10月1日—7日,，五糧特曲攜手抖音,，推出“曬出你的歡聚時(shí)刻”品牌傳播活動(dòng),，7天時(shí)間播放量數(shù)億,。

同時(shí)，為了助力線下,，五糧特曲通過(guò)H5,、微信KOL、創(chuàng)意視頻,、客戶端軟文等大力宣傳品牌,，引發(fā)廣泛關(guān)注。

與線上傳播相對(duì)應(yīng),，4月以來(lái),，五糧特曲連續(xù)推出了終端擂臺(tái)賽、冠軍升級(jí)活動(dòng),、雙節(jié)促銷,、第三季宴席活動(dòng)，通過(guò)上述活動(dòng)，五糧特曲實(shí)現(xiàn)了渠道落地生根,。

線上線下布局,，品牌傳播和渠道建設(shè)全面發(fā)力，五糧特曲在下一盤什么棋,？

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線上全方位傳播

由于五糧特曲“曬出你的歡聚時(shí)刻”全民任務(wù)恰逢中秋,、國(guó)慶雙節(jié)，7天時(shí)間內(nèi),，活動(dòng)在抖音的播放量便躥升至數(shù)億次,。

據(jù)悉，10月20日,，五糧特曲官方抖音賬號(hào)“宜賓五糧濃香系列酒有限公司”還將根據(jù)作品質(zhì)量等綜合評(píng)選,，公布評(píng)選出的優(yōu)秀視頻，予以獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì),。

值得關(guān)注的是五糧特曲打出“組合拳”,，還通過(guò)H5、微信KOL,、創(chuàng)意視頻,、客戶端軟文等密集發(fā)聲，全方位傳播,。

有酒業(yè)人士分析,，五糧特曲攜手抖音，7天播放超過(guò)數(shù)億次,，同時(shí)配合其他傳播方式,，表明五糧特曲在營(yíng)銷煥新、利用新媒體打造品牌方面,，邁上新臺(tái)階,。

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線下亮出四門大招

值得關(guān)注的是，線上發(fā)力的同時(shí),，五糧特曲線下產(chǎn)品升級(jí),、終端擂臺(tái)賽，雙節(jié)促銷,、宴席活動(dòng)火力全開,，亮出四門大招。

4月26日—12月25日,，五糧特曲推出“2020年冠軍終端擂臺(tái)賽”,，擂臺(tái)賽通過(guò)對(duì)產(chǎn)品銷售終端陳列要求、價(jià)格要求,、進(jìn)貨標(biāo)準(zhǔn),、銷量認(rèn)定四大維度進(jìn)行考核,，鎖定核心終端建設(shè)、強(qiáng)化五糧特曲品牌冠軍IP,、瞄準(zhǔn)核心終端新品動(dòng)銷三大目標(biāo),，成效顯著。

7月23日—12月31日,，五糧特曲推出了“冠軍升級(jí)計(jì)劃”,。2013年生產(chǎn)的52度500ML五糧特曲，只要產(chǎn)品包裝完整,、生產(chǎn)日期清晰,、外箱標(biāo)貼字跡清晰、沒(méi)有涂抹密封良好,、瓶口無(wú)開封無(wú)滲漏,，就可以按照1:1比例，整箱置換新品五糧特曲?精品,，活動(dòng)推出后,，反響強(qiáng)烈。

8月16日—10月30日,，五糧特曲開展雙節(jié)促銷活動(dòng)，主要通過(guò)“一瓶一碼”技術(shù),，進(jìn)行終端進(jìn)貨積分翻倍,，積分可兌現(xiàn)現(xiàn)金。消費(fèi)者開瓶掃碼,，可以獲得現(xiàn)金紅包,。

9月1日—2021年2月28日，五糧特曲推出“萬(wàn)名酒商實(shí)力推薦,，宴席用酒五糧特曲”活動(dòng),。活動(dòng)期間,，凡購(gòu)買五糧特曲新品,、五糧特曲精品新品等宴席用酒大于等于6桌，用酒大于或等于一件（6*500ML）的消費(fèi)者,，可以獲贈(zèng)價(jià)值498元的茶酒禮盒一份,，滿足條件的消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取五糧特曲大壇酒,、五糧濃香之旅等好禮,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，五糧特曲宴席活動(dòng)已經(jīng)舉辦了三季,，前兩季眾多酒商全力推薦,、消費(fèi)者踴躍參與,、終端動(dòng)銷明顯，取得很好市場(chǎng)效果,。

上述渠道和消費(fèi)者促銷措施采取后,，五糧特曲在線下形象展示、終端掌控,、產(chǎn)品升級(jí),、宴席動(dòng)銷等方面，提升明顯,，獲得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的高度認(rèn)可,。

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品牌升空渠道生根

五糧特曲品質(zhì)出類拔萃，2013年榮獲中國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)第一名,，2018年榮獲白酒國(guó)評(píng)年會(huì)200-300元價(jià)位品嘗成績(jī)第一名,。在今年疫情發(fā)生后，五糧特曲在線上聯(lián)合抖音等新媒體傳播平臺(tái),，線下推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí),、渠道精耕細(xì)作、促進(jìn)宴席消費(fèi)恢復(fù),，市場(chǎng)迅速回暖復(fù)蘇,。

以品牌升空為例，五糧特曲定位特曲品類“第一品牌”,，沿襲五糧濃香一貫酒體風(fēng)格,，形成獨(dú)特的復(fù)合細(xì)膩口感，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的口感需求,。通過(guò)抖音“曬出你的歡聚時(shí)刻”全民任務(wù)及全方位傳播,，眾多消費(fèi)者與之互動(dòng)，極大提升了五糧特曲的品牌知名度,。

有經(jīng)銷商表示,，伴隨五糧特曲冠軍終端擂臺(tái)賽、冠軍升級(jí)計(jì)劃,、雙節(jié)促銷,、萬(wàn)名酒商實(shí)力推薦用酒等活動(dòng)的陸續(xù)開展，五糧特曲在終端和渠道優(yōu)勢(shì)凸顯,，核心終端數(shù)量,、覆蓋率、動(dòng)銷率都得到顯著提升,。

以宴席市場(chǎng)為例,，五糧特曲第三季宴席活動(dòng)推出后，一方面充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì),，同時(shí)活動(dòng)聚焦駐馬店,、鄭州,、濮陽(yáng)、漢中,、杭州,、德陽(yáng)、廣元,、揚(yáng)中,、揚(yáng)州、成都等多個(gè)五糧特曲核心市場(chǎng),，構(gòu)建媒體矩陣組合發(fā)力,，實(shí)現(xiàn)品牌聲量幾何式激增的同時(shí)，市場(chǎng)動(dòng)銷也明顯增加,。

這也表明,，通過(guò)線下活動(dòng)，五糧特曲在產(chǎn)品升級(jí),、渠道建設(shè),、宴席促銷上，再上臺(tái)階,。

由此看來(lái),，2020年五糧特曲開展的全方位品牌傳播、終端擂臺(tái)賽,、雙節(jié)促銷活動(dòng),、宴席活動(dòng)等，讓五糧特曲在品牌升空,、渠道生根方面邁出重要一步。伴隨五糧濃香公司各項(xiàng)營(yíng)銷措施落實(shí)到位,，五糧特曲在打造“特曲品類第一品牌”,，進(jìn)一步提升品牌和市場(chǎng)占有率方面，值得期待,。