茅臺(tái)發(fā)了條H5,，這可是不多見(jiàn)的事情,。

“父親節(jié)，敬一生父愛(ài)”,，茅臺(tái)的這份H5制作精美,、飽含深情，表現(xiàn)了父親們?yōu)榧掖蚱吹钠D辛不易,。

H5結(jié)尾處,，茅臺(tái)提議：“今天不要超人，要他做回自己,，敬上一杯好酒,，放下他的不易?！?/span>此時(shí),，一瓶茅臺(tái)酒已擺在了父親的面前。

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這種“活潑”畫(huà)風(fēng),，與茅臺(tái)平時(shí)的莊重形象有所不同,，一下子拉近了茅臺(tái)與消費(fèi)者的情感距離——茅臺(tái)酒除了用于商務(wù)活動(dòng)、高端宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)合,，以及投資收藏等用途,，其情感定位更是與家人親密分享的一杯好酒。

這張H5,，似乎透露出茅臺(tái)在文化與傳播方面的一些新思路,。

作為高端白酒代表品牌，茅臺(tái)在傳播方面同樣是高手,。

比如今年元宵節(jié),，茅臺(tái)放出一張主題海報(bào)“月明燈清，人長(zhǎng)久,，百病清”,。

在二月份的復(fù)工復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵期，茅臺(tái)密集發(fā)布多條視頻短片，反映復(fù)工復(fù)產(chǎn)和衛(wèi)生防控情況,。

除夕那天,，茅臺(tái)倒是“皮”了一下，上線(xiàn)了一組茅臺(tái)酒創(chuàng)意表情包,，包括“新年好”,、“心有所鼠”,、“我是不是你醉深?lèi)?ài)的人”,，讓酒友們玩得十分開(kāi)心。

茅臺(tái)傳播的最大“藝術(shù)性”,，可以說(shuō)是對(duì)時(shí)間節(jié)點(diǎn),、大事焦點(diǎn)和品牌表達(dá)的融合貫通，總能在“不經(jīng)意”間釋放一些具有重要價(jià)值的“潛臺(tái)詞”,。

這種傳播表現(xiàn),，不僅體現(xiàn)在一張海報(bào)、一段視頻的層面,，在茅臺(tái)的一些“大事”上,，同樣如此。

在稍早時(shí)候的貴州茅臺(tái)2019年年度股東大會(huì)上,，茅臺(tái)方面宣布,，今年擬向股東分紅213.87億元，再度創(chuàng)下歷史紀(jì)錄,。

如茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東所言，“在特殊時(shí)期選擇高比例分紅,，就是用實(shí)際行動(dòng)回報(bào)股東,。”

這同時(shí)傳遞出茅臺(tái)對(duì)后市的充分“信心”,，在市場(chǎng)不確定因素較大的情況下,，茅臺(tái)的“分紅”，令商家和投資者對(duì)茅臺(tái)發(fā)展“紅利”有了進(jìn)一步認(rèn)識(shí),。

再以“世界醬香酒核心產(chǎn)區(qū)”的建設(shè)為例,，茅臺(tái)與郎酒、習(xí)酒,、國(guó)臺(tái),、珍酒、勁牌,、釣魚(yú)臺(tái)等7家企業(yè)攜手,，共同簽署了《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》，將“以茅臺(tái)鎮(zhèn)為焦點(diǎn),，涵蓋赤水河上下游川黔兩省廣袤土地”定義為“醬香酒發(fā)源地”,，尋求產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面升級(jí),。

站在這一醬酒核心組織的C位，茅臺(tái)的潛臺(tái)詞,，是主動(dòng)承擔(dān)更大的產(chǎn)業(yè)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任,，為地方經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，輸出更大的動(dòng)力和信心,。

回到父親節(jié)的這張H5,，它所傳遞的潛臺(tái)詞又是什么呢？

從茅臺(tái)的年度規(guī)劃來(lái)看,，推進(jìn)“文化茅臺(tái)”建設(shè)是題中之義,，文化建設(shè)將對(duì)品牌、營(yíng)銷(xiāo)都起到強(qiáng)有力的提升拉動(dòng),。

聯(lián)系到近期茅臺(tái)在渠道方面的舉動(dòng),，就不難理解這張H5的“活潑”畫(huà)風(fēng)了。

6月18日,，茅臺(tái)一次性簽約22家直銷(xiāo)渠道商,，其中包括區(qū)域KA賣(mài)場(chǎng)、酒類(lèi)垂直電商,、和煙草零售連鎖,。公司將陸續(xù)投放茅臺(tái)酒到直銷(xiāo)渠道，與社會(huì),、自營(yíng)渠道互為補(bǔ)充,，進(jìn)一步推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)渠道的扁平化改革。

從目前來(lái)看,，茅臺(tái)已逐步形成社會(huì),、自營(yíng)與直銷(xiāo)渠道互為補(bǔ)充、錯(cuò)位發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)體制新格局,。其中,，社會(huì)渠道位于前端，接觸廣泛的消費(fèi)面,，掌握最新的市場(chǎng)動(dòng)向與消費(fèi)反饋,，直銷(xiāo)渠道的發(fā)展，則拓展了新的市場(chǎng)資源,，與客戶(hù)形成強(qiáng)互動(dòng),，為其提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度,。

在直銷(xiāo)渠道簽約會(huì)議上,，茅臺(tái)方面表示，將加強(qiáng)與渠道商在旗艦店、自營(yíng)店建設(shè)上的交流,，共同強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)策劃,、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廠商聯(lián)動(dòng)和媒體互動(dòng),，不斷豐富和拓展文化內(nèi)涵,，打造消費(fèi)新圈層，構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài),。

這條觸動(dòng)人心的父親節(jié)H5,，便可視為聯(lián)動(dòng)、互動(dòng),、拓展文化內(nèi)涵的具體之舉,。

當(dāng)然,，要實(shí)現(xiàn)這種文化的創(chuàng)新與突破,，一條H5只能算是“只言片語(yǔ)”。但見(jiàn)微知著,，一個(gè)“更娛樂(lè),、更調(diào)皮”的茅臺(tái)，不久后或?qū)⒊霈F(xiàn)在我們面前,，其本質(zhì)則是茅臺(tái)與消費(fèi)者的更親密關(guān)系,。