最近白酒行業(yè)有哪個詞又火熱,、又神秘,？

無疑是“高光”,。

“火熱”在于其上市至今不到20天,，已經(jīng)無數(shù)次刷屏主流媒體平臺和業(yè)內(nèi)人士朋友圈。

“神秘”在于,，“高光”提出了一些新概念,，比如新輕奢主義，比如它大膽使用反常規(guī)配色的包裝設(shè)計,。這樣一款與瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品完全不同的高端光瓶酒,，拿在手里、喝起來到底是什么感覺,？愈發(fā)讓人好奇。

好奇也好,，質(zhì)疑也罷,，它所引起的話題度卻不容否認(rèn)。因為這樣一個白酒品牌的出現(xiàn),，讓“高光”的含義有了全新的注腳,。

漸漸地，“高光”終于要來到大家身邊了,。

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首次線下“見面會”來了

據(jù)最新消息,，11月15日，“高光”將限量亮相382家瀘州老窖·國窖1573官方形象店和官方授權(quán)專賣店,，邀請消費者進行線下品鑒體驗,。

此次“高光”線下首發(fā)品鑒，與消費者見面的產(chǎn)品為高光G3,，統(tǒng)一零售價698元/瓶,，均為限量供應(yīng)。作為定位新輕奢主義白酒的“高光”,，通過瀘州老窖官方形象店和專賣店首次在線下與消費者見面,，有哪些看點？

看點之一：酒體品質(zhì),。

“高光”上市之前的幾小時,，瀘州老窖邀請了13位頂級白酒專家組團鑒評。

其實這是件冒險的事,，因為當(dāng)時無論專家鑒評結(jié)果如何,，很快就會在發(fā)布會上向所有人公開，而這無疑表明瀘州老窖對“高光”過硬的品質(zhì)充滿了信心。最終,，專家團給出了高光G3的品評結(jié)果：“清亮透明,、窖香陳雅、入口綿柔,、醇甜馥郁,、諸味協(xié)調(diào)、回味余長,、風(fēng)格典型”,。

也有行業(yè)人士評價道，“高光”在口感上有所創(chuàng)新,，飲用體驗不同于傳統(tǒng)白酒,。

11月15日，消費者去到“高光”線下首發(fā)的382家瀘州老窖官方形象店就有機會品鑒到高光G3,?？诟腥绾危疯b,。

友情提示：識別下圖的二維碼,，關(guān)注高光俱樂部微信公眾號，點擊公眾號底部左側(cè)進入“會員中心”進入小程序,，選擇頁面底部菜單“高光俱樂部”即可查看離你最近“高光”專享門店,。

看點之二：輕奢質(zhì)感。

“把不同波長的光線組合成閃耀光芒,，以斐波那契線的黃金分割美學(xué)演繹全新時尚高光”,，光是設(shè)計理念便已經(jīng)讓人產(chǎn)生無數(shù)浪漫的遐想?？磮D片呈現(xiàn)的是視覺沖擊,，而實物則是觸感上的驚喜。此次“高光”線下首次亮相,，觸感,、手感如何，請君到場體驗,。

看點之三：消費新風(fēng)向,。

“高光”其實不以價格對自身價值、消費者層級設(shè)限,，無論什么消費群體,，只要你熱愛生活和追求舒適悅己，那么“高光”就是最佳選擇,。毫無疑問,，作為線下消費者接觸“高光”的首個渠道,，此次首發(fā)門店，也是傳達“高光”消費理念的重要平臺,。

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“高光”開啟渠道征途,，變局真正來臨？

以瀘州老窖官方形象店,、專賣店為“高光”線下首發(fā)的起點,，意味著“高光”即將全面走向市場、走向大眾,。

對于行業(yè)而言,，“高光”重新定義了高端光瓶酒。在此之前,，沒人想過將光瓶酒與新輕奢主義聯(lián)系起來,，而瀘州老窖卻在這一品類中找到了一條新輕奢主義白酒品牌賽道，為行業(yè)帶來“光瓶酒同樣可以有質(zhì)感和價值感”的認(rèn)知,。

當(dāng)前正是高端光瓶酒市場快速擴容的紅利期,，“高光”無疑是身負(fù)名酒光環(huán)的優(yōu)勢選手。如果之前高端光瓶酒市場只是按照既定路線增長,，那“高光”的出現(xiàn)則讓這條路出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折,，往更加迅速、激烈的方向變化,。

對于瀘州老窖而言，“高光”是實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙創(chuàng)新的全新戰(zhàn)略品牌,，是“第三曲線”,，也是未來。

二十年前,，“國窖1573”品牌的誕生讓瀘州老窖站穩(wěn)了高端名酒企業(yè)序列,，也造就了行業(yè)里無數(shù)的大商、優(yōu)商的財富盛宴,。“高光”上市,，是瀘州老窖在“十三五”期間大砍條碼、大幅度瘦身之后,，首次大手筆擴充陣營,，形成了瀘州老窖+國窖1573+高光的“三駕馬車”之勢，一方面塑造起更為完善的品牌體系,，有助于企業(yè)百年基業(yè)的永續(xù)發(fā)展,；另一方面則是在白酒頭部競爭中找到了新的增長極。

而與“瀘州老窖”“國窖1573”兩大品牌不同的是,，橫空出世的“高光”不同于市場上任何品牌,，在其開辟的白酒輕奢品類中,，目前尚無明確的競爭對手。這意味著,，“高光”有著無限的市場潛力,。正如云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬所言,，“‘高光’的出現(xiàn)是給從傳統(tǒng)酒商轉(zhuǎn)型到新酒商和新大商的一個機會,。”

此外，在創(chuàng)新這一層面,，從品牌活動到營銷風(fēng)格,，瀘州老窖一直是白酒行業(yè)的佼佼者，“高光”身上所具備的顛覆性創(chuàng)新精神,，其所定位的新消費群體,，未來或許會從下往上造就一個更具調(diào)性的瀘州老窖。

“高光”上市,，是平地起驚雷,；“高光”線下首發(fā)，或預(yù)示著高端光瓶酒變革正加速到來,。