6月5日-8日,，由舍得酒業(yè)推出的光瓶酒大笑沱牌,，先后刷屏B站,、微信，開啟了一款藝術(shù)老酒年輕時(shí)尚的營銷創(chuàng)新,。

2019年,，舍得酒業(yè)推出高線光瓶酒大笑沱牌，發(fā)力“年輕時(shí)尚+藝術(shù)老酒”營銷,。大笑沱牌為何不走尋常路,，又能否開啟一條新賽道？

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大笑沱牌靚麗上市

6月5日,，舍得玩酒在B站發(fā)布了一條自制視頻,。

視頻內(nèi)容為光瓶酒產(chǎn)品大笑沱牌上市。與傳統(tǒng)模式不同,，視頻分為“夏天上市”“重磅上市”“青春上市”等五段畫面,，大笑沱牌變身動(dòng)漫主角，分別演繹吃火鍋,、健身,、婚禮、輕歌熱舞喝光瓶酒等五大場(chǎng)景,，青春時(shí)尚氣息撲面而來,。

除B站外，大笑沱牌還同步在微信大V“西二旗生活指北”上以條漫方式亮相,；6月6號(hào),，其又在微信大V“郭九二”上以條漫方式與觀眾見面，引發(fā)年輕一代關(guān)注,。

一瓶光瓶酒上市,，被舍得酒業(yè)玩成一場(chǎng)時(shí)尚年輕秀。

2019年12月,，舍得酒業(yè)聯(lián)手知名藝術(shù)家岳敏君,，推出零售價(jià)88元的“大笑沱牌”，這不僅是舍得酒業(yè)第一次發(fā)布沱牌藝術(shù)聯(lián)名款產(chǎn)品,，也是中國第一款藝術(shù)家聯(lián)名光瓶酒,。

數(shù)據(jù)顯示：近年來，光瓶酒市場(chǎng)平均增速在20%,，未來將保持在15%-30%,。當(dāng)前光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模在650億元左右，未來3-5年內(nèi),，有望突破1200億元,，其中終端價(jià)超過50元的高線光瓶酒，成長更加迅猛。

按照傳統(tǒng)理念,，光瓶酒消費(fèi)群體年齡偏大,，B、C類餐飲,，家庭自飲是主要消費(fèi)場(chǎng)景,。舍得酒業(yè)經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，伴隨1995年以后出生“Z世代”成為消費(fèi)主力,，充滿時(shí)尚藝術(shù)氣息的高品質(zhì)光瓶酒在年輕人中市場(chǎng)潛力巨大,，但也對(duì)品牌定位、市場(chǎng)推廣和消費(fèi)場(chǎng)景重塑提出更高要求,。

白酒品牌才能如何吸引年輕消費(fèi)者,？江小白、谷小酒等在酒體風(fēng)格設(shè)計(jì),、營銷模式上都進(jìn)行了創(chuàng)新,。而作為中國首款藝術(shù)家聯(lián)名光瓶酒，大笑沱牌以藝術(shù)家聯(lián)名為抓手,，以“大笑”“快樂”為賣點(diǎn),，以B站微信大V等為主傳播陣地，以吃火鍋,、健身,、輕歌熱舞喝光瓶酒等方式重塑場(chǎng)景，可謂獨(dú)辟蹊徑,。

有酒業(yè)人士評(píng)價(jià),，白酒如何吸引年輕消費(fèi)者是一道“考題”。大笑沱牌通過打造年輕時(shí)尚高線光瓶酒,，從產(chǎn)品定位,、品牌傳播、市場(chǎng)營銷上凸顯年輕時(shí)尚元素,，開創(chuàng)了紀(jì)錄,。

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一瓶有內(nèi)涵有溫度的酒

大笑沱牌之所以“不走尋常路”,，進(jìn)行營銷創(chuàng)新,，還因?yàn)樗且黄坑袃?nèi)涵有溫度的酒。

在白酒行業(yè),，光瓶酒往往意味檔次不高,，但大笑沱牌從品質(zhì)到包裝，處處凸顯匠心,。

酒體方面,，大笑沱牌選擇沱牌特級(jí)酒。按照標(biāo)準(zhǔn)，國家對(duì)于白酒的酒體評(píng)級(jí)分為優(yōu)級(jí),、一級(jí),、二級(jí)，沱牌舍得在國家優(yōu)級(jí)酒體基礎(chǔ)上,，申請(qǐng)?zhí)丶?jí)酒體并獲得批準(zhǔn),。這標(biāo)志著沱牌特級(jí)酒體的標(biāo)準(zhǔn)，在香味,、口感,、感官等各個(gè)維度，高于國標(biāo)優(yōu)級(jí),，品質(zhì)出色,。

釀造工藝方面，大笑沱牌以高粱,、大米,、玉米、大麥等六種糧食為原料,，舍棄頭尾,，只取中段蒸餾60%優(yōu)質(zhì)原酒，原酒壇儲(chǔ)不低于4.5年,，堪稱匠心釀造,。

在外包裝上，大笑沱牌采用簡約裸瓶,，瓶體運(yùn)用現(xiàn)代玻璃磨砂工藝,，瓶型返璞歸真，復(fù)刻了1989年沱牌榮獲中國名酒的經(jīng)典瓶型,，設(shè)計(jì)時(shí)尚,，質(zhì)感高級(jí)。

除了品質(zhì)包裝出色,，大笑沱牌還不乏溫度,。

因“笑臉”系列畫作聞名的知名藝術(shù)家岳敏君，是中國當(dāng)代藝術(shù)界代表人物,，其作品中標(biāo)志性的人物笑臉,，被視為中國當(dāng)代文化的符號(hào)之一。大笑沱牌作為中國第一款藝術(shù)家聯(lián)名光瓶酒,，將笑臉印刷于瓶身,，凸顯文化色彩。

有消費(fèi)者表示,，一瓶大笑沱牌在手,，輕呡一口入喉,，飯糧香、酒曲香,、老窖香等多香四溢,，復(fù)合幽雅，飲后綿甜爽凈,，香味諧調(diào),，余味悠長。同時(shí)看到瓶身“笑臉”,，體會(huì)生活百態(tài),，感受到沱牌大笑濃濃的溫度。

因此,，大笑沱牌是一瓶集五谷精華與人文情懷于一身的光瓶酒,，有內(nèi)涵，更有溫度,。

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開啟“藝術(shù)老酒”新賽道,？

2019年，舍得酒業(yè)提出“舍得酒,，每一瓶都是老酒”全新老酒戰(zhàn)略,。

舍得的老酒戰(zhàn)略布局，分為基礎(chǔ)產(chǎn)品線,、藏品產(chǎn)品線,、藝術(shù)老酒三大板塊?；A(chǔ)產(chǎn)品主要是品味舍得,，2001年上市后已經(jīng)四次換代；藏品產(chǎn)品包括天子呼,、舍得?藏品,、沱牌曲酒?八零年代、沱牌曲酒?九零年代等五款老酒,，主要滿足老酒藏友收藏和鑒賞需求,。

2019年12月，舍得酒業(yè)發(fā)布岳敏君藝術(shù)聯(lián)名產(chǎn)品：“大笑舍得”“大笑沱牌”“迷園舍得”,，與頂級(jí)藝術(shù)家同行,，為老酒的品質(zhì)價(jià)值賦予藝術(shù)精神內(nèi)涵，令老酒與藝術(shù)充分融合,，這也標(biāo)志舍得酒業(yè)在藝術(shù)老酒板塊開始發(fā)力,。

舍得酒業(yè)總裁李強(qiáng)表示,，2020年,，公司將以“舍得酒，每一瓶都是老酒”為品牌核心訴求，傳承老窖池,、老酒糟,、老曲藝、老匠人,、老釀藝,、老基酒“6老”釀酒概念，持續(xù)“老酒戰(zhàn)略”的落地,，堅(jiān)持文化藝術(shù)賦能,，走出一條“老酒+藝術(shù)”的獨(dú)特之路，讓老酒成為新國潮,。

而跨界營銷,、娛樂營銷、時(shí)尚營銷,，正是舍得打通藝術(shù)和老酒邊界的抓手,。

由此可以看出，舍得老酒戰(zhàn)略發(fā)力,，已經(jīng)從基礎(chǔ)系,、藏品系，延伸到藝術(shù)范疇,，“藝術(shù)老酒”開始成為新賽道,，大笑沱牌上市，或只是開始,。登陸B(tài)站,，攜手微信大V條漫，正是公司與年輕消費(fèi)者互動(dòng),，打造藝術(shù)老酒最好路徑之一,。

可以預(yù)料，擁有全國品牌背書,，產(chǎn)品力和消費(fèi)體驗(yàn)俱佳的大笑沱牌,，通過舍得酒業(yè)“藝術(shù)+老酒”的混搭打造，有望成為“中國精品高線光瓶酒”的杰出代表,。