一款名為“野格哈古雷斯”的草莓奶油利口酒，最近在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)掀然大波,。

12月2日,，酒類抖音大V“老宋微醺23點(diǎn)”發(fā)布視頻，斥責(zé)其為仿冒野格的“李鬼”,。與此同時(shí),，也有主播表示，哈古雷斯屬于“模仿但不抄襲”,；還有網(wǎng)友通過抖音曬出了哈古雷斯在“小作坊”的制作過程,。

2018年起，來(lái)自德國(guó)的野格利口酒受到年輕一代追捧,，這款曾進(jìn)入內(nèi)地“10年無(wú)人問津”的產(chǎn)品突然爆紅,，批發(fā)價(jià)格從50多元一路上漲，最高超過150元，成為諸多酒吧,、夜店的明星產(chǎn)品,。

有經(jīng)銷商表示，2017年野格銷量同比翻番,，2018年再度增長(zhǎng)2-3倍,，正品行貨進(jìn)口量在300萬(wàn)瓶左右，成為近年來(lái)烈性洋酒中,，成長(zhǎng)最快的明星,。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）也曾以《抖音之外的雙面野格：網(wǎng)紅酒還是實(shí)力派,？》進(jìn)行報(bào)道（點(diǎn)擊鏈接可跳轉(zhuǎn)閱讀原文）,。

而前述注冊(cè)商標(biāo)為“野格哈古雷斯”的草莓奶油利口酒，到底屬于“模仿但不抄襲”,，還是蹭熱點(diǎn)的“山寨”貨,？野格現(xiàn)象對(duì)于酒業(yè)有哪些啟示？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）進(jìn)行了采訪,。

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野格脫單,？

“野格哈古雷斯”走紅，還要從2020年10月說起,。

這款產(chǎn)品由青島某公司生產(chǎn),。該公司在其官網(wǎng)宣稱，已與德國(guó)野格圣鹿集團(tuán)有限公司建立了永久戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系,，并同時(shí)研制,、生產(chǎn)野格守獵者利口酒,、野格狩獵者咖啡奶油利口酒,、野格狩獵者咖啡酒，產(chǎn)品遍布全國(guó),。

▲“粉紅野格”

“粉紅野格”上市后,，利用其青春時(shí)尚的顏值和相對(duì)較低的價(jià)格在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣，成為爆款并引發(fā)高度關(guān)注,。

打開抖音,，酒類大V老宋的微醺23點(diǎn)、小酒喔,、二狗酒館,、青島美食團(tuán)等賬號(hào)都曾對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，其中“老宋的微醺23點(diǎn)”單條視頻點(diǎn)贊13.2萬(wàn),，“二狗酒館”單條點(diǎn)贊5.2萬(wàn),，評(píng)論區(qū)熱度頗高。

云南昆明一經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,，粉紅野格不僅在線上吸引流量,，在終端也進(jìn)店鋪貨,，成為昆明某些夜場(chǎng)、酒吧的網(wǎng)紅,。

“粉紅野格”走紅,，也很快引起野格中國(guó)總代理商和生產(chǎn)廠家關(guān)注。

10月20日,，野格中國(guó)代理商匯泉（上海）洋酒貿(mào)易有限公司發(fā)表聲明稱,，公司是唯一一家被授權(quán)在中國(guó)代理銷售野格利口酒的經(jīng)銷商，野格只在德國(guó)生產(chǎn)制造,，馬斯特·扎格米斯特歐洲公司從來(lái)沒有在德國(guó)以外的地區(qū)授權(quán)與其他公司合作,，生產(chǎn)以“野格”為名的含酒精和不含酒精產(chǎn)品。公司將對(duì)于所有濫用或冒用“Jagermeister”和野格商標(biāo)之產(chǎn)品,，保留相關(guān)法律行為的權(quán)利,。

▲“德國(guó)野格”

同時(shí)，馬斯特·扎格米斯特歐洲公司也發(fā)表聲明,，表明匯泉（上海）洋酒貿(mào)易有限公司是中國(guó)境內(nèi)唯一經(jīng)官方授權(quán)享有進(jìn)口,、分銷、零售,、銷售野格產(chǎn)品的進(jìn)口商/經(jīng)銷商,，公司沒有授權(quán)任何其他國(guó)內(nèi)公司生產(chǎn)經(jīng)銷野格產(chǎn)品。

11月27日,，野格jagermeister官方微信發(fā)布了一條《單身聲明》,，強(qiáng)調(diào)野格口感包裝專一，消費(fèi)者看到的野格“兄弟姐妹”或者野格“女朋友”都不是正品野格,，野格并未“脫單”,。

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大V為何怒摔酒瓶？

在抖音酒類大V老宋看來(lái),，這款野格哈古雷斯草莓奶油利口酒,，完全就是假冒正版野格的“李鬼”。

老宋表示,，“粉紅野格”推出后,，很多粉絲紛紛在直播間詢問能否購(gòu)買。自己最初以為這是個(gè)別現(xiàn)象,，經(jīng)過調(diào)查后才發(fā)現(xiàn)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作,，抖音多個(gè)主播都在推介，還有第三方電商公司聯(lián)系公司希望能制作短視頻宣傳以及帶貨,，被自己拒絕,，說明其已具備一定的影響力。

為了提醒粉絲，也為了表明態(tài)度,，11月30日和12月2日“老宋的微醺23點(diǎn)”連推兩條抖音,，對(duì)“粉紅野格”從品牌到產(chǎn)品全面剖析，指出其和正規(guī)德國(guó)野格“八竿子打不著”,，同時(shí)對(duì)其生產(chǎn)廠家的規(guī)模和產(chǎn)品原輔料提出了質(zhì)疑,，并在視頻通過“怒摔酒瓶”表達(dá)了自己的看法。

老宋向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,，自己之所以站出來(lái)揭露“李鬼”,，就是希望告訴消費(fèi)者什么是對(duì)的什么是錯(cuò)的，什么是正品什么是“山寨”貨,。自主品牌沒問題,，但不能蹭熱點(diǎn)欺騙消費(fèi)者，這也是一名酒業(yè)從業(yè)者應(yīng)有的底線,。

抖音賬號(hào)“二狗酒館”也在作品中表示,，“粉紅野格”產(chǎn)品成本低廉，10天就能生產(chǎn)10萬(wàn)瓶,，產(chǎn)品勾兌而成,，“做生意可以有套路但不能騙人，酒業(yè)應(yīng)該建設(shè)良好的商業(yè)環(huán)境”,。

由此看來(lái),，抖音的“山寨”野格之辯，已經(jīng)上升到對(duì)酒業(yè)商業(yè)環(huán)境建設(shè)層面的討論,。

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野格現(xiàn)象的酒業(yè)啟示

資料顯示,，前述生產(chǎn)“粉紅野格”的青島某公司，成立于2019年3月,，并于2020年1月獲得食品經(jīng)營(yíng)許可證,。有業(yè)內(nèi)人士分析，如此操作手法,，值得探討,。

近年來(lái)，酒業(yè)因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán),、產(chǎn)品山寨擦邊引發(fā)多起糾紛。但“粉紅野格”現(xiàn)象,，還具有一些新特點(diǎn),。

有業(yè)內(nèi)人士分析，與酒業(yè)常見的“產(chǎn)區(qū)公地”“商標(biāo),、外觀爭(zhēng)議”不同,，野格哈古雷斯完成了商標(biāo)注冊(cè)，并強(qiáng)調(diào)自己屬于“模仿而不抄襲”，凸顯出了“自主品牌”調(diào)性,。

但在品牌宣傳中,，該公司聲稱自己與德國(guó)野格圣鹿集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,，被指與事實(shí)不符,。同時(shí)，抖音主播提供的視頻顯示,，“粉紅野格”生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品原輔料也存疑,，可能會(huì)混淆消費(fèi)者認(rèn)知。就在該公司官網(wǎng)上,，“野格啤酒”“野格維生素功能飲料”等也均有展示,，還有多款青梅酒、蘇打酒等產(chǎn)品,。

因此,，與傳統(tǒng)酒類侵權(quán)爭(zhēng)議形成較慢，爭(zhēng)議曠日持久相比,，“粉紅野格”利用抖音,、直播等自媒體，快速在網(wǎng)上爆紅成為流量產(chǎn)品,，打了一場(chǎng)“閃電戰(zhàn)”,。

對(duì)此，匯泉（上海）洋酒貿(mào)易有限公司表示,，德國(guó)野格正和中國(guó)法務(wù)代表收集相關(guān)證據(jù),，計(jì)劃針對(duì)侵權(quán)和商標(biāo)無(wú)效兩項(xiàng)提起相關(guān)告訴。

作為行業(yè)媒體,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）將對(duì)此表示關(guān)注,，推動(dòng)進(jìn)酒類市場(chǎng)商業(yè)環(huán)境的優(yōu)化和建設(shè)。