中國七星級大學(xué)指的是位居中國頂尖大學(xué)前列,、代表中國高等教育發(fā)展最高水平的最高學(xué)府,。

七星級酒店指的是超高規(guī)格酒店,，按照中國和國際通行的星際評定標準，原本酒店星際最高只有五級,，迪拜帆船酒店的出現(xiàn)改寫了世界酒店行業(yè)發(fā)展史,。

而國窖1573·七星盛宴，作為中國高端白酒鑒賞級文化品鑒盛宴,，便是以最高規(guī)格的美酒與美食的交融,，讓高端消費者體驗最正宗的中國濃香白酒品鑒之道，感受最純正的中國白酒文化之內(nèi)涵與魅力,。

“七星”,，代表著對好的品質(zhì)、最好的體驗,。

8月25日,、26日，2020年度國窖1573·七星盛宴首站在杭州舉行,，瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理伍勤出席活動,，與嘉賓共同開啟2020年度國窖1573·七星盛宴中國文化品味之旅。

行至第六年,，國窖1573·七星盛宴不斷升級,，瀘州老窖也不斷跨越,。如果以審視的目光來看，國窖1573·七星盛宴的意義在連續(xù)不斷的迭代中,，早已不止于一場高規(guī)格品鑒,。

▲瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理伍勤

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“七星”盛宴是怎樣的七星？

推動中國白酒文化的傳承創(chuàng)新和世界性傳播,，建立中國高端白酒品牌建設(shè)和文化傳播的典型范式,，這是國窖1573以七星盛宴為載體，始終如一堅守的初衷,。

國窖1573·七星盛宴面對的不只是中國市場,，更是全球舞臺，這需要盛宴在方方面面達到七星標準,。國窖1573對品質(zhì)和體驗的要求,，也“嚴苛”到了七星級的高度。

首先是七星的菜品,，今年的菜品仍由亞洲創(chuàng)意廚藝大師梁子庚以“詩經(jīng)入菜”定制：投桃報李,、豐年高廩、南有嘉魚,、野有蔓草,、十畝之間、在河之洲,、天下大同——每一道佳肴都融入國窖1573·中國品味,，以酒入菜、以文化添味,。

其次是七星的酒品,，國窖1573是中國白酒鑒賞標準級酒品，源自始建于公元1573年并不間斷使用至今的1573國寶窖池群,，經(jīng)由瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造,。“雙國寶”釀造帶來的頂尖品質(zhì)，成為國窖1573原創(chuàng)發(fā)起并持續(xù)打造七星盛宴的強大支撐,。

更重要的是七星的文化體驗,，此次杭州站，國窖1573分享了“天地同釀,，五行入酒”的品牌文化與淵源,，讓嘉賓從歷史、資源,、技藝等方面了解中國頂級濃香白酒的釀造之道。

主辦方還在現(xiàn)場生動演繹了國窖1573獨創(chuàng)的中國濃香白酒品鑒之道,，帶領(lǐng)嘉賓打開視覺,、嗅覺,、觸覺、味覺和聽覺,，全方位感受中國濃香白酒的美妙,。

此外，還有七星的創(chuàng)新體驗?，F(xiàn)場,，嘉賓們體驗了國窖1573常溫、冰鎮(zhèn)品飲方式,，8℃-12℃冰鎮(zhèn)國窖1573被贊“口感最佳”,，國窖1573開創(chuàng)的白酒勾調(diào)技藝表演“神龍九式”收獲滿堂喝彩。

“國窖1573舉辦高規(guī)格的七星盛宴,，旨在通過‘飲酒入菜’,，讓國窖1573與‘食’尚潮流相融合，為大家呈現(xiàn)風(fēng)雅別致,、酒意食形的全新體驗,，與大家一起品味智慧、品味藝術(shù),、品味生活,、品味中國”，伍勤表示,。

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從“擴容”的七星盛宴,，看擴容的國窖1573

2020年度七星盛宴的起航，是國窖1573今年又一項規(guī)?？涨暗钠放苹顒?。

2015年，國窖1573在全國范圍內(nèi)原創(chuàng)發(fā)起中國白酒與全球頂級美食交融的創(chuàng)新七星盛宴,，此后每年不斷創(chuàng)新升級,，規(guī)模和輻射范圍也不斷擴大。

2017年,，國窖1573·七星盛宴沿長江,、黃河宴飲15座歷史文化名城；2018年,，國窖1573·七星盛宴攜手民族舞劇《孔子》巡禮全國15城,；2019年，國窖1573·七星盛宴同樣走進全國十余座城市,。而今年,，繼杭州站后，國窖1573·七星盛宴還將走進上海,、南京,、廣州,、濟南等中心城市。

同樣,，國窖1573另一大品牌活動冰JOYS也在今年迎來最大規(guī)模,，并將從北京、上海等地走進二,、三線城市,，舉辦34場快閃店活動，一直延續(xù)至9月底,。

兩大活動在形式和規(guī)模上的升級,，實際上是貼合國窖1573的市場需求。

國金證券點評道,，瀘州老窖高端白酒動銷良好,，公司批價與終端價有效上行；國窖 1573 進入新百億征途后,，在各地市場的開發(fā)舉措加快,，全國化進程加快，華東地區(qū)有望迎來進一步拓展,。

一方面,，2019年國窖1573單品正式突破百億，向兩百億邁進,，需要更強的品牌拉力,。而七星盛宴等高端品牌營銷活動，走到全國更多市場,，有利于國窖1573在更廣的市場范圍內(nèi)保持增量勢頭和優(yōu)勢,。

另一方面，今年以來,，國窖1573零售價逐步站上1399元/瓶,，產(chǎn)品價格提升同樣需要品牌提升以做支撐，七星盛宴等活動深入更多城市,，有益于國窖1573在各地市場站穩(wěn)價格上行趨勢,。

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高端之上，還有什么,？

關(guān)于高端市場的競爭，無論是品質(zhì),、品牌還是體驗,，其實都已經(jīng)被各大酒企演繹到極致。而在高端營銷已經(jīng)難分勝負的時候,，品牌競爭應(yīng)該是什么走向,？

對于瀘州老窖而言,，或許就是不同階層,、不同需求的消費者,，都能在瀘州老窖身上找到新鮮、獨特,、專有的品牌感受,。高端之上，競爭的是打破定式與局限的品牌輸出,，以及名酒企業(yè)海納百川的包容力,。

對國窖1573而言，七星盛宴為精英人士帶來極高規(guī)格的白酒文化品鑒盛宴,，并且獨具濃香鼻祖之風(fēng)格,，是差異化的高端。而升級后的冰JOYS則融合了高端與潮流,，使國窖1573找到了另一條讓年輕消費者樂于體驗的路線,。

此外，僅從高端營銷層面而言,，還有瀘州老窖·國窖1573封藏大典,、民族舞劇《孔子》《李白》巡演、國際詩酒文化大會,、譚盾《敦煌·慈悲頌》巡演等,，這些大IP打上了瀘州老窖的烙印，都從不同角度豐富了國窖1573的高端內(nèi)涵,。

然而,，瀘州老窖所表現(xiàn)出來的品牌包容力，并不止于高端層面,。

在百年瀘州老窖窖齡酒上,，消費者能體會到“窖齡”品類開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者這“獨一份兒”的品牌優(yōu)勢；在瀘州老窖特曲上,，是歷屆“國家名酒”的光環(huán),，以及穿越百年的時代記憶。

最重要的是,，面向多元化的消費者,，瀘州老窖開創(chuàng)了百年瀘州老窖窖齡研酒所、瀘州老窖特曲“冰鑒正宗”等一些形式各異的品牌IP,。

高端仍舊是名酒競爭核心,，但瀘州老窖的格局，比之更向前了一步,。

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