每年春節(jié)期間,，熱度最高的城市是哪個(gè),？

答案是安徽的亳州。從2016年開(kāi)始,，古井貢酒每年連續(xù)特約央視春晚,，同時(shí)發(fā)起了全民讀亳活動(dòng)，廣告片的結(jié)尾特別標(biāo)注安徽亳（bó）州字樣,，大力地向海內(nèi)外華人宣傳千年白酒品牌古井貢酒和亳州這座千年古城,。

今年，古井小罍子酒也以“小罍神精釀小瓶白酒”的定位再度火了一把,，2月26日古井貢酒在天貓,、京東、蘇寧,、拼多多等全平臺(tái)同時(shí)線上發(fā)布了這款小瓶白酒的銷(xiāo)售,，在線首發(fā)預(yù)售量很快超過(guò)3萬(wàn)瓶。

亳州的“亳”,，小罍神的“罍”，其實(shí)都是古井酒文化的一種新式呈現(xiàn),，而背后是古井核心的“貢”文化,。

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重新認(rèn)識(shí)“貢”“亳”“罍”

“貢”在古井貢企業(yè)文化的內(nèi)涵與外延里面，不僅僅是貢酒,，而更多意味著“貢獻(xiàn)”,。

公元196年，曹操將家鄉(xiāng)產(chǎn)的“九醞春酒”敬獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝,，并將釀造工藝及改進(jìn)方法都加以整合總結(jié),，這是中國(guó)歷史上有文字記載的最早的釀酒方法，被中國(guó)白酒界專家稱為“中華第一貢”,。

古井貢酒的“貢文化”,，就由此而來(lái),，以“貢”為核心，古井人的理念是“貢獻(xiàn)美酒,，樂(lè)享生活”,，他們?nèi)巳耸枪啪放疲巳耸枪啪蜗?，人人是古井榜樣,，比起銷(xiāo)量和績(jī)效，他們更在乎“人好,，酒自然飄香”,。

今年4月21日，安徽省企業(yè)首家——古井集團(tuán)新時(shí)代文明實(shí)踐中心暨古井貢獻(xiàn)文化傳播基地正式揭牌啟用,。這也意味著古井從歷史里釀造出的“貢文化”有了新時(shí)代的新意義,，古井貢獻(xiàn)文化是中國(guó)特色社會(huì)主義文化在古井集團(tuán)的具體體現(xiàn)。將古井集團(tuán)新時(shí)代文明實(shí)踐中心與古井貢獻(xiàn)文化傳播基地二者融合起來(lái),，一起規(guī)劃,、一起建設(shè)，既響應(yīng)了國(guó)家號(hào)召,，又體現(xiàn)了鮮明的企業(yè)特色,。

在“貢獻(xiàn)共享”的企業(yè)文化之內(nèi)，古井又提出了“做真人,，釀美酒,，善其身，濟(jì)天下”的核心價(jià)值觀,，將千年貢獻(xiàn)文化加以延續(xù),，不斷發(fā)揚(yáng)古井貢酒與眾不同的“貢”味道。

如果說(shuō)“貢”是古井人內(nèi)化于心的信仰,，“亳”則是他們外化于行的使命追求,，而全民讀“亳”的背后，則凸顯了古井集團(tuán)的家鄉(xiāng)情懷與社會(huì)擔(dān)當(dāng),。

2015年5月19日,，在古井貢酒·年份原漿無(wú)極酒窖開(kāi)窖大典暨健康開(kāi)壇酒天貓首發(fā)儀式上，正在參加圓桌對(duì)話的古井集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)梁金輝對(duì)一旁的工作人員耳語(yǔ)了幾句話,。

過(guò)了一會(huì)，當(dāng)主持人邀請(qǐng)梁金輝致辭的時(shí)候,，他拿起了工作人員遞上來(lái)的筆在一旁的小白板上鄭重地寫(xiě)下了一個(gè)字——亳,。

“亳州是一座歷史悠久的城市，因曹操而聞名,，但有多少人不認(rèn)識(shí)這個(gè)字,?！绷航疠x也坦言，他也遇到過(guò)很多人誤讀這個(gè)“亳”字,，然后,，“說(shuō)實(shí)話，有時(shí)候我們的經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)念錯(cuò),，別說(shuō)廣大的消費(fèi)者了,。”

或許,，也正是這個(gè)臨時(shí)起意,、這個(gè)不經(jīng)意的現(xiàn)場(chǎng)解讀“亳”字，讓他更加深刻地領(lǐng)悟到一座城市和一個(gè)品牌之間的必然聯(lián)系,。古井貢酒是亳州的一張名片,，同樣，亳州也應(yīng)該是中國(guó)和中華民族的一張名片,。

于是,，從2016年的春晚開(kāi)始，古井集團(tuán)為家鄉(xiāng)代言向全國(guó)觀眾科普了亳（bó）州的正確讀法,，隨后又同步推出了“讀亳（bó）有獎(jiǎng)”的全國(guó)大型互動(dòng)活動(dòng),，引發(fā)了線上與線下廣泛互動(dòng)。將亳州的歷史文化與古井酒文化充分結(jié)合,，古井集團(tuán)把產(chǎn)品品牌傳播與地域文化傳播結(jié)合在一起的形式,，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)品牌傳播先河。

“罍”則是古井在文化推廣層面的又一力作,。

罍,，由來(lái)已久，是自古以來(lái)的酒器,，罍文化與酒密不可分,，在安徽北部，“炸罍子”文化是深厚友情和豪放酒風(fēng)的最好體現(xiàn),。

古井將文字產(chǎn)品化,，把文化品牌化，一面復(fù)興傳統(tǒng)文化的同時(shí),，一面以創(chuàng)新模式來(lái)推進(jìn)市場(chǎng)。

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文字背后的文化

在數(shù)千年的歷史中,，漢字一直是我國(guó)社會(huì)存儲(chǔ)信息,、傳遞信息的最佳媒介。

在歷史的長(zhǎng)河和地理位置加上古井名人的歷史影響下,，古井貢酒形成了特有的文化底蘊(yùn),。

亳州,，是著名的酒都，也是有名的藥都,，是老子,、莊子和華佗的故鄉(xiāng)，自“商湯都于亳”算起,，亳州的歷史已有3700年,。到了唐代，亳州為“天下十望州”之一,，依舊在中國(guó)的“大城市序列之內(nèi)”,。

如何讓亳州的歷史文化與古井的人文理念相通，并合為一體向外傳播,，古井給出了一個(gè)好的答案,。

猴年除夕夜春晚開(kāi)播前，45位來(lái)自古井集團(tuán)的一線員工代表企業(yè)代表亳州和企業(yè),，向全國(guó)人民拜年——這是1983年央視春晚開(kāi)播以來(lái),，第一次有企業(yè)基層員工登上春晚平臺(tái)。這些平凡的亳州人也是古井人,，在央視春晚這樣一個(gè)面向全球華人的大舞臺(tái)上,，為亳州代言、為古井代言,。

古井與亳州已經(jīng)融為一體,，讓亳州聲名遠(yuǎn)播的同時(shí)，古井也在做文化之外的“基層”工作,。據(jù)悉,，公司積極開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧工作，選派公司管理層人員深入駐點(diǎn)扶貧,，積極響應(yīng)扶貧工作,。2015年以來(lái)，古井集團(tuán)對(duì)口幫扶了譙城區(qū)五馬鎮(zhèn)三個(gè)行政村和176個(gè)貧困戶,，選派兩名駐村扶貧干部,，目前脫貧率達(dá)90%以上，“單位包村,、個(gè)人包戶”精準(zhǔn)扶貧工作取得顯著成績(jī),。

2018年，古井集團(tuán)成功入圍“首批精準(zhǔn)扶貧最具影響力企業(yè)”扶貧案例,；2019年,，古井集團(tuán)榮獲安徽省精準(zhǔn)扶貧工作“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”、亳州市“2018年度‘堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)·爭(zhēng)當(dāng)十大工程先鋒’勞動(dòng)競(jìng)賽先進(jìn)單位”等,。

這就是古井“做真人,，釀美酒,，善其身，濟(jì)天下”企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn),。肩負(fù)社會(huì)責(zé)任,，助力國(guó)家的脫貧工作，以及全民讀亳,、“炸罍子”飲酒風(fēng)俗等所有的這些都表明,，老牌的傳統(tǒng)的白酒企業(yè)照舊可以做出新意，而文化的傳承依舊可以歷久彌新,。

古井企業(yè)文化的核心在于“貢獻(xiàn)”文化,，以“中華第一貢”為旗幟，以“貢”字為核心,，以“忠誠(chéng),、貢獻(xiàn)、共享”為特征,，最終形成“貢獻(xiàn)美酒,，樂(lè)享生活”的企業(yè)使命，做中國(guó)最好的白酒企業(yè),。