10月1日—7日，五糧特曲攜手抖音,，推出“曬出你的歡聚時刻”品牌傳播活動,，7天時間播放量數(shù)億。

同時,，為了助力線下,，五糧特曲通過H5、微信KOL,、創(chuàng)意視頻,、客戶端軟文等大力宣傳品牌，引發(fā)廣泛關(guān)注,。

與線上傳播相對應(yīng),，4月以來，五糧特曲連續(xù)推出了終端擂臺賽,、冠軍升級活動,、雙節(jié)促銷,、第三季宴席活動，通過上述活動,，五糧特曲實(shí)現(xiàn)了渠道落地生根,。

線上線下布局，品牌傳播和渠道建設(shè)全面發(fā)力,，五糧特曲在下一盤什么棋,？

?

線上全方位傳播

由于五糧特曲“曬出你的歡聚時刻”全民任務(wù)恰逢中秋、國慶雙節(jié),，7天時間內(nèi),，活動在抖音的播放量便躥升至數(shù)億次。

據(jù)悉,，10月20日,，五糧特曲官方抖音賬號“宜賓五糧濃香系列酒有限公司”還將根據(jù)作品質(zhì)量等綜合評選，公布評選出的優(yōu)秀視頻,，予以獎品獎勵,。

值得關(guān)注的是五糧特曲打出“組合拳”，還通過H5,、微信KOL,、創(chuàng)意視頻、客戶端軟文等密集發(fā)聲,，全方位傳播。

有酒業(yè)人士分析,，五糧特曲攜手抖音，7天播放超過數(shù)億次,，同時配合其他傳播方式,，表明五糧特曲在營銷煥新、利用新媒體打造品牌方面,，邁上新臺階,。

?

線下亮出四門大招

值得關(guān)注的是,，線上發(fā)力的同時，五糧特曲線下產(chǎn)品升級,、終端擂臺賽,，雙節(jié)促銷、宴席活動火力全開,，亮出四門大招。

4月26日—12月25日,，五糧特曲推出“2020年冠軍終端擂臺賽”,，擂臺賽通過對產(chǎn)品銷售終端陳列要求、價格要求,、進(jìn)貨標(biāo)準(zhǔn),、銷量認(rèn)定四大維度進(jìn)行考核，鎖定核心終端建設(shè),、強(qiáng)化五糧特曲品牌冠軍IP,、瞄準(zhǔn)核心終端新品動銷三大目標(biāo)，成效顯著,。

7月23日—12月31日,，五糧特曲推出了“冠軍升級計(jì)劃”。2013年生產(chǎn)的52度500ML五糧特曲,，只要產(chǎn)品包裝完整,、生產(chǎn)日期清晰、外箱標(biāo)貼字跡清晰,、沒有涂抹密封良好,、瓶口無開封無滲漏，就可以按照1:1比例,，整箱置換新品五糧特曲?精品,，活動推出后，反響強(qiáng)烈,。

8月16日—10月30日,，五糧特曲開展雙節(jié)促銷活動，主要通過“一瓶一碼”技術(shù),，進(jìn)行終端進(jìn)貨積分翻倍,，積分可兌現(xiàn)現(xiàn)金。消費(fèi)者開瓶掃碼,，可以獲得現(xiàn)金紅包,。

9月1日—2021年2月28日，五糧特曲推出“萬名酒商實(shí)力推薦,，宴席用酒五糧特曲”活動,?；顒悠陂g，凡購買五糧特曲新品,、五糧特曲精品新品等宴席用酒大于等于6桌,，用酒大于或等于一件（6*500ML）的消費(fèi)者，可以獲贈價值498元的茶酒禮盒一份,，滿足條件的消費(fèi)者還有機(jī)會參與抽獎活動,，贏取五糧特曲大壇酒、五糧濃香之旅等好禮,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，五糧特曲宴席活動已經(jīng)舉辦了三季，前兩季眾多酒商全力推薦,、消費(fèi)者踴躍參與,、終端動銷明顯，取得很好市場效果,。

上述渠道和消費(fèi)者促銷措施采取后,，五糧特曲在線下形象展示、終端掌控,、產(chǎn)品升級,、宴席動銷等方面，提升明顯,，獲得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的高度認(rèn)可,。

?

品牌升空渠道生根

五糧特曲品質(zhì)出類拔萃，2013年榮獲中國白酒酒體設(shè)計(jì)獎第一名,，2018年榮獲白酒國評年會200-300元價位品嘗成績第一名,。在今年疫情發(fā)生后，五糧特曲在線上聯(lián)合抖音等新媒體傳播平臺,，線下推動產(chǎn)品升級,、渠道精耕細(xì)作、促進(jìn)宴席消費(fèi)恢復(fù),，市場迅速回暖復(fù)蘇,。

以品牌升空為例，五糧特曲定位特曲品類“第一品牌”,，沿襲五糧濃香一貫酒體風(fēng)格,，形成獨(dú)特的復(fù)合細(xì)膩口感，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的口感需求,。通過抖音“曬出你的歡聚時刻”全民任務(wù)及全方位傳播,，眾多消費(fèi)者與之互動，極大提升了五糧特曲的品牌知名度,。

有經(jīng)銷商表示,，伴隨五糧特曲冠軍終端擂臺賽,、冠軍升級計(jì)劃、雙節(jié)促銷,、萬名酒商實(shí)力推薦用酒等活動的陸續(xù)開展,，五糧特曲在終端和渠道優(yōu)勢凸顯，核心終端數(shù)量,、覆蓋率,、動銷率都得到顯著提升。

以宴席市場為例,，五糧特曲第三季宴席活動推出后,，一方面充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，同時活動聚焦駐馬店,、鄭州、濮陽,、漢中,、杭州、德陽,、廣元,、揚(yáng)中、揚(yáng)州,、成都等多個五糧特曲核心市場,，構(gòu)建媒體矩陣組合發(fā)力，實(shí)現(xiàn)品牌聲量幾何式激增的同時,，市場動銷也明顯增加,。

這也表明，通過線下活動,，五糧特曲在產(chǎn)品升級,、渠道建設(shè)、宴席促銷上,，再上臺階,。

由此看來，2020年五糧特曲開展的全方位品牌傳播,、終端擂臺賽,、雙節(jié)促銷活動、宴席活動等,，讓五糧特曲在品牌升空,、渠道生根方面邁出重要一步。伴隨五糧濃香公司各項(xiàng)營銷措施落實(shí)到位,，五糧特曲在打造“特曲品類第一品牌”,，進(jìn)一步提升品牌和市場占有率方面,，值得期待。