這個中秋,，一杯白酒配什么,？或許配國漫就不錯。

今年1月,，瀘州老窖特曲與國漫電影《姜子牙》官宣合作,，并上線第一支聯(lián)名視頻，集結(jié)哪吒一家三口,、太乙真人和姜子牙等人物,，組成了趣妙橫生的神仙年夜飯局，將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中,。

經(jīng)典民族品牌與國漫超級IP相遇,，兩個存在“次元壁”的領(lǐng)域瞬間擦出火花，短片迅速破圈,。

在《哪吒之魔童降世》拿下超50億票房,，成為“國漫之光”后，《姜子牙》接檔順理成章受到萬眾期待,，同樣有望成為國漫崛起路上的一部標桿之作,，開啟中國動漫“神話宇宙”系列。

受疫情影響,，原本計劃大年初一上映的《姜子牙》推遲至10月1日,。再次定檔消息一出，9月19日,，瀘州老窖特曲與《姜子牙》官宣推出第二支聯(lián)名視頻,，再次引發(fā)行業(yè)熱議。

▼點擊視頻即可觀看▼

從春節(jié)到國慶,，這場姍姍來遲的碰撞,，將在被拉長的期待中產(chǎn)生什么意想不到的效果？

一個是眾神之長,，一個是濃香型白酒的開山宗師,，這場跨界相攜，既是瀘州老窖特曲助力白酒打破“次元壁”的重磅之舉,，也是其面向新生代的領(lǐng)先戰(zhàn)略。

?

這對跨界CP,，熱力滿分

瀘州老窖在打造IP這一點上,，向來眼光獨到,，無論原創(chuàng)IP還是合作IP，無一不是精品,。

此次瀘州老窖特曲與《姜子牙》的合作,，亦是如此。

國漫崛起的聲音,，已有十年左右,。從近兩年國漫市場的表現(xiàn)來看，離崛起的確不遠了,。首先是諸如《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇·緣起》等一大批優(yōu)質(zhì)國漫電影的出現(xiàn),，其次是國漫超出預(yù)期的帶貨能力。

《哪吒之魔童降世》爆火之后,，蒙牛、自然堂,、拉芳等眾多品牌紛紛推出聯(lián)名款，不止如此,，哪吒還成了時尚圈新一代帶貨王,，哪吒頭,、嘉年紅、紙袋褲,、煙熏妝被各路明星和網(wǎng)友紛紛模仿,。

除了登上大熒幕的國漫電影之外，還有諸多的動漫IP也逐漸闖入大眾視野,。諸如可愛多結(jié)合《魔道祖師》中五個人物的形象特色，研發(fā)出了五種包裝口味各不相同的冰淇淋,，一時間大小超市、便利店的可愛多賣到斷貨,。《全職高手》上映期間,，舒耐推出和全職高手IP聯(lián)名新品,，銷售數(shù)量是此前30天銷量的總和,。

左右滑動查看更多

而《姜子牙》作為《哪吒之魔童降世》之后最受關(guān)注和期待的國漫電影，原本是瀘州老窖特曲打響春節(jié)營銷的第一槍,，雖延期至中秋檔，但效果仍未打折扣,。此次《姜子牙》成為瀘州老窖特曲中秋國慶雙節(jié)旺季的營銷重頭戲，帶動市場的能力同樣值得期待,。

再看瀘州老窖，其作為中國名酒有著龐大的消費人群,，在今年艱難的市場環(huán)境下總市值突破2000億,，國窖1573品牌銷量破百億后逆勢大幅度增長。瀘州老窖特曲打開量價齊升通道,，同樣是民族品牌中市場力滿分的選手。

除官宣與了《姜子牙》聯(lián)名視頻外,，瀘州老窖特曲還使出了一套連環(huán)營銷術(shù),。

首先,，在傳播上以“我想跟你喝酒好久了”為主題，通過央視引領(lǐng)衛(wèi)視,、空中媒介攜手地面媒介,，加上“雙微一抖”社交媒體,，與廣大消費者形成心理共振，僅1天時間新浪微博話題閱讀量就達1.1億,；

其次,，在銷售端推出“月滿同歡聚 舉杯慶團圓”瀘州老窖特曲中秋VIP國標鑒賞會,，覆蓋六省十六城市,，同時全國片區(qū)自行推出60天會戰(zhàn)模式,，打響中秋國慶雙節(jié)市場爭奪戰(zhàn),，產(chǎn)品市場氛圍和銷量均得到極大提升；

最后,，在產(chǎn)品層面，瀘州老窖特曲推出了4款姜子牙聯(lián)名款小酒,，以新鮮有趣的形式呈現(xiàn)在消費者面前,。

國漫熱潮下，瀘州老窖特曲牽手《姜子牙》,，無異于強強聯(lián)合，成為此次雙節(jié)期間最有看點和爆點的一對跨界“cp”,。

?

傳統(tǒng)文化的代表符號,，也可以反常規(guī)

瀘州老窖特曲的身上有很多標簽——中國濃香型白酒標準的締造者,、中國白酒特曲品類的開創(chuàng)者和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝的傳承者,、唯一蟬聯(lián)歷屆全國評酒會“中國名酒”稱號的濃香型白酒……可以說,，瀘州老窖特曲品牌的歷史記憶就是濃香型白酒的發(fā)展史記。

毫無疑問,，瀘州老窖本身，就是中華傳統(tǒng)文化的代表符號,。

而作為最正統(tǒng)的傳統(tǒng)文化載體,，瀘州老窖卻一直以一股強烈的創(chuàng)新精神，做著打破常規(guī)的事,。

例如從“國窖1573?冰飲風尚”升級而來的“國窖1573?冰JOYS”,，瀘州老窖用十年時間，把“白酒也能冰著喝”這一理念推向全行業(yè),，推向所有消費者，為白酒的飲用場景和飲用方式打開了新的可能性,。

“瀘州老窖頑味”香水一度成為網(wǎng)紅,，被網(wǎng)友熱議、頻頻被推上熱搜甚至賣斷貨,。曾經(jīng)被打上中年男人專屬標簽的白酒,，推出了一款粉色香水，瓶蓋上還纏繞著粉色流蘇,，打動了萬千女性消費者的心,。這種“反向操作”讓瀘州老窖吸引了很大一波粉絲,。

此外,，瀘州老窖曾借助《三生三世十里桃花》小說改編為電視劇的契機,，將書中的“桃花醉”注冊為旗下品牌,，也是品牌創(chuàng)新和品牌年輕化的一次大膽嘗試，深度觸達了網(wǎng)絡(luò)背后的新生代消費者,。

瀘州老窖特曲與《姜子牙》的合作則更進了一步，借勢“國漫風”深入二次元愛好群體,，觸摸最前端、最潮流的趨勢,，加強與年輕消費者之間的情感溝通和品牌傳播，建立更具人格化的品牌形象,。

身賦歷史榮光,，瀘州老窖特曲卻在傳承的同時，朝著年輕化、潮流化發(fā)展,，探索出一條符合自己的“中國味道的時尚化”表達路徑,，不斷推動品牌形象活化，刷新品牌甚至白酒這一概念在年輕消費者心中的認知,。

?

“次元壁”為何一定要破？

僅從國漫市場來看,，瀘州老窖特曲與《姜子牙》攜手將是一場雙贏的合作,。

目前,，中國動漫市場正在不斷擴大,，已然是文娛產(chǎn)業(yè)的重要組成部分?？焖偬嵘膬?nèi)容形式,、技術(shù)制作,、亦或是商業(yè)化營銷正推動國漫市場成為一片新藍海,，據(jù)最新的研究報告估算，2020年中國動畫的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到2170億元,。而同時,，中國的泛二次元用戶已經(jīng)超過4億,。

而從國漫擴展到國潮,，還有更加廣闊的市場前景,。

2018年被稱為“國潮元年”,，在新一代中國年輕人愈發(fā)強大的文化自信下,，許多經(jīng)典老國貨涅槃重生，許多聯(lián)名國貨成為潮流的代表,，《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了故宮》等成為年輕人大力“安利”的爆紅節(jié)目,。

國潮已經(jīng)成為年輕人彰顯個性,、追求潮流的方式,。國潮興起，其實代表著無論在消費能力還是消費熱點創(chuàng)造上,，新生代已經(jīng)成為這個社會的主流,。

2019年,，天貓發(fā)布了一份《95后玩家剁手力榜單》，榜單顯示,，手辦,、潮鞋、電競,、Cosplay和攝影，成為95后年輕人中熱度最高,，也是最貴的五大愛好。日前,，數(shù)據(jù)機構(gòu)CBNData發(fā)布《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，年輕人逐漸成為線上酒水消費市場的主力,。報告指出,，無論是消費人數(shù)還是人均消費水平,，90后、95后消費者都呈現(xiàn)持續(xù)增長,，且90后人均消費已超整體水平。

這表明,，年輕人極具消費力,，但也只愿意為自己喜歡的產(chǎn)品買單。白酒想真正抓住這部分人,，僅靠自身的文化內(nèi)涵和品質(zhì)已經(jīng)不夠了,，更需要在品牌表達和品牌主張上,，尋找更多與這部分群體的共鳴。

而瀘州老窖特曲攜手《姜子牙》,，無疑就是破除白酒“次元壁”，精準觸達年輕消費群體的經(jīng)典案例,。