青云獎評委劉春雄：評獎應(yīng)該挖掘“燒”到99度的企業(yè)
首屆中國酒業(yè)青云獎評選流程共分為網(wǎng)絡(luò)投票,、評委投票,、評審會評選結(jié)果通報、監(jiān)審審議,、獲獎名單確定,、現(xiàn)場頒獎禮六個環(huán)節(jié),。 8月2日，首屆中國酒業(yè)青云獎評審會在線上舉辦,。當(dāng)日評審團(tuán)評審擬獲獎名單后進(jìn)入監(jiān)審審議環(huán)節(jié)并確定最終獲獎名單,，各大獎項花落誰家，將在今年秋糖現(xiàn)場揭曉,。 當(dāng)下,，正是行業(yè)調(diào)整與變革最為激烈的時期，企業(yè)應(yīng)該如何把握行業(yè)走向,，如何在危局中求生存,、求發(fā)展？ 為此,，云酒頭條采訪了數(shù)位行業(yè)專家,，他們既是行業(yè)多年的“把脈人”,，也是本屆青云獎的智庫組評委。在他們眼里,，當(dāng)前的行業(yè)是何狀態(tài),？ 在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、知名營銷專家,、鄭州大學(xué)副教授劉春雄看來,，當(dāng)前企業(yè)沒有銷量支持的價格上行是無意義的，而縣級小酒廠最難,。在此背景下,，評選要照顧到行業(yè)的各個方面，讓更多企業(yè)曝光,，挖掘有潛力的企業(yè),。 當(dāng)前行業(yè)整體趨勢一是呈現(xiàn)總量收縮，二是除茅臺五糧液外,，頭部化減緩,，三是新調(diào)整期開始，四是一批頭部企業(yè)下滑,，表明一個營銷周期結(jié)束,。 在此背景下，價格上行趨勢基本結(jié)束,，沒有銷量支持的價格上行沒有意義,；茅臺上行，打通行業(yè)空間基本結(jié)束,，小調(diào)整無法引起大波瀾,。 目前，區(qū)域名酒有點(diǎn)穩(wěn)住了,，最難的是縣級小酒廠,，基本沒隊伍，市場靠老板個人的人脈做一點(diǎn),。 這種情況下,，評選要有普遍性，照顧行業(yè)進(jìn)步,，只推廣講幾個典型案例,，可能影響行業(yè)發(fā)展，應(yīng)該多入選,、多曝光，讓更多的企業(yè)有參與感,。最好的案例是在它爆發(fā)前,，給“燒”到99度的企業(yè)加把火,，獎項就有價值了，挖掘即將爆發(fā)的潛力企業(yè),。
