2019年，茅臺鎮(zhèn)除茅臺以外的地方醬酒企業(yè)營收200億,，其中營收過億的酒企39家,，加上工廠不在茅臺的珍酒和金沙酒業(yè)，非“茅臺系”貴州醬酒軍團大致分為三大陣營,。其中,，國臺和金沙劍指20億以上，釣魚臺酒業(yè),、珍酒也突破10億大關(guān),。

有人的地方就有江湖，10億制高點,，將成為貴州醬酒軍團爭奪下一個目標(biāo),。恰似貴州醬酒軍團中“掃地僧”的黔酒股份，如何搶先“撞線”,？

?

生于1958

《天龍八部》中,，掃地僧見證了少林派半個世紀(jì)的歷程,。誕生在茅臺鎮(zhèn)的黔酒股份,，也有類似經(jīng)歷。

黔酒股份,，發(fā)源于1958 年誕生的原國營仁懷縣商業(yè)局臺鄉(xiāng)窖酒廠,。2012年，在改制原仁懷縣商業(yè)局臺鄉(xiāng)窖酒廠、原昆明軍區(qū)仁懷濱河酒廠,、原貴州民族酒廠等多個酒廠的基礎(chǔ)上,，貴州黔酒股份有限公司組建而成。

黔酒股份位于“世界三大蒸餾酒發(fā)源地之一”和“世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”的中國貴州茅臺鎮(zhèn),，下轄茅臺鎮(zhèn)（含仁溪,、上坪、云柳）,、魯班鎮(zhèn)和五馬鎮(zhèn)三大釀酒基地,，占地面積累計達(dá)147333.72 平方米。

黔酒股份產(chǎn)品以本地紅纓子高粱為原料,，小麥高溫制曲,，具有用曲多、發(fā)酵期長,、多次發(fā)酵,、多次取酒等獨特工藝，公司嚴(yán)格遵循“12987”工藝,，生產(chǎn)周期長達(dá)一年,，再陳貯三年以上，勾兌調(diào)配貯存一年,，全部生產(chǎn)過程近五年之久,，產(chǎn)品“醬香突出、幽雅細(xì)膩,、酒體醇厚,、回味悠長、空杯留香”,。

2019年,，公司在仁懷茅臺鎮(zhèn)中國醬香白酒15.03平方公里核心釀造保護區(qū)建設(shè)年產(chǎn)1300噸醬香白酒釀酒基地；同年,，在中國醬香白酒7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)再建設(shè)57畝的A-001釀酒基地黔酒一號酒莊,，年產(chǎn)大曲醬香白酒1500噸。公司累計產(chǎn)能達(dá)到4500噸,，儲備老酒達(dá)到8500噸以上,。

黔酒股份還擁有由2位博士生導(dǎo)師、國家級評委,、6位國家級和省級評酒師和評酒委員,、12位黔酒大師領(lǐng)銜的貴州黔酒股份有限公司黔酒大師酒體設(shè)計中心，具備雄厚的酒體研發(fā)實力,。

因其實力雄厚,、匠心獨運，成立以來，黔酒股份獲獎不斷,。

黔酒股份相繼獲“貴州省仁懷市十大民營企業(yè)”“貴州省仁懷市十大白酒工業(yè)企業(yè)”,。其中，公司推出的主導(dǎo)品牌“黔酒一號”2017年被遵義市酒業(yè)協(xié)會,、仁懷市酒業(yè)協(xié)會授予“中國酒都十大產(chǎn)品質(zhì)量獎”,。

功夫是纖毫之爭，想要站穩(wěn)江湖,，黔酒股份功力所在處,，絕不只是“掃地”那么簡單。

?

“34111”與中國厚度

在貴州黔酒股份有限公司董事長張方利看來,，公司不僅在產(chǎn)能,、技術(shù)、老酒儲備上“深藏不露”,，還立志打造一瓶體現(xiàn)中國文化,，具備中國厚度的醬香白酒。

為此,，公司高舉文化大旗,，形成了獨特的“三地、四館,、一廠,、一酒莊、一中心”（簡稱“34111”）產(chǎn)業(yè)布局,，打造生態(tài)醬香型白酒示范企業(yè)（酒莊）,。

三地：茅臺鎮(zhèn)、魯班鎮(zhèn),、五馬鎮(zhèn)三大釀造和生產(chǎn)基地,；

四館：黔酒文化館、紅軍四渡赤水魯班場戰(zhàn)斗遺址陳列館,、茅村黔酒民俗館和同心文化館,；

一廠：黔酒釀酒總部，以白酒釀造為核心,；

一酒莊：黔酒一號酒莊,；

一中心：黔酒股份黔酒大師酒體設(shè)計中心。

多位業(yè)內(nèi)人士表示,，黔酒股份獨特的“34111”布局,，彰顯了公司文化營銷破圈理念，以及打造醬酒酒莊中國厚度的決心,。

“醬酒競爭最終是文化”,，張方利介紹，公司堅持“酒+ 文化”和“酒+ 旅游”特色戰(zhàn)略,，自建酒文化,、酒旅游設(shè)施，突出茅臺鎮(zhèn)獨有的紅色文化,、生態(tài)文化優(yōu)勢,。將黔酒股份魯班總部打造成為集基酒儲藏，酒文化,、紅色文化,、旅游文化融合、醬香美酒體驗為一體的酒旅文生態(tài)體驗酒莊,，凸顯核心競爭力,。

而中國厚度，則是指黔酒股份規(guī)劃打造的生態(tài)醬香型白酒示范酒莊,，開啟了中國醬香白酒酒莊新時代,，彰顯中國醬香白酒美學(xué)，在酒業(yè)具有開創(chuàng)意義,。

“內(nèi)外兼修”,，黔酒股份這個“掃地僧”可謂功力深厚。

?

黔酒一號,，破圈利器,？

貴州黔酒股份有限公司副董事長，貴州黔酒營銷有限公司董事長萬興貴向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，黔酒股份的戰(zhàn)略主導(dǎo)品牌“黔酒一號”,，正是沖擊10億的破圈利器。

據(jù)悉,，黔酒一號作為黔酒股份打造的戰(zhàn)略大單品,，定位400-800元，主要滿足白領(lǐng)和新中產(chǎn)一代自飲,、宴請等需求,。此外，公司將推出“黔酒一號酒莊酒”“黔酒一號館藏酒”“黔酒一號醬香老酒”“黔酒一號大曲醬香”等產(chǎn)品,，構(gòu)筑“黔酒一號”中高端產(chǎn)品體系,。

萬興貴表示，在市場營銷上,，黔酒一號不急于求成,，將首先培育核心消費者和粉絲啟動圈層營銷，以文化破局,。

公司規(guī)劃打造“黔酒一號館”“黔酒大師館”“黔酒文化館”三個終端服務(wù)品牌,，構(gòu)建“文化+ 產(chǎn)品體驗營銷”體系,，以自主品牌與泛品牌，融合終端營銷服務(wù)消費市場,。5 年內(nèi),，計劃全國建設(shè)至少100 個“黔酒一號館”、20 個“黔酒大師館”,、5 個“黔酒文化館”,。

下一步，公司將以“黔酒一號”戰(zhàn)略品牌,，圍繞“線上+ 線下融合營銷”“自營自主品牌+特許經(jīng)營+OEM 戰(zhàn)略合作伙伴營銷”“體驗（館）+ 城市合伙人營銷”體系,，重點打造西南、廣東,、江浙,、山東、河南 5 個核心區(qū)域市場,。

萬興貴強調(diào),，市場營銷追求“以正和、以奇勝”,。黔酒股份品牌底蘊深厚,、品質(zhì)出類拔萃，這是公司“以正和”的基礎(chǔ),；公司還將發(fā)揮“酒+ 文化”和“酒+ 旅游”優(yōu)勢,，發(fā)力線上線下，開展建館,、回廠游等文化營銷,，力爭實現(xiàn)“以奇勝”。

功夫,，兩個字,，一橫一豎。對的,，站著,；錯的，倒下,。

掃地僧能世代流傳,，因為其武功、閱歷,、氣度已非常人,。1958年誕生的黔酒股份，無論是品牌基因,、釀酒歷史,、文化營銷,，千招都?xì)w為一路——闖過10億大關(guān)。