作為疫后的首次酒業(yè)聚會(huì)，2020年濟(jì)南秋季糖酒會(huì)本身就帶著一股欣欣向榮的新氣象,。在這樣的氛圍下,，中糧名莊薈于10月12日上午舉行了品牌煥新發(fā)布會(huì)，開啟了品牌2.0時(shí)代,。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó),，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理王浩,，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國(guó)強(qiáng)，中糧名莊薈總經(jīng)理助理兼商務(wù)發(fā)展部總監(jiān),、市場(chǎng)部總監(jiān)朱琳,，中糧名莊薈總經(jīng)理助理兼名莊薈連鎖管理中心副總經(jīng)理卜朝暉，中糧名莊薈優(yōu)商管理中心副總經(jīng)理兼互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理郭強(qiáng)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),，以及260多位來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商齊聚泉城,，見證了新征程的起航。

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新形象,、新體驗(yàn),、新模式，逆勢(shì)增長(zhǎng)的名莊薈再出發(fā)

近年來,，“消費(fèi)升級(jí)”的概念屢屢被提起,。從通俗的角度理解，無非就是在收入水平與生活質(zhì)量提升的形勢(shì)下,，消費(fèi)向著更好的方向發(fā)展了,。盡管2020年遭遇了疫情黑天鵝，但消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)并未停止,。

如此一來,，品牌就迎來了時(shí)代提出的新要求,，品牌必須順應(yīng)趨勢(shì)進(jìn)行自我提升,。

在此背景下,，中糧名莊薈品牌煥新發(fā)布會(huì)的舉行就更受矚目。

王新國(guó)在致辭中表示,，當(dāng)下挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，中糧名莊薈作為頭部品牌，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,，在葡萄酒行業(yè)受疫情影響整體下滑的大背景下，不僅連鎖業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng),，更加碼期酒以切割更大份額的高端名莊酒市場(chǎng),。如今，中糧名莊薈又發(fā)布品牌煥新計(jì)劃,，視野會(huì)更加國(guó)際化,，占位也更加年輕化。

“我們期待,，品牌煥新后,，名莊薈將實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的多點(diǎn)觸達(dá)，依托自身的背景,、品牌,、專業(yè)團(tuán)隊(duì)，助推名莊薈高速,、高效發(fā)展,，繼續(xù)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面?！?/span>

▲中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王浩

王浩認(rèn)為,，在高度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里,，一個(gè)企業(yè)的成功應(yīng)該有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，要具備應(yīng)對(duì)變局的能力和魄力,。越是經(jīng)營(yíng)受困,、發(fā)展受阻，越是需要靜下心思謀求轉(zhuǎn)機(jī),、找準(zhǔn)定位,、明晰目標(biāo)。

從連鎖渠道開店擴(kuò)張,、進(jìn)口啤酒銷量逆勢(shì)增長(zhǎng),、戰(zhàn)略升級(jí)和品牌升級(jí)等方面來看，名莊薈擁有了跨越商業(yè)周期的全局性思考,。

▲中糧名莊薈總經(jīng)理焦國(guó)強(qiáng)

焦國(guó)強(qiáng)表示,，名莊薈未來的新規(guī)劃是“三新”,，即新形象、新體驗(yàn)與新模式,。

新形象,，即品牌升級(jí)。通過VI系統(tǒng)的落地運(yùn)行,，名莊薈將加大新媒體廣告投放,、啟動(dòng)CCTV廣告投放，加強(qiáng)與C端的溝通,，提高企業(yè)品牌的粘性,。

新體驗(yàn),，即連鎖門店SI開啟3.0時(shí)代,。名莊薈將通過更加豐富的功能區(qū)布局，給消費(fèi)者帶來個(gè)性化的體驗(yàn),，呈現(xiàn)更加清晰的品牌定位,。

卜朝暉介紹，名莊薈連鎖店面經(jīng)營(yíng)中引入了品牌消費(fèi)之路,，在和消費(fèi)者接觸多個(gè)接觸點(diǎn)里面,，把品牌形象統(tǒng)一連貫起來，縮短跟消費(fèi)者之間的距離,。名莊薈這個(gè)品牌,，就是告訴目標(biāo)消費(fèi)群體“每一瓶酒都值得”。

新模式,，即優(yōu)商V酒庫項(xiàng)目,。郭強(qiáng)表示，這一新零售的賦能系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品零庫存,、中低端產(chǎn)品增長(zhǎng)訂單,，而且可以憑借精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)營(yíng)銷。

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“好酒好生活”,，名莊薈的品牌2.0時(shí)代

2020年,，一切都充滿了不確定。然而,，馬云說：“所有的不確定中,，數(shù)字化是最大的確定?！比缃?，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新興技術(shù)與先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì),，以信息化培育新動(dòng)能,，用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展,，已成為普遍共識(shí)。

與此同時(shí),，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,，品質(zhì)消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主力，品牌品質(zhì),、性價(jià)比以及服務(wù)成為消費(fèi)的重要考量指標(biāo),。

在此背景下，為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量,、高效發(fā)展,，名莊薈需要以品牌升級(jí)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略2.0的進(jìn)一步落地。

那么,，名莊薈開啟的品牌2.0時(shí)代是怎樣的,？

▲中糧名莊薈總經(jīng)理助理兼商務(wù)發(fā)展部總監(jiān)、市場(chǎng)部總監(jiān)朱琳

朱琳表示,，品牌2.0時(shí)代將以消費(fèi)者為核心,，強(qiáng)化形象、占領(lǐng)心智,。

具體而言,，就是在品牌成長(zhǎng)期打造差異化優(yōu)勢(shì)定位，形成明確的自我發(fā)展路線,，建設(shè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,。同時(shí)，通過不斷優(yōu)化品牌形象建設(shè),，塑造統(tǒng)一的,、具有名莊薈獨(dú)特氣質(zhì)的外在形象和傳播路線，加深客戶的品牌認(rèn)知,。

品牌煥新實(shí)際上就是品牌建設(shè)的深化,，如果說獨(dú)特的品牌溝通和視覺語言是其“形”，那么差異化定位就是其“神”,。只有形神兼?zhèn)?，才能真正?shí)現(xiàn)“煥新”。

在品牌識(shí)別系統(tǒng)的升級(jí)中,，名莊薈對(duì)其LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行了迭代優(yōu)化,，在有效延續(xù)品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，用簡(jiǎn)化的線條與元素的組合彰顯了品質(zhì)感,。同時(shí),，添加了“美酒天下，美好生活”的文字下墜效果,，加強(qiáng)了輔助圖形的應(yīng)用,。

如今,，新中產(chǎn)成為消費(fèi)的主流人群。相較于物質(zhì)追求,，他們更注重有品質(zhì)的精神生活享受,。在酒類消費(fèi)中，他們更愿意為值得購買的好酒買單,，追求美酒帶來的生活享受,。

基于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的深刻洞察，名莊薈認(rèn)為,，必須要做出差異化優(yōu)勢(shì),，讓品牌概念更易理解、更易得到認(rèn)可,。因此,，在品牌升級(jí)中，名莊薈采取了理性和感性雙管齊下的方式,，為消費(fèi)者傳遞立體的,、獨(dú)特的品牌形象。

名莊薈的全新品牌定位是“值得信賴的全球美酒品牌服務(wù)商”,，而“服務(wù)”至關(guān)重要。在品牌2.0時(shí)代,，名莊薈的“三嚴(yán)一?！狈?wù)體系可以助力品牌定位的落地。

“三嚴(yán)”即嚴(yán)苛選酒,、嚴(yán)格品控,、嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)，“一?！奔磳I(yè)團(tuán)隊(duì),。由此可以看出，名莊薈真誠(chéng)的,、嚴(yán)苛的,、物有所值的品牌調(diào)性。

會(huì)上,，名莊薈發(fā)布了全新的slogan——“好酒好生活”,。人們對(duì)美好生活的向往，是一種信仰,?；蛟S，對(duì)消費(fèi)者以美酒追求美好生活的號(hào)召,，正是名莊薈品牌煥新的奧義,。

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品牌煥新后的名莊薈,，巔峰在哪？

品牌是一種識(shí)別標(biāo)志,、一種精神象征,、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn),。

任何一個(gè)品牌的發(fā)展都不可能一成不變,，需要隨著消費(fèi)群體的市場(chǎng)需求的變化進(jìn)行不斷地升級(jí)完善。從這個(gè)意義上來說,，品牌升級(jí)其實(shí)就是創(chuàng)建新的理念與認(rèn)知,，和消費(fèi)者建立新的共識(shí)，以此讓消費(fèi)者更加重視與信任品牌,。

從另一個(gè)角度來說,，品牌升級(jí)也是對(duì)品牌文化的宣傳以及營(yíng)銷模式的細(xì)化，可以使品牌文化進(jìn)一步深入人心,。

如此,，品牌煥新是名莊薈向更高、更好的標(biāo)準(zhǔn)邁出了一大步的表現(xiàn),。那么,，實(shí)現(xiàn)了品牌煥新的名莊薈，會(huì)迎來怎樣的發(fā)展呢,？

對(duì)此,，王浩提出了四點(diǎn)期許——

第一，堅(jiān)持為客戶和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,。

企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值在于是否能夠始終為客戶與消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,。未來，名莊薈將與經(jīng)銷商建立起“開放,、共享,、融合、共贏”的廠商關(guān)系,，共同加強(qiáng)終端建設(shè),，擴(kuò)大終端覆蓋，改善終端表現(xiàn),，提升消費(fèi)者粘性,，有效促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷。

同時(shí),，還將始終銘記對(duì)消費(fèi)者的承諾,，薈聚天下高品質(zhì)美酒，讓中國(guó)品味世界味道,，給中國(guó)消費(fèi)者帶來更加美好的生活享受,，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,。

第二，堅(jiān)持用戰(zhàn)略引領(lǐng)發(fā)展,。

2019年末,，名莊薈發(fā)布了戰(zhàn)略2.0，“聚焦1551核心產(chǎn)品”“提升連鎖門店盈利能力”“商號(hào)品牌和產(chǎn)品品牌雙輪驅(qū)動(dòng)”三大維度為戰(zhàn)略指引,，打造全球美酒商業(yè)整合平臺(tái),。

品牌煥新，作為落實(shí)“戰(zhàn)略2.0”的重要舉措,，將為名莊薈帶來“薈”然一新的發(fā)展,。

第三，堅(jiān)持品牌打造,，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，品牌是危機(jī)最好的護(hù)城河,，企業(yè)的品牌力就是免疫力,。名莊薈在深刻認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的新趨勢(shì)、深刻洞察消費(fèi)者的新需求的基礎(chǔ)上,，升級(jí)自身服務(wù),、提高發(fā)展質(zhì)量，從貿(mào)易商升級(jí)為品牌服務(wù)商,，為消費(fèi)者帶來更好的生活體驗(yàn),。

第四，堅(jiān)持固本創(chuàng)新,，提質(zhì)增效。

拼搏的創(chuàng)業(yè)精神,，是名莊薈始終不變的精神,。奮斗創(chuàng)造歷史，實(shí)干成就未來,，在危機(jī)中發(fā)現(xiàn)新機(jī),，在變局中開創(chuàng)新局。

名莊薈將在不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí),，積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn),，把握新機(jī)遇，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式,，進(jìn)一步開拓發(fā)展空間,，加快高質(zhì)量發(fā)展。