9月21日，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院在北京國際會議中心,，聯(lián)合發(fā)布了第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強(qiáng)和第3屆全球名酒100強(qiáng)品牌價值研究報(bào)告。

報(bào)告顯示,，在疫情發(fā)生以來,，全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行受到影響。然而,，從今年的國內(nèi),、國際兩份名單來看，酒企品牌價值均不減反增,，并呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn),。

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國內(nèi)TOP200：三大原因促使2020品牌價值增長

根據(jù)榜單信息顯示，本屆華樽杯中國酒類品牌價值200強(qiáng)的總體價值,，較去年增長了近23%,。在前12屆華樽杯中，今年的增幅也是名列第5名,。

分析人士指出,，今年200強(qiáng)品牌價值年度增幅較高的原因有三：

一是以上年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為主要測算指標(biāo)是行業(yè)慣例，第12屆華樽杯采用的測算經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)以2019年為主,，2020年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為輔,。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年報(bào),，結(jié)合各酒企提供給組委會的數(shù)據(jù)，2019年各大公司增長不錯,，促進(jìn)品牌價值增長,。

二是疫情讓小酒廠淘汰加速，從而為大酒廠留下了市場空缺,。

三是很多頭部酒企在疫情期間,，勇于擔(dān)當(dāng)，捐款捐物承擔(dān)了很多社會責(zé)任,，贏得了社會的大量好評和認(rèn)可,，為品牌加分。

▲中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員

進(jìn)一步來看,，榜單也反映出以下亮點(diǎn),。

醬香清香品牌價值增速遠(yuǎn)超濃香兼香。數(shù)據(jù)顯示,，與2019年品牌價值相比,，2020年醬香和清香酒類品牌價值增速分別為23.77%和27.99%，而濃香和兼香則分別只有4.45%和17.71%,。

具體來看,，醬香方面，茅臺帶動下的醬酒熱不斷吸引資本入局,。郎酒,、國臺即將上市的消息，也增加了醬酒熱度,。清香方面,，汾酒市場力度大，聲音洪亮,。江小白依然強(qiáng)勢占據(jù)年輕群體心智,，品牌價值為238.92億元。

此外,，紅星,、牛欄山等二鍋頭在低端市場奔跑，便宜量又足,，讓清香充滿活力,。與之相對，濃香則顯得平淡,，而兼香因?yàn)橄M(fèi)者培育以及特色不突出等問題,，難以形成較大的市場合力。

黃酒排位刷新。黃酒方面,，古越龍山依然穩(wěn)坐黃酒頭一把交椅,，品牌價值為109.14億元，增幅達(dá)到24.6%,。會稽山以81.39億元的品牌價值名列黃酒第二,。值得一提的是，海派黃酒崛起,，金楓品牌以65.69億元的品牌價值,，擠掉去年第三名塔牌進(jìn)入黃酒行業(yè)前三強(qiáng)。

烏蘇橫空闖入榜單,。啤酒領(lǐng)域,，華潤啤酒以2195.61億元的品牌價值，位列總榜第三,，啤酒類第一,，也是200強(qiáng)中三家超2000億元品牌價值的企業(yè)之一。青島,、哈爾濱,、燕京緊跟身后，進(jìn)入前十,。

值得關(guān)注的是,，曾在全國市場名不見經(jīng)傳的烏蘇啤酒，這次強(qiáng)勢進(jìn)入200強(qiáng),，以34.27億元的品牌價值位列第165名,，啤酒排名第15，像2015年(第7屆華樽杯)的銳澳一樣,，橫空入場,，成為國際酒業(yè)巨頭嘉士伯收購案中的成功嘗試。

品牌家族形態(tài)初顯,。從入選200強(qiáng)的品牌來看，品牌家族形態(tài)比較突出,。其中茅臺品牌家族中,，包括飛天、習(xí)酒,、白金酒,，甚至孫品牌的天朝上品，龍頭馬,、匠中匠等,。除了茅臺，其他酒廠也都在優(yōu)化品牌架構(gòu)，比如金沙酒業(yè)包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列,。此外,，酒類生產(chǎn)企業(yè)、酒類流通企業(yè)也是如此,。

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國際TOP100：全球發(fā)展不均衡,，中國實(shí)力凸顯

同一天，第3屆全球名酒100強(qiáng)品牌價值研究報(bào)告也被發(fā)布,，這也是2020年全球最強(qiáng),、最好、最大酒類品牌TOP100榜單,。不過,，需要指出的是，全球名酒百強(qiáng)測算的不是整個企業(yè)的品牌價值,，而是單個產(chǎn)品的品牌價值,。

雖有疫情影響，全球烈酒品牌價值也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長,。百強(qiáng)品牌總價值為48942.65億元,，相比2019年的39460.66億元，增加了9481.99億元,，增幅為24%,。其中原因有二：

一是第3屆全球名酒百強(qiáng)采用的測算經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也以2019年為主，2020年的財(cái)務(wù)指標(biāo)作為參考,。各上市公司都在2020年4-6月公布了上年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),，結(jié)合各酒企提供給組委會的數(shù)據(jù)，2019年各大公司增長不錯,，導(dǎo)致品牌價值增長,。

二是在全球數(shù)十萬個酒類品牌中，不管市場如何變化,，總有一些獲得成長,。全球最優(yōu)秀的品牌，增長最快的品牌,，入選了全球百強(qiáng),。

▲華樽杯組委會秘書長、中國品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛

同樣,，這份榜單也表現(xiàn)出一些特點(diǎn),。

美國品牌入選數(shù)量不及英法。此次全球名酒100強(qiáng)中,，傳統(tǒng)老牌烈酒強(qiáng)國英國和法國分別有14和16 個品牌入選,，而美國只有9個。其中英國的帝亞吉?dú)W和法國的保樂力加在今年終于打成平手，平分秋色,，各有10個品牌入圍,；而美國最大的烈酒公司百加得，只有3個品牌入局,。

全球名酒品牌價值發(fā)展不均衡,。把英法美推向更遠(yuǎn)的視角，站在更大尺度上來看全球名酒,。此次100強(qiáng)榜單,，20個國家包攬了前100名。超過90%的國家,，都沒有品牌入選,。而中、法,、英,、美四國，就占據(jù)了63%的比例,。

威士忌以絕對優(yōu)勢碾壓伏特加,。榜單信息顯示，全球威士忌上榜品牌21個,，品牌價值總和為11454.76億元,；全球伏特加上榜品牌9個，品牌價值總和為4190.05億元,。威士忌品牌價值是伏特加的2.7倍,。

國內(nèi)談拉菲，國際認(rèn)奔富,。在中國消費(fèi)者的認(rèn)知中,，82年拉菲一度是最頂級葡萄酒的代名詞，是身份地位的象征,?？稍趪H葡萄酒市場，來自澳大利亞的奔富品牌價值更高,。在此次全球名酒100強(qiáng)的評測中,，奔富以401.01億元的品牌價值榮登葡萄酒類別第一。

中國名酒逆勢上揚(yáng),，實(shí)力凸顯。此次100強(qiáng)榜單中,，中國共計(jì)24家酒業(yè)品牌入選,，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒和保健酒,。無論是入圍個數(shù)還是品牌價值總值,，遠(yuǎn)超世界各國家名酒。

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觀察：茅臺獨(dú)獲雙冠,，中國名酒要繼續(xù)走出去

綜合兩份榜單來看,，茅臺以3486.41億元的企業(yè)品牌價值，和2378.08億元的產(chǎn)品品牌價值,，雄踞雙榜單之首,。無論是國內(nèi)還是國際，都是名副其實(shí)的酒業(yè)龍頭,。

茅臺的實(shí)力,，毋庸置疑。貴州茅臺2019年?duì)I收為885億元,，凈利潤405億元,；即便在疫情影響嚴(yán)重的今年上半年，依然實(shí)現(xiàn)營收439.53億元,，同比增長11.31%,，凈利潤226.02億元，同比增長13.29%,。

也是在茅臺的帶動下,，老牌八大名酒都表現(xiàn)不俗，從而也帶動了整個酒行業(yè)的逆勢上行,。而即將到來的中秋和國慶,，因日期疊加以及由此帶來的假期延長，無疑將掀起酒類消費(fèi)的新高潮,，一波白酒消費(fèi)熱潮正在到來,。

從全球視野來看，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展,，酒類市場的集中度越來越高,。總的來說,，人口大國,、傳統(tǒng)強(qiáng)國、消費(fèi)大國是品牌成長的基礎(chǔ),。以此來看,，中國酒類市場具有巨大的前景?？梢钥吹?，中國酒類品牌在世界名酒版圖中,，也越來越占有重要的位置，價值進(jìn)一步凸顯,。

但與此同時,，國外酒業(yè)巨頭不斷收購，產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)主流渠道的現(xiàn)象,，也在一定程度上提醒中國酒企需要不斷提高競爭警惕,，并學(xué)習(xí)走出去的經(jīng)驗(yàn)，加大走出去的力度,。特別是全國化已經(jīng)得到深入布局的頭部酒企,，更需擔(dān)負(fù)起這一使命。

作為業(yè)界頗具影響力的兩份榜單,，體現(xiàn)的是酒類品牌價值,、品牌實(shí)力，以及品牌狀況等無形資產(chǎn)的評測,。其發(fā)布,，可以讓中外酒友都清楚，無論是中國的名酒還是外國的名酒,，在全球酒類市場處于什么樣的地位,。

附1：第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強(qiáng)名單

附2：全球第三屆酒類產(chǎn)品品牌價值100強(qiáng)名單