“水井坊&國家寶藏,。”

12月5日晚，千架無人機騰空而起,，在成都地標“環(huán)球中心”上演了一場文物大秀,，點亮了這座城市的夜空。

與之呼應,，12月6日晚20:30,，中央廣播電視總臺大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》第三季在央視綜藝頻道（CCTV-3）首播，來自故宮博物院的明永樂青花海水江崖紋三足爐,、金嵌珍珠天球儀和午門三件國寶率先“開口說話”,。

《國家寶藏》的節(jié)目LOGO別出心裁，“藏”字內(nèi)嵌著明永樂青花海水江崖紋三足爐,，將寶藏置于“藏”字當中,。

在《國家寶藏》背后，其實還藏著一個年輕的寶藏——水井坊,。隨著節(jié)目開播,，“第一坊”&“第一文博綜藝”這對老搭檔正式回歸。

作為攜手央視開創(chuàng)傳統(tǒng)文化和傳承先河的高端白酒品牌,，水井坊再度攜手《國家寶藏》,，是繼續(xù)加碼高端的信號，亦是文化自信和品牌價值的體現(xiàn),。

這不僅僅是一次冠名,，通過與《國家寶藏》的深度聯(lián)結,，水井坊用“寶藏”一詞完成了高端價值體系重塑。

?

“水井坊又要火了”

《國家寶藏》2018年橫空出世的盛況,，許多人至今記憶猶新,。

第一季首期節(jié)目播出后，《國家寶藏》上了微博熱搜,，知乎形成話題,，豆瓣評分9.3，當時B站播放量160多萬,、彈幕16萬條,，在騰訊視頻上線僅5天，《國家寶藏》播放量就突破3000萬,，迅速成為央視的“超級IP”,。

“《國家寶藏》太好看了！”更值得關注的是,，這些興奮的觀眾中,，絕大部分是年輕人,。

《國家寶藏》以獨有的表現(xiàn)形式,，首次將深邃,、宏大的文博歷史知識,，融入大眾喜聞樂見的舞臺劇當中,，一經(jīng)問世便占領了大量年輕用戶,，實現(xiàn)精準傳播,、快速擴散,，成為當年熱度超高的現(xiàn)象級節(jié)目,。

作為第一季《國家寶藏》獨家贊助商,，水井坊品牌聲勢水漲船高，受消費者喜愛度和推薦度也大大提高,，搜索量暴漲,。在《國家寶藏》關注度一路飆升的同時，2018年,，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入28.19億元,，同比增長37.62%；凈利潤5.79億元,，同比增長72.72%,。

數(shù)日前，央視發(fā)布《國家寶藏》第三季先導片,，001號講解員張國立攜手靳東,、楊紫、郭麒麟,、朱廣權,、趙文卓,、蔣欣、許還山,、沈騰,、陳建斌、富大龍,、張子楓等,，探尋故宮博物院、布達拉宮,、敦煌研究院,、三星堆博物館等9座歷史文化遺產(chǎn)的前世傳奇。

隨后,，#央視國家寶藏首發(fā)陣容#登上熱搜,，閱讀量接近2億人次，獲12.6萬人次參與討論,。

如果說前兩季《國家寶藏》重在“讓收藏在博物館里的文物”活起來,，第三季則更進一步地將目光投向了“陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)”，選取600年的紫禁城,、933年的西安碑林、1000年的蘇州古典園林,、1300年的布達拉宮,、1654年的莫高窟、2200年的秦始皇陵,、2500年的孔廟孔林孔府,、3200年的三星堆、3300年的殷墟等九座歷史文化遺產(chǎn)作為主角,。

它們本身就是文化地圖上的網(wǎng)紅,，備受年輕人追崇，創(chuàng)新的視角無疑又將掀起關注中華文明的熱潮,。在觀眾對節(jié)目的高度期待及明星的流量加持下,，對比前兩季，已經(jīng)可以預見《國家寶藏》第三季的熱度將有過之而無不及,。

首播當晚的收視率和話題度也證實了這一點,，截至12月7日，話題#CCTV國家寶藏#在新浪微博的閱讀總數(shù)已高達53.4億,，討論數(shù)達576.5萬條,。

高端白酒品牌往往以品牌力、品質力和文化力為核心驅動力,，《國家寶藏》所帶來的價值感,，對水井坊的加持是長久而深遠的,。正如觀眾評價“水井坊又要火了”，《國家寶藏》再啟程,，水井坊將是其中最大的受益者,。

?

如何用“寶藏”重新定義高端白酒？

“我們是一個年輕的節(jié)目,，我們有多年輕呢,？也就是上下五千年?！比昵?，001號講解員張國立用了“年輕”二字形容《國家寶藏》。

盡管故宮已經(jīng)走過600年,，殷墟更是歷經(jīng)3300年的歲月,，但漫長的歷史與文化也可以是新鮮的、年輕化的,，也可以緊抓時代脈搏,。

“年輕的寶藏”，這正是水井坊的定位,，也是高端化戰(zhàn)略落地的重要抓手,。

從“600年，每一杯都是活著的傳承”到“600年,，年輕的寶藏”,，水井坊用“寶藏”這一概念，對其高端價值進行了自我重塑,，也將“寶藏”的內(nèi)涵全面導入水井坊的品牌精神,。

首先是寶藏·水井坊。

水井坊起源于元末明初成都平原的水井街酒坊,，引岷江上游水,，前庭當壚、后庭釀酒,，距今已有600余年歷史,。

水井街酒坊遺址被國家文物局認定為我國發(fā)現(xiàn)的古代釀酒和酒肆的典型實例，被國務院列為“全國重點文物保護單位”,，列入“中國世界文化遺產(chǎn)預備名單”,，堪稱中國白酒“第一坊”，活文物寶藏,。

其次是寶藏·博物館,。

在《國家寶藏》的九大歷史文化遺產(chǎn)之外，水井坊博物館被網(wǎng)友稱為“第十座博物館”,，它原貌保存了600余年歷史的水井街酒坊遺址,，并以真實的生產(chǎn)場景再現(xiàn)600余年歷史的水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝,。

再次是600年口傳心授的寶藏級匠藝和繁衍600年的寶藏之源“古微生物菌群”。

最后則是寶藏酒格,、寶藏酒體,、寶藏香味、寶藏風格,、寶藏口味和寶藏包裝,。

有人曾言，時間的洗禮讓水井坊的技藝愈發(fā)精進,、底蘊愈發(fā)深厚,，但時至今日，水井坊依舊是一個充滿活力的白酒品牌,。

繼成都之后,，水井坊無人機大秀還將在蘇州、長沙,、鄭州,、廣州、上海等五城上演,，用“寶藏戰(zhàn)略”將水井坊的高端戰(zhàn)略再次推向各大核心市場,。

“年輕的寶藏”，短短五個字,，是對水井坊的高端內(nèi)涵與外延最恰當?shù)奶釤挕?/span>

?

水井坊,，如何回歸高端？

誕生之初,，水井坊就具有純粹的高端屬性，是高端白酒的標志性品牌,，自2000年以來便將自身發(fā)展路線始終定位高端化,。

當前，水井坊正在高端回歸之路上加速前進,，再度攜手《國家寶藏》就是其高端戰(zhàn)略的重要一環(huán),。

“堅持高端化策略，推動高端產(chǎn)品動銷,?！彼欢隆⒏倍麻L,、代總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪日前表示,，高端長遠來講仍然是公司的主要策略，以高端帶動次高端,。

他同時表示,，從3億到30億,，水井坊快速發(fā)展的目標已經(jīng)實現(xiàn)?！?span style="caret-color: #ff0000;">水井坊未來的愿景是要持續(xù)發(fā)展,，成為中國最可信賴、表現(xiàn)更好的高檔白酒品牌,。”

具體來看,，在營收結構上，水井坊以高端產(chǎn)品為主,。據(jù)財報顯示,，水井坊今年前三季度酒類產(chǎn)品實現(xiàn)營收19.45億元。其中,，高檔酒營收18.98億元,，占酒類總營收的97.58%；中檔酒營收為4710.17萬元,，占酒類總營收的2.42%,，高端產(chǎn)品依然在公司營收中占主導地位。

在營銷上,，水井坊持續(xù)在品牌內(nèi)涵建設方面加大投入,，例如跟進典藏高端品鑒會，針對各地市場特性做品牌形象建立等,，繼續(xù)夯實品牌高端形象,。

華泰證券表示，水井坊產(chǎn)品定位清晰,，剝離中低端白酒業(yè)務,，專注次高端及高端白酒，產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化,，正向著可持續(xù)發(fā)展目標穩(wěn)步前行,。

今年第三季度，水井坊實現(xiàn)營收11.42億元,，同比增長19%,；凈利潤3.99億，同比增長33%,，業(yè)績開始大幅回升,。而在第四季度，水井坊將聚焦宴席,、送禮,、高端品鑒會三大戰(zhàn)場，追求高質量、可持續(xù)的成長,，增長面向好,。

近一年多來，水井坊始終將高端化戰(zhàn)略擺在最重要的位置,，隨著高端品牌形象的進一步鞏固,，其在市場端也將表現(xiàn)出更強的勢能。