零年代等五款老酒,，主要滿足老酒藏友收藏和鑒賞需求。

2019年12月,，舍得酒業(yè)發(fā)布岳敏君藝術聯(lián)名產品：“大笑舍得”“大笑沱牌”“迷園舍得”,，與頂級藝術家同行，為老酒的品質價值賦予藝術精神內涵,，令老酒與藝術充分融合，這也標志舍得酒業(yè)在藝術老酒板塊開始發(fā)力,。

舍得酒業(yè)總裁李強表示，2020年,，公司將以“舍得酒，每一瓶都是老酒”為品牌核心訴求,，傳承老窖池、老酒糟,、老曲藝、老匠人,、老釀藝、老基酒“6老”釀酒概念,，持續(xù)“老酒戰(zhàn)略”的落地,，堅持文化藝術賦能,，走出一條“老酒+藝術”的獨特之路，讓老酒成為新國潮,。

而跨界營銷,、娛樂營銷、時尚營銷,，正是舍得打通藝術和老酒邊界的抓手,。

由此可以看出，舍得老酒戰(zhàn)略發(fā)力,，已經從基礎系,、藏品系,，延伸到藝術范疇,，“藝術老酒”開始成為新賽道，大笑沱牌上市,，或只是開始,。登陸B(tài)站,，攜手微信大V條漫，正是公司與年輕消費者互動,，打造藝術老酒最好路徑之一。

可以預料，擁有全國品牌背書,，產品力和消費體驗俱佳的大笑沱牌，通過舍得酒業(yè)“藝術+老酒”的混搭打造,，有望成為“中國精品高線光瓶酒”的杰出代表。