“叮鈴,，叮鈴……”

伴隨一陣清脆的自行車鈴聲，一位郵遞員將“貼著”郵票的茅臺醇送到千家萬戶,，一杯茅臺醇,，共享每一個團(tuán)聚時刻。

10月10日,，這一幕情景劇正在茅臺醇郵票文化酒發(fā)布會暨知酒堂山東運(yùn)營中心啟動盛典的活動現(xiàn)場上演,，引發(fā)了現(xiàn)場及直播平臺網(wǎng)友的陣陣歡呼。

貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司與中國集郵總公司,，郵票與茅臺醇酒,，“白酒”與“郵票”的碰撞，擦出了不一樣的火花,，再次拓寬了酒行業(yè)文創(chuàng)的邊界,。

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郵筒綠、中國紅,，這對文創(chuàng)CP意義非凡

2020年,，貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司和中國郵政集郵總公司展開合作，以知名品牌“茅臺醇”為商標(biāo),，以“福娃之父”韓美林為中國集郵總公司親手創(chuàng)作的十二生肖郵票為主題,，共同開發(fā)了茅臺醇郵票文化酒。

據(jù)悉,，茅臺醇郵票文化酒選取的是《庚子年》特種生肖郵票——子鼠開天,，取自民間傳說“鼠咬天開”，萌動之鼠騰空躍起,，咬破混沌,，遂成宇宙,。同時,，鼠的奮力跳躍，也寓意繼往開來的發(fā)展,，在2020年將不斷邁上新臺階,，喜獲佳績。

此次發(fā)布的茅臺醇郵票文化酒分為“郵筒綠”“中國紅”兩款。產(chǎn)品造型設(shè)計來源于郵筒創(chuàng)意,，56條瓶身條紋寓意中華民族團(tuán)結(jié)一心,，其中，綠色是郵政代表色,，紅色則是代表著民族品牌發(fā)展的一面旗幟,。

▲中國集郵總公司副總經(jīng)理顧軍

“文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的復(fù)制，是在通過文化符號對產(chǎn)品品質(zhì)的深耕,，是對內(nèi)心深處的喚醒,；是喚醒印記的同時孕育出新的印記?！痹谥袊]總公司副總經(jīng)理顧軍看來,，中國白酒文化源遠(yuǎn)流長，是聯(lián)系人與人之間的紐帶,，郵票作為“一張重要的名片”也是文化的載體,。

把最能代表郵票文化的生肖郵票印記、鐫刻在一瓶同樣擁有厚重歷史和文化符號的茅臺醇酒上,，是中集郵與貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司之間的橫向聯(lián)合,，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，你中有我,，我中有你,，把文化根植在我們的產(chǎn)品上，把印記放在我們的生活中,?！?/span>

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跨界文創(chuàng)賦能，茅臺醇的“文化牌”瞄準(zhǔn)了什么,？

“時代變革的同時,，伴隨著人文價值的回歸，產(chǎn)品和服務(wù)將更貼切消費(fèi)者的新需求,，相信在中國集郵的渠道的推動和各界朋友的支持下,，茅臺醇郵票文化酒必能譜寫白酒行業(yè)文創(chuàng)佳話，成為柔和醬香開拓文化市場的又一員大將,?！痹谫F州茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理、貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司董事長楊鳳祥看來,，茅臺醇郵票文化酒是應(yīng)勢而生,。

▲貴州茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理、貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司董事長楊鳳祥

據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報告》顯示,，年輕人已成為白酒市場不容忽視的增長動力,，90、95后的白酒人均消費(fèi)水平不斷提升，90后人均消費(fèi)已超整體水平,、95后正“提速追趕”中,。但與此同時，年輕化消費(fèi)者對白酒的文化認(rèn)知仍較為模糊,。

白酒與郵票的文創(chuàng)結(jié)合,，實(shí)際是為白酒尋找到了一條新的“破圈”路徑。郵票作為“一張重要的名片”,，囊括宇宙萬物,，傳承文化基因，其中涵蓋的郵票文化,、生肖文化,、美學(xué)與藝術(shù)吸引了老、中,、青愛好者的關(guān)注,。特別是過去兩年，從商業(yè)到藝術(shù),，國潮都是最熱門的話題,，年輕人開始主動擁抱一個個帶有鮮明特色的國潮品牌，也開始在流行文化中找尋國潮存在的各種印記,。

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而這樣的印記,，也融入了活動的方方面面：

不難看出,，貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司與中國集郵總公司聯(lián)手打造的首款郵票文化酒,，就是在文化加持下，通過跨界文創(chuàng)合作的營銷,，打造國潮風(fēng)尚標(biāo),，提升品牌文化品位，打造醬酒價值新高地,，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群,。

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屬于茅臺醇的窗口期來了？

2016年,，醬香型白酒高端產(chǎn)品價格復(fù)興,，“醬酒熱”便初見端倪。到2019年,，醬酒主流化趨勢以及次高端價格規(guī)?；纬桑u酒熱迎來高峰期,。4年時間,，醬香白酒產(chǎn)量從占全行業(yè)的3%增長至7%，利潤占比從22%增長至42.7%,，鑒于其特殊的工藝,，足見醬酒產(chǎn)量增長之快。

▲貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司副總經(jīng)理鐘麗

貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司副總經(jīng)理鐘麗在發(fā)布會上表示,，醬香熱,，是中國酒業(yè)奔涌而來的時代大勢，醬香型白酒已成為名副其實(shí)的“黃金產(chǎn)業(yè)”,，“如果你之前錯過了茅臺的窗口期,、習(xí)酒的窗口期，那么這次就不要錯過茅臺醇的窗口期,?！?/span>

茅臺醇作為貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司的打造的核心品牌，擁有新品類,、高品質(zhì),、大品牌三大背景優(yōu)勢。

茅臺醇作為柔和醬香型的代表,，優(yōu)雅宜人,、醇厚綿甜的品質(zhì)。從舌尖醇香到入喉的柔雅,，香氣柔和,、余味綿長,，自上市以來，茅臺醇以不同于其他醬香品類的柔和綿甜口感,，而深受消費(fèi)者的喜愛,。

今年以來，貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司還圍繞“提品質(zhì),、樹品牌,、塑品味”的三品工程推動茅臺醇品牌價值的長足發(fā)展。并在季克良,、呂云懷,、彭茵、謝小莉,、屈午等行業(yè)大師及專家學(xué)者的把關(guān)下,，嚴(yán)控品質(zhì)質(zhì)量，為品牌賦能,。

同時,，貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司全面停產(chǎn)大眾端和濃香產(chǎn)品，砍掉茅臺醇低端產(chǎn)品條碼,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，聚焦中高端品質(zhì)。僅用8個月的時間,，茅臺醇品牌噸酒價格提升65.88%,，實(shí)現(xiàn)酒體升級。

與茅臺醇郵票文化酒一同亮相的,，還有知酒堂山東運(yùn)營中心,。在全國啟動運(yùn)營中心加盟體系的戰(zhàn)略下，貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司將通過整合線上線下資源,、統(tǒng)籌品牌市場投入,，進(jìn)一步強(qiáng)化茅臺醇的品牌格局，依托“好產(chǎn)品+好模式”持續(xù)輸出強(qiáng)勁動能,。