行者無疆,，思者有界,。在追求文化價值的路上，酒鬼酒一直在路上,。

在酒鬼酒的價值中,，文化二字占據(jù)極為重要的分量。正如中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記,、董事長王浩所言，酒鬼酒不僅是文化白酒的開創(chuàng)者,，也要做文化白酒的引領者,，“酒鬼酒要做到高境界，就要做好的,、深入靈魂的文化”,。

8月22日，以“無疆有界”為主題的酒鬼酒·中國國家地理戰(zhàn)略發(fā)布合作會在長沙舉行,，酒鬼酒與湘西的故事又將開啟新的篇章,。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本次活動線上微博話題曝光量已破億,，直播平臺觀看人數(shù)達336萬人次,。站在這樣一個新的臺階上，酒鬼酒在追尋文化價值的過程中,，將搶占哪條新賽道,？

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酒鬼酒為何要跨界？

業(yè)內(nèi)認為,，酒鬼酒作為湘西文化的重要載體,，在傳遞湘西文化價值的過程中，也在不斷實現(xiàn)酒鬼酒品牌價值的提升,。

行者往往不會給自己設限,，永遠走在發(fā)現(xiàn)未知世界的路上。此次與中國國家地理雜志合作,，便是酒鬼酒品牌價值跨入新階段的重要籌碼,。

▲中糧酒業(yè)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記,、董事長王浩

在王浩看來，這是一次非常有特色的跨界文化合作,，蘊含了酒鬼酒的三個發(fā)展邏輯,。

其一，文化形成的過程是不斷跨界的過程,，酒本身就是文化載體,，而酒鬼酒則是典型的跨界酒。與中國國家地理合作,，是建立在雙方對文化理解的共通性和理念上,，是無論從事什么工作，都要有敢于跨界的膽量。

其二,，酒鬼酒要砥礪前行,、踐行理想，把做企業(yè)當作一場沒有止境的修行,。在優(yōu)秀白酒企業(yè)林立的行業(yè)中,，酒鬼酒要秉承匠心、精益求精,，無論是在原料選配,、灌裝、儲藏還是在改善企業(yè)管理,、追求企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，又或是作為扶貧攻堅的中堅力量，酒鬼酒都要做最好的酒,、最好的品牌,。酒鬼酒的目標，永遠不是30,、50,、100億這幾個簡單的數(shù)字。

其三,，做品牌的點睛之處和做酒的最高境界是做文化,。產(chǎn)品、品質(zhì)和服務是一個品牌的基礎,，但要將品牌做到更好,，就一定要做文化。酒鬼酒未來將不斷強化品牌基因,，不僅是文化白酒的開創(chuàng)者，更要做文化白酒的引領者,。

▲中國國家地理雜志社社長李栓科

中國國家地理雜志社社長李栓科也表示,，中國國家地理要和最富有個性的酒鬼酒一起，在中國白酒歷史上第一個講述品牌故事內(nèi)涵,?！?span style="caret-color: #ff0000;">酒是無疆的，地理亦是無疆的,，這其中無論是酒鬼酒還是中國國家地理,，都是在堅守對內(nèi)容的創(chuàng)造和品質(zhì)的提升”。

“我們無疆的使命,，將帶來有界的創(chuàng)新和持之以恒的前行”,，李栓科說道。

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酒鬼酒骨子里的基因是什么,？

某種程度而言,，酒鬼酒與中國國家地理合作,，聯(lián)合傳播鄉(xiāng)土文化、聯(lián)名推廣產(chǎn)品,，一系列動作都是其品牌發(fā)展中的必然選項,。

而從其品牌歷史發(fā)展來看，這又是跨界與文化雙重品牌基因的主動選擇,。

一方面,，酒鬼酒本身就是文化品牌。

在藝術大師黃永玉的設計下,，湘西的神秘文化被融入到酒瓶設計中,，再賦予其“酒鬼”的名號，由此開創(chuàng)中國文化白酒的先河,。2004年,，超高端白酒內(nèi)參酒的上市，黃永玉再用內(nèi)參的個性化命名,，打開酒鬼酒向文化酒引領者邁步的天花板,。

對于湘西而言，酒鬼酒也是傳播湘西文化的“火炬手”,。湘西州委副書記廖良輝表示,，酒鬼酒作為湘酒振興的領帶品牌，對弘揚湘西文化乃至湖湘文化和精神都將起到十分重要的推動作用,。同時也希望酒鬼酒挖掘湘西獨特稀缺的地理,、文化資源，為湘西振興發(fā)揮引領作用,，為湘西決戰(zhàn)脫貧攻堅,、決勝全面小康做出貢獻。

另一方面,，則是酒鬼酒自帶的跨界屬性,。

正如王浩所言，酒鬼酒是典型的跨界酒,，其中酒鬼酒的馥郁香是完美的跨界產(chǎn)物,。馥郁香型是在酒鬼酒前輩大師的研究下，將濃,、清,、醬三種香型融合，最后成為一統(tǒng)三香的馥郁香型,，這一跨界產(chǎn)物,，正所謂“集三香之長，成馥郁之妙”。

因此,，對于酒鬼酒而言,，此次跨界融合，無疑是對自身品牌基因的更高質(zhì)量把控,，通過對品牌基因更深層次的挖掘?qū)崿F(xiàn)品牌的進一步提升,，從而引領企業(yè)向上發(fā)展。

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白酒行業(yè)的下一個賽點在哪兒,？

從酒鬼酒自身的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場布局來看,，全國化和高端化是重要的落腳點。

2019年,，是內(nèi)參酒開啟深度全國化元年,，今年8月，內(nèi)參酒價值研討會全國巡回再次拉開帷幕,，深度全國化進程再踏出關鍵一步,。而近年來不斷明晰的產(chǎn)品線中，以內(nèi)參酒和紅毯酒鬼酒為主的高端產(chǎn)品,，以及對價格的把控,，都引領酒鬼酒不斷向高端市場延伸。

從這一角度來看,，酒鬼酒在規(guī)劃中一直在踐行對文化價值的高度把控,，實際上是以文化賦能品牌，從而為酒鬼酒深入高端市場和全國化進程蓄力,。

從王浩的發(fā)言中可以看到,，文化對于酒鬼酒而言，是最重要的核心競爭力之一,，這是酒鬼酒自帶的優(yōu)勢,，也是其在眾多白酒品牌中脫穎而出的利器。

從行業(yè)的整體發(fā)展來看,，近年來各大名酒企業(yè)都紛紛將品牌文化提升到戰(zhàn)略層面,；而從國家層面來看，文化自信是未來中國發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重,，某種程度而言，這也將直接影響到未來消費者的價值取向,，也就是對中國傳統(tǒng)文化的追求,。

因此，文化,，無疑將是白酒行業(yè)新賽程中的加速器,。而誰有先天的文化基因，誰能搶先一步挖掘自身文化價值，就將在這一輪比賽中奪得先機,。