一場抖音大賽，16天內(nèi)收獲了39.2萬條有效投稿、7.6億次播放,，這就是五糧濃香公司旗下品牌五糧醇交出的成績單,。

9月10日—25日，五糧醇攜手抖音,，發(fā)起了一場以“唱享美好生活”為主題的五糧醇全國抖音挑戰(zhàn)賽,，成績爆表。

舉辦全國抖音大賽,，收獲高關(guān)注度,、高播放量，五糧醇此次攜手新媒體傳播品牌,，打造大IP,，與消費者溝通互動，傳播“醇香”文化,，充分展示了其在品牌打造上的變革和與時俱進的精神,。

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16天、39.2萬條,、7.6億次

據(jù)悉,，本次五糧醇全國抖音挑戰(zhàn)賽，參與者只需登錄抖音APP,，搜索“五糧醇唱享美好生活”話題,，根據(jù)活動規(guī)則發(fā)布15秒以上歌唱視頻（可對口型），并@宜賓五糧濃香系列酒有限公司即可,。

五糧濃香公司表示,，抖音是深受消費者喜愛的新媒體形式，2020年8月,，包含抖音火山版在內(nèi)的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億,，有著廣泛的影響和傳播力。此次聯(lián)合抖音舉辦挑戰(zhàn)賽,，旨在吸引消費者參與的同時,，傳播“醇香中國、美好生活”理念,。

經(jīng)過16天角逐，五糧醇交出一份優(yōu)異答卷,。

活動期間,，五糧醇不僅上線了“專屬麥克風(fēng)”“酷炫墨鏡”“時尚耳機”“高貴項鏈”等好玩有趣的貼紙道具，還準備了“聯(lián)名款電動車”“五糧醇醇香新一代”等驚喜好禮,。贏得眾多消費者的支持與喜愛,，同時也獲得“熱門生活資訊”“時代參閱”等眾多熱門自媒體平臺關(guān)注并分享，掀起一輪五糧醇品牌傳播高潮。

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營銷創(chuàng)新唱享美好生活

極高的參與熱情背后,，是“醇香中國,、美好生活”理念的深度傳播。實際上,，如何將這一品牌理念傳遞給消費者,，特別是80、90,、00后年輕一代,，五糧醇通過攜手新媒體抖音，已進行了諸多嘗試和探索,。

21世紀,，是打造全民IP和娛樂營銷的時代。通過娛樂互動,，品牌可以占領(lǐng)消費者心智,，最終成功塑造IP，但在白酒行業(yè),，類似成功案例并不多,。通過舉辦抖音大賽，五糧醇在利用新媒體和消費者娛樂互動,、打造IP方面積累了很多經(jīng)驗,。

在抖音大賽中，五糧醇明確“醇香中國 美好生活”的IP傳播主題,，以滿足消費者追求美好生活為目標,，結(jié)合消費升級帶來的消費趨勢變化，向廣大消費者積極傳遞出五糧醇品牌價值,。

歌唱是一種很好的娛樂和情感表達方式,，通過展示歌喉得到更多人欣賞，符合很多年輕消費者的訴求,，五糧醇全國抖音大獎賽巧妙的抓住消費者心理,，通過舉辦一場抖音歌唱大賽，讓五糧醇走進消費者心中,。

為了擴大影響,，同消費者互動，五糧醇還設(shè)置了眾多獎項,?；顒痈鶕?jù)視頻相關(guān)度和點贊、評論情況,，評選出一,、二,、三等獎，共計240名獲獎用戶,。通過這種方式,，五糧醇實現(xiàn)了以歌會友，唱享美好生活,。

由此可見,，一場五糧醇全國抖音挑戰(zhàn)賽，充分展示了五糧醇在IP打造,、品牌傳播方面的變革,。挑戰(zhàn)賽贏得高關(guān)注、獲得高播放量數(shù)據(jù)固然可喜,，其背后的營銷理念變革,，更值得稱道。

從這個意義上說,，一場五糧醇全國抖音挑戰(zhàn)賽,，僅僅是五糧醇營銷創(chuàng)變的開始，未來或許更加值得期待,。