“叮鈴,，叮鈴……”

伴隨一陣清脆的自行車鈴聲，一位郵遞員將“貼著”郵票的茅臺(tái)醇送到千家萬(wàn)戶,，一杯茅臺(tái)醇,，共享每一個(gè)團(tuán)聚時(shí)刻。

10月10日,，這一幕情景劇正在茅臺(tái)醇郵票文化酒發(fā)布會(huì)暨知酒堂山東運(yùn)營(yíng)中心啟動(dòng)盛典的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上演,，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)及直播平臺(tái)網(wǎng)友的陣陣歡呼。

貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司與中國(guó)集郵總公司,，郵票與茅臺(tái)醇酒,，“白酒”與“郵票”的碰撞，擦出了不一樣的火花,，再次拓寬了酒行業(yè)文創(chuàng)的邊界,。

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郵筒綠、中國(guó)紅,，這對(duì)文創(chuàng)CP意義非凡

2020年,，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司和中國(guó)郵政集郵總公司展開(kāi)合作，以知名品牌“茅臺(tái)醇”為商標(biāo),，以“福娃之父”韓美林為中國(guó)集郵總公司親手創(chuàng)作的十二生肖郵票為主題,，共同開(kāi)發(fā)了茅臺(tái)醇郵票文化酒。

據(jù)悉,，茅臺(tái)醇郵票文化酒選取的是《庚子年》特種生肖郵票——子鼠開(kāi)天,，取自民間傳說(shuō)“鼠咬天開(kāi)”，萌動(dòng)之鼠騰空躍起,，咬破混沌,，遂成宇宙。同時(shí),，鼠的奮力跳躍,，也寓意繼往開(kāi)來(lái)的發(fā)展，在2020年將不斷邁上新臺(tái)階,，喜獲佳績(jī),。

此次發(fā)布的茅臺(tái)醇郵票文化酒分為“郵筒綠”“中國(guó)紅”兩款。產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)來(lái)源于郵筒創(chuàng)意,，56條瓶身?xiàng)l紋寓意中華民族團(tuán)結(jié)一心,，其中，綠色是郵政代表色,，紅色則是代表著民族品牌發(fā)展的一面旗幟,。

▲中國(guó)集郵總公司副總經(jīng)理顧軍

“文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，是在通過(guò)文化符號(hào)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的深耕,，是對(duì)內(nèi)心深處的喚醒,；是喚醒印記的同時(shí)孕育出新的印記?！痹谥袊?guó)集郵總公司副總經(jīng)理顧軍看來(lái),，中國(guó)白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是聯(lián)系人與人之間的紐帶,，郵票作為“一張重要的名片”也是文化的載體,。

把最能代表郵票文化的生肖郵票印記、鐫刻在一瓶同樣擁有厚重歷史和文化符號(hào)的茅臺(tái)醇酒上,，是中集郵與貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司之間的橫向聯(lián)合,，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，你中有我,，我中有你,，把文化根植在我們的產(chǎn)品上，把印記放在我們的生活中,?！?/span>

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跨界文創(chuàng)賦能,，茅臺(tái)醇的“文化牌”瞄準(zhǔn)了什么？

“時(shí)代變革的同時(shí),，伴隨著人文價(jià)值的回歸,，產(chǎn)品和服務(wù)將更貼切消費(fèi)者的新需求，相信在中國(guó)集郵的渠道的推動(dòng)和各界朋友的支持下,，茅臺(tái)醇郵票文化酒必能譜寫白酒行業(yè)文創(chuàng)佳話,，成為柔和醬香開(kāi)拓文化市場(chǎng)的又一員大將?！痹谫F州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理,、貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司董事長(zhǎng)楊鳳祥看來(lái)，茅臺(tái)醇郵票文化酒是應(yīng)勢(shì)而生,。

▲貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理,、貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司董事長(zhǎng)楊鳳祥

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，年輕人已成為白酒市場(chǎng)不容忽視的增長(zhǎng)動(dòng)力,，90,、95后的白酒人均消費(fèi)水平不斷提升，90后人均消費(fèi)已超整體水平,、95后正“提速追趕”中,。但與此同時(shí)，年輕化消費(fèi)者對(duì)白酒的文化認(rèn)知仍較為模糊,。

白酒與郵票的文創(chuàng)結(jié)合,，實(shí)際是為白酒尋找到了一條新的“破圈”路徑。郵票作為“一張重要的名片”,，囊括宇宙萬(wàn)物,，傳承文化基因，其中涵蓋的郵票文化,、生肖文化,、美學(xué)與藝術(shù)吸引了老、中,、青愛(ài)好者的關(guān)注,。特別是過(guò)去兩年，從商業(yè)到藝術(shù),，國(guó)潮都是最熱門的話題,，年輕人開(kāi)始主動(dòng)擁抱一個(gè)個(gè)帶有鮮明特色的國(guó)潮品牌，也開(kāi)始在流行文化中找尋國(guó)潮存在的各種印記,。

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而這樣的印記,，也融入了活動(dòng)的方方面面：

不難看出,，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司與中國(guó)集郵總公司聯(lián)手打造的首款郵票文化酒,，就是在文化加持下，通過(guò)跨界文創(chuàng)合作的營(yíng)銷,，打造國(guó)潮風(fēng)尚標(biāo),，提升品牌文化品位，打造醬酒價(jià)值新高地,，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群,。

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屬于茅臺(tái)醇的窗口期來(lái)了？

2016年,，醬香型白酒高端產(chǎn)品價(jià)格復(fù)興,，“醬酒熱”便初見(jiàn)端倪。到2019年,，醬酒主流化趨勢(shì)以及次高端價(jià)格規(guī)?；纬桑u酒熱迎來(lái)高峰期,。4年時(shí)間,，醬香白酒產(chǎn)量從占全行業(yè)的3%增長(zhǎng)至7%，利潤(rùn)占比從22%增長(zhǎng)至42.7%,，鑒于其特殊的工藝,，足見(jiàn)醬酒產(chǎn)量增長(zhǎng)之快。

▲貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司副總經(jīng)理鐘麗

貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司副總經(jīng)理鐘麗在發(fā)布會(huì)上表示,，醬香熱,，是中國(guó)酒業(yè)奔涌而來(lái)的時(shí)代大勢(shì),，醬香型白酒已成為名副其實(shí)的“黃金產(chǎn)業(yè)”，“如果你之前錯(cuò)過(guò)了茅臺(tái)的窗口期,、習(xí)酒的窗口期,，那么這次就不要錯(cuò)過(guò)茅臺(tái)醇的窗口期?！?/span>

茅臺(tái)醇作為貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司的打造的核心品牌,，擁有新品類、高品質(zhì),、大品牌三大背景優(yōu)勢(shì),。

茅臺(tái)醇作為柔和醬香型的代表，優(yōu)雅宜人,、醇厚綿甜的品質(zhì),。從舌尖醇香到入喉的柔雅，香氣柔和,、余味綿長(zhǎng),，自上市以來(lái)，茅臺(tái)醇以不同于其他醬香品類的柔和綿甜口感,，而深受消費(fèi)者的喜愛(ài),。

今年以來(lái)，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司還圍繞“提品質(zhì),、樹(shù)品牌,、塑品味”的三品工程推動(dòng)茅臺(tái)醇品牌價(jià)值的長(zhǎng)足發(fā)展。并在季克良,、呂云懷,、彭茵、謝小莉,、屈午等行業(yè)大師及專家學(xué)者的把關(guān)下,，嚴(yán)控品質(zhì)質(zhì)量，為品牌賦能,。

同時(shí),，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司全面停產(chǎn)大眾端和濃香產(chǎn)品，砍掉茅臺(tái)醇低端產(chǎn)品條碼,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，聚焦中高端品質(zhì)。僅用8個(gè)月的時(shí)間,，茅臺(tái)醇品牌噸酒價(jià)格提升65.88%,，實(shí)現(xiàn)酒體升級(jí)。

與茅臺(tái)醇郵票文化酒一同亮相的，還有知酒堂山東運(yùn)營(yíng)中心,。在全國(guó)啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)中心加盟體系的戰(zhàn)略下,，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司將通過(guò)整合線上線下資源、統(tǒng)籌品牌市場(chǎng)投入,，進(jìn)一步強(qiáng)化茅臺(tái)醇的品牌格局,，依托“好產(chǎn)品+好模式”持續(xù)輸出強(qiáng)勁動(dòng)能。