青云獎(jiǎng)評(píng)委劉春雄：評(píng)獎(jiǎng)應(yīng)該挖掘“燒”到99度的企業(yè)
首屆中國酒業(yè)青云獎(jiǎng)評(píng)選流程共分為網(wǎng)絡(luò)投票,、評(píng)委投票,、評(píng)審會(huì)評(píng)選結(jié)果通報(bào)、監(jiān)審審議、獲獎(jiǎng)名單確定,、現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮六個(gè)環(huán)節(jié),。 8月2日，首屆中國酒業(yè)青云獎(jiǎng)評(píng)審會(huì)在線上舉辦,。當(dāng)日評(píng)審團(tuán)評(píng)審擬獲獎(jiǎng)名單后進(jìn)入監(jiān)審審議環(huán)節(jié)并確定最終獲獎(jiǎng)名單,，各大獎(jiǎng)項(xiàng)花落誰家，將在今年秋糖現(xiàn)場(chǎng)揭曉,。 當(dāng)下,，正是行業(yè)調(diào)整與變革最為激烈的時(shí)期，企業(yè)應(yīng)該如何把握行業(yè)走向,，如何在危局中求生存,、求發(fā)展？ 為此,，云酒頭條采訪了數(shù)位行業(yè)專家,，他們既是行業(yè)多年的“把脈人”，也是本屆青云獎(jiǎng)的智庫組評(píng)委,。在他們眼里,，當(dāng)前的行業(yè)是何狀態(tài)？ 在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、知名營銷專家,、鄭州大學(xué)副教授劉春雄看來,，當(dāng)前企業(yè)沒有銷量支持的價(jià)格上行是無意義的，而縣級(jí)小酒廠最難。在此背景下,，評(píng)選要照顧到行業(yè)的各個(gè)方面,，讓更多企業(yè)曝光,，挖掘有潛力的企業(yè),。 當(dāng)前行業(yè)整體趨勢(shì)一是呈現(xiàn)總量收縮，二是除茅臺(tái)五糧液外,，頭部化減緩,，三是新調(diào)整期開始，四是一批頭部企業(yè)下滑,，表明一個(gè)營銷周期結(jié)束,。 在此背景下，價(jià)格上行趨勢(shì)基本結(jié)束,，沒有銷量支持的價(jià)格上行沒有意義,；茅臺(tái)上行，打通行業(yè)空間基本結(jié)束,，小調(diào)整無法引起大波瀾,。 目前,，區(qū)域名酒有點(diǎn)穩(wěn)住了，最難的是縣級(jí)小酒廠,，基本沒隊(duì)伍,，市場(chǎng)靠老板個(gè)人的人脈做一點(diǎn)。 這種情況下,，評(píng)選要有普遍性，照顧行業(yè)進(jìn)步,，只推廣講幾個(gè)典型案例,，可能影響行業(yè)發(fā)展，應(yīng)該多入選,、多曝光,，讓更多的企業(yè)有參與感。最好的案例是在它爆發(fā)前,，給“燒”到99度的企業(yè)加把火,，獎(jiǎng)項(xiàng)就有價(jià)值了，挖掘即將爆發(fā)的潛力企業(yè),。
