“內(nèi)參酒來(lái)到西安,，是文化酒對(duì)文化圣地的致敬，也是文化酒對(duì)文化名城,、文化大省的一次巡禮,。”

8月15日,，“中國(guó)高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)”在古都西安舉行,。中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)王浩在致辭中如此評(píng)價(jià)西安在此次活動(dòng)中的重要意義。

此次價(jià)值研討會(huì)嘉賓陣容堪稱(chēng)豪華,，除王浩外,，海軍少將、著名軍事專(zhuān)家張召忠,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇,，盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成，酒鬼酒股份有限公司銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理王哲,，陜西華鼎酒業(yè)董事長(zhǎng)楊波等嘉賓,，以及西北區(qū)域各地經(jīng)銷(xiāo)商參會(huì)。

值得關(guān)注的是,，作為2020年內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)全國(guó)巡回召開(kāi)的第一站,，西安在該系列活動(dòng)中扮演的并非只是一個(gè)“開(kāi)頭”的角色。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，選擇在西安落子,，是內(nèi)參酒在2019年開(kāi)啟深度全國(guó)化以來(lái)，又邁出的關(guān)鍵性的一步,。

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眾咖品內(nèi)參,，知國(guó)家、行業(yè)大事

“品內(nèi)參,，知大事”是內(nèi)參酒品牌的核心訴求,，而會(huì)上幾位行業(yè)大咖也都基于自身專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)，向與會(huì)嘉賓分享了他們關(guān)于國(guó)家和行業(yè)大事的觀察和思考,。

國(guó)之大事,，曉于內(nèi)參?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),，著名軍事專(zhuān)家,、被網(wǎng)友親切地稱(chēng)為“局座”的張召忠，縱論國(guó)際格局之“內(nèi)參”,，帶來(lái)了一場(chǎng)《國(guó)際戰(zhàn)略格局的特點(diǎn)和趨勢(shì)》的主題演講,。

▲海軍少將、著名軍事專(zhuān)家張召忠

張召忠用極具個(gè)人特色的幽默語(yǔ)言,，深入淺出地分析了中美關(guān)系為何急劇惡化以及雙方關(guān)系未來(lái)走向等重大話(huà)題,，從側(cè)面深度詮釋了內(nèi)參酒“品內(nèi)參知大事”的品牌內(nèi)涵。在講到普通人也要經(jīng)常關(guān)注國(guó)家大事時(shí),，其一句“不能光喝酒,，還要知大事”將整個(gè)大會(huì)的氣氛推向高潮。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇通過(guò)大量數(shù)據(jù)回顧總結(jié)了2020年中國(guó)白酒發(fā)展概況,，提出白酒行業(yè)高端引領(lǐng)趨勢(shì)愈發(fā)明顯,，消費(fèi)市場(chǎng)從迎合型向引導(dǎo)型過(guò)渡。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇

基于此背景,，何勇對(duì)內(nèi)參酒發(fā)展提出建議：充分利用馥郁香型白酒與生俱來(lái)的風(fēng)味稀缺獨(dú)特性,，抓住白酒市場(chǎng)高端和次高端產(chǎn)品不斷擴(kuò)容的機(jī)遇，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群,，不斷增強(qiáng)品牌和品味的厚度,，有效占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

在王朝成看來(lái),，疫情總體上對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)的影響有限,，自己對(duì)下半年行情表示樂(lè)觀：“到今年下半年，尤其是中秋,、十一,、元旦時(shí)，白酒會(huì)迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi),?！?/span>

王朝成對(duì)內(nèi)參酒的品質(zhì)給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為其甚至可以與茅臺(tái)等一線(xiàn)名酒相媲美,。同時(shí)他提出,，疫情之下，稀缺品牌和特色品類(lèi)迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì),，代表馥郁香型的內(nèi)參酒,，有望成為繼醬香茅臺(tái)、濃香五糧液和清香汾酒之后的第四大高端白酒,。最后他也向內(nèi)參酒發(fā)展提出三條建議：堅(jiān)持高端高價(jià)格定位,，堅(jiān)持消費(fèi)者培育和推廣，堅(jiān)持廠(chǎng)商聯(lián)盟。

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落子西安,，劍指西北

在開(kāi)啟深度全國(guó)化之前,，內(nèi)參酒的運(yùn)作多集中于湖南大本營(yíng)市場(chǎng)及省外少數(shù)重點(diǎn)城市。2019年以來(lái),，內(nèi)參酒開(kāi)始在多個(gè)品牌高地城市發(fā)力,，全國(guó)化取得重要突破,。

而這次酒鬼酒攜內(nèi)參酒選擇落子深居內(nèi)陸的西安,，則更顯其布局全國(guó)化的底氣與野心。

內(nèi)參酒,、酒鬼酒產(chǎn)自于湘西,，釀酒史可上溯至春秋戰(zhàn)國(guó)。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,，獨(dú)具一格的民族文化,，孕育出獨(dú)樹(shù)一幟的馥郁香型白酒。

而西安是中華文明重要發(fā)祥地之一,，其不僅是歷史名城,，也是中國(guó)絲綢之路起點(diǎn)，更是歷代文人騷客舉杯吟詩(shī)之佳地,。

值得一提的是,，西安籍著名作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主,、《白鹿原》作者陳忠實(shí)還曾到酒鬼酒公司做客飲酒,，并為公司題寫(xiě)了“湘泉聚靈秀，酒鬼壯遠(yuǎn)行”,。

加上傳播甚廣的“北有西安兵馬俑,，南有里耶秦簡(jiǎn)牘”，西安與湘西,，似乎一開(kāi)始便有著非常深的淵源與默契,。正如王浩在致辭中的提到：“湘西到西安，湘西到西北,，的確就是一場(chǎng)文化的遠(yuǎn)行與求索,。”

▲中糧酒業(yè)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王浩

而從市場(chǎng)層面來(lái)看,，內(nèi)參酒落子西安,，實(shí)則輻射的是整個(gè)西北市場(chǎng)。西北五省一直是白酒消費(fèi)的潛力市場(chǎng)，同時(shí)也是各大名酒關(guān)注的增量市場(chǎng),，其白酒市場(chǎng)容量高達(dá)300億,。

而其中，陜西無(wú)疑占據(jù)著重要位置,，其自身便是白酒消費(fèi)大省,，也是西北市場(chǎng)的“橋頭堡”。近年來(lái),，在“一帶一路”倡議下,，更成為白酒國(guó)際化的“橋頭堡”，是白酒品牌走出去繞不開(kāi)的市場(chǎng),。

隨著行業(yè)分化加劇,，作為陜西省省會(huì)的西安，也已經(jīng)成為酒業(yè)必爭(zhēng)之地,，一二線(xiàn)名酒均在逐步加大開(kāi)發(fā)力度,。酒鬼酒此時(shí)帶領(lǐng)內(nèi)參酒來(lái)到西安，其劍指西北,，進(jìn)一步推進(jìn)全國(guó)化的底氣與野心可見(jiàn)一斑,。

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聯(lián)盟大商優(yōu)商，占領(lǐng)本地消費(fèi)者心智

8月12日,，酒鬼酒價(jià)值新發(fā)現(xiàn)暨酒鬼酒股份有限公司優(yōu)商計(jì)劃正式啟動(dòng),。

酒鬼酒這一計(jì)劃的最終目標(biāo)，是建立一個(gè)“廠(chǎng)家,、商家,、消費(fèi)者利益共同體”，在這一體制內(nèi),，酒鬼酒將與經(jīng)銷(xiāo)商一同成長(zhǎng),，做到銷(xiāo)量最大化和利潤(rùn)最大化。

上述計(jì)劃也成為此次內(nèi)參酒進(jìn)軍西北市場(chǎng)的重要利器,。

會(huì)上,，內(nèi)參酒與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋陜西、輻射大西北的陜西華鼎酒業(yè)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，后者將成為內(nèi)參酒征戰(zhàn)西北市場(chǎng)的先行軍,。楊波也表示，將努力把陜西打造成為內(nèi)參酒的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),，讓內(nèi)參酒譽(yù)滿(mǎn)三秦。

▲酒鬼酒股份有限公司銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理王哲

王哲在會(huì)上不止一次表達(dá)了對(duì)內(nèi)參酒與大商,、優(yōu)商合作的期待,，他同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)做出承諾，將全力支持經(jīng)銷(xiāo)商們好的創(chuàng)意和想法,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)參酒在西北市場(chǎng)的突破,。

王哲坦言,，就目前來(lái)看，外來(lái)的內(nèi)參酒還不足以走進(jìn)西北消費(fèi)者的心智,，目前主要的任務(wù)是先走進(jìn)當(dāng)?shù)卮笊獭?yōu)商的心智,，從而逐漸實(shí)現(xiàn)前述目標(biāo)。

為此,，內(nèi)參酒也將在團(tuán)隊(duì),、產(chǎn)品,、營(yíng)銷(xiāo)以及專(zhuān)賣(mài)店等多方面制定策略。比如產(chǎn)品層面,，將進(jìn)一步強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而營(yíng)銷(xiāo)上將繼續(xù)提升品牌價(jià)值,，強(qiáng)化對(duì)核心消費(fèi)群體的培育。此外,，王哲還透露，未來(lái)3-5年,，內(nèi)參酒將以提升品牌價(jià)值作為重要工作,，與此同時(shí),，“內(nèi)參名人堂”等特色項(xiàng)目也將在西北市場(chǎng)啟動(dòng),。

可以預(yù)見(jiàn),，隨著內(nèi)參酒在西安市場(chǎng)的發(fā)力,，在打響西北市場(chǎng)的第一槍之后，其全國(guó)深度布局也將迎來(lái)一個(gè)新的局面,。