作為疫后的首次酒業(yè)聚會，2020年濟南秋季糖酒會本身就帶著一股欣欣向榮的新氣象,。在這樣的氛圍下，中糧名莊薈于10月12日上午舉行了品牌煥新發(fā)布會,，開啟了品牌2.0時代,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理王浩，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強,，中糧名莊薈總經(jīng)理助理兼商務(wù)發(fā)展部總監(jiān),、市場部總監(jiān)朱琳,，中糧名莊薈總經(jīng)理助理兼名莊薈連鎖管理中心副總經(jīng)理卜朝暉，中糧名莊薈優(yōu)商管理中心副總經(jīng)理兼互聯(lián)網(wǎng)營銷中心副總經(jīng)理郭強等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),，以及260多位來自全國各地的經(jīng)銷商齊聚泉城,，見證了新征程的起航。

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新形象,、新體驗,、新模式，逆勢增長的名莊薈再出發(fā)

近年來,，“消費升級”的概念屢屢被提起,。從通俗的角度理解，無非就是在收入水平與生活質(zhì)量提升的形勢下,，消費向著更好的方向發(fā)展了。盡管2020年遭遇了疫情黑天鵝,，但消費升級的趨勢并未停止,。

如此一來，品牌就迎來了時代提出的新要求,，品牌必須順應(yīng)趨勢進行自我提升,。

在此背景下，中糧名莊薈品牌煥新發(fā)布會的舉行就更受矚目,。

王新國在致辭中表示,，當(dāng)下挑戰(zhàn)與機遇并存，中糧名莊薈作為頭部品牌,，表現(xiàn)出了極強的抗風(fēng)險能力,，在葡萄酒行業(yè)受疫情影響整體下滑的大背景下，不僅連鎖業(yè)務(wù)逆勢增長,，更加碼期酒以切割更大份額的高端名莊酒市場,。如今，中糧名莊薈又發(fā)布品牌煥新計劃,，視野會更加國際化,，占位也更加年輕化。

“我們期待,，品牌煥新后,，名莊薈將實現(xiàn)與消費者之間的多點觸達(dá)，依托自身的背景,、品牌,、專業(yè)團隊，助推名莊薈高速,、高效發(fā)展,，繼續(xù)強者恒強的局面,。”

▲中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理王浩

王浩認(rèn)為，在高度競爭的時代里,，一個企業(yè)的成功應(yīng)該有更長遠(yuǎn)的眼光,，要具備應(yīng)對變局的能力和魄力。越是經(jīng)營受困,、發(fā)展受阻,，越是需要靜下心思謀求轉(zhuǎn)機、找準(zhǔn)定位,、明晰目標(biāo),。

從連鎖渠道開店擴張、進口啤酒銷量逆勢增長,、戰(zhàn)略升級和品牌升級等方面來看,，名莊薈擁有了跨越商業(yè)周期的全局性思考。

▲中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強

焦國強表示,，名莊薈未來的新規(guī)劃是“三新”,，即新形象、新體驗與新模式,。

新形象,，即品牌升級。通過VI系統(tǒng)的落地運行,，名莊薈將加大新媒體廣告投放,、啟動CCTV廣告投放，加強與C端的溝通,，提高企業(yè)品牌的粘性,。

新體驗，即連鎖門店SI開啟3.0時代,。名莊薈將通過更加豐富的功能區(qū)布局,，給消費者帶來個性化的體驗，呈現(xiàn)更加清晰的品牌定位,。

卜朝暉介紹,，名莊薈連鎖店面經(jīng)營中引入了品牌消費之路，在和消費者接觸多個接觸點里面,，把品牌形象統(tǒng)一連貫起來,，縮短跟消費者之間的距離。名莊薈這個品牌，就是告訴目標(biāo)消費群體“每一瓶酒都值得”,。

新模式,，即優(yōu)商V酒庫項目。郭強表示,，這一新零售的賦能系統(tǒng)可以實現(xiàn)高端產(chǎn)品零庫存,、中低端產(chǎn)品增長訂單，而且可以憑借精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)營銷,。

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“好酒好生活”,，名莊薈的品牌2.0時代

2020年，一切都充滿了不確定,。然而,，馬云說：“所有的不確定中，數(shù)字化是最大的確定,?！比缃瘢?/span>數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為新興技術(shù)與先進生產(chǎn)力的代表,，把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大勢,，以信息化培育新動能，用新動能推動新發(fā)展,，已成為普遍共識。

與此同時,，消費升級趨勢下,，品質(zhì)消費成為拉動消費增長的主力，品牌品質(zhì),、性價比以及服務(wù)成為消費的重要考量指標(biāo),。

在此背景下，為了實現(xiàn)高質(zhì)量,、高效發(fā)展,，名莊薈需要以品牌升級實現(xiàn)戰(zhàn)略2.0的進一步落地。

那么,，名莊薈開啟的品牌2.0時代是怎樣的,？

▲中糧名莊薈總經(jīng)理助理兼商務(wù)發(fā)展部總監(jiān)、市場部總監(jiān)朱琳

朱琳表示,，品牌2.0時代將以消費者為核心,，強化形象、占領(lǐng)心智,。

具體而言,，就是在品牌成長期打造差異化優(yōu)勢定位，形成明確的自我發(fā)展路線,，建設(shè)品牌的競爭壁壘,。同時,，通過不斷優(yōu)化品牌形象建設(shè)，塑造統(tǒng)一的,、具有名莊薈獨特氣質(zhì)的外在形象和傳播路線,，加深客戶的品牌認(rèn)知。

品牌煥新實際上就是品牌建設(shè)的深化,，如果說獨特的品牌溝通和視覺語言是其“形”,，那么差異化定位就是其“神”。只有形神兼?zhèn)?，才能真正實現(xiàn)“煥新”,。

在品牌識別系統(tǒng)的升級中，名莊薈對其LOGO設(shè)計進行了迭代優(yōu)化,，在有效延續(xù)品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上,，用簡化的線條與元素的組合彰顯了品質(zhì)感。同時,，添加了“美酒天下,，美好生活”的文字下墜效果，加強了輔助圖形的應(yīng)用,。

如今,，新中產(chǎn)成為消費的主流人群。相較于物質(zhì)追求,，他們更注重有品質(zhì)的精神生活享受,。在酒類消費中，他們更愿意為值得購買的好酒買單,，追求美酒帶來的生活享受,。

基于對目標(biāo)消費群體的深刻洞察，名莊薈認(rèn)為,，必須要做出差異化優(yōu)勢,，讓品牌概念更易理解、更易得到認(rèn)可,。因此,，在品牌升級中，名莊薈采取了理性和感性雙管齊下的方式,，為消費者傳遞立體的,、獨特的品牌形象。

名莊薈的全新品牌定位是“值得信賴的全球美酒品牌服務(wù)商”,，而“服務(wù)”至關(guān)重要,。在品牌2.0時代，名莊薈的“三嚴(yán)一專”服務(wù)體系可以助力品牌定位的落地,。

“三嚴(yán)”即嚴(yán)苛選酒,、嚴(yán)格品控、嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù),，“一?！奔磳I(yè)團隊。由此可以看出,，名莊薈真誠的,、嚴(yán)苛的、物有所值的品牌調(diào)性,。

會上,，名莊薈發(fā)布了全新的slogan——“好酒好生活”。人們對美好生活的向往,，是一種信仰,。或許,，對消費者以美酒追求美好生活的號召,，正是名莊薈品牌煥新的奧義。

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品牌煥新后的名莊薈,，巔峰在哪,？

品牌是一種識別標(biāo)志、一種精神象征,、一種價值理念,，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。

任何一個品牌的發(fā)展都不可能一成不變,，需要隨著消費群體的市場需求的變化進行不斷地升級完善。從這個意義上來說,，品牌升級其實就是創(chuàng)建新的理念與認(rèn)知,，和消費者建立新的共識，以此讓消費者更加重視與信任品牌,。

從另一個角度來說,，品牌升級也是對品牌文化的宣傳以及營銷模式的細(xì)化，可以使品牌文化進一步深入人心,。

如此,，品牌煥新是名莊薈向更高、更好的標(biāo)準(zhǔn)邁出了一大步的表現(xiàn),。那么,，實現(xiàn)了品牌煥新的名莊薈，會迎來怎樣的發(fā)展呢？

對此,，王浩提出了四點期許——

第一,，堅持為客戶和消費者創(chuàng)造價值。

企業(yè)的長遠(yuǎn)價值在于是否能夠始終為客戶與消費者創(chuàng)造價值,。未來,，名莊薈將與經(jīng)銷商建立起“開放、共享,、融合,、共贏”的廠商關(guān)系，共同加強終端建設(shè),，擴大終端覆蓋,，改善終端表現(xiàn)，提升消費者粘性,，有效促進產(chǎn)品動銷,。

同時，還將始終銘記對消費者的承諾,，薈聚天下高品質(zhì)美酒,，讓中國品味世界味道，給中國消費者帶來更加美好的生活享受,，為消費者創(chuàng)造價值,。

第二，堅持用戰(zhàn)略引領(lǐng)發(fā)展,。

2019年末,，名莊薈發(fā)布了戰(zhàn)略2.0，“聚焦1551核心產(chǎn)品”“提升連鎖門店盈利能力”“商號品牌和產(chǎn)品品牌雙輪驅(qū)動”三大維度為戰(zhàn)略指引,，打造全球美酒商業(yè)整合平臺,。

品牌煥新，作為落實“戰(zhàn)略2.0”的重要舉措,，將為名莊薈帶來“薈”然一新的發(fā)展,。

第三，堅持品牌打造,，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

在消費者主權(quán)時代，品牌是危機最好的護城河,，企業(yè)的品牌力就是免疫力,。名莊薈在深刻認(rèn)識市場的新趨勢、深刻洞察消費者的新需求的基礎(chǔ)上,，升級自身服務(wù),、提高發(fā)展質(zhì)量,，從貿(mào)易商升級為品牌服務(wù)商，為消費者帶來更好的生活體驗,。

第四,，堅持固本創(chuàng)新，提質(zhì)增效,。

拼搏的創(chuàng)業(yè)精神,，是名莊薈始終不變的精神。奮斗創(chuàng)造歷史,，實干成就未來,，在危機中發(fā)現(xiàn)新機，在變局中開創(chuàng)新局,。

名莊薈將在不斷強化自身優(yōu)勢的同時,，積極應(yīng)對新挑戰(zhàn)，把握新機遇,，創(chuàng)新市場營銷模式,，進一步開拓發(fā)展空間，加快高質(zhì)量發(fā)展,。