10月24日,，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”在上海中心大廈正式發(fā)布。

發(fā)布會現(xiàn)場,，甲古文創(chuàng)意董事長兼首席創(chuàng)意官劉文接受了云酒頭條（微信號：云酒頭條）專訪,，并對“高光”的設(shè)計理念以及“輕奢白酒”的內(nèi)涵做了詳細(xì)解讀。

其實(shí)早在2017年,，瀘州老窖和劉文就開始共同關(guān)注高線光瓶酒的趨勢與變革,，最終，雙方在今年4月就“高光”的概念與創(chuàng)意一拍即合,。

某種意義上,，劉文也是最了解“高光”本質(zhì)的人。

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“高光”是新物種

在劉文看來,，“高光”是基于理論創(chuàng)新和消費(fèi)升級的新物種,。高光一詞有兩層含義，從物質(zhì)層面來說即高線光瓶白酒,，從精神層面則是高光時刻,。

“它可以說是徹底顛覆了消費(fèi)者對于傳統(tǒng)光瓶酒的產(chǎn)品認(rèn)知。所以對于這樣的一款極具創(chuàng)新的產(chǎn)品,，它絕對不是簡單的價格拉升,，它必須建立屬于它自己的生活主張和價值標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>

▲劉文

他表示,，“高光”定位于輕奢白酒,，而輕奢實(shí)際上就是一種生活主張和價值標(biāo)桿，所謂主張就是在踐行白酒創(chuàng)新,，不同于白酒行業(yè)以往浮于形式的“偽創(chuàng)新”,，“高光”的創(chuàng)新不僅有“形”，更重要的是還具備“心”,，那些以往用概念噱頭去做的偽創(chuàng)新時代已經(jīng)過去,。

“所以，高光在行業(yè)中第一次提出輕奢標(biāo)準(zhǔn),，我認(rèn)為既是開創(chuàng)了一個新的生活主張,，也是真正意義上尊重消費(fèi)者，摒棄偽創(chuàng)新,，讓產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)心形合一,。”劉文說道,。

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“一款酒不應(yīng)該很片面地去定位消費(fèi)群體,，高光是普遍的，生活中隨時有高光時刻,，只要你有這一層次的精神需求,，就符合這款產(chǎn)品的定位，不需要用價格來判斷其價值,?！痹谶@一層面，“高光”完全顛覆化的產(chǎn)品,，它打破了白酒行業(yè)分中,、高、低端進(jìn)行定位的傳統(tǒng)界限,，從精神需求出發(fā)賦予白酒新的價值定位,。

劉文認(rèn)為，可口可樂就是這樣的輕奢產(chǎn)品,，盡管價格便宜,，但無論是高端精英人士，還是農(nóng)村的小孩子,，都是其客戶群體,，并不因?yàn)閮r格和人群差異影響產(chǎn)品的價值。

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如何用設(shè)計為“高光”賦能,？

20年前,，國窖1573開創(chuàng)高端白酒新格局，20年后,，“高光”無疑也將帶領(lǐng)白酒行業(yè)開創(chuàng)輕奢新時代,，具有破局意義的產(chǎn)品,，必須在設(shè)計上做到經(jīng)典。

同時,，“高光”作為光瓶酒,，在沒有外包裝的情況下，創(chuàng)意設(shè)計發(fā)揮空間更小,，難度更高。

在“高光”的設(shè)計中,，劉文認(rèn)為有兩個關(guān)鍵詞,，對應(yīng)兩個商業(yè)原則。

其一是符號化,。

“高光”作為瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌,，其使命是以輕奢概念引領(lǐng)新的行業(yè)趨勢。這要求“高光”的形象在未來十年,、二十年,，甚至更長的時間，始終深入人心,，這需要強(qiáng)烈的符號化色彩,。

劉文認(rèn)為，在碎片化的商業(yè)時代,，讓產(chǎn)品符號化至關(guān)重要,，設(shè)計獨(dú)立而專屬的視覺識別是建立產(chǎn)品認(rèn)知的第一步。因此,，甲古文創(chuàng)意把不同波長的光線組合成閃耀光芒,，以斐波那契線的黃金分割美學(xué)演繹全新的時尚高光，契合高光概念的同時,，也寓意著一個全新的消費(fèi)時代正在綻放,。

以“高光”的極光綠為例，其靈感來自于光譜波長,，綠光的波長范圍為577-492納米,，對應(yīng)“高光”系列G3的價位段。

其二是極致化,。

極簡而極具質(zhì)感的設(shè)計,。在劉文看來，輕奢就是要用最符合產(chǎn)品價值的東西來表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì),，輕奢主義就是兩個字——質(zhì)感,，輕奢生活就是質(zhì)感生活?！案吖狻焙诵牡漠a(chǎn)品理念是輕奢主義下的極致態(tài)度,，簡約型圓柱瓶體設(shè)計,，讓體驗(yàn)回歸內(nèi)在的純粹。肩部錘紋設(shè)計,，代表著極致的工匠精神,，就像好酒與人生，歷經(jīng)千錘百煉,，才迎來高光時刻,。

“一個好的產(chǎn)品設(shè)計，第一是基因,，第二是美學(xué),，第三是體驗(yàn)?！眲⑽谋硎?，“高光”實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)的創(chuàng)新表達(dá)，通過有質(zhì)感的設(shè)計讓消費(fèi)者感受到白酒的內(nèi)在基因,，在美學(xué)上達(dá)到極致,，在消費(fèi)者的體驗(yàn)感中體現(xiàn)品牌價值。

劉文還強(qiáng)調(diào),，抓住基因,，還需要知道如何利用基因，這就需要分析行業(yè)未來趨勢,。“高光”的出現(xiàn),，就是白酒基因與輕奢白酒發(fā)展趨勢的高度契合。