晉風(fēng)粵韻,，一見鐘“清”,。

9月6日晚,，“行走的汾酒2020”文化大巡展暨“點(diǎn)亮珠江”儀式,，在廣州“會客廳”花城廣場精彩上演,。

作為整個酒行業(yè)2020年以來在一線城市舉辦的第一場戶外活動,，“行走的汾酒2020”受到空前關(guān)注,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國,，汾酒副總經(jīng)理常建偉,，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,，南方周末黨委副書記、總經(jīng)理姚偉新，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪，廣東龍泉名品集團(tuán)董事長溫澤凱等以及來自全國各地的主流媒體,、廣州各界的文化學(xué)者,、經(jīng)銷商與消費(fèi)者代表，共同出席了當(dāng)晚的儀式活動,。

除了“敢為天下先”的精神,，已經(jīng)行走了兩年的“行走的汾酒”,，在今年也進(jìn)行了全方位的升級，給消費(fèi)者帶來了全新的沉浸式體驗(yàn),。而在汾酒復(fù)興的戰(zhàn)略中,，“行走”也逐漸有了更多的意義和使命。

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七天六大活動,，升級之后有哪些亮點(diǎn),？

廣州花城廣場，被譽(yù)為廣州的“會客廳”,，周邊建筑林立,，雙子塔俯視群樓，人流密集,?！靶凶叩姆诰?020”主場地炫目的燈光亮起，高清巨幕上汾酒的歷史故事開始播放,，便立即吸引眾多觀眾駐足欣賞,。

這是過去兩年“行走”中，少見的在夜晚,，

以現(xiàn)代化的聲光電技術(shù),，結(jié)合汾酒的傳統(tǒng)文化進(jìn)行演繹，這樣的夜晚汾酒過去兩年的“行走”中并不多見,。通過一場震撼的視頻燈光秀,，汾酒向觀眾充分展示了傳統(tǒng)文化的魅力。

事實(shí)上,，今年,，“行走的汾酒2020”進(jìn)行了全方位的升級，七天內(nèi)接連開展了新聞發(fā)布會,、文化大講堂,、名家對話、火炬?zhèn)鬟f,、文化大巡展以及“點(diǎn)亮珠江”等六大活動,，在延續(xù)此前經(jīng)典環(huán)節(jié)的同時,，更加突出整體性，內(nèi)容上亦有不少精彩紛呈的創(chuàng)新,。

比如,，火炬?zhèn)鬟f一直是“行走的汾酒”極具有儀式感的內(nèi)容。這一次,，象征著中國白酒6000年生生不息的文化圣火,，再次從杏花村啟程，奔赴嶺南大地,，并先后在深圳市,、珠海市、東莞市,、廣州市四地進(jìn)行傳遞,。在同一個省份的四個城市傳遞火炬，這在“行走的汾酒”活動中也屬首次,。

作為“行走的汾酒2020”最具特色的部分,，主辦方在花城廣場用專業(yè)設(shè)備搭建起一座集視覺,、聽覺,、嗅覺、觸覺,、味覺五種感官體驗(yàn)為一體的“五感官體驗(yàn)區(qū)”,，為消費(fèi)者帶來了全新的沉浸式體驗(yàn)方式。

▲現(xiàn)場精彩花絮（左右滑動查看更多）

與傳統(tǒng)的品鑒不同,，當(dāng)觀眾分別沉浸于“一見鐘清”“清新悅耳”“暗香清嗅”“觸景生清”“清味雋永”所代表的五種感官體驗(yàn)的場景中時,，不管懂不懂酒，都能立馬Get到這些現(xiàn)代科技帶來的極致體感,。

比如在聽覺體驗(yàn)中,，觀眾將聆聽到有關(guān)汾酒的詩詞朗讀、山西商人的叫賣,、山西話的酒令等,，讓他們從聲音層面了解汾酒內(nèi)涵，感受山西文化,；觸覺體驗(yàn)中,，觀眾可以通過現(xiàn)場提供的釀酒原材料，近距離體驗(yàn)汾酒地道的原料品質(zhì)……通過五感體驗(yàn),，觀眾對汾酒的產(chǎn)品,、故事有了更多的了解，不少觀眾紛紛主動“嘗鮮”,，全情投入體驗(yàn),，并紛紛點(diǎn)贊,。

此外，在文藝表演環(huán)節(jié),，主辦方將嶺南文化中極具特色的黎家獅請到現(xiàn)場,，在嘉賓為其“點(diǎn)睛”之后，又為在場觀眾獻(xiàn)上了一場精彩的獅舞,。

在疫情防控形勢好轉(zhuǎn),、內(nèi)循環(huán)加速啟動的背景下，“行走的汾酒2020”不僅成為今年酒業(yè)首個在一線城市舉辦的戶外推廣活動,，自身也得到了全面升級,，在酒類行業(yè)活動中又一次成為標(biāo)桿之作。

同時,，“行走的汾酒2020”全面升級,，本質(zhì)上也是汾酒“消費(fèi)者思維”的體現(xiàn)，是讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)汾酒文化,、品質(zhì)優(yōu)勢的生動實(shí)踐,。

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“行走”再解讀：為什么是廣州

每一年，“行走的汾酒”的“下一站”都會成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),?；仡欉^去兩年來其走過的九個城市，都是所屬區(qū)域的核心城市,。

而在此次“行走的汾酒”活動當(dāng)中,，一個問題再次被提及：為什么是廣州？

▲中國酒類流通協(xié)會會長王新國

王新國表示,，廣東是改革開放的先行地,，汾酒是山西省新一輪國企改革的“排頭兵”；廣州是宜居宜業(yè)宜游的國際大都市,，汾酒是“最干凈,、最純正、最健康,、最文化”的以高標(biāo)準(zhǔn)打造的高品質(zhì)白酒,；廣州正科學(xué)謀劃，探索進(jìn)一步優(yōu)化廣州強(qiáng)項(xiàng),，提升城市競爭力,，汾酒正加速復(fù)興進(jìn)程，要在三個五年內(nèi),，把汾酒打造成世界一流企業(yè)……

他表示,，“‘行走的汾酒2020’走進(jìn)廣州，是一場改革者之間的對話,，是一場美好生活與清香品質(zhì)的融合,，更是一場關(guān)于更美好未來的約定”,。

▲汾酒副總經(jīng)理常建偉

在常建偉看來，作為“行走的汾酒2020”第一站,，選擇廣州,，有著重要的意義。

汾酒與廣州歷史聯(lián)通,，表現(xiàn)在源自歷史的親近關(guān)系,；氣息相通，表現(xiàn)在改革開放不止的決心,；氣質(zhì)共融,，突出表現(xiàn)為重要的時代地位。

比如,，1915年巴拿馬萬國博覽會上,，汾酒榮獲甲等大獎?wù)虏⒚麚P(yáng)海外，其出海的起點(diǎn)正是廣州,。進(jìn)入新時代,，汾酒曾在2013年、2018年,，兩次將至關(guān)重要的年度經(jīng)銷商大會設(shè)在廣州召開,。

常建偉表示：“今天，汾酒走進(jìn)廣州,，走進(jìn)廣東,，就是要把最好的汾酒文化、最好的汾酒,，展現(xiàn)給廣東消費(fèi)者，并在交流與碰撞中,，尋找更多的共通點(diǎn),，達(dá)到汾酒這杯酒與廣州這座城更深層次的交融?！?/span>

▲南方周末黨委副書記,、總經(jīng)理姚偉新

媒體人出身的姚偉新，則在致辭中分享了汾酒和廣東美食之間的不為人知的故事,。

據(jù)其介紹,，目前已知最早的清朝光緒年間出版的粵菜菜譜《美味求真》，記錄的廣州及周邊地區(qū)180道菜的做法中,，有11種臘味制品都用汾酒做配料,。而廣州臘味名店“八百載”，其太上皇臘腸之所以“食過返尋味”,，也是因?yàn)檫x用了上好的山西汾酒進(jìn)行制作,。

姚偉新高度評價了此次“行走”的意義,，稱這種親密的互動和坦誠的交流，必將引發(fā)市場追捧,，再創(chuàng)汾酒輝煌,，并表示：“作為中國發(fā)行量最大的新聞周報和最著名的媒體品牌之一，南方周末將與汾酒一起,，見證行走的力量,，共享輝煌的榮光！”

▲廣東龍泉名品集團(tuán)董事長溫澤凱

廣東龍泉名品集團(tuán)是汾酒在廣東的重要戰(zhàn)略合作伙伴,，據(jù)董事長溫澤凱介紹,，早在2017年，龍泉名品集團(tuán)就與汾酒達(dá)成戰(zhàn)略合作,，代理銷售青花汾酒等系列產(chǎn)品,，且三年來效益顯著。

“汾酒在廣東的熱銷,，離不開‘最干凈,、最純正’的品質(zhì)優(yōu)勢；離不開‘中國酒魂’的品牌優(yōu)勢,；離不開國企改革注入的新動能,，離不開營銷、產(chǎn)品,、渠道的科學(xué)布局,，離不開對于渠道商的關(guān)懷與指導(dǎo)?！睖貪蓜P表示,，汾酒的到來，豐富了廣東消費(fèi)者健康飲酒,、飲健康酒和文化飲酒,、飲文化酒的飲酒選擇，是廣東酒類渠道商的財富商機(jī),。

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“行走”是“活態(tài)文化”最直接的表現(xiàn)形式

將汾酒與廣州在文化,、歷史、消費(fèi)習(xí)慣等各方面的關(guān)聯(lián),，通過一連七日的活動充分表達(dá),，其背后，則蘊(yùn)含著汾酒對于在新時代,、新背景下進(jìn)行文化傳播的思考——作為此次“行走的汾酒2020”的重要組成部分,，在文化大講堂活動上，汾酒黨委書記、董事長李秋喜首次發(fā)布了汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略,。

“活態(tài)文化的核心,，就是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！崩钋锵步忉屨f,，汾酒文化既要著力于酒文化、品牌文化,，更要在企業(yè)文化方面進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展，讓汾酒“活態(tài)文化”成為汾酒人中國酒魂復(fù)興時代的精神指引和內(nèi)在動力,。

“活態(tài)文化”最注重一個“活”字,，與之相關(guān)的有靈活、活躍,、鮮活,、活動……而“活態(tài)文化”的營銷戰(zhàn)略，則包括“文化中國”營銷,、事件營銷,、技術(shù)營銷、文旅營銷,、全員營銷等內(nèi)容,。

如此看來，“行走的汾酒”這一文化IP,，已然成為“活態(tài)文化”的一個重要載體和窗口,，比如在花城廣場大放異彩的“五感體驗(yàn)區(qū)”，便是“活態(tài)文化”的最佳表現(xiàn)形式,。

同時,，“行走的汾酒”也被稱為汾酒“活態(tài)文化”建設(shè)發(fā)展方面領(lǐng)先的一個重要標(biāo)志。如王新國在“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會上所說,，“行走”已經(jīng)成為汾酒專屬的動作,，彰顯了汾酒的力量，為汾酒的高質(zhì)量與高速度發(fā)展,，貢獻(xiàn)了“行走”力量，對行業(yè)也形成重要啟發(fā),。

李秋喜也對“行走的汾酒”提出了更高的要求——“行走的汾酒”要成為汾酒“活態(tài)文化”改革的排頭兵,，為汾酒文化改革提供經(jīng)驗(yàn)、提供案例,、提供思路,。

這對于“行走的汾酒”這一大IP來說，既是肯定，更是責(zé)任,。

可以預(yù)見,，隨著行走的腳步越遠(yuǎn)，汾酒文化改革所取得的經(jīng)驗(yàn)也將越廣,。