當(dāng)80、90后成為社會中堅(jiān)力量時,，一個“必答題”擺在了酒業(yè)面前：新生代消費(fèi)人群,，究竟需要一瓶怎樣的白酒？

關(guān)于白酒與年輕消費(fèi)群體的融合,，早已不是新話題,。以剛剛落幕的全國秋季糖酒會為例，各種主打年輕,、時尚概念的白酒新品層出不窮,。然而，在白酒年輕化潮流持續(xù)多年之后,，市場上的主流白酒產(chǎn)品依舊還是那些“舊面孔”,。

“大多數(shù)標(biāo)榜年輕化和時尚化的白酒產(chǎn)品,，大多只有表現(xiàn)形式，并沒有產(chǎn)品內(nèi)容,，無法真正支撐白酒年輕化這個課題”,，有行業(yè)人士對云酒頭條（微信號：云酒頭條）這樣表示。

白酒要真正贏得80,、90后的心,，還有很長的一段路要走。

在中華文化內(nèi)核中,，白酒是中國傳統(tǒng)文化的鮮活載體,，提及白酒，往往與悠久的歷史,、古老的作坊,、傳統(tǒng)的技藝等掛鉤。但顯然,，這些白酒骨子里的元素并不足以挑動年輕人的購買欲,。

隨著80、90后成為社會主流消費(fèi)群體,，白酒年輕化本質(zhì)上是酒類消費(fèi)文化的迭代式改變,。如果不能與新生代消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)在情感的共鳴，達(dá)成文化體驗(yàn)的共情,，白酒甚至可能離80,、90后越來越遠(yuǎn)。在這條消費(fèi)文化迭代創(chuàng)新之路上,，白酒究竟該如何前行,？

瀘州老窖或許給出了它的答案。

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一張神秘的邀請函

10月15日,，一張神秘的邀請函,，引起酒業(yè)熱議。

邀請函中提到的“瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市發(fā)布會”表明,，這將是白酒行業(yè)一個極具市場沖擊力的大事件——因?yàn)闉o州老窖已經(jīng)多年未發(fā)布過戰(zhàn)略新品,。

從邀請函主題“未來，高光已來”,，盲猜瀘州老窖的這一全新戰(zhàn)略品牌,，就是為了白酒增量市場和增量人群而來，大概率面向的消費(fèi)人群就是80,、90后,。

根據(jù)邀請函中的信息，10月24日，瀘州老窖的這一戰(zhàn)略新品將揭開神秘“面紗”,。

雖然目前該新品處于嚴(yán)格保密階段,，產(chǎn)品細(xì)節(jié)無從獲悉，但《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢白皮書》這一表述,，便是描摹瀘州老窖此次推出戰(zhàn)略新品的重要線索,。

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“輕奢”是最佳答案嗎？

今年,，90后正式邁入“三十而立”階段,。當(dāng)我們關(guān)注80、90后的白酒消費(fèi)行為時,，“年輕化”已是偽命題,。時尚、潮流并非是打開新生代消費(fèi)人群的“萬能鑰匙”,。

白酒如何靠近80,、90后，瀘州老窖即將發(fā)布的新品給出了一個答案：輕奢,。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，目前80后已經(jīng)成為了政商消費(fèi)的主流人群,。他們消費(fèi)特點(diǎn)是注重品質(zhì),、注重顏值、具有國際化視野,，“奢于心簡于形”是一個大方向,。

再看90后，當(dāng)90后還在20歲出頭時,，消費(fèi)的是時尚與個性,。而到了“三十而立”階段，隨著收入與購買力的提升,，消費(fèi)的文化符號變?yōu)椤拜p奢”已是大概率事件,。

某種程度而言，對于80,、90后消費(fèi)群體,，輕奢代表著一種生活態(tài)度和追求——低調(diào)、舒適卻不失高貴雅致,，追求奢華又不會無度消費(fèi),，這是一種“沒負(fù)擔(dān)、有品質(zhì)”的生活方式,。

而從商業(yè)角度來講,，這便是商機(jī)。

更深層次地講，輕奢也是消費(fèi)者更適度,、更自我,、更挑剔地面對品牌的消費(fèi)態(tài)度。

此前,，全球知名奢侈品牌Prada推出的Miu Miu系列,，便是其設(shè)立的副線產(chǎn)品，很好地展示了傳統(tǒng)奢侈品與輕奢產(chǎn)品截然不同的消費(fèi)人群特征,。Miu Miu推出的成衣,、皮具、眼鏡等品類都在新生代消費(fèi)人群中占有不錯的市場份額,。

當(dāng)前,，輕奢品牌也愈加得到消費(fèi)者的關(guān)注。比如在時尚領(lǐng)域耳熟能詳?shù)膬蓚€品牌：Michael Kors和Coach,，前者曾經(jīng)連續(xù)31個季度增長,，后者的增長在2017年和2018年中曾超過40%。

輕奢品牌所涉之廣,，除了服飾,、珠寶、鞋,、帽,、眼鏡、香水,、皮帶等領(lǐng)域,，家具、家飾等領(lǐng)域也產(chǎn)生了很多輕奢品牌,，經(jīng)濟(jì)效益也極為可觀,。一時間，介于傳統(tǒng)奢侈品牌和中高端品牌之間的輕奢品牌,，成為各行業(yè)新寵,。

那么，“輕奢”會不會成為改變白酒與新生代消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵詞,？瀘州老窖以“輕奢”為方向的戰(zhàn)略新品牌,，能否成為引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)趨勢扛鼎之作？

10月24日,，神秘即將揭曉,，我們拭目以待。