文 | 張曉麗

*作者系云酒大學(xué)商學(xué)院執(zhí)行副院長、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、和合共識組織賦能咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人

成立于2019年的云酒大學(xué),，經(jīng)過近一年準(zhǔn)備，其旗下云酒大學(xué)商學(xué)院課程即將發(fā)布,，在并不缺乏學(xué)習(xí)渠道和知識的今天,，云酒大學(xué)存在的價值是什么？到底能為酒行業(yè)解決什么問題,？

如果用一句話說清,，那就是通過有效學(xué)習(xí)，讓酒業(yè)人具備持續(xù)經(jīng)營發(fā)展企業(yè)的能力,。

如何實現(xiàn)知識到能力的轉(zhuǎn)化,？在對酒業(yè)人學(xué)習(xí)現(xiàn)狀和需求的深度調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)渠道和學(xué)習(xí)內(nèi)容的碎片化是普遍現(xiàn)狀,，也是學(xué)習(xí)很難應(yīng)用到實踐的關(guān)鍵所在,。

除了公司統(tǒng)一安排的培訓(xùn)，個人獲取信息和知識的方式主要依賴于朋友圈,、頭條,、抖音還有各種各樣的直播、知識付費平臺,。渠道多,、內(nèi)容廣，導(dǎo)致的結(jié)果就是不學(xué)焦慮,、學(xué)了更焦慮,，這種碎片化方式在不知不覺中就花費了大量時間，但在應(yīng)用時卻很難轉(zhuǎn)化,，產(chǎn)不出實際的績效,。

從學(xué)習(xí)知識到應(yīng)用實踐,，需要經(jīng)過“知識體系搭建、能力體系轉(zhuǎn)化和行動能力配稱”三步驟,，只有系統(tǒng)學(xué)習(xí),，才能真正孵化出能力體系。云酒大學(xué)聚焦酒業(yè)發(fā)展,，通過系統(tǒng)性學(xué)習(xí)和主題性學(xué)習(xí),，實現(xiàn)知識的系統(tǒng)化輸出，即使是碎片時間學(xué)習(xí),，也會通過一定周期性學(xué)習(xí)構(gòu)建系統(tǒng)知識體系,，讓知識真正產(chǎn)生生產(chǎn)力。

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應(yīng)對不確定性,，酒業(yè)需要一所真正能解決問題的大學(xué)

任何一個行業(yè)的命運(yùn)都無法脫離商業(yè)環(huán)境而獨立存在,，任何一個企業(yè)的命運(yùn)都無法脫離行業(yè)發(fā)展趨勢而獨立存在。酒水行業(yè)同其他行業(yè)一樣,，面臨全新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、全新商業(yè)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)和變革、面臨新消費觀念和消費習(xí)慣的挑戰(zhàn),。

美國學(xué)習(xí)型組織研究大師雷格.瑞文斯表示,，一個有機(jī)體要想生存下來，其學(xué)習(xí)的速度（L）必須大于或等于其環(huán)境變化的速度（C）,。反過來說,，如果學(xué)習(xí)速度跟不上時代的變化，那就只能是死亡,，所以L≥C,。

著名管理學(xué)家陳春花教授也直呼：沒有學(xué)習(xí)力，未來組織就沒有核心競爭力,。

當(dāng)學(xué)習(xí)關(guān)乎企業(yè)的生死存亡時,，知識不僅僅只用來緩解焦慮和用來普及，而是要真正能夠解決問題,，實現(xiàn)賦能,。

在信息和知識并不缺乏的今天，如何學(xué)才有效,？那就是把發(fā)展中遇到的問題,，當(dāng)成學(xué)習(xí)的方向和內(nèi)容。

我們不能回避商業(yè)環(huán)境對酒業(yè)的影響,，更不能忽略行業(yè)屬性帶來的問題差別,。云酒大學(xué)扎根于行業(yè)，基于對行業(yè)的深刻理解，梳理專屬酒行業(yè)經(jīng)營發(fā)展場景下產(chǎn)生的各類問題,，然后去找到專業(yè)的人給出最好的答案，而不是泛泛的知識普及,。

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信息泛濫,，酒業(yè)需要一所學(xué)真知、省時間的大學(xué)

中國的知識市場,，從來沒有像今天這樣繁榮過,，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下、在知識KOL的搖旗吶喊下,，各類知識平臺迅速崛起,，獲取知識觸手可及。

云酒大學(xué)調(diào)研團(tuán)隊在關(guān)于學(xué)習(xí)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，幾乎100%被調(diào)研者都認(rèn)為今天獲取知識變?nèi)菀琢?，但也幾?00%的被調(diào)研者認(rèn)為今天獲取有效知識變難了。

云酒大學(xué)聚焦酒業(yè),，以“四個專屬即人群專屬,、目標(biāo)專屬、內(nèi)容專屬,、服務(wù)專屬”為宗旨,，匹配專業(yè)課程內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊，真正幫助酒業(yè)人挑選其需所學(xué)的內(nèi)容,，保證學(xué)習(xí)效率,。

回到企業(yè)層面，不同的崗位承擔(dān)著不同的職責(zé),，不同的職責(zé)要求具備不同的能力,，云酒大學(xué)針對酒業(yè)價值鏈上不同企業(yè)、不同人群研發(fā)匹配不同課程,，實現(xiàn)按需定制,。

人群不同，學(xué)習(xí)知識所要達(dá)到的目標(biāo)也不同,，決策層更關(guān)注企業(yè)戰(zhàn)略,、發(fā)展方向和組織能力提升；管理層更關(guān)注如何帶好團(tuán)隊產(chǎn)出更高績效,；基層人員更關(guān)注具體的方法和技能,，目標(biāo)是為了實現(xiàn)提供的知識能改變學(xué)習(xí)者期待的行為。

在知識和時間都被碎片化的今天,，云酒大學(xué)匹配專家課程研發(fā)團(tuán)隊,，深刻理解各類人群學(xué)習(xí)目的的不同，并依不同目的使用不同的教學(xué)形式，真正實現(xiàn)學(xué)習(xí)改變行為,、賦能績效增長,。

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可借鑒能復(fù)制，酒業(yè)需要一所相互為師的大學(xué)

來自于同行業(yè)的經(jīng)驗方法最容易轉(zhuǎn)化,。行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿案例學(xué)習(xí),，是云酒大學(xué)重要的教學(xué)內(nèi)容之一。

專家觀點+場景分析+詳情案例+實操方法,，是案例學(xué)習(xí)的基本框架,，在這一框架下，講師選擇上,，我們將優(yōu)選對行業(yè)有深刻洞察的專家,、生產(chǎn)企業(yè)各領(lǐng)域各崗位優(yōu)秀的操盤手和實踐者、流通領(lǐng)域優(yōu)秀的經(jīng)銷商和各崗位優(yōu)秀的實踐者,、零售領(lǐng)域優(yōu)秀的操盤手和實踐者,，將他們成功的經(jīng)驗方法，經(jīng)過專業(yè)的邏輯提煉,，以課程的方式廣泛被傳播出去,，而行業(yè)的一致性，降低了知識轉(zhuǎn)化的門檻,，讓應(yīng)用變得容易,，來提升學(xué)習(xí)效率。

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新技術(shù)加持,，酒業(yè)需要一所讓學(xué)習(xí)變?nèi)菀椎拇髮W(xué)

若想將學(xué)習(xí)應(yīng)用于經(jīng)營,，變成指導(dǎo)實踐的行動方案，酒業(yè)需要團(tuán)隊式共同學(xué)習(xí),。

云酒大學(xué)調(diào)研團(tuán)隊在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，目前酒業(yè)學(xué)習(xí)存在的現(xiàn)狀是企業(yè)學(xué)習(xí)多于渠道商學(xué)習(xí)、高管學(xué)習(xí)多于中基層員工學(xué)習(xí),，因?qū)W習(xí)的不對稱,，導(dǎo)致認(rèn)知差異，大大降低了學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化效率,。

傳統(tǒng)以線下培訓(xùn)為主的學(xué)習(xí)方式便捷性差,、學(xué)習(xí)費用高、覆蓋人群有限,，無法實現(xiàn)普及性大范圍學(xué)習(xí),。

云酒大學(xué)利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用OMO線上線下融合的教學(xué)方式,，打破時空界限,，讓學(xué)習(xí)隨時可進(jìn)行。同時，課程采用互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)定價方式,，讓任何一個階層的酒業(yè)人都有能力支付,。

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封閉就要挨打，酒業(yè)需要一所能與外界時刻聯(lián)通的大學(xué)

組織和人的持續(xù)成長,，從來都不能依靠單一領(lǐng)域的學(xué)習(xí)獲得,，我們必須適時打開認(rèn)知的邊界，向外行學(xué),、向全球?qū)W。

如何在浩如煙海的知識中挑選出那些最有價值的案例和新知,，并能將它們所能適用于酒水行業(yè)的邊界和條件講清,。在引進(jìn)外部知識時，云酒大學(xué)遵循精品課程原則,，課程研發(fā)團(tuán)隊經(jīng)過認(rèn)真挑選,、采用聚焦原則，引進(jìn)匹配度最高的理論,、案例,，讓外部知識能夠內(nèi)化成酒業(yè)的內(nèi)部能力，做到學(xué)有所值,、學(xué)有所用,。

危機(jī)中永遠(yuǎn)蘊(yùn)含著生機(jī)，云酒大學(xué)愿成為酒行業(yè)繁榮期的助推器,，暗夜中的燈塔,，在酒業(yè)持續(xù)發(fā)展中相伴相隨。

寫在最后：

突如其來的疫情不但加速了行業(yè)變革,，同時也帶來了新的發(fā)展危機(jī),。酒商群體是酒業(yè)的中堅腰部力量，在商業(yè)環(huán)境,、行業(yè)新趨勢,、疫情影響下，這一群體的發(fā)展,、變革和創(chuàng)新備受關(guān)注,，腰部有力量，才能支撐整個行業(yè)的良性發(fā)展,。

云酒大學(xué)商學(xué)院將率先針對酒商開課,，《十萬酒商的業(yè)績增長課》即將上線，課程涵蓋“新模式,、新營銷,、新管理、新產(chǎn)品、新零售”5大模塊,，意在提升酒商系統(tǒng)經(jīng)營能力,。

9月30日前，第一季課程將以冰點價正式發(fā)售,，掃碼即可報名（詳細(xì)課程介紹見下方招生簡章）,！