每年春節(jié)期間,，熱度最高的城市是哪個(gè),？

答案是安徽的亳州,。從2016年開始,，古井貢酒每年連續(xù)特約央視春晚，同時(shí)發(fā)起了全民讀亳活動(dòng),，廣告片的結(jié)尾特別標(biāo)注安徽亳（bó）州字樣,，大力地向海內(nèi)外華人宣傳千年白酒品牌古井貢酒和亳州這座千年古城。

今年,，古井小罍子酒也以“小罍神精釀小瓶白酒”的定位再度火了一把,，2月26日古井貢酒在天貓、京東,、蘇寧,、拼多多等全平臺(tái)同時(shí)線上發(fā)布了這款小瓶白酒的銷售，在線首發(fā)預(yù)售量很快超過3萬瓶,。

亳州的“亳”,，小罍神的“罍”，其實(shí)都是古井酒文化的一種新式呈現(xiàn),，而背后是古井核心的“貢”文化,。

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重新認(rèn)識(shí)“貢”“亳”“罍”

“貢”在古井貢企業(yè)文化的內(nèi)涵與外延里面，不僅僅是貢酒,，而更多意味著“貢獻(xiàn)”,。

公元196年，曹操將家鄉(xiāng)產(chǎn)的“九醞春酒”敬獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝,，并將釀造工藝及改進(jìn)方法都加以整合總結(jié),，這是中國歷史上有文字記載的最早的釀酒方法，被中國白酒界專家稱為“中華第一貢”,。

古井貢酒的“貢文化”,，就由此而來，以“貢”為核心,，古井人的理念是“貢獻(xiàn)美酒,，樂享生活”，他們?nèi)巳耸枪啪放?，人人是古井形象,，人人是古井榜樣，比起銷量和績效,，他們更在乎“人好,，酒自然飄香”。

今年4月21日，安徽省企業(yè)首家——古井集團(tuán)新時(shí)代文明實(shí)踐中心暨古井貢獻(xiàn)文化傳播基地正式揭牌啟用,。這也意味著古井從歷史里釀造出的“貢文化”有了新時(shí)代的新意義，古井貢獻(xiàn)文化是中國特色社會(huì)主義文化在古井集團(tuán)的具體體現(xiàn),。將古井集團(tuán)新時(shí)代文明實(shí)踐中心與古井貢獻(xiàn)文化傳播基地二者融合起來,，一起規(guī)劃、一起建設(shè),，既響應(yīng)了國家號(hào)召,，又體現(xiàn)了鮮明的企業(yè)特色。

在“貢獻(xiàn)共享”的企業(yè)文化之內(nèi),，古井又提出了“做真人,，釀美酒，善其身,，濟(jì)天下”的核心價(jià)值觀,，將千年貢獻(xiàn)文化加以延續(xù)，不斷發(fā)揚(yáng)古井貢酒與眾不同的“貢”味道,。

如果說“貢”是古井人內(nèi)化于心的信仰,，“亳”則是他們外化于行的使命追求，而全民讀“亳”的背后,，則凸顯了古井集團(tuán)的家鄉(xiāng)情懷與社會(huì)擔(dān)當(dāng),。

2015年5月19日，在古井貢酒·年份原漿無極酒窖開窖大典暨健康開壇酒天貓首發(fā)儀式上,，正在參加圓桌對(duì)話的古井集團(tuán)黨委書記,、董事長梁金輝對(duì)一旁的工作人員耳語了幾句話。

過了一會(huì),，當(dāng)主持人邀請(qǐng)梁金輝致辭的時(shí)候,，他拿起了工作人員遞上來的筆在一旁的小白板上鄭重地寫下了一個(gè)字——亳。

“亳州是一座歷史悠久的城市,，因曹操而聞名,，但有多少人不認(rèn)識(shí)這個(gè)字?！绷航疠x也坦言,，他也遇到過很多人誤讀這個(gè)“亳”字，然后,，“說實(shí)話,，有時(shí)候我們的經(jīng)銷商都會(huì)念錯(cuò)，別說廣大的消費(fèi)者了,?！?/span>

或許，也正是這個(gè)臨時(shí)起意、這個(gè)不經(jīng)意的現(xiàn)場解讀“亳”字,，讓他更加深刻地領(lǐng)悟到一座城市和一個(gè)品牌之間的必然聯(lián)系,。古井貢酒是亳州的一張名片，同樣,，亳州也應(yīng)該是中國和中華民族的一張名片,。

于是，從2016年的春晚開始,，古井集團(tuán)為家鄉(xiāng)代言向全國觀眾科普了亳（bó）州的正確讀法,，隨后又同步推出了“讀亳（bó）有獎(jiǎng)”的全國大型互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)了線上與線下廣泛互動(dòng),。將亳州的歷史文化與古井酒文化充分結(jié)合,，古井集團(tuán)把產(chǎn)品品牌傳播與地域文化傳播結(jié)合在一起的形式，開創(chuàng)國內(nèi)白酒行業(yè)品牌傳播先河,。

“罍”則是古井在文化推廣層面的又一力作,。

罍，由來已久,，是自古以來的酒器,，罍文化與酒密不可分，在安徽北部,，“炸罍子”文化是深厚友情和豪放酒風(fēng)的最好體現(xiàn),。

古井將文字產(chǎn)品化，把文化品牌化,，一面復(fù)興傳統(tǒng)文化的同時(shí),，一面以創(chuàng)新模式來推進(jìn)市場。

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文字背后的文化

在數(shù)千年的歷史中,，漢字一直是我國社會(huì)存儲(chǔ)信息,、傳遞信息的最佳媒介。

在歷史的長河和地理位置加上古井名人的歷史影響下,，古井貢酒形成了特有的文化底蘊(yùn),。

亳州，是著名的酒都,，也是有名的藥都,，是老子、莊子和華佗的故鄉(xiāng),，自“商湯都于亳”算起,，亳州的歷史已有3700年。到了唐代,，亳州為“天下十望州”之一,，依舊在中國的“大城市序列之內(nèi)”,。

如何讓亳州的歷史文化與古井的人文理念相通，并合為一體向外傳播,，古井給出了一個(gè)好的答案,。

猴年除夕夜春晚開播前，45位來自古井集團(tuán)的一線員工代表企業(yè)代表亳州和企業(yè),，向全國人民拜年——這是1983年央視春晚開播以來,，第一次有企業(yè)基層員工登上春晚平臺(tái)。這些平凡的亳州人也是古井人,，在央視春晚這樣一個(gè)面向全球華人的大舞臺(tái)上，為亳州代言,、為古井代言,。

古井與亳州已經(jīng)融為一體，讓亳州聲名遠(yuǎn)播的同時(shí),，古井也在做文化之外的“基層”工作,。據(jù)悉，公司積極開展精準(zhǔn)扶貧工作,，選派公司管理層人員深入駐點(diǎn)扶貧,，積極響應(yīng)扶貧工作。2015年以來,，古井集團(tuán)對(duì)口幫扶了譙城區(qū)五馬鎮(zhèn)三個(gè)行政村和176個(gè)貧困戶,，選派兩名駐村扶貧干部，目前脫貧率達(dá)90%以上,，“單位包村,、個(gè)人包戶”精準(zhǔn)扶貧工作取得顯著成績。

2018年,，古井集團(tuán)成功入圍“首批精準(zhǔn)扶貧最具影響力企業(yè)”扶貧案例,；2019年，古井集團(tuán)榮獲安徽省精準(zhǔn)扶貧工作“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”,、亳州市“2018年度‘堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)·爭當(dāng)十大工程先鋒’勞動(dòng)競賽先進(jìn)單位”等,。

這就是古井“做真人，釀美酒,，善其身,，濟(jì)天下”企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。肩負(fù)社會(huì)責(zé)任,，助力國家的脫貧工作,，以及全民讀亳、“炸罍子”飲酒風(fēng)俗等所有的這些都表明,，老牌的傳統(tǒng)的白酒企業(yè)照舊可以做出新意,，而文化的傳承依舊可以歷久彌新,。

古井企業(yè)文化的核心在于“貢獻(xiàn)”文化，以“中華第一貢”為旗幟,，以“貢”字為核心,，以“忠誠、貢獻(xiàn),、共享”為特征,，最終形成“貢獻(xiàn)美酒，樂享生活”的企業(yè)使命,，做中國最好的白酒企業(yè),。