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文 | 云酒團(tuán)隊(ID:YJTT2016)


濟(jì)南與湘西,,相距1400公里,橫隔萬水千山,,卻有斬不斷的淵源,。


2016年,湘西與濟(jì)南確立東西部扶貧協(xié)作結(jié)對關(guān)系后,,這里的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、社會進(jìn)步、人民生活就變得和濟(jì)南息息相關(guān),。


10月11日,,以“聚勢賦能 振興湘西”為主題的酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略價值分享會將在濟(jì)南舉行。在某種程度上,,濟(jì)南算得上湘西名片酒鬼酒的另一個故鄉(xiāng),,回到這里,再去看酒鬼酒和湘西的未來,,更有不一樣的意義,。


同時,濟(jì)南所在的山東市場也是酒鬼酒的重要市場之一,。恰逢秋糖期間,,酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略價值分享會和“見證內(nèi)參品牌價值”暨內(nèi)參高端品牌營銷戰(zhàn)略發(fā)布會將在同一天舉辦。


酒鬼酒要聚什么“勢”,要如何助力湘西振興,?



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濟(jì)南之于酒鬼酒,,為何不同?


今年10月,,全國各地酒企都將行至濟(jì)南,,但這里對于酒鬼酒而言卻是格外不同的。


在濟(jì)南與湘西的深度關(guān)聯(lián)以外,,一直以來,,山東省都是酒鬼酒的重點市場,現(xiàn)在更是成為戰(zhàn)略市場,。



從今年7月開始,,酒鬼酒“馥郁薈”已花開山東七大城市,齊魯大地馥郁傳香,,其中,,濟(jì)南“馥郁薈”于8月19日成立。將山東作為“馥郁薈”的起點,,或許不僅因為這里是白酒消費(fèi)大市場,,更因為這里與酒鬼酒有著高于其他地區(qū)的深度聯(lián)結(jié)。


未來,,“馥郁薈”將從山東擴(kuò)展到全國,,成為酒鬼酒全國化布局的圈層營銷重要陣地


在濟(jì)南這樣一個熟悉的老地方,,探討酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略價值,,無疑更能貼近市場、貼近消費(fèi)者,。


以酒鬼酒為橋,,不僅僅是市場層面的,也是文化層面的,。



湘西的文化是神秘的,,諸如巫族文化、土家文化,、苗家文化等豐富的民間文化和民間藝術(shù),,讓無數(shù)人神往。而酒鬼酒作為中國文化酒的引領(lǐng)者,,是湘西文化不可切割的一部分,。


不同于湘西的少數(shù)民族風(fēng)情,黃河之南,、大明湖畔“泉城”濟(jì)南,,也是史前文化“龍山文化”的發(fā)祥地之一,,八大菜系的魯菜也發(fā)源于此。


兩地文化的碰撞,,湘西名片酒鬼酒就是最好的橋梁,。行至濟(jì)南,亦是酒鬼酒將湘西文化推向外界的一大契機(jī),,振興湘西是產(chǎn)業(yè)上的,,也是文化上的。



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聚什么“勢”,?


此次酒鬼酒會議的主題是“聚勢賦能振興湘西”,,那么,酒鬼酒到底要聚什么“勢”,?


總體來看,應(yīng)有三大層面,。


一是廠商聚勢,。


今年8月,酒鬼酒啟動優(yōu)商計劃,,提出2020年的戰(zhàn)略和目標(biāo)不變,,改變策略和服務(wù),打造牛團(tuán)隊,,和優(yōu)秀客戶建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,、利益聯(lián)盟、價格聯(lián)盟,,打造全新優(yōu)商體系,。優(yōu)商計劃之下,酒鬼酒將建立一個“廠家,、商家,、消費(fèi)者利益共同體”



面對新的市場環(huán)境,,酒鬼酒合作關(guān)系勢必要進(jìn)行優(yōu)化升級,,以發(fā)揮最大的市場效能,取得最大的品牌價值,。目前,,酒鬼酒已經(jīng)與西安、合肥等多地的大商優(yōu)商達(dá)成合作,,以輻射更廣的市場范圍,。


二是中糧集團(tuán)成員合力聚勢


今年9月,,中糧集團(tuán)黨組書記,、董事長呂軍赴酒鬼酒調(diào)研時曾表示,,作為集團(tuán)重點關(guān)注的品牌之一,集團(tuán)將不遺余力地持續(xù)加大對酒鬼酒的支持力度,。自中糧入主以來,,酒鬼酒每年站上一個新臺階,中糧酒業(yè)在酒類市場的完善布局,,也為酒鬼酒提供了更加廣闊的競爭平臺,。


三是各地幫扶聚勢


酒鬼酒是湖南省最早上市的酒類公司,,是湘酒的龍頭,,更是湘西最大的工業(yè)企業(yè),在推動湘西脫貧發(fā)展上,,酒鬼酒做出了莫大的貢獻(xiàn),。通過產(chǎn)業(yè)扶貧,酒鬼酒把湘西作為根據(jù)地進(jìn)行精耕細(xì)作,,用自身發(fā)展成果反哺當(dāng)?shù)亍?/span>



而同時,,更有諸如濟(jì)南等地對湘西的大力扶助,推動湘西向脫貧致富邁進(jìn),,而反過來,,湘西的發(fā)展又將為酒鬼酒的發(fā)展注入新的勢能


2019年春糖,,酒鬼酒提出“創(chuàng)未來譜新章”,,其后在品牌、市場,、營收等各個層面取得高速發(fā)展,。尤其是今年以來,酒鬼酒完成組織架構(gòu)調(diào)整升級,、成立“馥郁薈”,、發(fā)布優(yōu)商計劃、與《中國國家地理》跨界合作……2020年是酒鬼酒加速跨越,、逆勢增長的一年,。


聚勢方能謀遠(yuǎn),下一步酒鬼酒將朝著什么目標(biāo)前進(jìn),,10月11日在濟(jì)南將有答案,。

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