“水井坊&國(guó)家寶藏,。”

12月5日晚,，千架無(wú)人機(jī)騰空而起,，在成都地標(biāo)“環(huán)球中心”上演了一場(chǎng)文物大秀,，點(diǎn)亮了這座城市的夜空。

與之呼應(yīng),，12月6日晚20:30,，中央廣播電視總臺(tái)大型文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》第三季在央視綜藝頻道（CCTV-3）首播，來(lái)自故宮博物院的明永樂(lè)青花海水江崖紋三足爐,、金嵌珍珠天球儀和午門三件國(guó)寶率先“開口說(shuō)話”,。

《國(guó)家寶藏》的節(jié)目LOGO別出心裁，“藏”字內(nèi)嵌著明永樂(lè)青花海水江崖紋三足爐,，將寶藏置于“藏”字當(dāng)中,。

在《國(guó)家寶藏》背后，其實(shí)還藏著一個(gè)年輕的寶藏——水井坊,。隨著節(jié)目開播,，“第一坊”&“第一文博綜藝”這對(duì)老搭檔正式回歸。

作為攜手央視開創(chuàng)傳統(tǒng)文化和傳承先河的高端白酒品牌,，水井坊再度攜手《國(guó)家寶藏》,，是繼續(xù)加碼高端的信號(hào)，亦是文化自信和品牌價(jià)值的體現(xiàn),。

這不僅僅是一次冠名,，通過(guò)與《國(guó)家寶藏》的深度聯(lián)結(jié)，水井坊用“寶藏”一詞完成了高端價(jià)值體系重塑,。

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“水井坊又要火了”

《國(guó)家寶藏》2018年橫空出世的盛況,，許多人至今記憶猶新。

第一季首期節(jié)目播出后,，《國(guó)家寶藏》上了微博熱搜,，知乎形成話題，豆瓣評(píng)分9.3,，當(dāng)時(shí)B站播放量160多萬(wàn),、彈幕16萬(wàn)條,，在騰訊視頻上線僅5天,，《國(guó)家寶藏》播放量就突破3000萬(wàn)，迅速成為央視的“超級(jí)IP”,。

“《國(guó)家寶藏》太好看了,！”更值得關(guān)注的是，這些興奮的觀眾中，絕大部分是年輕人,。

《國(guó)家寶藏》以獨(dú)有的表現(xiàn)形式,，首次將深邃、宏大的文博歷史知識(shí),，融入大眾喜聞樂(lè)見的舞臺(tái)劇當(dāng)中,，一經(jīng)問(wèn)世便占領(lǐng)了大量年輕用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播,、快速擴(kuò)散,，成為當(dāng)年熱度超高的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

作為第一季《國(guó)家寶藏》獨(dú)家贊助商,，水井坊品牌聲勢(shì)水漲船高,，受消費(fèi)者喜愛度和推薦度也大大提高，搜索量暴漲,。在《國(guó)家寶藏》關(guān)注度一路飆升的同時(shí),，2018年，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.19億元,，同比增長(zhǎng)37.62%,；凈利潤(rùn)5.79億元，同比增長(zhǎng)72.72%,。

數(shù)日前,，央視發(fā)布《國(guó)家寶藏》第三季先導(dǎo)片，001號(hào)講解員張國(guó)立攜手靳東,、楊紫,、郭麒麟、朱廣權(quán),、趙文卓,、蔣欣、許還山,、沈騰,、陳建斌、富大龍,、張子楓等,，探尋故宮博物院、布達(dá)拉宮,、敦煌研究院,、三星堆博物館等9座歷史文化遺產(chǎn)的前世傳奇。

隨后,，#央視國(guó)家寶藏首發(fā)陣容#登上熱搜,，閱讀量接近2億人次,，獲12.6萬(wàn)人次參與討論。

如果說(shuō)前兩季《國(guó)家寶藏》重在“讓收藏在博物館里的文物”活起來(lái),，第三季則更進(jìn)一步地將目光投向了“陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)”,，選取600年的紫禁城、933年的西安碑林,、1000年的蘇州古典園林,、1300年的布達(dá)拉宮、1654年的莫高窟,、2200年的秦始皇陵,、2500年的孔廟孔林孔府、3200年的三星堆,、3300年的殷墟等九座歷史文化遺產(chǎn)作為主角,。

它們本身就是文化地圖上的網(wǎng)紅，備受年輕人追崇,，創(chuàng)新的視角無(wú)疑又將掀起關(guān)注中華文明的熱潮,。在觀眾對(duì)節(jié)目的高度期待及明星的流量加持下，對(duì)比前兩季,，已經(jīng)可以預(yù)見《國(guó)家寶藏》第三季的熱度將有過(guò)之而無(wú)不及,。

首播當(dāng)晚的收視率和話題度也證實(shí)了這一點(diǎn)，截至12月7日,，話題#CCTV國(guó)家寶藏#在新浪微博的閱讀總數(shù)已高達(dá)53.4億,，討論數(shù)達(dá)576.5萬(wàn)條。

高端白酒品牌往往以品牌力,、品質(zhì)力和文化力為核心驅(qū)動(dòng)力,，《國(guó)家寶藏》所帶來(lái)的價(jià)值感，對(duì)水井坊的加持是長(zhǎng)久而深遠(yuǎn)的,。正如觀眾評(píng)價(jià)“水井坊又要火了”,，《國(guó)家寶藏》再啟程，水井坊將是其中最大的受益者,。

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如何用“寶藏”重新定義高端白酒,？

“我們是一個(gè)年輕的節(jié)目，我們有多年輕呢,？也就是上下五千年,。”三年前,，001號(hào)講解員張國(guó)立用了“年輕”二字形容《國(guó)家寶藏》,。

盡管故宮已經(jīng)走過(guò)600年，殷墟更是歷經(jīng)3300年的歲月,，但漫長(zhǎng)的歷史與文化也可以是新鮮的,、年輕化的，也可以緊抓時(shí)代脈搏,。

“年輕的寶藏”,，這正是水井坊的定位，也是高端化戰(zhàn)略落地的重要抓手,。

從“600年,，每一杯都是活著的傳承”到“600年，年輕的寶藏”,，水井坊用“寶藏”這一概念,，對(duì)其高端價(jià)值進(jìn)行了自我重塑，也將“寶藏”的內(nèi)涵全面導(dǎo)入水井坊的品牌精神,。

首先是寶藏·水井坊,。

水井坊起源于元末明初成都平原的水井街酒坊，引岷江上游水,，前庭當(dāng)壚,、后庭釀酒，距今已有600余年歷史,。

水井街酒坊遺址被國(guó)家文物局認(rèn)定為我國(guó)發(fā)現(xiàn)的古代釀酒和酒肆的典型實(shí)例,，被國(guó)務(wù)院列為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，列入“中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單”,，堪稱中國(guó)白酒“第一坊”,，活文物寶藏。

其次是寶藏·博物館,。

在《國(guó)家寶藏》的九大歷史文化遺產(chǎn)之外,，水井坊博物館被網(wǎng)友稱為“第十座博物館”，它原貌保存了600余年歷史的水井街酒坊遺址,，并以真實(shí)的生產(chǎn)場(chǎng)景再現(xiàn)600余年歷史的水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝,。

再次是600年口傳心授的寶藏級(jí)匠藝和繁衍600年的寶藏之源“古微生物菌群”。

最后則是寶藏酒格,、寶藏酒體,、寶藏香味、寶藏風(fēng)格,、寶藏口味和寶藏包裝,。

有人曾言，時(shí)間的洗禮讓水井坊的技藝愈發(fā)精進(jìn),、底蘊(yùn)愈發(fā)深厚,，但時(shí)至今日，水井坊依舊是一個(gè)充滿活力的白酒品牌,。

繼成都之后,，水井坊無(wú)人機(jī)大秀還將在蘇州,、長(zhǎng)沙、鄭州,、廣州,、上海等五城上演，用“寶藏戰(zhàn)略”將水井坊的高端戰(zhàn)略再次推向各大核心市場(chǎng),。

“年輕的寶藏”,，短短五個(gè)字，是對(duì)水井坊的高端內(nèi)涵與外延最恰當(dāng)?shù)奶釤挕?/span>

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水井坊,，如何回歸高端,？

誕生之初，水井坊就具有純粹的高端屬性,，是高端白酒的標(biāo)志性品牌,，自2000年以來(lái)便將自身發(fā)展路線始終定位高端化。

當(dāng)前,，水井坊正在高端回歸之路上加速前進(jìn),，再度攜手《國(guó)家寶藏》就是其高端戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

“堅(jiān)持高端化策略,，推動(dòng)高端產(chǎn)品動(dòng)銷,。”水井坊董事,、副董事長(zhǎng),、代總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪日前表示，高端長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講仍然是公司的主要策略,，以高端帶動(dòng)次高端,。

他同時(shí)表示，從3億到30億,，水井坊快速發(fā)展的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn),。“水井坊未來(lái)的愿景是要持續(xù)發(fā)展,，成為中國(guó)最可信賴,、表現(xiàn)更好的高檔白酒品牌。”

具體來(lái)看,，在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上,，水井坊以高端產(chǎn)品為主。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，水井坊今年前三季度酒類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.45億元,。其中，高檔酒營(yíng)收18.98億元,，占酒類總營(yíng)收的97.58%,；中檔酒營(yíng)收為4710.17萬(wàn)元,，占酒類總營(yíng)收的2.42%，高端產(chǎn)品依然在公司營(yíng)收中占主導(dǎo)地位,。

在營(yíng)銷上,，水井坊持續(xù)在品牌內(nèi)涵建設(shè)方面加大投入，例如跟進(jìn)典藏高端品鑒會(huì),，針對(duì)各地市場(chǎng)特性做品牌形象建立等，繼續(xù)夯實(shí)品牌高端形象,。

華泰證券表示,，水井坊產(chǎn)品定位清晰，剝離中低端白酒業(yè)務(wù),，專注次高端及高端白酒,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，正向著可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步前行,。

今年第三季度,，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.42億元，同比增長(zhǎng)19%,；凈利潤(rùn)3.99億,，同比增長(zhǎng)33%，業(yè)績(jī)開始大幅回升,。而在第四季度,，水井坊將聚焦宴席、送禮,、高端品鑒會(huì)三大戰(zhàn)場(chǎng),，追求高質(zhì)量、可持續(xù)的成長(zhǎng),，增長(zhǎng)面向好,。

近一年多來(lái)，水井坊始終將高端化戰(zhàn)略擺在最重要的位置,，隨著高端品牌形象的進(jìn)一步鞏固,，其在市場(chǎng)端也將表現(xiàn)出更強(qiáng)的勢(shì)能。