文 | 張曉麗

*作者系云酒大學(xué)商學(xué)院執(zhí)行副院長(zhǎng),、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、和合共識(shí)組織賦能咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人

成立于2019年的云酒大學(xué),，經(jīng)過近一年準(zhǔn)備,，其旗下云酒大學(xué)商學(xué)院課程即將發(fā)布,，在并不缺乏學(xué)習(xí)渠道和知識(shí)的今天,，云酒大學(xué)存在的價(jià)值是什么？到底能為酒行業(yè)解決什么問題,？

如果用一句話說清,，那就是通過有效學(xué)習(xí)，讓酒業(yè)人具備持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展企業(yè)的能力,。

如何實(shí)現(xiàn)知識(shí)到能力的轉(zhuǎn)化,？在對(duì)酒業(yè)人學(xué)習(xí)現(xiàn)狀和需求的深度調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)渠道和學(xué)習(xí)內(nèi)容的碎片化是普遍現(xiàn)狀,，也是學(xué)習(xí)很難應(yīng)用到實(shí)踐的關(guān)鍵所在,。

除了公司統(tǒng)一安排的培訓(xùn)，個(gè)人獲取信息和知識(shí)的方式主要依賴于朋友圈,、頭條,、抖音還有各種各樣的直播、知識(shí)付費(fèi)平臺(tái),。渠道多,、內(nèi)容廣，導(dǎo)致的結(jié)果就是不學(xué)焦慮,、學(xué)了更焦慮,，這種碎片化方式在不知不覺中就花費(fèi)了大量時(shí)間,，但在應(yīng)用時(shí)卻很難轉(zhuǎn)化，產(chǎn)不出實(shí)際的績(jī)效,。

從學(xué)習(xí)知識(shí)到應(yīng)用實(shí)踐,，需要經(jīng)過“知識(shí)體系搭建、能力體系轉(zhuǎn)化和行動(dòng)能力配稱”三步驟,，只有系統(tǒng)學(xué)習(xí),，才能真正孵化出能力體系。云酒大學(xué)聚焦酒業(yè)發(fā)展,，通過系統(tǒng)性學(xué)習(xí)和主題性學(xué)習(xí),，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的系統(tǒng)化輸出，即使是碎片時(shí)間學(xué)習(xí),，也會(huì)通過一定周期性學(xué)習(xí)構(gòu)建系統(tǒng)知識(shí)體系，讓知識(shí)真正產(chǎn)生生產(chǎn)力,。

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應(yīng)對(duì)不確定性,，酒業(yè)需要一所真正能解決問題的大學(xué)

任何一個(gè)行業(yè)的命運(yùn)都無法脫離商業(yè)環(huán)境而獨(dú)立存在，任何一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)都無法脫離行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而獨(dú)立存在,。酒水行業(yè)同其他行業(yè)一樣,，面臨全新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、全新商業(yè)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)和變革,、面臨新消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的挑戰(zhàn),。

美國學(xué)習(xí)型組織研究大師雷格.瑞文斯表示，一個(gè)有機(jī)體要想生存下來,，其學(xué)習(xí)的速度（L）必須大于或等于其環(huán)境變化的速度（C）,。反過來說，如果學(xué)習(xí)速度跟不上時(shí)代的變化,，那就只能是死亡,，所以L≥C。

著名管理學(xué)家陳春花教授也直呼：沒有學(xué)習(xí)力,，未來組織就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

當(dāng)學(xué)習(xí)關(guān)乎企業(yè)的生死存亡時(shí)，知識(shí)不僅僅只用來緩解焦慮和用來普及,，而是要真正能夠解決問題,，實(shí)現(xiàn)賦能。

在信息和知識(shí)并不缺乏的今天,，如何學(xué)才有效,？那就是把發(fā)展中遇到的問題，當(dāng)成學(xué)習(xí)的方向和內(nèi)容,。

我們不能回避商業(yè)環(huán)境對(duì)酒業(yè)的影響,，更不能忽略行業(yè)屬性帶來的問題差別,。云酒大學(xué)扎根于行業(yè)，基于對(duì)行業(yè)的深刻理解,，梳理專屬酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展場(chǎng)景下產(chǎn)生的各類問題,，然后去找到專業(yè)的人給出最好的答案，而不是泛泛的知識(shí)普及,。

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信息泛濫,，酒業(yè)需要一所學(xué)真知、省時(shí)間的大學(xué)

中國的知識(shí)市場(chǎng),，從來沒有像今天這樣繁榮過,，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下、在知識(shí)KOL的搖旗吶喊下,，各類知識(shí)平臺(tái)迅速崛起,，獲取知識(shí)觸手可及。

云酒大學(xué)調(diào)研團(tuán)隊(duì)在關(guān)于學(xué)習(xí)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，幾乎100%被調(diào)研者都認(rèn)為今天獲取知識(shí)變?nèi)菀琢?，但也幾?00%的被調(diào)研者認(rèn)為今天獲取有效知識(shí)變難了。

云酒大學(xué)聚焦酒業(yè),，以“四個(gè)專屬即人群專屬,、目標(biāo)專屬、內(nèi)容專屬,、服務(wù)專屬”為宗旨,，匹配專業(yè)課程內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)，真正幫助酒業(yè)人挑選其需所學(xué)的內(nèi)容,，保證學(xué)習(xí)效率,。

回到企業(yè)層面，不同的崗位承擔(dān)著不同的職責(zé),，不同的職責(zé)要求具備不同的能力,，云酒大學(xué)針對(duì)酒業(yè)價(jià)值鏈上不同企業(yè)、不同人群研發(fā)匹配不同課程,，實(shí)現(xiàn)按需定制,。

人群不同，學(xué)習(xí)知識(shí)所要達(dá)到的目標(biāo)也不同,，決策層更關(guān)注企業(yè)戰(zhàn)略,、發(fā)展方向和組織能力提升；管理層更關(guān)注如何帶好團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出更高績(jī)效,；基層人員更關(guān)注具體的方法和技能,，目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)提供的知識(shí)能改變學(xué)習(xí)者期待的行為。

在知識(shí)和時(shí)間都被碎片化的今天,，云酒大學(xué)匹配專家課程研發(fā)團(tuán)隊(duì),，深刻理解各類人群學(xué)習(xí)目的的不同,，并依不同目的使用不同的教學(xué)形式，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)改變行為,、賦能績(jī)效增長(zhǎng),。

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可借鑒能復(fù)制，酒業(yè)需要一所相互為師的大學(xué)

來自于同行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)方法最容易轉(zhuǎn)化,。行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿案例學(xué)習(xí),，是云酒大學(xué)重要的教學(xué)內(nèi)容之一。

專家觀點(diǎn)+場(chǎng)景分析+詳情案例+實(shí)操方法,，是案例學(xué)習(xí)的基本框架,，在這一框架下，講師選擇上,，我們將優(yōu)選對(duì)行業(yè)有深刻洞察的專家,、生產(chǎn)企業(yè)各領(lǐng)域各崗位優(yōu)秀的操盤手和實(shí)踐者、流通領(lǐng)域優(yōu)秀的經(jīng)銷商和各崗位優(yōu)秀的實(shí)踐者,、零售領(lǐng)域優(yōu)秀的操盤手和實(shí)踐者,，將他們成功的經(jīng)驗(yàn)方法，經(jīng)過專業(yè)的邏輯提煉,，以課程的方式廣泛被傳播出去，而行業(yè)的一致性,，降低了知識(shí)轉(zhuǎn)化的門檻,，讓應(yīng)用變得容易，來提升學(xué)習(xí)效率,。

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新技術(shù)加持,，酒業(yè)需要一所讓學(xué)習(xí)變?nèi)菀椎拇髮W(xué)

若想將學(xué)習(xí)應(yīng)用于經(jīng)營(yíng)，變成指導(dǎo)實(shí)踐的行動(dòng)方案,，酒業(yè)需要團(tuán)隊(duì)式共同學(xué)習(xí),。

云酒大學(xué)調(diào)研團(tuán)隊(duì)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前酒業(yè)學(xué)習(xí)存在的現(xiàn)狀是企業(yè)學(xué)習(xí)多于渠道商學(xué)習(xí),、高管學(xué)習(xí)多于中基層員工學(xué)習(xí),，因?qū)W習(xí)的不對(duì)稱，導(dǎo)致認(rèn)知差異,，大大降低了學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化效率,。

傳統(tǒng)以線下培訓(xùn)為主的學(xué)習(xí)方式便捷性差、學(xué)習(xí)費(fèi)用高,、覆蓋人群有限,，無法實(shí)現(xiàn)普及性大范圍學(xué)習(xí)。

云酒大學(xué)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，采用OMO線上線下融合的教學(xué)方式,，打破時(shí)空界限,，讓學(xué)習(xí)隨時(shí)可進(jìn)行。同時(shí),，課程采用互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)定價(jià)方式,，讓任何一個(gè)階層的酒業(yè)人都有能力支付。

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封閉就要挨打,，酒業(yè)需要一所能與外界時(shí)刻聯(lián)通的大學(xué)

組織和人的持續(xù)成長(zhǎng),，從來都不能依靠單一領(lǐng)域的學(xué)習(xí)獲得，我們必須適時(shí)打開認(rèn)知的邊界,，向外行學(xué),、向全球?qū)W。

如何在浩如煙海的知識(shí)中挑選出那些最有價(jià)值的案例和新知,，并能將它們所能適用于酒水行業(yè)的邊界和條件講清,。在引進(jìn)外部知識(shí)時(shí)，云酒大學(xué)遵循精品課程原則,，課程研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過認(rèn)真挑選,、采用聚焦原則，引進(jìn)匹配度最高的理論,、案例,，讓外部知識(shí)能夠內(nèi)化成酒業(yè)的內(nèi)部能力，做到學(xué)有所值,、學(xué)有所用,。

危機(jī)中永遠(yuǎn)蘊(yùn)含著生機(jī)，云酒大學(xué)愿成為酒行業(yè)繁榮期的助推器,，暗夜中的燈塔,，在酒業(yè)持續(xù)發(fā)展中相伴相隨。

寫在最后：

突如其來的疫情不但加速了行業(yè)變革,，同時(shí)也帶來了新的發(fā)展危機(jī),。酒商群體是酒業(yè)的中堅(jiān)腰部力量，在商業(yè)環(huán)境,、行業(yè)新趨勢(shì),、疫情影響下，這一群體的發(fā)展,、變革和創(chuàng)新備受關(guān)注,，腰部有力量，才能支撐整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展,。

云酒大學(xué)商學(xué)院將率先針對(duì)酒商開課,，《十萬酒商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)課》即將上線，課程涵蓋“新模式,、新營(yíng)銷,、新管理,、新產(chǎn)品、新零售”5大模塊,，意在提升酒商系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)能力,。

9月30日前，第一季課程將以冰點(diǎn)價(jià)正式發(fā)售,，掃碼即可報(bào)名（詳細(xì)課程介紹見下方招生簡(jiǎn)章）,！