進(jìn)去了一批又一批人,，怎么還沒輪到我？,！

這百年瀘州老窖窖齡研酒所里到底有什么,，前面的人進(jìn)去這么久舍不得出來,？

于是，當(dāng)穿著雨衣的安保小哥終于放行時(shí),，小嫚第一個(gè)掀開流光溢彩的門簾沖了進(jìn)去,，然后……被工作人員請了出來，因?yàn)檫@場神秘的科技探索之旅,，必須化身研究員,，帶上任務(wù)卡，嚴(yán)格遵守流程,，禁止“破梗”,。

好奇心被吊到嗓子眼,，雖然只看到簾后真面目一眼，但那一眼已經(jīng)讓小嫚秒變小朋友,。

探索完一整圈之后,，特別想裝作看不見后面排隊(duì)的人，再來上一圈,！

因?yàn)樵凇敖妖g研酒所”里,，小嫚看到了百年瀘州老窖窖齡酒的品質(zhì)密碼，看到了一個(gè)創(chuàng)造力,、想象力,、包容力滿分的瀘州老窖，看到了愈發(fā)強(qiáng)大有力的瀘州老窖品牌體系,。

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四大研究室,，藏著什么好酒密碼？

實(shí)際上,，“窖齡研酒所”是白酒品牌首個(gè)以科技為主題的IP活動(dòng),，以酷炫快閃藝術(shù)裝置為表現(xiàn)形式，百年瀘州老窖窖齡酒的一切秘密,，都濃縮在這個(gè)藍(lán)色的150㎡“大盒子”里,，第一站就空降成都最繁華的CBD。

再次整裝列隊(duì)進(jìn)入,，小嫚感覺回到了小學(xué)看《快樂星球》的時(shí)候,，神奇的科技世界就要在眼前展開。

第一站是“窖池研究室”,，相隔成都280公里的,、不間斷連續(xù)使用了30年、60年,、90年以上的老窖池被“搬”來這里,。百年瀘州老窖窖齡酒的每一方窖池只采用中國酒城瀘州獨(dú)有的黃泥建造,，而好酒的密碼，就藏在這些窖泥之中,，窖池使用時(shí)間越長,，所釀之酒的品質(zhì)就越好，正所謂“窖齡老,，酒才好”,。

第二站是“微生物研究室”，作為對未知世界充滿好奇心的小朋友,，這是小嫚第一次零距離探秘白酒釀造的微觀世界,，目之所及，這些懸空的,、變化莫測的,、被還原成卡通模樣的有益微生物菌群，都是決定酒質(zhì)好壞的關(guān)鍵,，藏于窖泥的好酒密碼,，其中富集的有益微生物越多，酒質(zhì)越好,。

第三站是“氣味研究室”,，研究員們并排體驗(yàn)氣味實(shí)驗(yàn)裝置，輕輕嗅聞,，飽滿濃郁的酒香撲鼻而來,，酒體中富含的2000余種香味物質(zhì)使得百年瀘州老窖窖齡酒呈現(xiàn)出口感好、香氣醇,、不上頭,、更健康的品質(zhì)。

第四站是“產(chǎn)品研究室”,，到達(dá)這一站是有門檻的,，只有在前三站答對了任務(wù)卡上所有問題才能在產(chǎn)品研究室品鑒90年以上窖齡窖池釀的酒和新窖池所釀的酒，對比品鑒發(fā)現(xiàn)它們的品質(zhì)差異,，并可以暢飲用百年瀘州老窖窖齡酒調(diào)制的中式雞尾酒：窖不醒的莫吉托,、雙面迷迭香、肉桂姜姜子,。

短暫的二十分鐘,，在窖池里徜徉，與微生物逗趣,，貪婪吸聞各種香味物質(zhì),，小嫚似乎已歷經(jīng)百年瀘州老窖窖齡酒極力追求品質(zhì)的一生，以后每喝一口窖齡酒，都能明明白白說出自己喝的為什么是好酒,。

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腰部力量“放大招”,？

“我們借由‘窖齡研酒所’這一創(chuàng)新形式，將百年瀘州老窖窖齡酒持續(xù)使用近百年的窖池,、不斷繁衍進(jìn)化的有益微生物菌群,，生動(dòng)鮮活地呈現(xiàn)在大家面前，看見百年瀘州老窖窖齡酒優(yōu)良品質(zhì)背后的匠心匠藝,?！?/span>

現(xiàn)場，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記,、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛表示,，“窖齡研酒所”展現(xiàn)出的中國白酒超高顏值和深刻內(nèi)涵，能讓經(jīng)典時(shí)尚的中國白酒真正做到與消費(fèi)者的‘齡’距離,。

▲瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記,、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛

數(shù)百年來，瀘州老窖守護(hù)著世界上規(guī)模最大,、數(shù)量最多的原生態(tài)老窖池群，百年瀘州老窖窖齡酒就是基于瀘州老窖完整,、真實(shí),、系統(tǒng)的窖齡分級體系誕生的中國次高端白酒品牌，臻選1915年至20世紀(jì)80年代間興建的老窖群釀造而成,，產(chǎn)品包括窖齡30年,、窖齡60年、窖齡90年,。

作為中國白酒“窖齡”品類的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者,，百年瀘州老窖窖齡酒讓行業(yè)多了一把判斷好酒的標(biāo)尺，而作為瀘州老窖核心戰(zhàn)略單品之一,，其又與國窖1573共同構(gòu)建了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系,。

不只是“窖齡研酒所”，可以看到,，窖齡酒作為瀘州老窖的腰部力量,，今年以來越發(fā)“強(qiáng)壯”。

今年元旦期間,，百年瀘州老窖窖齡酒和“2019-2020《時(shí)間的朋友》羅振宇跨年演講”一起迎來2020年新開篇,，找到了自己的“基本盤”；6月,，百年瀘州老窖窖齡酒推出首款生肖酒,，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，拓寬市場覆蓋面；7月,，中國首次火星探測任務(wù)“天問一號”成功發(fā)射,，百年瀘州老窖窖齡酒作為時(shí)代的“同行者”和“見證者”，發(fā)起話題“見證前行的每一步”,，獲得1.6億關(guān)注量,。

▲消費(fèi)者現(xiàn)場互動(dòng)（左右滑動(dòng)查看更多）

“窖齡研酒所”首站落地，是百年瀘州老窖窖齡酒開始“放大招”的信號,?！敖妖g研酒所”是一種全新的白酒品質(zhì)表達(dá)的“科研試驗(yàn)”，是針對新消費(fèi)方式和消費(fèi)人群的一次對話,，也是中國白酒潮流化,、時(shí)尚化的一次深度探索，加速了白酒與消費(fèi)者生活圈的并融進(jìn)程,。

隨著“窖齡研酒所”不斷升級并在全國各地陸續(xù)露面,，瀘州老窖又一IP成型，百年瀘州老窖窖齡酒在次高端市場將得到更強(qiáng)的品牌加持,。

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全系升級,，瀘州老窖尋求“寡頭的力量”

透過“窖齡研酒所”，第一層面是百年瀘州老窖窖齡酒的成長,，更深層面是瀘州老窖整個(gè)品牌體系的成長,。

2020年，瀘州老窖的重要工作之一,，就是繼續(xù)深入貫徹雙品牌戰(zhàn)略和大單品戰(zhàn)略,，繼續(xù)鞏固和塑造清晰聚焦的“雙品牌、三品系,、五大單品”品牌體系,。

具體來說，國窖1573 堅(jiān)持 “讓世界品味中國”的品牌定位,，采取向上延伸策略,，鞏固中國白酒高端品牌“第一梯隊(duì)”地位；瀘州老窖特曲在戰(zhàn)略回歸的基礎(chǔ)上,，堅(jiān)定實(shí)施換裝,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者回歸、品牌形象回歸和名酒地位回歸,；百年瀘州老窖窖齡酒要打好重點(diǎn)市場攻堅(jiān)戰(zhàn),，不斷增強(qiáng)公司品牌的腰部力量；瀘州老窖頭曲,、二曲繼續(xù)擴(kuò)大利潤空間,，提高渠道推薦力,。

2018年至2019年，國窖1573打造的“冰JOYS”將傳統(tǒng)與時(shí)尚極致融合,，在行業(yè)里首創(chuàng)“白酒冰著喝”的風(fēng)潮,；2020年，國窖1573·酒香堂升級回歸,，下半年將以平均兩天一個(gè)城市的頻率行走全國,。

而在瀘州老窖品牌層面，今年瀘州老窖特曲啟動(dòng)首個(gè)大型核心消費(fèi)群體培育活動(dòng)——冰鑒正宗,，對第十代瀘州老窖特曲的終端動(dòng)銷起到明顯的拉動(dòng)作用,，市場帶動(dòng)效果在次高端領(lǐng)域的品牌營銷活動(dòng)中位列前茅。

從國窖1573到瀘州老窖特曲,，再到百年瀘州老窖窖齡酒,，瀘州老窖在漸次夯實(shí)品牌力量，或許可以猜測接下來瀘州老窖頭曲,、二曲也將有相應(yīng)的品牌動(dòng)作,。屆時(shí)，瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品將形成一支單兵更強(qiáng),、整體更強(qiáng)的戰(zhàn)隊(duì),。

對于不同的產(chǎn)品定位，瀘州老窖所量身打造的品牌IP都十分契合產(chǎn)品屬性,，可以說,，瀘州老窖打造的所有IP都沒讓行業(yè)失望過。在其間,，瀘州老窖的品牌創(chuàng)造力和想象力不斷釋放,，而“五花八門”的新奇創(chuàng)意,，又顯示了瀘州老窖作為傳統(tǒng)酒企,，卻擁有無限的包容力。

瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼曾言,，“未來3到5年，中國白酒處于波動(dòng)期,，集中度將大幅提高,，只有少數(shù)寡頭可以更好地存活,。”

面對并不輕松的2020年，瀘州老窖以從容的姿態(tài),，打磨整個(gè)品牌體系，卻不只是為了年終那份業(yè)績報(bào)告,，而是為了在更激烈的競爭中,，強(qiáng)化作為少數(shù)寡頭的品牌力量。