中國七星級(jí)大學(xué)指的是位居中國頂尖大學(xué)前列,、代表中國高等教育發(fā)展最高水平的最高學(xué)府。

七星級(jí)酒店指的是超高規(guī)格酒店,，按照中國和國際通行的星際評(píng)定標(biāo)準(zhǔn),，原本酒店星際最高只有五級(jí)，迪拜帆船酒店的出現(xiàn)改寫了世界酒店行業(yè)發(fā)展史,。

而國窖1573·七星盛宴,，作為中國高端白酒鑒賞級(jí)文化品鑒盛宴，便是以最高規(guī)格的美酒與美食的交融,，讓高端消費(fèi)者體驗(yàn)最正宗的中國濃香白酒品鑒之道,，感受最純正的中國白酒文化之內(nèi)涵與魅力。

“七星”,，代表著對(duì)好的品質(zhì),、最好的體驗(yàn)。

8月25日,、26日,，2020年度國窖1573·七星盛宴首站在杭州舉行，瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理伍勤出席活動(dòng),，與嘉賓共同開啟2020年度國窖1573·七星盛宴中國文化品味之旅,。

行至第六年，國窖1573·七星盛宴不斷升級(jí),，瀘州老窖也不斷跨越。如果以審視的目光來看,，國窖1573·七星盛宴的意義在連續(xù)不斷的迭代中,，早已不止于一場(chǎng)高規(guī)格品鑒。

▲瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理伍勤

?

“七星”盛宴是怎樣的七星,？

推動(dòng)中國白酒文化的傳承創(chuàng)新和世界性傳播,，建立中國高端白酒品牌建設(shè)和文化傳播的典型范式，這是國窖1573以七星盛宴為載體,，始終如一堅(jiān)守的初衷,。

國窖1573·七星盛宴面對(duì)的不只是中國市場(chǎng),，更是全球舞臺(tái)，這需要盛宴在方方面面達(dá)到七星標(biāo)準(zhǔn),。國窖1573對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的要求,，也“嚴(yán)苛”到了七星級(jí)的高度。

首先是七星的菜品,，今年的菜品仍由亞洲創(chuàng)意廚藝大師梁子庚以“詩經(jīng)入菜”定制：投桃報(bào)李,、豐年高廩、南有嘉魚,、野有蔓草,、十畝之間、在河之洲,、天下大同——每一道佳肴都融入國窖1573·中國品味,，以酒入菜、以文化添味,。

其次是七星的酒品,，國窖1573是中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品，源自始建于公元1573年并不間斷使用至今的1573國寶窖池群,，經(jīng)由瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造,。“雙國寶”釀造帶來的頂尖品質(zhì)，成為國窖1573原創(chuàng)發(fā)起并持續(xù)打造七星盛宴的強(qiáng)大支撐,。

更重要的是七星的文化體驗(yàn),，此次杭州站，國窖1573分享了“天地同釀,，五行入酒”的品牌文化與淵源,，讓嘉賓從歷史、資源,、技藝等方面了解中國頂級(jí)濃香白酒的釀造之道,。

主辦方還在現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)演繹了國窖1573獨(dú)創(chuàng)的中國濃香白酒品鑒之道，帶領(lǐng)嘉賓打開視覺,、嗅覺,、觸覺、味覺和聽覺,，全方位感受中國濃香白酒的美妙,。

此外，還有七星的創(chuàng)新體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng),，嘉賓們體驗(yàn)了國窖1573常溫、冰鎮(zhèn)品飲方式,，8℃-12℃冰鎮(zhèn)國窖1573被贊“口感最佳”,，國窖1573開創(chuàng)的白酒勾調(diào)技藝表演“神龍九式”收獲滿堂喝彩,。

“國窖1573舉辦高規(guī)格的七星盛宴，旨在通過‘飲酒入菜’,，讓國窖1573與‘食’尚潮流相融合,，為大家呈現(xiàn)風(fēng)雅別致、酒意食形的全新體驗(yàn),，與大家一起品味智慧,、品味藝術(shù)、品味生活,、品味中國”,，伍勤表示。

?

從“擴(kuò)容”的七星盛宴,，看擴(kuò)容的國窖1573

2020年度七星盛宴的起航,，是國窖1573今年又一項(xiàng)規(guī)模空前的品牌活動(dòng),。

2015年,，國窖1573在全國范圍內(nèi)原創(chuàng)發(fā)起中國白酒與全球頂級(jí)美食交融的創(chuàng)新七星盛宴，此后每年不斷創(chuàng)新升級(jí),，規(guī)模和輻射范圍也不斷擴(kuò)大,。

2017年，國窖1573·七星盛宴沿長江,、黃河宴飲15座歷史文化名城,；2018年，國窖1573·七星盛宴攜手民族舞劇《孔子》巡禮全國15城,；2019年,，國窖1573·七星盛宴同樣走進(jìn)全國十余座城市。而今年,，繼杭州站后,，國窖1573·七星盛宴還將走進(jìn)上海、南京,、廣州,、濟(jì)南等中心城市。

同樣,，國窖1573另一大品牌活動(dòng)冰JOYS也在今年迎來最大規(guī)模,，并將從北京、上海等地走進(jìn)二,、三線城市，舉辦34場(chǎng)快閃店活動(dòng),，一直延續(xù)至9月底,。

兩大活動(dòng)在形式和規(guī)模上的升級(jí),，實(shí)際上是貼合國窖1573的市場(chǎng)需求。

國金證券點(diǎn)評(píng)道,，瀘州老窖高端白酒動(dòng)銷良好,，公司批價(jià)與終端價(jià)有效上行；國窖 1573 進(jìn)入新百億征途后,，在各地市場(chǎng)的開發(fā)舉措加快,，全國化進(jìn)程加快，華東地區(qū)有望迎來進(jìn)一步拓展,。

一方面,，2019年國窖1573單品正式突破百億，向兩百億邁進(jìn),，需要更強(qiáng)的品牌拉力,。而七星盛宴等高端品牌營銷活動(dòng)，走到全國更多市場(chǎng),，有利于國窖1573在更廣的市場(chǎng)范圍內(nèi)保持增量勢(shì)頭和優(yōu)勢(shì),。

另一方面，今年以來,，國窖1573零售價(jià)逐步站上1399元/瓶,，產(chǎn)品價(jià)格提升同樣需要品牌提升以做支撐，七星盛宴等活動(dòng)深入更多城市,，有益于國窖1573在各地市場(chǎng)站穩(wěn)價(jià)格上行趨勢(shì),。

?

高端之上，還有什么,？

關(guān)于高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),，無論是品質(zhì)、品牌還是體驗(yàn),，其實(shí)都已經(jīng)被各大酒企演繹到極致,。而在高端營銷已經(jīng)難分勝負(fù)的時(shí)候，品牌競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是什么走向,？

對(duì)于瀘州老窖而言,，或許就是不同階層、不同需求的消費(fèi)者,，都能在瀘州老窖身上找到新鮮,、獨(dú)特、專有的品牌感受,。高端之上,，競(jìng)爭(zhēng)的是打破定式與局限的品牌輸出，以及名酒企業(yè)海納百川的包容力,。

對(duì)國窖1573而言,，七星盛宴為精英人士帶來極高規(guī)格的白酒文化品鑒盛宴,，并且獨(dú)具濃香鼻祖之風(fēng)格，是差異化的高端,。而升級(jí)后的冰JOYS則融合了高端與潮流,，使國窖1573找到了另一條讓年輕消費(fèi)者樂于體驗(yàn)的路線。

此外,，僅從高端營銷層面而言,，還有瀘州老窖·國窖1573封藏大典、民族舞劇《孔子》《李白》巡演,、國際詩酒文化大會(huì),、譚盾《敦煌·慈悲頌》巡演等，這些大IP打上了瀘州老窖的烙印,，都從不同角度豐富了國窖1573的高端內(nèi)涵,。

然而，瀘州老窖所表現(xiàn)出來的品牌包容力,，并不止于高端層面,。

在百年瀘州老窖窖齡酒上，消費(fèi)者能體會(huì)到“窖齡”品類開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者這“獨(dú)一份兒”的品牌優(yōu)勢(shì),；在瀘州老窖特曲上,，是歷屆“國家名酒”的光環(huán)，以及穿越百年的時(shí)代記憶,。

最重要的是,，面向多元化的消費(fèi)者，瀘州老窖開創(chuàng)了百年瀘州老窖窖齡研酒所,、瀘州老窖特曲“冰鑒正宗”等一些形式各異的品牌IP,。

高端仍舊是名酒競(jìng)爭(zhēng)核心，但瀘州老窖的格局,，比之更向前了一步,。

你怎么看七星盛宴的“擴(kuò)容”升級(jí)？文末留言等你分享,！