醬酒有多熱？

或許,，在9月23日由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)指導(dǎo),，遵義市人民政府主辦的“中國(guó)醬香·遵義名優(yōu)白酒神州行”廣州站中，能找到些許答案,。

此次共有21家遵義產(chǎn)區(qū)酒企和遵茶集團(tuán),、遵辣集團(tuán)、遵義特色農(nóng)產(chǎn)品組團(tuán)亮相展會(huì),，展覽期間,，大量經(jīng)銷商前往了解遵義白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，極為關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新,、營(yíng)銷政策和品牌合作等方面的問題,。

某種程度而言，遵義產(chǎn)區(qū)抱團(tuán)出行,，更像是廣東市場(chǎng)與醬酒品牌的一次雙向選擇,。

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紅城與花城的火花

這并不是遵義產(chǎn)區(qū)企業(yè)與廣東市場(chǎng)的首次會(huì)面。此前,，習(xí)酒,、漢醬、國(guó)臺(tái),、釣魚臺(tái),、小糊涂仙和百年糊涂等品牌就已在廣州市場(chǎng)占得一席之地。

但業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，這次會(huì)面將對(duì)遵義產(chǎn)區(qū)與廣東省在白酒領(lǐng)域的合作產(chǎn)生重要影響,。

從政府層面來看，遵義產(chǎn)區(qū)出席的領(lǐng)導(dǎo)包括遵義市人民政府副市長(zhǎng)姚軼,、遵義市工業(yè)和能源局局長(zhǎng)駱亞,、遵義市人民政府駐廣州辦事處主任稅安紅等，廣東方面領(lǐng)導(dǎo)則包括廣東省政府原副秘書長(zhǎng)張楓，廣東省政府金融辦公室原主任羅繼東,，廣東省衛(wèi)健委藥政處原處長(zhǎng)伍新民等,。

從企業(yè)層面看，遵義產(chǎn)區(qū)由茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理高山帶隊(duì),，共計(jì)21家白酒企業(yè)參會(huì),，廣東省廣州陸陸捌商貿(mào)有限公司、廣州茅鄉(xiāng)源貿(mào)易有限公司,、深圳市鼎建達(dá)商業(yè)管理有限公司,、廣州百匯恒通貿(mào)易有限公司、廣州大鼎建筑工程有限公司等廣東地區(qū)經(jīng)銷商也帶隊(duì)參會(huì),。

▲遵義市人民政府副市長(zhǎng)姚軼

兩組名單,，兩種身份，同樣的目的——促成遵義產(chǎn)區(qū)與廣東省白酒行業(yè)的高質(zhì)量合作,。

姚軼表示,，目前遵義已經(jīng)形成了以茅臺(tái)為引領(lǐng)，以習(xí)酒,、漢醬酒,、國(guó)臺(tái)酒、珍酒,、百年糊涂酒,、小糊涂仙酒等遵義名酒為骨干的產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)遵義再次遇上廣州,，必將交流碰撞出新的火花,，創(chuàng)造出新輝煌。

▲茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理高山

高山也在會(huì)議中表示,，要在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體,、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，實(shí)現(xiàn)更大作為,。目前,，廣東省與茅臺(tái)已圍繞深化產(chǎn)業(yè)對(duì)接合作，共建互用對(duì)外開放平臺(tái),，建立完善交流合作機(jī)制,，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè),、人才培養(yǎng)等方面取得了積極成效,。

在駱亞看來，一方面,，遵義之所以能釀造出以茅臺(tái)酒為代表的優(yōu)質(zhì)白酒,，成為久負(fù)盛名的名酒產(chǎn)區(qū),，是因?yàn)?/span>遵義有著得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件、一批敬業(yè)執(zhí)著的工匠以及獨(dú)特的釀造工藝,。

另一方面,，貴州省委省政府、遵義市委市政府歷來高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，陸續(xù)出臺(tái)了一系列支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件,，從財(cái)政資金扶持、項(xiàng)目建設(shè),、品牌打造,、市場(chǎng)開拓、企業(yè)兼并重組,、原料基地建設(shè),、人才隊(duì)伍培養(yǎng)、金融服務(wù),、政務(wù)服務(wù)環(huán)境打造等多方面提出支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施和意見,，正在助力遵義白酒產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代迎來新發(fā)展,。

▲習(xí)水縣人民政府副縣長(zhǎng)陳治東

據(jù)悉,，未來遵義市習(xí)水縣還將大力招商和支持白酒配套企業(yè)的發(fā)展。習(xí)水縣人民政府副縣長(zhǎng)陳治東表示,，習(xí)水將全面落實(shí)各項(xiàng)優(yōu)惠政策,，最大限度讓利市場(chǎng)主體，為白酒生產(chǎn),、包裝,、銷售等企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

值得注意的是,，本次展會(huì)還加入了遵義辣椒,、茶葉等具有生態(tài)特色的遵義特色農(nóng)產(chǎn)品，向消費(fèi)者傳遞著遵義產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的一面,。據(jù)悉,，未來遵義產(chǎn)區(qū)和廣東省的產(chǎn)業(yè)合作也將更為全面。

▲遵義名優(yōu)特產(chǎn)亮相推介會(huì)（左右滑動(dòng)查看更多）

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遵義,，如何借力“雙循環(huán)”,？

“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)，已然是當(dāng)下的熱門詞匯,。正如中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯所言,，“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局一個(gè)重要而關(guān)鍵的基礎(chǔ)，就是我國(guó)超大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，只有讓消費(fèi)活起來,，“雙循環(huán)”的格局才能有效運(yùn)轉(zhuǎn)起來,。

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯

而選擇廣州，正是遵義產(chǎn)區(qū)對(duì)“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局的把控,。

提及廣東,，便與“消費(fèi)”二字掛鉤。簡(jiǎn)單來看,，廣東省銷售額連續(xù)6年在天貓“雙十一”中位列全國(guó)第一,，且根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，其夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)綜合指數(shù)位居全國(guó)第三,，并且在城區(qū)消費(fèi)活力排行榜前二十中,，有九個(gè)來自廣東，幾乎占據(jù)半壁,。

可以見得廣東的消費(fèi)能力極強(qiáng),，這樣的邏輯放在酒類消費(fèi)同樣適用。

作為中國(guó)酒類消費(fèi)第一大省,，以出廠價(jià)計(jì)算,，廣東市場(chǎng)酒類年銷售額近600億元，約等于中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)全年總營(yíng)收的10%,，其中白酒在廣東酒類整體銷售中占比約50%,。同時(shí)，廣東酒類消費(fèi)層次和消費(fèi)意識(shí)也比較領(lǐng)先,，對(duì)全國(guó)酒類消費(fèi)具有極強(qiáng)的帶動(dòng),、引領(lǐng)作用。

▲嘉賓品鑒遵義名優(yōu)白酒（左右滑動(dòng)查看更多）

也就是說,，進(jìn)軍廣東市場(chǎng)不僅僅是因?yàn)槠潺嫶蟮氖袌?chǎng)容量,，更可以快速提升品牌力，為品牌的全國(guó)化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

這樣的背景,，正是酒類品牌與“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局相融合所需求的，同樣地,，廣東省也正需要具備顯著品牌優(yōu)勢(shì),、文化內(nèi)涵和堅(jiān)實(shí)價(jià)值內(nèi)核的產(chǎn)品激活酒類需求。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，這也是這場(chǎng)雙向選擇最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

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遵義，為何一直在“走出去”,？

除了借力“雙循環(huán)”新經(jīng)濟(jì)格局,，事實(shí)上，“走出去”一直是遵義向上發(fā)展的借力點(diǎn),。

回看遵義近兩年的步伐,，“遵義產(chǎn)區(qū)·名優(yōu)醬香白酒神州行推介會(huì)”“遵義產(chǎn)區(qū)·十大名酒神州行”“遵義產(chǎn)區(qū)雙十名酒推介會(huì)”等各類活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)遍地開花,，無論是社會(huì)認(rèn)知度還是品牌美譽(yù)度，都得到了極大的提升,。

選擇“走出去”的遵義產(chǎn)區(qū),，在2020“遵義名優(yōu)白酒神州行”有兩個(gè)目的，一是“立體化打造遵義產(chǎn)區(qū)品牌,，提升產(chǎn)區(qū)知名度,，占據(jù)世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之首”；二是“通過產(chǎn)區(qū)走出去,，帶動(dòng)優(yōu)秀白酒企業(yè)發(fā)展,，讓更多優(yōu)秀白酒品牌打開知名度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，促進(jìn)產(chǎn)區(qū)與企業(yè)共贏”,。

而從另一角度而言，遵義正在用“走出去”詮釋醬香型白酒真正的價(jià)值,。

一方面,，茅臺(tái)系列酒突破百億，習(xí)酒正穩(wěn)健地邁向百億目標(biāo),，以國(guó)臺(tái),、珍酒、釣魚臺(tái),、酒中酒為代表的優(yōu)質(zhì)醬酒企業(yè)也正在加速崛起,。這一系列醬酒企業(yè)的價(jià)值需要有平臺(tái)進(jìn)一步對(duì)外發(fā)散,，形成更強(qiáng)勁的影響力,。

另一方面，醬酒市場(chǎng)的良莠不齊使得經(jīng)銷商對(duì)醬酒品牌的信任度越來越低,，這對(duì)于具有真正醬酒價(jià)值的品牌而言極為不利,。遵義產(chǎn)區(qū)以“走出去”的方式，正是帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)醬酒品牌直接面對(duì)經(jīng)銷商,，以政府搭建的平臺(tái)為其價(jià)值背書,。

因此，遵義產(chǎn)區(qū)的“走出去”,，是將產(chǎn)區(qū)價(jià)值最大化的有效途徑之一,，只要不斷走向全國(guó)，價(jià)值便可與日俱增,。