醬酒有多熱？

或許,，在9月23日由中國酒類流通協(xié)會指導(dǎo),，遵義市人民政府主辦的“中國醬香·遵義名優(yōu)白酒神州行”廣州站中，能找到些許答案,。

此次共有21家遵義產(chǎn)區(qū)酒企和遵茶集團,、遵辣集團、遵義特色農(nóng)產(chǎn)品組團亮相展會,，展覽期間,，大量經(jīng)銷商前往了解遵義白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，極為關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷政策和品牌合作等方面的問題,。

某種程度而言，遵義產(chǎn)區(qū)抱團出行,，更像是廣東市場與醬酒品牌的一次雙向選擇,。

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紅城與花城的火花

這并不是遵義產(chǎn)區(qū)企業(yè)與廣東市場的首次會面。此前,，習(xí)酒,、漢醬、國臺,、釣魚臺,、小糊涂仙和百年糊涂等品牌就已在廣州市場占得一席之地,。

但業(yè)內(nèi)認為，這次會面將對遵義產(chǎn)區(qū)與廣東省在白酒領(lǐng)域的合作產(chǎn)生重要影響,。

從政府層面來看,，遵義產(chǎn)區(qū)出席的領(lǐng)導(dǎo)包括遵義市人民政府副市長姚軼、遵義市工業(yè)和能源局局長駱亞,、遵義市人民政府駐廣州辦事處主任稅安紅等,，廣東方面領(lǐng)導(dǎo)則包括廣東省政府原副秘書長張楓，廣東省政府金融辦公室原主任羅繼東,，廣東省衛(wèi)健委藥政處原處長伍新民等,。

從企業(yè)層面看，遵義產(chǎn)區(qū)由茅臺集團副總經(jīng)理高山帶隊,，共計21家白酒企業(yè)參會,，廣東省廣州陸陸捌商貿(mào)有限公司、廣州茅鄉(xiāng)源貿(mào)易有限公司,、深圳市鼎建達商業(yè)管理有限公司,、廣州百匯恒通貿(mào)易有限公司、廣州大鼎建筑工程有限公司等廣東地區(qū)經(jīng)銷商也帶隊參會,。

▲遵義市人民政府副市長姚軼

兩組名單,，兩種身份，同樣的目的——促成遵義產(chǎn)區(qū)與廣東省白酒行業(yè)的高質(zhì)量合作,。

姚軼表示,，目前遵義已經(jīng)形成了以茅臺為引領(lǐng)，以習(xí)酒,、漢醬酒,、國臺酒,、珍酒,、百年糊涂酒、小糊涂仙酒等遵義名酒為骨干的產(chǎn)業(yè)集群,。當(dāng)遵義再次遇上廣州,，必將交流碰撞出新的火花，創(chuàng)造出新輝煌,。

▲茅臺集團副總經(jīng)理高山

高山也在會議中表示,，要在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中,，實現(xiàn)更大作為,。目前，廣東省與茅臺已圍繞深化產(chǎn)業(yè)對接合作,，共建互用對外開放平臺,，建立完善交流合作機制,，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、項目建設(shè),、人才培養(yǎng)等方面取得了積極成效。

在駱亞看來,，一方面，遵義之所以能釀造出以茅臺酒為代表的優(yōu)質(zhì)白酒,，成為久負盛名的名酒產(chǎn)區(qū),，是因為遵義有著得天獨厚的地理條件、一批敬業(yè)執(zhí)著的工匠以及獨特的釀造工藝,。

另一方面，貴州省委省政府,、遵義市委市政府歷來高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，陸續(xù)出臺了一系列支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件,，從財政資金扶持,、項目建設(shè)、品牌打造,、市場開拓,、企業(yè)兼并重組、原料基地建設(shè),、人才隊伍培養(yǎng),、金融服務(wù)、政務(wù)服務(wù)環(huán)境打造等多方面提出支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施和意見,，正在助力遵義白酒產(chǎn)業(yè)在新時代迎來新發(fā)展,。

▲習(xí)水縣人民政府副縣長陳治東

據(jù)悉，未來遵義市習(xí)水縣還將大力招商和支持白酒配套企業(yè)的發(fā)展,。習(xí)水縣人民政府副縣長陳治東表示,，習(xí)水將全面落實各項優(yōu)惠政策，最大限度讓利市場主體,，為白酒生產(chǎn),、包裝、銷售等企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

值得注意的是,，本次展會還加入了遵義辣椒,、茶葉等具有生態(tài)特色的遵義特色農(nóng)產(chǎn)品，向消費者傳遞著遵義產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的一面,。據(jù)悉,，未來遵義產(chǎn)區(qū)和廣東省的產(chǎn)業(yè)合作也將更為全面。

▲遵義名優(yōu)特產(chǎn)亮相推介會（左右滑動查看更多）

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遵義,，如何借力“雙循環(huán)”,？

“雙循環(huán)”經(jīng)濟，已然是當(dāng)下的熱門詞匯,。正如中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯所言,，“雙循環(huán)”經(jīng)濟格局一個重要而關(guān)鍵的基礎(chǔ)，就是我國超大規(guī)模的消費市場優(yōu)勢,，只有讓消費活起來,，“雙循環(huán)”的格局才能有效運轉(zhuǎn)起來。

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

而選擇廣州,，正是遵義產(chǎn)區(qū)對“雙循環(huán)”經(jīng)濟格局的把控,。

提及廣東，便與“消費”二字掛鉤,。簡單來看,，廣東省銷售額連續(xù)6年在天貓“雙十一”中位列全國第一，且根據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示,，其夜間經(jīng)濟消費綜合指數(shù)位居全國第三,，并且在城區(qū)消費活力排行榜前二十中，有九個來自廣東,，幾乎占據(jù)半壁,。

可以見得廣東的消費能力極強，這樣的邏輯放在酒類消費同樣適用,。

作為中國酒類消費第一大省,，以出廠價計算，廣東市場酒類年銷售額近600億元,，約等于中國酒類產(chǎn)業(yè)全年總營收的10%,，其中白酒在廣東酒類整體銷售中占比約50%。同時,，廣東酒類消費層次和消費意識也比較領(lǐng)先,，對全國酒類消費具有極強的帶動、引領(lǐng)作用,。

▲嘉賓品鑒遵義名優(yōu)白酒（左右滑動查看更多）

也就是說,，進軍廣東市場不僅僅是因為其龐大的市場容量,，更可以快速提升品牌力，為品牌的全國化打下堅實基礎(chǔ),。

這樣的背景,，正是酒類品牌與“雙循環(huán)”經(jīng)濟格局相融合所需求的，同樣地,，廣東省也正需要具備顯著品牌優(yōu)勢,、文化內(nèi)涵和堅實價值內(nèi)核的產(chǎn)品激活酒類需求。業(yè)內(nèi)認為,，這也是這場雙向選擇最堅實的基礎(chǔ),。

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遵義，為何一直在“走出去”,？

除了借力“雙循環(huán)”新經(jīng)濟格局,，事實上，“走出去”一直是遵義向上發(fā)展的借力點,。

回看遵義近兩年的步伐,，“遵義產(chǎn)區(qū)·名優(yōu)醬香白酒神州行推介會”“遵義產(chǎn)區(qū)·十大名酒神州行”“遵義產(chǎn)區(qū)雙十名酒推介會”等各類活動在全國范圍內(nèi)遍地開花，無論是社會認知度還是品牌美譽度,，都得到了極大的提升,。

選擇“走出去”的遵義產(chǎn)區(qū)，在2020“遵義名優(yōu)白酒神州行”有兩個目的,，一是“立體化打造遵義產(chǎn)區(qū)品牌,，提升產(chǎn)區(qū)知名度，占據(jù)世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之首”,；二是“通過產(chǎn)區(qū)走出去，帶動優(yōu)秀白酒企業(yè)發(fā)展,，讓更多優(yōu)秀白酒品牌打開知名度,，提高市場競爭力，促進產(chǎn)區(qū)與企業(yè)共贏”,。

而從另一角度而言,，遵義正在用“走出去”詮釋醬香型白酒真正的價值。

一方面,，茅臺系列酒突破百億,，習(xí)酒正穩(wěn)健地邁向百億目標(biāo)，以國臺,、珍酒,、釣魚臺、酒中酒為代表的優(yōu)質(zhì)醬酒企業(yè)也正在加速崛起,。這一系列醬酒企業(yè)的價值需要有平臺進一步對外發(fā)散,，形成更強勁的影響力,。

另一方面，醬酒市場的良莠不齊使得經(jīng)銷商對醬酒品牌的信任度越來越低,，這對于具有真正醬酒價值的品牌而言極為不利,。遵義產(chǎn)區(qū)以“走出去”的方式，正是帶動優(yōu)質(zhì)醬酒品牌直接面對經(jīng)銷商,，以政府搭建的平臺為其價值背書,。

因此，遵義產(chǎn)區(qū)的“走出去”,，是將產(chǎn)區(qū)價值最大化的有效途徑之一,，只要不斷走向全國，價值便可與日俱增,。