8月27日晚間,，五糧液發(fā)布2020年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,，前6個(gè)月,，五糧液股份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入307.68億元，同比增長(zhǎng)13.32%,；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)108.55億元，同比增長(zhǎng)16.28%,。

從數(shù)據(jù)看,，五糧液上半年再次實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。疫情沖擊之下,，五糧液依然保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，充分證明行業(yè)龍頭強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。對(duì)比已發(fā)布的白酒上市公司報(bào)告,，五糧液上半年?duì)I收增速位居高端白酒上市公司第一,。

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疫情之下，五糧液繼續(xù)奔跑

作為行業(yè)龍頭,，五糧液自開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程三年來(lái),，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、治理體系,、品牌價(jià)值,、科技創(chuàng)新等各方面實(shí)現(xiàn)動(dòng)能集聚，連續(xù)三年?duì)I收每年躍升100億元,。

今年上半年,，盡管有疫情影響，但五糧液改革勢(shì)能持續(xù)釋放，又通過(guò)營(yíng)銷變革,、渠道優(yōu)化,、搶抓疫情后消費(fèi)新機(jī)遇等舉措，繼續(xù)占據(jù)高速跑道,。

特殊時(shí)期取得良好業(yè)績(jī),，自然得到資本市場(chǎng)認(rèn)可。今年以來(lái),，疫情雖打亂行業(yè)規(guī)劃,，但白酒股持續(xù)大漲，五糧液股價(jià)更是屢創(chuàng)新高,。

8月27日,，五糧液收盤價(jià)突破238.08元/股。自年初至今,，五糧液股票漲幅超過(guò)80%,，市值突破9000億元臺(tái)階，獲得投資者的廣泛認(rèn)同,。

報(bào)告顯示,，上半年，五糧液公司酒類毛利率持續(xù)向好,，再創(chuàng)上市以來(lái)新高,，主要得益于五糧液不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，核心產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)步提升,，盈利能力持續(xù)提升,。

從報(bào)告還能看到，五糧液公司應(yīng)收票據(jù)較年初明顯下降,，說(shuō)明公司現(xiàn)金回款能力在進(jìn)一步增強(qiáng),。第二季度單季，五糧液經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),。

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上半年,，五糧液都做了什么？

新年伊始,，新冠肺炎疫情在全國(guó)暴發(fā),，白酒行業(yè)迎來(lái)突擊考試。為保證疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)雙不誤,，以五糧液為代表的各大酒企迅速反應(yīng),。

針對(duì)疫情對(duì)市場(chǎng)的沖擊，五糧液首先從戰(zhàn)略層面清晰判斷：疫情不會(huì)對(duì)酒行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)較大沖擊,，酒行業(yè)高質(zhì)量,、集中化,、高端化發(fā)展的趨勢(shì)不會(huì)改變。

戰(zhàn)略定力堅(jiān)定公司發(fā)展信心,，確保了全年發(fā)展目標(biāo)不動(dòng)搖,。隨后，五糧液集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)李曙光提出,，進(jìn)一步加強(qiáng)計(jì)劃、渠道,、結(jié)構(gòu)“三個(gè)優(yōu)化”,，加快機(jī)制、團(tuán)隊(duì),、數(shù)字化“三個(gè)轉(zhuǎn)型”,，極大增強(qiáng)了渠道信心。

為應(yīng)對(duì)疫情沖擊,，五糧液率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn),，并積極搶抓疫情后的消費(fèi)反彈先機(jī)，五糧液及時(shí)下發(fā)了《關(guān)于精準(zhǔn)施策,、不搞一刀切,，切實(shí)做好近期市場(chǎng)重點(diǎn)工作的通知》。通過(guò)一系列靈活的穩(wěn)市場(chǎng)政策,，保障了經(jīng)銷商利益,，穩(wěn)定了渠道信心。

全國(guó)一盤棋,，五糧液創(chuàng)新舉措確保商家銷售穩(wěn)中有升,。上半年，面對(duì)疫情對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景,、消費(fèi)習(xí)慣的影響,，五糧液系統(tǒng)性地推出了一系列穩(wěn)市場(chǎng),、穩(wěn)增長(zhǎng)的政策措施,。

五糧液各營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)落實(shí)“兩控一加快”工作要求，即嚴(yán)格管控發(fā)貨,、嚴(yán)格管控出貨,，加快推進(jìn)公關(guān)團(tuán)購(gòu)工作。營(yíng)銷策略上提出堅(jiān)持零售損失團(tuán)購(gòu)補(bǔ),、線下?lián)p失線上補(bǔ),、老品損失新品補(bǔ)的“三損三補(bǔ)”。5月27日,，四川五糧液新零售管理有限公司成立,，建立起五糧液線上渠道的精準(zhǔn)營(yíng)銷體系。

疫情之下，五糧液改革逆勢(shì)提速,。6月,，五糧液召開品牌營(yíng)銷工作會(huì)議，宣布根據(jù)渠道上精準(zhǔn)的進(jìn)銷存數(shù)據(jù),，綜合疫情對(duì)商家的影響程度,，對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)商家計(jì)劃量進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，首提“三不”原則,，賦能渠道改革,，更加科學(xué)規(guī)范。

半年報(bào)提及,，為進(jìn)一步優(yōu)化渠道建設(shè),，提升營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，上半年,，五糧液公司進(jìn)一步凈化了五糧液主品牌的經(jīng)銷隊(duì)伍,，同時(shí)對(duì)商家計(jì)劃進(jìn)行了優(yōu)化，量?jī)r(jià)關(guān)系更加良性,。同時(shí),，圍繞消費(fèi)意見領(lǐng)袖培育、團(tuán)購(gòu)企業(yè)節(jié)慶接待用酒和團(tuán)購(gòu)企業(yè)的內(nèi)購(gòu)會(huì)三個(gè)方面展開了一系列配套舉措,，初步形成了企業(yè)直營(yíng)團(tuán)購(gòu)客戶的運(yùn)營(yíng)規(guī)范,，推動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)工作轉(zhuǎn)型。

為提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力,，上半年,，五糧液公司持續(xù)全面推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為核心,、以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代化營(yíng)銷組織運(yùn)作方式,。針對(duì)后疫情時(shí)代消費(fèi)者新特征、新趨勢(shì),，五糧液?jiǎn)?dòng)了ERP和業(yè)務(wù)流程再造,；云店平臺(tái)正式上線，全國(guó)五糧液專賣店全部上“云”,，構(gòu)建線上線下一體化的營(yíng)銷互動(dòng),、提供無(wú)接觸式產(chǎn)品配送服務(wù)；與新浪合作的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“數(shù)字酒證”交易平臺(tái)正式上線,，將打造集消費(fèi),、投資、收藏,、儲(chǔ)存于一體的新消費(fèi)模式,。

這些疫情下的改革創(chuàng)新舉措,，為五糧液全年發(fā)展點(diǎn)明了方向，加速了五糧液市場(chǎng)突破,，保證了今年銷售平穩(wěn)增長(zhǎng),，也給下半年的發(fā)展留下了廣闊空間。

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實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)有五大保障

2020年,，是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的深度改革期,。今年一季度順利實(shí)現(xiàn)“開門紅”，上半年積極布局搶抓后疫情時(shí)代消費(fèi)反彈,，繼續(xù)保持兩位數(shù)高增長(zhǎng),。

下半年到來(lái)，五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的改革勢(shì)能,，上半年創(chuàng)新求變的新動(dòng)能,，都將為五糧液市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展提供新增量，全年業(yè)績(jī)兩位數(shù)增長(zhǎng),，已有強(qiáng)大的市場(chǎng)信心,。

報(bào)告顯示，今年,，五糧液將持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、優(yōu)化產(chǎn)品體系、構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理體系等,，營(yíng)銷力,、 品質(zhì)力、品牌力進(jìn)一步提升,，核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng),。

具體看來(lái)，501五糧液將在年內(nèi)正式上市,；39度五糧液正在進(jìn)行產(chǎn)品包裝升級(jí),。同時(shí)，五糧醇,、五糧特曲,、尖莊等五糧濃香戰(zhàn)略品牌完成新品升級(jí)，新品上市工作全面展開,，這些新舉措紅利將會(huì)在下半年逐漸釋放,。

中信證券分析師認(rèn)為,，五糧液公司的改革已質(zhì)變?yōu)橄到y(tǒng)性工程,，演變?yōu)椤耙詢r(jià)為本”核心主導(dǎo)下，主品牌和系列酒品牌雙輪驅(qū)動(dòng),，品牌,、產(chǎn)品,、渠道、營(yíng)銷的全方位改革,。展望未來(lái),，隨著改革質(zhì)變，五糧液公司濃香王者品牌勢(shì)能有望進(jìn)一步釋放,，其短期量?jī)r(jià)齊升,、長(zhǎng)期價(jià)格不斷向上的確定性增強(qiáng)。

長(zhǎng)城證券認(rèn)為,，五糧液公司實(shí)現(xiàn)全年兩位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)有五大基礎(chǔ),，分別是白酒市場(chǎng)的快速恢復(fù)、團(tuán)隊(duì)能力的提升,、商家信心的恢復(fù),、管控能力的提升、名酒優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯,。

在疫情壓力最大的一季度和上半年,，五糧液尚能游刃有余、扎實(shí)雙增,，說(shuō)明高端品牌始終把控著市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),。下半年，延續(xù)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的五糧液,，將有能力交出不錯(cuò)的成績(jī)單,。