“現(xiàn)場(chǎng)簽約1億元”,！

就在業(yè)內(nèi)人士將目光鎖定在濟(jì)南舉行的第103屆全國(guó)糖酒會(huì)的時(shí)候,，10月9日，在距離濟(jì)南千里之遙的廣州,，竹葉青酒“大國(guó)底氣,，健康前行”上市發(fā)布會(huì)在“小蠻腰”（廣州塔）舉辦。

無(wú)論是新穎的發(fā)布形式,、發(fā)布內(nèi)容,，還是經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)踴躍簽約，都凸顯了竹葉青酒加快市場(chǎng)布局的決心,。

當(dāng)“活態(tài)”竹葉青酒走進(jìn)改革開放前沿廣州,，透露了什么行業(yè)趨勢(shì)，又會(huì)迸發(fā)出什么火花呢,？

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“活態(tài)”竹葉青酒

在“行走的汾酒2020”廣州站·文化大講堂上,，汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜提出了汾酒的“活態(tài)文化”戰(zhàn)略,。他強(qiáng)調(diào),，汾酒要把“中國(guó)酒魂、活態(tài)為魂”作為新的戰(zhàn)略定位,，活化,、活用汾酒歷史文化，不斷豐富汾酒,、竹葉青酒歷史文化內(nèi)涵,，提高汾酒、竹葉青酒品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的活躍度,。

▲廣東省政協(xié)副主席,、黨組成員薛曉峰（中）觀看竹葉青酒展位

在10月9日的發(fā)布會(huì)上，走進(jìn)廣州的竹葉青酒同樣表現(xiàn)出“活態(tài)”,。

▲汾酒黨委副書記,、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理譚忠豹

在汾酒黨委副書記,、副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理譚忠豹看來(lái)，竹葉青酒本身就是“活態(tài)文化”,。他表示,，汾酒2020年積極布局竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)擁有三大意義——“竹葉青酒是中國(guó)傳統(tǒng)健康理念的活態(tài)傳承，是中國(guó)人自強(qiáng)不息精神的活態(tài)演繹,，是邁向大健康時(shí)代白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活態(tài)創(chuàng)新”,。

歷史上,，竹葉青酒從廣州走向世界，再次走進(jìn)廣州,，彰顯了活態(tài)發(fā)展決心,。

▲山西省人民政府駐廣州辦事處黨組書記、主任劉亞林

山西省人民政府駐廣州辦事處黨組書記,、主任劉亞林表示,，廣州是改革開放的前沿陣地，是粵港澳大灣區(qū)的核心引擎,。山西品牌全國(guó)化和全球化要充分利用粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機(jī)遇，將品牌發(fā)展融于國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中,，將品牌使命融于人民群眾對(duì)美好生活向往中,，竹葉青酒要打造成為山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的標(biāo)桿項(xiàng)目。

立足于竹葉青酒“活態(tài)文化”的本質(zhì)和走向全國(guó),、走向世界的“活態(tài)發(fā)展”決心,，竹葉青酒在廣州的發(fā)布同樣十分“活態(tài)”。

竹葉青酒特別選擇了“小蠻腰”廣州塔這一現(xiàn)代廣州的地標(biāo)進(jìn)行發(fā)布,，品牌發(fā)布融合了不同時(shí)代的舞蹈,，演繹了竹葉青酒的經(jīng)典記憶與當(dāng)代活力，產(chǎn)品發(fā)布則借助現(xiàn)代街舞,、粵劇經(jīng)典進(jìn)行呈現(xiàn),，并特邀世界小姐作為飛行品鑒師傳遞健康理念。

汾酒股份公司技術(shù)中心主任韓英在發(fā)布會(huì)上受邀介紹了竹葉青酒原料創(chuàng)新,、工藝創(chuàng)新,、口感創(chuàng)新三大特點(diǎn)。正是通過(guò)這些經(jīng)典與現(xiàn)代,、專業(yè)與大眾的方式,，竹葉青酒完成了本次“活態(tài)”的發(fā)布，也煥發(fā)出了新的行業(yè)與市場(chǎng)活力,。

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竹葉青酒在廣州看到了什么趨勢(shì)

竹葉青酒此次在廣州的發(fā)布備受矚目,。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯特別提及了酒行業(yè)的“廣東現(xiàn)象”——“廣東是中國(guó)酒類消費(fèi)第一大省，對(duì)全國(guó)酒類消費(fèi)具有極強(qiáng)的帶動(dòng),、引領(lǐng)作用,，這與當(dāng)?shù)爻暗摹㈩I(lǐng)先的消費(fèi)理念分不開”,。

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯

“這里的消費(fèi)者懂酒,，人們對(duì)品質(zhì)、品牌,、品位有著很高的鑒賞水平,；這里的酒商更懂酒，他們往往能夠發(fā)現(xiàn)酒類品牌中的‘潛力股’，通過(guò)精心運(yùn)作,，讓品牌綻放光彩”,，秦書堯表示。

正是對(duì)于廣東市場(chǎng)帶動(dòng),、引領(lǐng)作用的重視,，包括茅臺(tái)、五糧液,、汾酒等在內(nèi)的名酒企業(yè)近年來(lái)均加大了市場(chǎng)開拓力度,。對(duì)標(biāo)上述一線品牌，竹葉青酒同步“亮劍”廣東,，背后是擁有深刻契合時(shí)代趨勢(shì)健康品質(zhì),、深厚價(jià)值傳承經(jīng)典品牌、獨(dú)特內(nèi)涵魅力高雅品位的竹葉青酒,，表現(xiàn)出巨大市場(chǎng)潛力,。

現(xiàn)場(chǎng)，廈門象嶼酒業(yè),、廣州華友食品貿(mào)易商行等現(xiàn)場(chǎng)就與竹葉青酒簽訂了金額達(dá)1億元的合作,。

作為汾酒的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，廈門象嶼酒業(yè)用4年的時(shí)間在本地市場(chǎng)將汾酒銷售規(guī)模從200萬(wàn)做到1億,。廈門象嶼酒業(yè)總經(jīng)理牟磊表示,，大健康、大消費(fèi)才有大生意,、大未來(lái),，將攜手竹葉青酒做出更大市場(chǎng)業(yè)績(jī)。廣州華友食品貿(mào)易商行董事長(zhǎng)黃志強(qiáng)則透露,，即便受疫情影響,，公司代理的竹葉青產(chǎn)品仍保持了銷售高速增長(zhǎng)。

竹葉青酒成為渠道商眼中炙手可熱的機(jī)遇,，反映了健康飲酒的消費(fèi)潮流,。

▲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇認(rèn)為，露酒是煥發(fā)新活力的中國(guó)傳統(tǒng)酒種,，做強(qiáng)露酒品類要做好傳播,，通過(guò)消費(fèi)語(yǔ)境創(chuàng)造引發(fā)消費(fèi)共鳴，以“迎合+引導(dǎo)”模式形成國(guó)際化認(rèn)同,。竹葉青酒“高品質(zhì),、低糖度、精藥材”更加符合“健康飲酒”的消費(fèi)趨勢(shì),，通過(guò)不斷的技術(shù)更新,、模式升級(jí)和文化創(chuàng)新,，引領(lǐng)了酒業(yè)“大健康”發(fā)展風(fēng)潮。

竹葉青酒“走紅”,，時(shí)代背景是愈演愈烈的大健康風(fēng)潮和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),。

▲國(guó)泰君安研究所全球首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家花長(zhǎng)春

國(guó)泰君安研究所全球首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家花長(zhǎng)春對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了研判。在他看來(lái),，短期來(lái)看消費(fèi)將持續(xù)復(fù)蘇,，報(bào)復(fù)性消費(fèi)可期，中長(zhǎng)期受益于人口規(guī)模效應(yīng)和高質(zhì)量發(fā)展觀念,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持增長(zhǎng)勢(shì)能,，消費(fèi)仍是投資主要賽道，而從長(zhǎng)期來(lái)看,，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的持續(xù)提升,，大健康產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展期。

在這一背景下,，竹葉青酒已經(jīng)形成了具有重要價(jià)值的戰(zhàn)略性機(jī)遇。

關(guān)注到這一機(jī)遇的不僅僅是業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商,，也吸引了眾多跨界公司,，例如，服務(wù)覆蓋全國(guó),、創(chuàng)綜合實(shí)力和品牌價(jià)值等多項(xiàng)第一的碧桂園服務(wù)控股,。據(jù)碧桂園服務(wù)首席戰(zhàn)略官、社區(qū)生活服務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理徐彬淮透露,，雙方僅清明節(jié)“詩(shī)酒憶故人”一項(xiàng)活動(dòng)探索,，1個(gè)小時(shí)即吸引了10萬(wàn)關(guān)注閱讀，實(shí)現(xiàn)銷量超過(guò)1000萬(wàn),。

▲汾酒黨委委員,、董事、副總經(jīng)理,，竹葉青公司黨委書記,、執(zhí)行董事楊波

汾酒黨委委員、董事,、副總經(jīng)理,，竹葉青公司黨委書記、執(zhí)行董事楊波在發(fā)布會(huì)上說(shuō)了三句“心里話”——對(duì)消費(fèi)者說(shuō),，享受美好生活,，認(rèn)準(zhǔn)健康國(guó)酒竹葉青酒；對(duì)經(jīng)銷商伙伴說(shuō),，白酒升級(jí)的增量市場(chǎng)要抓住不可錯(cuò)過(guò)的竹葉青酒投資機(jī)會(huì),；對(duì)未來(lái)投資伙伴說(shuō),，竹葉青酒不僅制造健康產(chǎn)品，更制造健康的商業(yè)模式,。

無(wú)論是在市場(chǎng),，還是在業(yè)內(nèi)，亦或是在投資領(lǐng)域,，竹葉青酒已經(jīng)成為實(shí)實(shí)在在的風(fēng)口,。

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汾酒的“竹葉青速度”

“這是汾酒推動(dòng)竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)拓展南方市場(chǎng)的重要一步”，譚忠豹對(duì)竹葉青酒廣州上市發(fā)布會(huì)如此評(píng)價(jià),。

楊波也表示,，在小蠻腰舉行發(fā)布會(huì)，就是向全世界宣告,，竹葉青酒要以健康為發(fā)展主線,，以科技和文化作為支撐，將“大健康+”融入全產(chǎn)業(yè)鏈,，致力于打造供應(yīng)鏈平臺(tái),、健康產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、中國(guó)科技和文化的資本平臺(tái)“三個(gè)平臺(tái)”,。

從譚忠豹,、楊波的表態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，竹葉青酒的發(fā)展決心,。

發(fā)布會(huì)精彩掠影（左右滑動(dòng)查看更多）

2017年,，汾酒成為山西省國(guó)企改革排頭兵，隨后通過(guò)深化企業(yè)改革加快發(fā)展步伐,，創(chuàng)造了行業(yè)公認(rèn)的“汾酒速度”,，過(guò)程中竹葉青酒也跑出了“竹葉青速度”：2017-2019年，竹葉青營(yíng)銷公司收入分別達(dá)到1.93億元,、3.1億元,、5.08億元。

進(jìn)入2020年,，竹葉青酒在市場(chǎng)布局方面繼續(xù)跑出“竹葉青速度”,。

3月19日，山西竹葉青大健康團(tuán)隊(duì)出征大會(huì)在汾酒舉行,，完成竹葉青酒2020年市場(chǎng)出征動(dòng)員,，得到山西省委主要領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可和親自批示同意的《山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目改革方案》同期發(fā)布，汾酒將竹葉青酒打造為又一“山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展標(biāo)桿”的決心空前彰顯,。

3月24日,，汾酒宣布以現(xiàn)金方式對(duì)全資子公司竹葉青公司增資6億元，注入資金將用于竹葉青品牌建設(shè)投入,、市場(chǎng)渠道投入,、新品研發(fā)投入以及特色中藥材創(chuàng)新板塊投入,，并對(duì)竹葉青全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行產(chǎn)供銷研一體化的數(shù)字化提升。

6月,，竹葉青酒完成酒體,、口感、外觀設(shè)計(jì)等方面的全面升級(jí),，明確打造“中國(guó)第一健康輕奢品牌”的目標(biāo),。

7月6日，竹葉青酒獨(dú)家冠名大型園林文化類節(jié)目《我在頤和園等你》,，“年輕化,、健康化、時(shí)尚化和高端化”品牌升級(jí)戰(zhàn)略,，有了更具象的表達(dá),。

8月30日，竹葉青酒參與的“大國(guó)底氣,，健康前行”健康中國(guó)研討會(huì)舉行,。

9月6日，竹葉青酒與頤和園兩大IP再次珠聯(lián)璧合,，“榮耀版”竹葉青酒及頤和園四季聯(lián)名款,、“青享版”竹葉青酒及青享頤和聯(lián)名款在頤和園發(fā)布，“彩云追月”等竹葉青酒為主料的雞尾酒發(fā)布,，引起了廣泛關(guān)注。

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至今,，竹葉青酒在廣州上市發(fā)布,，汾酒集團(tuán)竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目籌備組副組長(zhǎng)趙艷濤現(xiàn)場(chǎng)宣講了“青享版”“榮耀版”竹葉青酒。在短短數(shù)月內(nèi),，竹葉青酒不僅僅完成了品質(zhì),、定位的塑造，更從產(chǎn)業(yè),、傳播等層面建立了品牌高度,，繼而在市場(chǎng)全面落地，汾酒“竹葉青速度”表現(xiàn)出澎湃勢(shì)能,。

發(fā)布會(huì)期間,，數(shù)百架無(wú)人機(jī)組成的高難度竹葉青酒立體造型，健康國(guó)酒,、竹葉青酒等文字條幅出現(xiàn)在空中,，以用科技表達(dá)品牌的方式，點(diǎn)亮了珠江夜色,，也彰顯了竹葉青酒做大做強(qiáng)的信心,。

今年8月,，李秋喜曾提出，汾酒計(jì)劃用三個(gè)五年,，建設(shè)成為世界一流企業(yè)：“十四五”規(guī)劃直道沖刺比速度,、“十五五”規(guī)劃彎道超車比技術(shù)、“十六五”規(guī)劃換道并跑比智慧,，鞏固根據(jù)地,，打過(guò)長(zhǎng)江，走向世界,，再鑄“汾老大”輝煌,，實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

顯然,，表現(xiàn)出“竹葉青速度”的竹葉青酒,，已經(jīng)成為汾酒實(shí)現(xiàn)復(fù)興至關(guān)重要的組成部分。