茅臺發(fā)了條H5,，這可是不多見的事情,。

“父親節(jié)，敬一生父愛”,，茅臺的這份H5制作精美,、飽含深情,，表現(xiàn)了父親們?yōu)榧掖蚱吹钠D辛不易,。

H5結(jié)尾處，茅臺提議：“今天不要超人,，要他做回自己,，敬上一杯好酒，放下他的不易,?！?/span>此時，一瓶茅臺酒已擺在了父親的面前,。

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這種“活潑”畫風(fēng),，與茅臺平時的莊重形象有所不同，一下子拉近了茅臺與消費(fèi)者的情感距離——茅臺酒除了用于商務(wù)活動,、高端宴請等消費(fèi)場合,，以及投資收藏等用途，其情感定位更是與家人親密分享的一杯好酒,。

這張H5,，似乎透露出茅臺在文化與傳播方面的一些新思路。

作為高端白酒代表品牌,，茅臺在傳播方面同樣是高手。

比如今年元宵節(jié),，茅臺放出一張主題海報“月明燈清,，人長久，百病清”,。

在二月份的復(fù)工復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵期,，茅臺密集發(fā)布多條視頻短片，反映復(fù)工復(fù)產(chǎn)和衛(wèi)生防控情況,。

除夕那天,，茅臺倒是“皮”了一下，上線了一組茅臺酒創(chuàng)意表情包,，包括“新年好”,、“心有所鼠”、“我是不是你醉深愛的人”，讓酒友們玩得十分開心,。

茅臺傳播的最大“藝術(shù)性”,，可以說是對時間節(jié)點(diǎn)、大事焦點(diǎn)和品牌表達(dá)的融合貫通,，總能在“不經(jīng)意”間釋放一些具有重要價值的“潛臺詞”,。

這種傳播表現(xiàn)，不僅體現(xiàn)在一張海報,、一段視頻的層面,，在茅臺的一些“大事”上，同樣如此,。

在稍早時候的貴州茅臺2019年年度股東大會上,，茅臺方面宣布，今年擬向股東分紅213.87億元,，再度創(chuàng)下歷史紀(jì)錄,。

如茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長高衛(wèi)東所言,，“在特殊時期選擇高比例分紅,，就是用實(shí)際行動回報股東?！?/span>

這同時傳遞出茅臺對后市的充分“信心”,，在市場不確定因素較大的情況下，茅臺的“分紅”,，令商家和投資者對茅臺發(fā)展“紅利”有了進(jìn)一步認(rèn)識,。

再以“世界醬香酒核心產(chǎn)區(qū)”的建設(shè)為例，茅臺與郎酒,、習(xí)酒,、國臺、珍酒,、勁牌,、釣魚臺等7家企業(yè)攜手，共同簽署了《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》,，將“以茅臺鎮(zhèn)為焦點(diǎn),，涵蓋赤水河上下游川黔兩省廣袤土地”定義為“醬香酒發(fā)源地”，尋求產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面升級,。

站在這一醬酒核心組織的C位,，茅臺的潛臺詞，是主動承擔(dān)更大的產(chǎn)業(yè)責(zé)任與社會責(zé)任,，為地方經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展,，輸出更大的動力和信心,。

回到父親節(jié)的這張H5，它所傳遞的潛臺詞又是什么呢,？

從茅臺的年度規(guī)劃來看,，推進(jìn)“文化茅臺”建設(shè)是題中之義，文化建設(shè)將對品牌,、營銷都起到強(qiáng)有力的提升拉動,。

聯(lián)系到近期茅臺在渠道方面的舉動，就不難理解這張H5的“活潑”畫風(fēng)了,。

6月18日,，茅臺一次性簽約22家直銷渠道商，其中包括區(qū)域KA賣場,、酒類垂直電商,、和煙草零售連鎖。公司將陸續(xù)投放茅臺酒到直銷渠道,，與社會,、自營渠道互為補(bǔ)充，進(jìn)一步推進(jìn)營銷渠道的扁平化改革,。

從目前來看,，茅臺已逐步形成社會、自營與直銷渠道互為補(bǔ)充,、錯位發(fā)展的營銷體制新格局,。其中，社會渠道位于前端,，接觸廣泛的消費(fèi)面,，掌握最新的市場動向與消費(fèi)反饋，直銷渠道的發(fā)展,，則拓展了新的市場資源,，與客戶形成強(qiáng)互動，為其提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù),，增強(qiáng)品牌忠誠度,。

在直銷渠道簽約會議上，茅臺方面表示,，將加強(qiáng)與渠道商在旗艦店、自營店建設(shè)上的交流,，共同強(qiáng)化營銷策劃,、產(chǎn)品開發(fā)、廠商聯(lián)動和媒體互動,，不斷豐富和拓展文化內(nèi)涵,，打造消費(fèi)新圈層,，構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)。

這條觸動人心的父親節(jié)H5,，便可視為聯(lián)動,、互動、拓展文化內(nèi)涵的具體之舉,。

當(dāng)然,，要實(shí)現(xiàn)這種文化的創(chuàng)新與突破，一條H5只能算是“只言片語”,。但見微知著,，一個“更娛樂、更調(diào)皮”的茅臺,，不久后或?qū)⒊霈F(xiàn)在我們面前,，其本質(zhì)則是茅臺與消費(fèi)者的更親密關(guān)系。