“現(xiàn)場簽約1億元”,！

就在業(yè)內(nèi)人士將目光鎖定在濟南舉行的第103屆全國糖酒會的時候,，10月9日,，在距離濟南千里之遙的廣州,，竹葉青酒“大國底氣,，健康前行”上市發(fā)布會在“小蠻腰”（廣州塔）舉辦,。

無論是新穎的發(fā)布形式、發(fā)布內(nèi)容,，還是經(jīng)銷商現(xiàn)場踴躍簽約,，都凸顯了竹葉青酒加快市場布局的決心。

當“活態(tài)”竹葉青酒走進改革開放前沿廣州,，透露了什么行業(yè)趨勢,，又會迸發(fā)出什么火花呢？

?

“活態(tài)”竹葉青酒

在“行走的汾酒2020”廣州站·文化大講堂上,，汾酒黨委書記,、董事長李秋喜提出了汾酒的“活態(tài)文化”戰(zhàn)略。他強調(diào),，汾酒要把“中國酒魂,、活態(tài)為魂”作為新的戰(zhàn)略定位，活化,、活用汾酒歷史文化,，不斷豐富汾酒、竹葉青酒歷史文化內(nèi)涵,，提高汾酒,、竹葉青酒品牌在國內(nèi)外市場的活躍度。

▲廣東省政協(xié)副主席,、黨組成員薛曉峰（中）觀看竹葉青酒展位

在10月9日的發(fā)布會上,，走進廣州的竹葉青酒同樣表現(xiàn)出“活態(tài)”。

▲汾酒黨委副書記,、副董事長,、總經(jīng)理譚忠豹

在汾酒黨委副書記、副董事長,、總經(jīng)理譚忠豹看來,，竹葉青酒本身就是“活態(tài)文化”。他表示,，汾酒2020年積極布局竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)擁有三大意義——“竹葉青酒是中國傳統(tǒng)健康理念的活態(tài)傳承,，是中國人自強不息精神的活態(tài)演繹，是邁向大健康時代白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活態(tài)創(chuàng)新”,。

歷史上,，竹葉青酒從廣州走向世界，再次走進廣州，彰顯了活態(tài)發(fā)展決心,。

▲山西省人民政府駐廣州辦事處黨組書記,、主任劉亞林

山西省人民政府駐廣州辦事處黨組書記、主任劉亞林表示,，廣州是改革開放的前沿陣地,，是粵港澳大灣區(qū)的核心引擎。山西品牌全國化和全球化要充分利用粵港澳大灣區(qū)建設機遇,，將品牌發(fā)展融于國家發(fā)展戰(zhàn)略中,，將品牌使命融于人民群眾對美好生活向往中，竹葉青酒要打造成為山西高質(zhì)量轉型發(fā)展的標桿項目,。

立足于竹葉青酒“活態(tài)文化”的本質(zhì)和走向全國,、走向世界的“活態(tài)發(fā)展”決心，竹葉青酒在廣州的發(fā)布同樣十分“活態(tài)”,。

竹葉青酒特別選擇了“小蠻腰”廣州塔這一現(xiàn)代廣州的地標進行發(fā)布,，品牌發(fā)布融合了不同時代的舞蹈，演繹了竹葉青酒的經(jīng)典記憶與當代活力,，產(chǎn)品發(fā)布則借助現(xiàn)代街舞,、粵劇經(jīng)典進行呈現(xiàn)，并特邀世界小姐作為飛行品鑒師傳遞健康理念,。

汾酒股份公司技術中心主任韓英在發(fā)布會上受邀介紹了竹葉青酒原料創(chuàng)新,、工藝創(chuàng)新、口感創(chuàng)新三大特點,。正是通過這些經(jīng)典與現(xiàn)代,、專業(yè)與大眾的方式，竹葉青酒完成了本次“活態(tài)”的發(fā)布,，也煥發(fā)出了新的行業(yè)與市場活力,。

?

竹葉青酒在廣州看到了什么趨勢

竹葉青酒此次在廣州的發(fā)布備受矚目。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯特別提及了酒行業(yè)的“廣東現(xiàn)象”——“廣東是中國酒類消費第一大省,，對全國酒類消費具有極強的帶動,、引領作用,，這與當?shù)爻暗?、領先的消費理念分不開”。

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

“這里的消費者懂酒,，人們對品質(zhì)、品牌,、品位有著很高的鑒賞水平,；這里的酒商更懂酒，他們往往能夠發(fā)現(xiàn)酒類品牌中的‘潛力股’，通過精心運作,，讓品牌綻放光彩”,，秦書堯表示。

正是對于廣東市場帶動,、引領作用的重視,，包括茅臺、五糧液,、汾酒等在內(nèi)的名酒企業(yè)近年來均加大了市場開拓力度,。對標上述一線品牌，竹葉青酒同步“亮劍”廣東,，背后是擁有深刻契合時代趨勢健康品質(zhì),、深厚價值傳承經(jīng)典品牌、獨特內(nèi)涵魅力高雅品位的竹葉青酒,，表現(xiàn)出巨大市場潛力,。

現(xiàn)場，廈門象嶼酒業(yè),、廣州華友食品貿(mào)易商行等現(xiàn)場就與竹葉青酒簽訂了金額達1億元的合作,。

作為汾酒的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，廈門象嶼酒業(yè)用4年的時間在本地市場將汾酒銷售規(guī)模從200萬做到1億,。廈門象嶼酒業(yè)總經(jīng)理牟磊表示,，大健康、大消費才有大生意,、大未來,，將攜手竹葉青酒做出更大市場業(yè)績。廣州華友食品貿(mào)易商行董事長黃志強則透露,，即便受疫情影響,，公司代理的竹葉青產(chǎn)品仍保持了銷售高速增長。

竹葉青酒成為渠道商眼中炙手可熱的機遇,，反映了健康飲酒的消費潮流,。

▲中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇認為，露酒是煥發(fā)新活力的中國傳統(tǒng)酒種,，做強露酒品類要做好傳播,，通過消費語境創(chuàng)造引發(fā)消費共鳴，以“迎合+引導”模式形成國際化認同,。竹葉青酒“高品質(zhì),、低糖度、精藥材”更加符合“健康飲酒”的消費趨勢,，通過不斷的技術更新,、模式升級和文化創(chuàng)新,，引領了酒業(yè)“大健康”發(fā)展風潮。

竹葉青酒“走紅”,，時代背景是愈演愈烈的大健康風潮和消費升級趨勢,。

▲國泰君安研究所全球首席經(jīng)濟學家花長春

國泰君安研究所全球首席經(jīng)濟學家花長春對宏觀經(jīng)濟發(fā)展進行了研判。在他看來,，短期來看消費將持續(xù)復蘇,，報復性消費可期，中長期受益于人口規(guī)模效應和高質(zhì)量發(fā)展觀念,，中國經(jīng)濟保持增長勢能,，消費仍是投資主要賽道，而從長期來看,，伴隨中國經(jīng)濟實力的持續(xù)提升,，大健康產(chǎn)業(yè)將迎來黃金發(fā)展期。

在這一背景下,，竹葉青酒已經(jīng)形成了具有重要價值的戰(zhàn)略性機遇,。

關注到這一機遇的不僅僅是業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商，也吸引了眾多跨界公司,，例如,，服務覆蓋全國、創(chuàng)綜合實力和品牌價值等多項第一的碧桂園服務控股,。據(jù)碧桂園服務首席戰(zhàn)略官,、社區(qū)生活服務事業(yè)群總經(jīng)理徐彬淮透露，雙方僅清明節(jié)“詩酒憶故人”一項活動探索,，1個小時即吸引了10萬關注閱讀,，實現(xiàn)銷量超過1000萬。

▲汾酒黨委委員,、董事,、副總經(jīng)理，竹葉青公司黨委書記,、執(zhí)行董事楊波

汾酒黨委委員,、董事、副總經(jīng)理,，竹葉青公司黨委書記,、執(zhí)行董事楊波在發(fā)布會上說了三句“心里話”——對消費者說，享受美好生活,，認準健康國酒竹葉青酒,；對經(jīng)銷商伙伴說，白酒升級的增量市場要抓住不可錯過的竹葉青酒投資機會,；對未來投資伙伴說,，竹葉青酒不僅制造健康產(chǎn)品,，更制造健康的商業(yè)模式,。

無論是在市場,，還是在業(yè)內(nèi)，亦或是在投資領域,，竹葉青酒已經(jīng)成為實實在在的風口,。

?

汾酒的“竹葉青速度”

“這是汾酒推動竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)拓展南方市場的重要一步”，譚忠豹對竹葉青酒廣州上市發(fā)布會如此評價,。

楊波也表示,，在小蠻腰舉行發(fā)布會，就是向全世界宣告,，竹葉青酒要以健康為發(fā)展主線,，以科技和文化作為支撐，將“大健康+”融入全產(chǎn)業(yè)鏈,，致力于打造供應鏈平臺,、健康產(chǎn)業(yè)平臺、中國科技和文化的資本平臺“三個平臺”,。

從譚忠豹,、楊波的表態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，竹葉青酒的發(fā)展決心,。

發(fā)布會精彩掠影（左右滑動查看更多）

2017年,，汾酒成為山西省國企改革排頭兵，隨后通過深化企業(yè)改革加快發(fā)展步伐,，創(chuàng)造了行業(yè)公認的“汾酒速度”,，過程中竹葉青酒也跑出了“竹葉青速度”：2017-2019年，竹葉青營銷公司收入分別達到1.93億元,、3.1億元,、5.08億元。

進入2020年,，竹葉青酒在市場布局方面繼續(xù)跑出“竹葉青速度”,。

3月19日，山西竹葉青大健康團隊出征大會在汾酒舉行,，完成竹葉青酒2020年市場出征動員,，得到山西省委主要領導的高度認可和親自批示同意的《山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目改革方案》同期發(fā)布，汾酒將竹葉青酒打造為又一“山西高質(zhì)量轉型發(fā)展標桿”的決心空前彰顯,。

3月24日,，汾酒宣布以現(xiàn)金方式對全資子公司竹葉青公司增資6億元，注入資金將用于竹葉青品牌建設投入,、市場渠道投入,、新品研發(fā)投入以及特色中藥材創(chuàng)新板塊投入,，并對竹葉青全產(chǎn)業(yè)鏈進行產(chǎn)供銷研一體化的數(shù)字化提升。

6月,，竹葉青酒完成酒體,、口感、外觀設計等方面的全面升級,，明確打造“中國第一健康輕奢品牌”的目標,。

7月6日，竹葉青酒獨家冠名大型園林文化類節(jié)目《我在頤和園等你》,，“年輕化,、健康化、時尚化和高端化”品牌升級戰(zhàn)略,，有了更具象的表達,。

8月30日，竹葉青酒參與的“大國底氣,，健康前行”健康中國研討會舉行,。

9月6日，竹葉青酒與頤和園兩大IP再次珠聯(lián)璧合,，“榮耀版”竹葉青酒及頤和園四季聯(lián)名款,、“青享版”竹葉青酒及青享頤和聯(lián)名款在頤和園發(fā)布，“彩云追月”等竹葉青酒為主料的雞尾酒發(fā)布,，引起了廣泛關注,。

左右滑動查看更多

至今，竹葉青酒在廣州上市發(fā)布,，汾酒集團竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組副組長趙艷濤現(xiàn)場宣講了“青享版”“榮耀版”竹葉青酒,。在短短數(shù)月內(nèi)，竹葉青酒不僅僅完成了品質(zhì),、定位的塑造,，更從產(chǎn)業(yè)、傳播等層面建立了品牌高度,，繼而在市場全面落地,，汾酒“竹葉青速度”表現(xiàn)出澎湃勢能。

發(fā)布會期間,，數(shù)百架無人機組成的高難度竹葉青酒立體造型,，健康國酒、竹葉青酒等文字條幅出現(xiàn)在空中,，以用科技表達品牌的方式,，點亮了珠江夜色，也彰顯了竹葉青酒做大做強的信心,。

今年8月,，李秋喜曾提出,，汾酒計劃用三個五年，建設成為世界一流企業(yè)：“十四五”規(guī)劃直道沖刺比速度,、“十五五”規(guī)劃彎道超車比技術,、“十六五”規(guī)劃換道并跑比智慧，鞏固根據(jù)地,，打過長江,，走向世界,，再鑄“汾老大”輝煌,，實現(xiàn)復興。

顯然,，表現(xiàn)出“竹葉青速度”的竹葉青酒,，已經(jīng)成為汾酒實現(xiàn)復興至關重要的組成部分。