一款名為“野格哈古雷斯”的草莓奶油利口酒,，最近在網(wǎng)絡上引發(fā)掀然大波,。

12月2日，酒類抖音大V“老宋微醺23點”發(fā)布視頻，斥責其為仿冒野格的“李鬼”,。與此同時,，也有主播表示，哈古雷斯屬于“模仿但不抄襲”,；還有網(wǎng)友通過抖音曬出了哈古雷斯在“小作坊”的制作過程,。

2018年起，來自德國的野格利口酒受到年輕一代追捧,，這款曾進入內地“10年無人問津”的產(chǎn)品突然爆紅,，批發(fā)價格從50多元一路上漲，最高超過150元,，成為諸多酒吧,、夜店的明星產(chǎn)品。

有經(jīng)銷商表示,，2017年野格銷量同比翻番,，2018年再度增長2-3倍，正品行貨進口量在300萬瓶左右,，成為近年來烈性洋酒中,，成長最快的明星。云酒頭條（微信號：云酒頭條）也曾以《抖音之外的雙面野格：網(wǎng)紅酒還是實力派,？》進行報道（點擊鏈接可跳轉閱讀原文）。

而前述注冊商標為“野格哈古雷斯”的草莓奶油利口酒,，到底屬于“模仿但不抄襲”,，還是蹭熱點的“山寨”貨？野格現(xiàn)象對于酒業(yè)有哪些啟示,？云酒頭條（微信號：云酒頭條）進行了采訪,。

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野格脫單？

“野格哈古雷斯”走紅,，還要從2020年10月說起,。

這款產(chǎn)品由青島某公司生產(chǎn)。該公司在其官網(wǎng)宣稱,，已與德國野格圣鹿集團有限公司建立了永久戰(zhàn)略性合作伙伴關系,，并同時研制、生產(chǎn)野格守獵者利口酒,、野格狩獵者咖啡奶油利口酒,、野格狩獵者咖啡酒，產(chǎn)品遍布全國,。

▲“粉紅野格”

“粉紅野格”上市后,，利用其青春時尚的顏值和相對較低的價格在互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣,，成為爆款并引發(fā)高度關注。

打開抖音,，酒類大V老宋的微醺23點,、小酒喔、二狗酒館,、青島美食團等賬號都曾對其進行點評,，其中“老宋的微醺23點”單條視頻點贊13.2萬，“二狗酒館”單條點贊5.2萬,，評論區(qū)熱度頗高,。

云南昆明一經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，粉紅野格不僅在線上吸引流量,，在終端也進店鋪貨，成為昆明某些夜場,、酒吧的網(wǎng)紅,。

“粉紅野格”走紅，也很快引起野格中國總代理商和生產(chǎn)廠家關注,。

10月20日,，野格中國代理商匯泉（上海）洋酒貿易有限公司發(fā)表聲明稱，公司是唯一一家被授權在中國代理銷售野格利口酒的經(jīng)銷商,，野格只在德國生產(chǎn)制造,，馬斯特·扎格米斯特歐洲公司從來沒有在德國以外的地區(qū)授權與其他公司合作，生產(chǎn)以“野格”為名的含酒精和不含酒精產(chǎn)品,。公司將對于所有濫用或冒用“Jagermeister”和野格商標之產(chǎn)品,，保留相關法律行為的權利。

▲“德國野格”

同時,，馬斯特·扎格米斯特歐洲公司也發(fā)表聲明,，表明匯泉（上海）洋酒貿易有限公司是中國境內唯一經(jīng)官方授權享有進口、分銷,、零售,、銷售野格產(chǎn)品的進口商/經(jīng)銷商，公司沒有授權任何其他國內公司生產(chǎn)經(jīng)銷野格產(chǎn)品,。

11月27日,，野格jagermeister官方微信發(fā)布了一條《單身聲明》，強調野格口感包裝專一,，消費者看到的野格“兄弟姐妹”或者野格“女朋友”都不是正品野格,，野格并未“脫單”。

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大V為何怒摔酒瓶,？

在抖音酒類大V老宋看來,，這款野格哈古雷斯草莓奶油利口酒，完全就是假冒正版野格的“李鬼”。

老宋表示,，“粉紅野格”推出后,，很多粉絲紛紛在直播間詢問能否購買。自己最初以為這是個別現(xiàn)象,，經(jīng)過調查后才發(fā)現(xiàn)有專業(yè)團隊在互聯(lián)網(wǎng)運作,，抖音多個主播都在推介，還有第三方電商公司聯(lián)系公司希望能制作短視頻宣傳以及帶貨,，被自己拒絕,，說明其已具備一定的影響力。

為了提醒粉絲,，也為了表明態(tài)度,，11月30日和12月2日“老宋的微醺23點”連推兩條抖音，對“粉紅野格”從品牌到產(chǎn)品全面剖析,，指出其和正規(guī)德國野格“八竿子打不著”,，同時對其生產(chǎn)廠家的規(guī)模和產(chǎn)品原輔料提出了質疑，并在視頻通過“怒摔酒瓶”表達了自己的看法,。

老宋向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，自己之所以站出來揭露“李鬼”，就是希望告訴消費者什么是對的什么是錯的,，什么是正品什么是“山寨”貨,。自主品牌沒問題，但不能蹭熱點欺騙消費者,，這也是一名酒業(yè)從業(yè)者應有的底線,。

抖音賬號“二狗酒館”也在作品中表示，“粉紅野格”產(chǎn)品成本低廉,，10天就能生產(chǎn)10萬瓶,，產(chǎn)品勾兌而成，“做生意可以有套路但不能騙人,，酒業(yè)應該建設良好的商業(yè)環(huán)境”,。

由此看來，抖音的“山寨”野格之辯,，已經(jīng)上升到對酒業(yè)商業(yè)環(huán)境建設層面的討論,。

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野格現(xiàn)象的酒業(yè)啟示

資料顯示，前述生產(chǎn)“粉紅野格”的青島某公司,，成立于2019年3月,，并于2020年1月獲得食品經(jīng)營許可證。有業(yè)內人士分析,，如此操作手法,，值得探討,。

近年來，酒業(yè)因為商標侵權,、產(chǎn)品山寨擦邊引發(fā)多起糾紛,。但“粉紅野格”現(xiàn)象，還具有一些新特點,。

有業(yè)內人士分析,，與酒業(yè)常見的“產(chǎn)區(qū)公地”“商標、外觀爭議”不同,，野格哈古雷斯完成了商標注冊,，并強調自己屬于“模仿而不抄襲”，凸顯出了“自主品牌”調性,。

但在品牌宣傳中,，該公司聲稱自己與德國野格圣鹿集團達成戰(zhàn)略合作，同時研發(fā)相關產(chǎn)品,，被指與事實不符,。同時，抖音主播提供的視頻顯示,，“粉紅野格”生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品原輔料也存疑，可能會混淆消費者認知,。就在該公司官網(wǎng)上,，“野格啤酒”“野格維生素功能飲料”等也均有展示，還有多款青梅酒,、蘇打酒等產(chǎn)品,。

因此，與傳統(tǒng)酒類侵權爭議形成較慢,，爭議曠日持久相比,，“粉紅野格”利用抖音、直播等自媒體,，快速在網(wǎng)上爆紅成為流量產(chǎn)品,，打了一場“閃電戰(zhàn)”。

對此,，匯泉（上海）洋酒貿易有限公司表示,，德國野格正和中國法務代表收集相關證據(jù)，計劃針對侵權和商標無效兩項提起相關告訴,。

作為行業(yè)媒體,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）將對此表示關注，推動進酒類市場商業(yè)環(huán)境的優(yōu)化和建設,。