文 | 云酒團(tuán)隊(duì)(ID:YJTT2016) 行者無疆,,思者有界,。在追求文化價(jià)值的路上,酒鬼酒一直在路上,。 在酒鬼酒的價(jià)值中,,文化二字占據(jù)極為重要的分量。正如中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩所言,,酒鬼酒不僅是文化白酒的開創(chuàng)者,,也要做文化白酒的引領(lǐng)者,“酒鬼酒要做到高境界,,就要做好的,、深入靈魂的文化”。 8月22日,,以“無疆有界”為主題的酒鬼酒·中國國家地理戰(zhàn)略發(fā)布合作會(huì)在長沙舉行,,酒鬼酒與湘西的故事又將開啟新的篇章,。 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),本次活動(dòng)線上微博話題曝光量已破億,,直播平臺(tái)觀看人數(shù)達(dá)336萬人次,。站在這樣一個(gè)新的臺(tái)階上,酒鬼酒在追尋文化價(jià)值的過程中,,將搶占哪條新賽道,? ? 酒鬼酒為何要跨界? 業(yè)內(nèi)認(rèn)為,,酒鬼酒作為湘西文化的重要載體,,在傳遞湘西文化價(jià)值的過程中,也在不斷實(shí)現(xiàn)酒鬼酒品牌價(jià)值的提升,。 行者往往不會(huì)給自己設(shè)限,,永遠(yuǎn)走在發(fā)現(xiàn)未知世界的路上。此次與中國國家地理雜志合作,,便是酒鬼酒品牌價(jià)值跨入新階段的重要籌碼,。 ▲中糧酒業(yè)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記,、董事長王浩 在王浩看來,這是一次非常有特色的跨界文化合作,,蘊(yùn)含了酒鬼酒的三個(gè)發(fā)展邏輯,。 其一,文化形成的過程是不斷跨界的過程,,酒本身就是文化載體,,而酒鬼酒則是典型的跨界酒。與中國國家地理合作,,是建立在雙方對(duì)文化理解的共通性和理念上,,是無論從事什么工作,都要有敢于跨界的膽量,。 其二,,酒鬼酒要砥礪前行、踐行理想,,把做企業(yè)當(dāng)作一場(chǎng)沒有止境的修行,。在優(yōu)秀白酒企業(yè)林立的行業(yè)中,酒鬼酒要秉承匠心,、精益求精,無論是在原料選配,、灌裝,、儲(chǔ)藏還是在改善企業(yè)管理、追求企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,又或是作為扶貧攻堅(jiān)的中堅(jiān)力量,,酒鬼酒都要做最好的酒,、最好的品牌。酒鬼酒的目標(biāo),,永遠(yuǎn)不是30,、50、100億這幾個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字,。 其三,,做品牌的點(diǎn)睛之處和做酒的最高境界是做文化。產(chǎn)品,、品質(zhì)和服務(wù)是一個(gè)品牌的基礎(chǔ),,但要將品牌做到更好,就一定要做文化,。酒鬼酒未來將不斷強(qiáng)化品牌基因,,不僅是文化白酒的開創(chuàng)者,更要做文化白酒的引領(lǐng)者,。 ▲中國國家地理雜志社社長李栓科 中國國家地理雜志社社長李栓科也表示,,中國國家地理要和最富有個(gè)性的酒鬼酒一起,在中國白酒歷史上第一個(gè)講述品牌故事內(nèi)涵,?!?span style="caret-color: #ff0000;">酒是無疆的,地理亦是無疆的,,這其中無論是酒鬼酒還是中國國家地理,,都是在堅(jiān)守對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)造和品質(zhì)的提升”。 “我們無疆的使命,,將帶來有界的創(chuàng)新和持之以恒的前行”,,李栓科說道。 ? 酒鬼酒骨子里的基因是什么,? 某種程度而言,,酒鬼酒與中國國家地理合作,聯(lián)合傳播鄉(xiāng)土文化,、聯(lián)名推廣產(chǎn)品,,一系列動(dòng)作都是其品牌發(fā)展中的必然選項(xiàng)。 而從其品牌歷史發(fā)展來看,,這又是跨界與文化雙重品牌基因的主動(dòng)選擇,。 一方面,酒鬼酒本身就是文化品牌,。 在藝術(shù)大師黃永玉的設(shè)計(jì)下,,湘西的神秘文化被融入到酒瓶設(shè)計(jì)中,,再賦予其“酒鬼”的名號(hào),,由此開創(chuàng)中國文化白酒的先河。2004年,,超高端白酒內(nèi)參酒的上市,,黃永玉再用內(nèi)參的個(gè)性化命名,,打開酒鬼酒向文化酒引領(lǐng)者邁步的天花板,。 對(duì)于湘西而言,酒鬼酒也是傳播湘西文化的“火炬手”,。湘西州委副書記廖良輝表示,,酒鬼酒作為湘酒振興的領(lǐng)帶品牌,對(duì)弘揚(yáng)湘西文化乃至湖湘文化和精神都將起到十分重要的推動(dòng)作用,。同時(shí)也希望酒鬼酒挖掘湘西獨(dú)特稀缺的地理,、文化資源,為湘西振興發(fā)揮引領(lǐng)作用,,為湘西決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān),、決勝全面小康做出貢獻(xiàn)。 另一方面,,則是酒鬼酒自帶的跨界屬性,。 正如王浩所言,酒鬼酒是典型的跨界酒,,其中酒鬼酒的馥郁香是完美的跨界產(chǎn)物,。馥郁香型是在酒鬼酒前輩大師的研究下,將濃,、清,、醬三種香型融合,,最后成為一統(tǒng)三香的馥郁香型,,這一跨界產(chǎn)物,正所謂“集三香之長,,成馥郁之妙”,。 因此,,對(duì)于酒鬼酒而言,,此次跨界融合,無疑是對(duì)自身品牌基因的更高質(zhì)量把控,,通過對(duì)品牌基因更深層次的挖掘?qū)崿F(xiàn)品牌的進(jìn)一步提升,,從而引領(lǐng)企業(yè)向上發(fā)展。 ? 白酒行業(yè)的下一個(gè)賽點(diǎn)在哪兒,? 從酒鬼酒自身的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)布局來看,,全國化和高端化是重要的落腳點(diǎn),。 2019年,是內(nèi)參酒開啟深度全國化元年,,今年8月,,內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)全國巡回再次拉開帷幕,深度全國化進(jìn)程再踏出關(guān)鍵一步,。而近年來不斷明晰的產(chǎn)品線中,,以內(nèi)參酒和紅毯酒鬼酒為主的高端產(chǎn)品,以及對(duì)價(jià)格的把控,,都引領(lǐng)酒鬼酒不斷向高端市場(chǎng)延伸,。 從這一角度來看,酒鬼酒在規(guī)劃中一直在踐行對(duì)文化價(jià)值的高度把控,,實(shí)際上是以文化賦能品牌,,從而為酒鬼酒深入高端市場(chǎng)和全國化進(jìn)程蓄力。 從王浩的發(fā)言中可以看到,,文化對(duì)于酒鬼酒而言,,是最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,這是酒鬼酒自帶的優(yōu)勢(shì),,也是其在眾多白酒品牌中脫穎而出的利器,。 從行業(yè)的整體發(fā)展來看,近年來各大名酒企業(yè)都紛紛將品牌文化提升到戰(zhàn)略層面,;而從國家層面來看,,文化自信是未來中國發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重,某種程度而言,,這也將直接影響到未來消費(fèi)者的價(jià)值取向,,也就是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的追求,。 因此,,文化,無疑將是白酒行業(yè)新賽程中的加速器,。而誰有先天的文化基因,誰能搶先一步挖掘自身文化價(jià)值,,就將在這一輪比賽中奪得先機(jī),。