一場(chǎng)抖音大賽,，16天內(nèi)收獲了39.2萬條有效投稿,、7.6億次播放，這就是五糧濃香公司旗下品牌五糧醇交出的成績單,。

9月10日—25日,，五糧醇攜手抖音，發(fā)起了一場(chǎng)以“唱享美好生活”為主題的五糧醇全國抖音挑戰(zhàn)賽,，成績爆表,。

舉辦全國抖音大賽，收獲高關(guān)注度,、高播放量,，五糧醇此次攜手新媒體傳播品牌，打造大IP,，與消費(fèi)者溝通互動(dòng),，傳播“醇香”文化，充分展示了其在品牌打造上的變革和與時(shí)俱進(jìn)的精神,。

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16天,、39.2萬條、7.6億次

據(jù)悉,，本次五糧醇全國抖音挑戰(zhàn)賽,，參與者只需登錄抖音APP，搜索“五糧醇唱享美好生活”話題,，根據(jù)活動(dòng)規(guī)則發(fā)布15秒以上歌唱視頻（可對(duì)口型）,，并@宜賓五糧濃香系列酒有限公司即可。

五糧濃香公司表示,，抖音是深受消費(fèi)者喜愛的新媒體形式,，2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億,，有著廣泛的影響和傳播力,。此次聯(lián)合抖音舉辦挑戰(zhàn)賽，旨在吸引消費(fèi)者參與的同時(shí),，傳播“醇香中國,、美好生活”理念。

經(jīng)過16天角逐,，五糧醇交出一份優(yōu)異答卷,。

活動(dòng)期間，五糧醇不僅上線了“專屬麥克風(fēng)”“酷炫墨鏡”“時(shí)尚耳機(jī)”“高貴項(xiàng)鏈”等好玩有趣的貼紙道具，還準(zhǔn)備了“聯(lián)名款電動(dòng)車”“五糧醇醇香新一代”等驚喜好禮,。贏得眾多消費(fèi)者的支持與喜愛，同時(shí)也獲得“熱門生活資訊”“時(shí)代參閱”等眾多熱門自媒體平臺(tái)關(guān)注并分享,，掀起一輪五糧醇品牌傳播高潮,。

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營銷創(chuàng)新唱享美好生活

極高的參與熱情背后，是“醇香中國,、美好生活”理念的深度傳播,。實(shí)際上，如何將這一品牌理念傳遞給消費(fèi)者,，特別是80,、90、00后年輕一代,，五糧醇通過攜手新媒體抖音,，已進(jìn)行了諸多嘗試和探索。

21世紀(jì),，是打造全民IP和娛樂營銷的時(shí)代,。通過娛樂互動(dòng)，品牌可以占領(lǐng)消費(fèi)者心智,，最終成功塑造IP,，但在白酒行業(yè)，類似成功案例并不多,。通過舉辦抖音大賽,，五糧醇在利用新媒體和消費(fèi)者娛樂互動(dòng)、打造IP方面積累了很多經(jīng)驗(yàn),。

在抖音大賽中,，五糧醇明確“醇香中國 美好生活”的IP傳播主題，以滿足消費(fèi)者追求美好生活為目標(biāo),，結(jié)合消費(fèi)升級(jí)帶來的消費(fèi)趨勢(shì)變化,，向廣大消費(fèi)者積極傳遞出五糧醇品牌價(jià)值。

歌唱是一種很好的娛樂和情感表達(dá)方式,，通過展示歌喉得到更多人欣賞,，符合很多年輕消費(fèi)者的訴求，五糧醇全國抖音大獎(jiǎng)賽巧妙的抓住消費(fèi)者心理,，通過舉辦一場(chǎng)抖音歌唱大賽,，讓五糧醇走進(jìn)消費(fèi)者心中。

為了擴(kuò)大影響,，同消費(fèi)者互動(dòng),，五糧醇還設(shè)置了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。活動(dòng)根據(jù)視頻相關(guān)度和點(diǎn)贊,、評(píng)論情況,，評(píng)選出一、二,、三等獎(jiǎng),，共計(jì)240名獲獎(jiǎng)用戶。通過這種方式,，五糧醇實(shí)現(xiàn)了以歌會(huì)友,，唱享美好生活。

由此可見,，一場(chǎng)五糧醇全國抖音挑戰(zhàn)賽,，充分展示了五糧醇在IP打造、品牌傳播方面的變革,。挑戰(zhàn)賽贏得高關(guān)注,、獲得高播放量數(shù)據(jù)固然可喜，其背后的營銷理念變革,，更值得稱道,。

從這個(gè)意義上說，一場(chǎng)五糧醇全國抖音挑戰(zhàn)賽,，僅僅是五糧醇營銷創(chuàng)變的開始,，未來或許更加值得期待。