9月21日,，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院在北京國際會議中心，聯(lián)合發(fā)布了第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強和第3屆全球名酒100強品牌價值研究報告,。

報告顯示,，在疫情發(fā)生以來，全球范圍內經濟運行受到影響,。然而，從今年的國內,、國際兩份名單來看,，酒企品牌價值均不減反增，并呈現(xiàn)出諸多亮點,。

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國內TOP200：三大原因促使2020品牌價值增長

根據榜單信息顯示,，本屆華樽杯中國酒類品牌價值200強的總體價值，較去年增長了近23%,。在前12屆華樽杯中,，今年的增幅也是名列第5名。

分析人士指出,，今年200強品牌價值年度增幅較高的原因有三：

一是以上年企業(yè)財務數(shù)據作為主要測算指標是行業(yè)慣例,，第12屆華樽杯采用的測算經濟數(shù)據以2019年為主，2020年的財務數(shù)據為輔。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年報,，結合各酒企提供給組委會的數(shù)據,，2019年各大公司增長不錯，促進品牌價值增長,。

二是疫情讓小酒廠淘汰加速,，從而為大酒廠留下了市場空缺。

三是很多頭部酒企在疫情期間,，勇于擔當,，捐款捐物承擔了很多社會責任，贏得了社會的大量好評和認可,，為品牌加分,。

▲中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員

進一步來看，榜單也反映出以下亮點,。

醬香清香品牌價值增速遠超濃香兼香,。數(shù)據顯示，與2019年品牌價值相比,，2020年醬香和清香酒類品牌價值增速分別為23.77%和27.99%,，而濃香和兼香則分別只有4.45%和17.71%。

具體來看,，醬香方面,，茅臺帶動下的醬酒熱不斷吸引資本入局。郎酒,、國臺即將上市的消息,，也增加了醬酒熱度。清香方面,，汾酒市場力度大,，聲音洪亮。江小白依然強勢占據年輕群體心智,，品牌價值為238.92億元,。

此外，紅星,、牛欄山等二鍋頭在低端市場奔跑,，便宜量又足，讓清香充滿活力,。與之相對,，濃香則顯得平淡，而兼香因為消費者培育以及特色不突出等問題,，難以形成較大的市場合力,。

黃酒排位刷新,。黃酒方面，古越龍山依然穩(wěn)坐黃酒頭一把交椅,，品牌價值為109.14億元,，增幅達到24.6%。會稽山以81.39億元的品牌價值名列黃酒第二,。值得一提的是,，海派黃酒崛起，金楓品牌以65.69億元的品牌價值,，擠掉去年第三名塔牌進入黃酒行業(yè)前三強,。

烏蘇橫空闖入榜單。啤酒領域,，華潤啤酒以2195.61億元的品牌價值,，位列總榜第三，啤酒類第一,，也是200強中三家超2000億元品牌價值的企業(yè)之一,。青島、哈爾濱,、燕京緊跟身后,，進入前十。

值得關注的是,，曾在全國市場名不見經傳的烏蘇啤酒,，這次強勢進入200強，以34.27億元的品牌價值位列第165名,，啤酒排名第15,，像2015年(第7屆華樽杯)的銳澳一樣，橫空入場,，成為國際酒業(yè)巨頭嘉士伯收購案中的成功嘗試,。

品牌家族形態(tài)初顯。從入選200強的品牌來看,，品牌家族形態(tài)比較突出,。其中茅臺品牌家族中，包括飛天,、習酒、白金酒,，甚至孫品牌的天朝上品,，龍頭馬、匠中匠等,。除了茅臺,，其他酒廠也都在優(yōu)化品牌架構,，比如金沙酒業(yè)包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。此外,，酒類生產企業(yè),、酒類流通企業(yè)也是如此。

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國際TOP100：全球發(fā)展不均衡,，中國實力凸顯

同一天,，第3屆全球名酒100強品牌價值研究報告也被發(fā)布，這也是2020年全球最強,、最好,、最大酒類品牌TOP100榜單。不過,，需要指出的是,，全球名酒百強測算的不是整個企業(yè)的品牌價值，而是單個產品的品牌價值,。

雖有疫情影響,，全球烈酒品牌價值也實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。百強品牌總價值為48942.65億元,，相比2019年的39460.66億元,，增加了9481.99億元，增幅為24%,。其中原因有二：

一是第3屆全球名酒百強采用的測算經濟數(shù)據也以2019年為主,，2020年的財務指標作為參考。各上市公司都在2020年4-6月公布了上年的財務數(shù)據,，結合各酒企提供給組委會的數(shù)據,，2019年各大公司增長不錯，導致品牌價值增長,。

二是在全球數(shù)十萬個酒類品牌中,，不管市場如何變化，總有一些獲得成長,。全球最優(yōu)秀的品牌,，增長最快的品牌，入選了全球百強,。

▲華樽杯組委會秘書長,、中國品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛

同樣，這份榜單也表現(xiàn)出一些特點,。

美國品牌入選數(shù)量不及英法,。此次全球名酒100強中，傳統(tǒng)老牌烈酒強國英國和法國分別有14和16 個品牌入選,，而美國只有9個,。其中英國的帝亞吉歐和法國的保樂力加在今年終于打成平手,，平分秋色，各有10個品牌入圍,；而美國最大的烈酒公司百加得,，只有3個品牌入局。

全球名酒品牌價值發(fā)展不均衡,。把英法美推向更遠的視角,，站在更大尺度上來看全球名酒。此次100強榜單,，20個國家包攬了前100名,。超過90%的國家，都沒有品牌入選,。而中,、法、英,、美四國,，就占據了63%的比例。

威士忌以絕對優(yōu)勢碾壓伏特加,。榜單信息顯示,，全球威士忌上榜品牌21個，品牌價值總和為11454.76億元,；全球伏特加上榜品牌9個,，品牌價值總和為4190.05億元。威士忌品牌價值是伏特加的2.7倍,。

國內談拉菲,，國際認奔富。在中國消費者的認知中,，82年拉菲一度是最頂級葡萄酒的代名詞,，是身份地位的象征?？稍趪H葡萄酒市場,，來自澳大利亞的奔富品牌價值更高。在此次全球名酒100強的評測中,，奔富以401.01億元的品牌價值榮登葡萄酒類別第一,。

中國名酒逆勢上揚，實力凸顯,。此次100強榜單中,，中國共計24家酒業(yè)品牌入選，涵蓋白酒、啤酒,、葡萄酒和保健酒。無論是入圍個數(shù)還是品牌價值總值,，遠超世界各國家名酒,。

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觀察：茅臺獨獲雙冠，中國名酒要繼續(xù)走出去

綜合兩份榜單來看,，茅臺以3486.41億元的企業(yè)品牌價值,，和2378.08億元的產品品牌價值，雄踞雙榜單之首,。無論是國內還是國際,，都是名副其實的酒業(yè)龍頭。

茅臺的實力,，毋庸置疑,。貴州茅臺2019年營收為885億元，凈利潤405億元,；即便在疫情影響嚴重的今年上半年,，依然實現(xiàn)營收439.53億元，同比增長11.31%,，凈利潤226.02億元,，同比增長13.29%。

也是在茅臺的帶動下,，老牌八大名酒都表現(xiàn)不俗,，從而也帶動了整個酒行業(yè)的逆勢上行。而即將到來的中秋和國慶,，因日期疊加以及由此帶來的假期延長,，無疑將掀起酒類消費的新高潮，一波白酒消費熱潮正在到來,。

從全球視野來看,，隨著經濟全球化的快速發(fā)展，酒類市場的集中度越來越高,?？偟膩碚f，人口大國,、傳統(tǒng)強國,、消費大國是品牌成長的基礎。以此來看,，中國酒類市場具有巨大的前景,。可以看到,，中國酒類品牌在世界名酒版圖中,，也越來越占有重要的位置,，價值進一步凸顯。

但與此同時,，國外酒業(yè)巨頭不斷收購,，產品進入國內主流渠道的現(xiàn)象，也在一定程度上提醒中國酒企需要不斷提高競爭警惕,，并學習走出去的經驗,，加大走出去的力度。特別是全國化已經得到深入布局的頭部酒企,，更需擔負起這一使命,。

作為業(yè)界頗具影響力的兩份榜單，體現(xiàn)的是酒類品牌價值,、品牌實力,，以及品牌狀況等無形資產的評測。其發(fā)布,，可以讓中外酒友都清楚,，無論是中國的名酒還是外國的名酒，在全球酒類市場處于什么樣的地位,。

附1：第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強名單

附2：全球第三屆酒類產品品牌價值100強名單