12月8日,，以“川酒金花·醉美珠江”為主題,，2020“川酒全國行”將落地廣州,。在此之前，為期兩天的“吃粵菜 喝川酒”及分會(huì)場活動(dòng)已將驚喜預(yù)演,。

這是一場全面升級的“川酒全國行”,。

12月6日，川酒“六朵金花+十朵小金花”亮相廣州各大商場、酒樓,、大排檔等場所,。一天內(nèi)，至少上萬廣州市民與川酒品牌,、川酒文化,、川酒故事進(jìn)行了親密互動(dòng)。

可以說,，這是川酒與廣州有史以來交流最為深入的一天,。

全方位的感官體驗(yàn)，令川酒在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中留下深刻印象,。而其中的根本邏輯,，其實(shí)是川酒借助“全國行”，為酒業(yè)雙循環(huán)造出了一份經(jīng)典樣本,。

?

四大亮點(diǎn),，川酒與廣州“十指相扣”

“川酒來對地方了！”“廣州等待川酒已久,！”

川酒與廣州的牽手,，頗有金風(fēng)玉露一相逢的意味，首次正面相遇,，就無比契合,。雖然川粵兩地語言文化、生活習(xí)慣,、餐飲口味等完全不同,，但作為“品質(zhì)”的代名詞，川酒在廣州卻格外受歡迎,。

較之往年,，此次川酒全國行廣州站在形式和內(nèi)容上都做了創(chuàng)新升級，賦予自身更多可能性,，前期預(yù)熱活動(dòng)已是亮點(diǎn)滿滿,。

亮點(diǎn)之一：形式內(nèi)容雙升級

在形式上，2020川酒全國行廣州站把活動(dòng)時(shí)間從一天擴(kuò)展至三天,，除設(shè)置主體活動(dòng)外,，還輔以“吃粵菜喝川酒”活動(dòng)以及分會(huì)場活動(dòng)，以打卡分享,、禮品兌換,、雞尾酒調(diào)制等更新鮮靈活的形式，觸達(dá)真實(shí)消費(fèi)者,。

在內(nèi)容上,，此次川酒出川入粵,，背后還站著“川”字軍團(tuán)：在推介川酒文化、品牌,、品質(zhì),、技藝的同時(shí)，活動(dòng)將川酒與川景,、川菜,、川茶、川劇,、川水等四川符號相融合,，進(jìn)一步豐富川酒全國行的四川特色與文化底蘊(yùn)。

亮點(diǎn)之二：點(diǎn)亮地標(biāo),，全城聯(lián)動(dòng)

在“吃粵菜 喝川酒”活動(dòng)中,，川酒品牌集體亮相八家人氣爆棚的廣州酒樓和大排檔進(jìn)行推介宣傳。以廣州酒家“天極品”越華路店為例,，其坐落于廣州核心的商務(wù)和政治中心,，毗鄰北京路商圈，附近國內(nèi)外公司,、商場,、寫字樓林立，商業(yè)氛圍十分活躍,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，12月6日當(dāng)天，就有上千人在該店就餐,。

作為廣州最大的商業(yè)廣場,、國家4A級景區(qū)，正佳廣場日均客流量超過80萬,，并以“體驗(yàn)式消費(fèi)”模式著稱,。川酒全國行將分會(huì)場設(shè)在此處，從當(dāng)天下午至晚上,，吸引了上萬人互動(dòng)品鑒,，有效提升了川酒品牌在廣州消費(fèi)者心目中的知名度。

多場活動(dòng)在廣州不同地標(biāo)同時(shí)打響,，形成共鳴效應(yīng),，這一天的廣州，全城飄著川酒香,。

亮點(diǎn)之三：川酒粵菜,，跨界組合

在四川，吃川菜,、喝川酒蘊(yùn)含著對川派文化的傳承,，也是促進(jìn)消費(fèi)的動(dòng)力，川酒,、川菜的深度融合也被當(dāng)作一大戰(zhàn)略來推進(jìn),。此次打出“吃粵菜 喝川酒”口號，便是將川酒與廣州市場的聯(lián)結(jié)推上了新高度,，廣東味道與四川味道的結(jié)合,，深受食客歡迎。

亮點(diǎn)之四：首次深入C端,，收獲川酒忠實(shí)粉絲

一直以來,，川酒在全國的推介，都是以展會(huì)+品鑒晚宴的形式為主,，多面向當(dāng)?shù)卣探?、?jīng)銷商、各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖,。

而本次廣州站活動(dòng)中,，則首先將川酒品牌帶到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者眼前，可觀,、可賞,、可品，讓普通消費(fèi)者能夠真正接觸到川酒,，凸顯川酒全國行提升川酒美譽(yù)度,、知名度、辨識度的初衷,。

▲上下滑動(dòng)查看更多

現(xiàn)場有消費(fèi)者表示,，“以前只知道這些品牌，但并不知道是四川的,，這是第一次了解到,，四川有這么多好酒。”更有消費(fèi)者稱,，自己喝了十幾年四川白酒,，廣州醬酒氛圍又濃厚，“所以我是郎酒的忠實(shí)粉絲”,。

更有甚者,，不僅能完整說出“六朵金花”“十朵小金花”名字，了解各品牌工藝,，其在盲評環(huán)節(jié),，還成功辨別出青花郎與國窖1573。

?

一份酒業(yè)“雙循環(huán)”樣本

每一處別具匠心的亮點(diǎn)設(shè)計(jì),，其實(shí)都是為了將川酒品質(zhì)帶給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,，迎合消費(fèi)升級需求,。

活躍的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，實(shí)則為“雙循環(huán)”的重要基礎(chǔ),。當(dāng)前,，就整體經(jīng)濟(jì)趨勢而言，把滿足國內(nèi)市場需求作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),，逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是國家的重要戰(zhàn)略選擇,。

▲四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳國酒金三角推進(jìn)辦副主任方建程推介川酒

白酒行業(yè)作為消費(fèi)板塊的重要一極,，正進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大酒類市場需求,、提升酒類行業(yè)價(jià)值,，以發(fā)揮白酒市場的規(guī)模性優(yōu)勢，挖掘內(nèi)需潛力,。

而川酒與廣州的結(jié)合,，實(shí)際上就是最優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū)與最前沿消費(fèi)市場的結(jié)合。

今年上半年,，四川省白酒規(guī)上企業(yè)白酒產(chǎn)量在全國占比為52.1%,，營業(yè)收入占比為51.4%，利潤占比為36.1%,。不只是產(chǎn)量,，川酒的名酒品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同樣占據(jù)全國白酒行業(yè)半壁江山。

▲四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長李富榮推介川酒

把最好的川酒推向全國,，讓更多人深入了解川酒的品質(zhì),、品牌和文化故事，這就需要深度挖掘消費(fèi)者需求,，進(jìn)一步加強(qiáng)推廣創(chuàng)新,，川酒全國行開創(chuàng)性地走進(jìn)普通消費(fèi)群體，正是激發(fā)消費(fèi)群體龐大的潛能,。

廣東省是中國人口和經(jīng)濟(jì)第一大省,，省域經(jīng)濟(jì)綜合競爭力居全國第一，自然也擁有廣闊的酒水消費(fèi)市場,。其中廣州在2020年以來,，幾乎成了白酒市場的風(fēng)向標(biāo)——除川酒全國行外，汾酒,、金沙,、宋代官窖、“遵義名優(yōu)白酒神州行”等均曾在這里密集展開推介。

早在2018年,，廣東省白酒銷售總額就已達(dá)235億元,。作為改革開放先驅(qū)，廣東酒類市場包容性非常強(qiáng),，酒種多,、品牌多，見多識廣的廣東消費(fèi)者對品質(zhì)和品牌要求其實(shí)更高,，正是川酒來此拓展市場的好時(shí)機(jī),。

這一點(diǎn)上,，郎酒已經(jīng)有了成功經(jīng)驗(yàn),。

2020年，廣東醬酒銷售已接近占據(jù)整個(gè)廣東白酒消費(fèi)總量的一半,，其中郎酒占據(jù)重要份額,。

廣東市場排得上名號的醬酒品牌，郎酒是最早入駐的,。其2011年突破百億大關(guān)時(shí),，就曾在廣東市場引發(fā)醬酒熱，當(dāng)時(shí)韶關(guān)新粵北,、東莞文成酒業(yè)等知名商家都曾加入郎酒陣營,。尤其在醬酒風(fēng)口興起后，郎酒通過攜手龍程酒業(yè)等當(dāng)?shù)卮笫?，在廣東市場迅速擴(kuò)展版圖,。

12月8日，由郎酒領(lǐng)銜,，川酒將抱團(tuán)而至,，在廣州香格里拉大酒店聯(lián)袂推介，川酒全國行也將在當(dāng)晚點(diǎn)亮廣州塔,。

從此刻開始,，川酒風(fēng)即將在廣東市場刮起。